豪門(mén)看走眼？國(guó)際米蘭掉入加密貨幣動(dòng)蕩漩渦 價(jià)值近6億元贊助合同恐成空頭支票

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

近期，意大利豪門(mén)足球俱樂(lè)部國(guó)際米蘭（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)米”）被贊助商欠錢(qián)不給的消息引發(fā)不小關(guān)注。

此前，據(jù)意大利媒體報(bào)道，國(guó)米新賽季的主贊助商DigitalBits由于沒(méi)有按期支付第一筆費(fèi)用而被國(guó)米從官方網(wǎng)站上撤掉。每經(jīng)記者核查發(fā)現(xiàn)，7月底時(shí)國(guó)米官方網(wǎng)站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖，不過(guò)8月10日，DigitalBits又重回國(guó)米官網(wǎng)。

8月12日，DigitalBits出現(xiàn)在球員球衣上 圖片來(lái)源：國(guó)際米蘭官網(wǎng)

據(jù)悉，DigitalBits是一家加密貨幣企業(yè)。在牽手國(guó)米之前，其已經(jīng)贊助了羅馬足球俱樂(lè)部一年。過(guò)去幾年，隨著加密貨幣市場(chǎng)躥升，不少手握大把熱錢(qián)的加密貨幣公司頻繁和商業(yè)化程度極高的足球俱樂(lè)部合作，或成為贊助商，或?yàn)榫銟?lè)部制作發(fā)行球迷代幣。

但自今年五月加密貨幣市場(chǎng)大震蕩以來(lái)，大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂后，生存成了第一事項(xiàng)。據(jù)了解，DigitalBits與國(guó)米簽訂了一份4年的贊助合同，總價(jià)值為8500萬(wàn)歐元（約合人民幣5.91億元）。

酷鹿體育董事長(zhǎng)許紹連在8月12日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示：“任何世界級(jí)的球隊(duì)和俱樂(lè)部在尋找高級(jí)別贊助商時(shí)都有兩道門(mén)檻。一是合作價(jià)格，二是風(fēng)險(xiǎn)管控。很明顯，國(guó)米沒(méi)有做好第二點(diǎn)。但這是個(gè)案，不代表足球贊助出問(wèn)題，也不代表體育贊助出問(wèn)題。”

豪門(mén)看走眼，是判斷失誤還是病急亂投醫(yī)？

作為有著百年歷史的意大利豪門(mén)足球俱樂(lè)部，國(guó)米不僅在歐洲足壇，更是在世界范圍內(nèi)都擁有眾多擁躉。此外，19次奪得意大利甲級(jí)聯(lián)賽冠軍、3次問(wèn)鼎歐冠也顯示出其實(shí)力深厚。不過(guò)，國(guó)米在中國(guó)知名度的進(jìn)一步提升，則離不開(kāi)其背后的控股大老板——蘇寧集團(tuán)。

2016年，蘇寧集團(tuán)宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得國(guó)米俱樂(lè)部近70%的股份，蘇寧就此成為國(guó)米第一大股東，擁有俱樂(lè)部重大事務(wù)決策的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

蘇寧國(guó)際總裁、國(guó)米主席張康陽(yáng)回顧過(guò)去一年賽季 圖片來(lái)源：國(guó)際米蘭官方微博

據(jù)媒體報(bào)道，截至2021年6月30日，蘇寧累計(jì)向國(guó)米注入了5.22億歐元資金。但球隊(duì)開(kāi)銷(xiāo)是個(gè)無(wú)底洞，尤其還是國(guó)米這樣的豪門(mén)俱樂(lè)部。以球員轉(zhuǎn)會(huì)為例，想要引入明星級(jí)別的球員，數(shù)千萬(wàn)歐元量級(jí)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)是常態(tài)。

但蘇寧集團(tuán)的日子也并不好過(guò)。今年5月，蘇寧易購(gòu)（SZ002024，股價(jià)2.11元，市值196億元）因連續(xù)三年虧損被“戴帽”，更名為“ST易購(gòu)”。此外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告則顯示，公司預(yù)計(jì)半年度凈利潤(rùn)虧損25億元～27億元。

許紹連也認(rèn)為，國(guó)米之所以會(huì)陷入這次贊助合同危機(jī)，除了缺乏對(duì)加密貨幣市場(chǎng)波動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)判斷和認(rèn)知，某種意義上或許也有“病急亂投醫(yī)”的因素。

“蘇寧的財(cái)務(wù)情況導(dǎo)致國(guó)米現(xiàn)階段需要大贊助。其實(shí)以國(guó)米的影響力，不存在找不到贊助商的情況，只是贊助商給的合同價(jià)位是多少而已。有贊助商愿意給出一年超2000萬(wàn)歐元的合同，它就選了，但沒(méi)做好風(fēng)險(xiǎn)管控。”

國(guó)米的確不缺贊助商，翻看其官網(wǎng)，不同合作級(jí)別的贊助商累計(jì)達(dá)22個(gè)，包括耐克、聯(lián)想、盟可睞、萬(wàn)事達(dá)等。但作為全球第一大運(yùn)動(dòng)，豪門(mén)足球俱樂(lè)部的開(kāi)銷(xiāo)也同樣巨大。球員、場(chǎng)地、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，綠茵場(chǎng)上場(chǎng)下，皆是真金白銀。

