豪門看走眼？國際米蘭掉入加密貨幣動(dòng)蕩漩渦 價(jià)值近6億元贊助合同恐成空頭支票

近期，意大利豪門足球俱樂部國際米蘭（以下簡稱“國米”）被贊助商欠錢不給的消息引發(fā)不小關(guān)注。 此前，據(jù)意大利媒體報(bào)道，國米新賽季的主贊助商DigitalBits由于沒有按期支付第一筆費(fèi)用而被國米從官方網(wǎng)站上撤掉。每經(jīng)記者核查發(fā)現(xiàn)，7月底時(shí)國米官方網(wǎng)站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖，不過8月10日，DigitalBits又重回國米官網(wǎng)。 8月12日，DigitalBits出現(xiàn)在球員球衣上圖片來源：國際米蘭官網(wǎng) 據(jù)悉，DigitalBits是一家加密貨幣企業(yè)。在牽手國米之前，其已經(jīng)贊助了羅馬足球俱樂部一年。過去幾年，隨著加密貨幣市場躥升，不少手握大把熱錢的加密貨幣公司頻繁和商業(yè)化程度極高的足球俱樂部合作，或成為贊助商，或?yàn)榫銟凡恐谱靼l(fā)行球迷代幣。 但自今年五月加密貨幣市場大震蕩以來，大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂后，生存成了第一事項(xiàng)。據(jù)了解，DigitalBits與國米簽訂了一份4年的贊助合同，總價(jià)值為8500萬歐元（約合人民幣5.91億元）。 酷鹿體育董事長許紹連在8月12日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示：“任何世界級的球隊(duì)和俱樂部在尋找高級別贊助商時(shí)都有兩道門檻。一是合作價(jià)格，二是風(fēng)險(xiǎn)管控。很明顯，國米沒有做好第二點(diǎn)。但這是個(gè)案，不代表足球贊助出問題，也不代表體育贊助出問題?！? 豪門看走眼，是判斷失誤還是病急亂投醫(yī)？ 作為有著百年歷史的意大利豪門足球俱樂部，國米不僅在歐洲足壇，更是在世界范圍內(nèi)都擁有眾多擁躉。此外，19次奪得意大利甲級聯(lián)賽冠軍、3次問鼎歐冠也顯示出其實(shí)力深厚。不過，國米在中國知名度的進(jìn)一步提升，則離不開其背后的控股大老板——蘇寧集團(tuán)。 2016年，蘇寧集團(tuán)宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對價(jià)，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得國米俱樂部近70%的股份，蘇寧就此成為國米第一大股東，擁有俱樂部重大事務(wù)決策的話語權(quán)。 蘇寧國際總裁、國米主席張康陽回顧過去一年賽季圖片來源：國際米蘭官方微博 據(jù)媒體報(bào)道，截至2021年6月30日，蘇寧累計(jì)向國米注入了5.22億歐元資金。但球隊(duì)開銷是個(gè)無底洞，尤其還是國米這樣的豪門俱樂部。以球員轉(zhuǎn)會為例，想要引入明星級別的球員，數(shù)千萬歐元量級的轉(zhuǎn)會費(fèi)是常態(tài)。 但蘇寧集團(tuán)的日子也并不好過。今年5月，蘇寧易購（SZ002024，股價(jià)2.11元，市值196億元）因連續(xù)三年虧損被“戴帽”，更名為“ST易購”。此外，蘇寧易購發(fā)布的2022年上半年業(yè)績預(yù)告則顯示，公司預(yù)計(jì)半年度凈利潤虧損25億元～27億元。 許紹連也認(rèn)為，國米之所以會陷入這次贊助合同危機(jī)，除了缺乏對加密貨幣市場波動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)判斷和認(rèn)知，某種意義上或許也有“病急亂投醫(yī)”的因素。 “蘇寧的財(cái)務(wù)情況導(dǎo)致國米現(xiàn)階段需要大贊助。其實(shí)以國米的影響力，不存在找不到贊助商的情況，只是贊助商給的合同價(jià)位是多少而已。有贊助商愿意給出一年超2000萬歐元的合同，它就選了，但沒做好風(fēng)險(xiǎn)管控?！? 國米的確不缺贊助商，翻看其官網(wǎng)，不同合作級別的贊助商累計(jì)達(dá)22個(gè)，包括耐克、聯(lián)想、盟可睞、萬事達(dá)等。但作為全球第一大運(yùn)動(dòng)，豪門足球俱樂部的開銷也同樣巨大。球員、場地、運(yùn)營、營銷，綠茵場上場下，皆是真金白銀。 據(jù)國米官網(wǎng)發(fā)布的財(cái)報(bào)，其2021-2022全賽季最終赤字預(yù)計(jì)約為1.2億歐元（約合人民幣8.3億元）。而這已經(jīng)是赤字收窄后的表現(xiàn)。上個(gè)賽季，國米營收3.647億歐元，但最終赤字高達(dá)2.456億歐元，創(chuàng)下意甲有史以來最高的俱樂部賽季赤字，說它是“綠茵吞金獸”毫不夸張。 在許紹連看來，蘇寧入主國米后所踩的“坑”，很大程度上是因?yàn)闆]有遵循“專業(yè)的人做專業(yè)的事”原則。 體育贊助也是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，需要真正的職業(yè)經(jīng)理人來把控，“而不是大老板一言九鼎甚至十鼎”。許紹連認(rèn)為：“我絲毫不懷疑張近東、張康陽父子的商業(yè)能力，但再成功的人都有認(rèn)知邊界，不可能是一個(gè)全才，在某個(gè)領(lǐng)域都會有局限?！? 加密貨幣公司備受豪門青睞，體育贊助也追風(fēng)？ 作為全球第一大運(yùn)動(dòng)和商業(yè)化最成熟的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，足球界的商業(yè)往來也能反映全球商業(yè)市場的某些趨勢。例如，贊助商的變化。 過去幾年，隨著加密貨幣市場的膨脹，火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場。尤其是2021年，加密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育圈也開始接觸資本新貴。 除了先后贊助羅馬足球俱樂部和國米的DigitalBits，英超豪門曼聯(lián)也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據(jù)悉，Tezos為曼聯(lián)提供了每年超2000萬英鎊的贊助合同。今年7月，加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂部2022-2023賽季的官方訓(xùn)練裝備贊助商。據(jù)媒體報(bào)道，該贊助合同超2000萬美元，雙方計(jì)劃共同打造曼城粉絲NFT產(chǎn)品。 羅馬和國米俱樂部均在DigitalBits官網(wǎng)的合作伙伴列表圖片來源：DigitalBits官網(wǎng) 豪門俱樂部遍布全球的球迷無疑是最具消費(fèi)力的潛在用戶。在加密貨幣市場上，不少球迷幣也備受追捧。例如DigitalBits也是國米目前的官方加密貨幣合作伙伴，而其母公司Zytara則是俱樂部的官方數(shù)字銀行合作伙伴。 但寒冬比想象中來得更快。今年5月開始的加密貨幣市場大震動(dòng)持續(xù)至今，以DigitalBits發(fā)行的加密貨幣XDB為例，過去一年，其市值從巔峰期的超7億美金跌至如今的2000萬美元出頭，跌幅近97%。 加密貨幣XDB過去一年的市值變化（截至8月12日）圖片來源：CoinMarketCap官網(wǎng) 對于國米官網(wǎng)撤掉又恢復(fù)DigitalBits的操作，許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達(dá)成某種協(xié)議，贊助合約的履行正在朝積極方向推進(jìn)。二是國米已經(jīng)決定訴諸法律途徑，而在此時(shí)，其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對方抓住，因此繼續(xù)履約。 許紹連認(rèn)為，加密貨幣企業(yè)成為足壇豪門的新金主也很正常?！凹用茇泿牌髽I(yè)是新興資本，它做贊助有兩個(gè)目的，一是傳播，二是背書。世界級豪門俱樂部的轉(zhuǎn)播力度有保障，此外能攜手這樣的合作對象，也能向大眾自證其實(shí)力?！? 但商業(yè)世界從來都是資源互換，對被贊助方而言，天價(jià)的贊助費(fèi)并非那么輕松好拿。精準(zhǔn)的判斷是第一要義。許紹連認(rèn)為，即使是像加密貨幣企業(yè)這樣新興的、并不算很穩(wěn)定的贊助商，俱樂部也可以與其合作，但要在各環(huán)節(jié)把控好風(fēng)險(xiǎn)，比如付款的比例、時(shí)間期限等。 “從商業(yè)的角度，俱樂部的確沒理由拒絕一份更優(yōu)渥的合同。因?yàn)閷Ρ毁澲蕉裕麄冃枰紤]的不是企業(yè)和賽事內(nèi)容契不契合，而是俱樂部是否能穩(wěn)定獲利?！痹S紹連稱。