據(jù)國(guó)米官網(wǎng)發(fā)布的財(cái)報(bào)，其2021-2022全賽季最終赤字預(yù)計(jì)約為1.2億歐元（約合人民幣8.3億元）。而這已經(jīng)是赤字收窄后的表現(xiàn)。上個(gè)賽季，國(guó)米營(yíng)收3.647億歐元，但最終赤字高達(dá)2.456億歐元，創(chuàng)下意甲有史以來(lái)最高的俱樂(lè)部賽季赤字，說(shuō)它是“綠茵吞金獸”毫不夸張。

在許紹連看來(lái)，蘇寧入主國(guó)米后所踩的“坑”，很大程度上是因?yàn)闆](méi)有遵循“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”原則。

體育贊助也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，需要真正的職業(yè)經(jīng)理人來(lái)把控，“而不是大老板一言九鼎甚至十鼎”。許紹連認(rèn)為：“我絲毫不懷疑張近東、張康陽(yáng)父子的商業(yè)能力，但再成功的人都有認(rèn)知邊界，不可能是一個(gè)全才，在某個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有局限。”

加密貨幣公司備受豪門(mén)青睞，體育贊助也追風(fēng)？

作為全球第一大運(yùn)動(dòng)和商業(yè)化最成熟的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，足球界的商業(yè)往來(lái)也能反映全球商業(yè)市場(chǎng)的某些趨勢(shì)。例如，贊助商的變化。

過(guò)去幾年，隨著加密貨幣市場(chǎng)的膨脹，火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場(chǎng)。尤其是2021年，加密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育圈也開(kāi)始接觸資本新貴。

除了先后贊助羅馬足球俱樂(lè)部和國(guó)米的DigitalBits，英超豪門(mén)曼聯(lián)也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據(jù)悉，Tezos為曼聯(lián)提供了每年超2000萬(wàn)英鎊的贊助合同。今年7月，加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂(lè)部2022-2023賽季的官方訓(xùn)練裝備贊助商。據(jù)媒體報(bào)道，該贊助合同超2000萬(wàn)美元，雙方計(jì)劃共同打造曼城粉絲NFT產(chǎn)品。

羅馬和國(guó)米俱樂(lè)部均在DigitalBits官網(wǎng)的合作伙伴列表 圖片來(lái)源：DigitalBits官網(wǎng)

豪門(mén)俱樂(lè)部遍布全球的球迷無(wú)疑是最具消費(fèi)力的潛在用戶(hù)。在加密貨幣市場(chǎng)上，不少球迷幣也備受追捧。例如Digital Bits也是國(guó)米目前的官方加密貨幣合作伙伴，而其母公司Zytara則是俱樂(lè)部的官方數(shù)字銀行合作伙伴。

但寒冬比想象中來(lái)得更快。今年5月開(kāi)始的加密貨幣市場(chǎng)大震動(dòng)持續(xù)至今，以DigitalBits發(fā)行的加密貨幣XDB為例，過(guò)去一年，其市值從巔峰期的超7億美金跌至如今的2000萬(wàn)美元出頭，跌幅近97%。

加密貨幣XDB過(guò)去一年的市值變化（截至8月12日）圖片來(lái)源：CoinMarketCap官網(wǎng)

對(duì)于國(guó)米官網(wǎng)撤掉又恢復(fù)DigitalBits的操作，許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達(dá)成某種協(xié)議，贊助合約的履行正在朝積極方向推進(jìn)。二是國(guó)米已經(jīng)決定訴諸法律途徑，而在此時(shí)，其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對(duì)方抓住，因此繼續(xù)履約。

許紹連認(rèn)為，加密貨幣企業(yè)成為足壇豪門(mén)的新金主也很正常。“加密貨幣企業(yè)是新興資本，它做贊助有兩個(gè)目的，一是傳播，二是背書(shū)。世界級(jí)豪門(mén)俱樂(lè)部的轉(zhuǎn)播力度有保障，此外能攜手這樣的合作對(duì)象，也能向大眾自證其實(shí)力。”

但商業(yè)世界從來(lái)都是資源互換，對(duì)被贊助方而言，天價(jià)的贊助費(fèi)并非那么輕松好拿。精準(zhǔn)的判斷是第一要義。許紹連認(rèn)為，即使是像加密貨幣企業(yè)這樣新興的、并不算很穩(wěn)定的贊助商，俱樂(lè)部也可以與其合作，但要在各環(huán)節(jié)把控好風(fēng)險(xiǎn)，比如付款的比例、時(shí)間期限等。

“從商業(yè)的角度，俱樂(lè)部的確沒(méi)理由拒絕一份更優(yōu)渥的合同。因?yàn)閷?duì)被贊助方而言，他們需要考慮的不是企業(yè)和賽事內(nèi)容契不契合，而是俱樂(lè)部是否能穩(wěn)定獲利。”許紹連稱(chēng)。