“抖音仔仔”跟風(fēng)啫喱？大廠(chǎng)真金白銀競(jìng)逐背后，虛擬人社交魅力何在

每經(jīng)記者 王紫薇  楊昕怡    實(shí)習(xí)生 李宇彤    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

上架三周，“霸榜”三天，2022年2月，一款社交類(lèi)應(yīng)用“啫喱”因用戶(hù)隱私風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，在風(fēng)口中“硬著陸”。但啫喱被視為開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)虛擬人社交新篇章的標(biāo)志，可謂余波未消。

半年后的8月4日，有用戶(hù)更新了抖音APP后發(fā)現(xiàn)，抖音里推出了社交新功能——“抖音仔仔”。

進(jìn)入抖音仔仔的界面中，你可以通過(guò)捏臉、換裝創(chuàng)造出專(zhuān)屬的虛擬人物形象，還可以選擇不同“心情”，并將其保存為動(dòng)態(tài)頭像，甚至可以邀請(qǐng)好友進(jìn)行合拍。

仔仔的這些功能，很難不讓人想到曾經(jīng)的虛擬社交“當(dāng)紅炸子雞”——啫喱。

伴隨著“元宇宙熱”，社交賽道乘上了這股東風(fēng)。

今年2月11日上線(xiàn)后，啫喱一度登上App store免費(fèi)榜第一名，成為自2019年以來(lái)第一個(gè)排名超越微信的社交類(lèi)應(yīng)用。這給“元宇宙熱”添上了一把火。

越來(lái)越多的大廠(chǎng)布局加碼虛擬社交，“希壤”、超級(jí)QQ秀等元宇宙社交產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，資本們也向這一模式投入了真金白銀。近年來(lái)，多家貼著“元宇宙社交”標(biāo)簽的公司斬獲巨額融資。

不過(guò)，對(duì)于“社交+元宇宙”的發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，目前在社交業(yè)務(wù)上，虛擬人距離元宇宙所要達(dá)成的“人格化”目標(biāo)，還很遙遠(yuǎn)。

字節(jié)加碼虛擬人社交

抖音App更新之后，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入“消息”頁(yè)面，即可看到抖音仔仔的功能。

圖片來(lái)源：抖音仔仔截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者點(diǎn)擊“開(kāi)啟”之后，頁(yè)面便指引記者選擇臉型、五官及頭發(fā)的造型，并有上下裝衣物、配飾等搭配元素。

“捏臉”完成后，用戶(hù)還可以選擇虛擬人物的“心情”，該功能類(lèi)似微信今年上線(xiàn)的用戶(hù)“狀態(tài)”。

圖片來(lái)源：抖音仔仔截圖

之后，用戶(hù)專(zhuān)屬的虛擬形象就正式生成了，用戶(hù)即可與同樣生成虛擬人物的好友開(kāi)始聊天，并可在抖音仔仔提供的互動(dòng)場(chǎng)景中與好友一起打卡互動(dòng)。

記者注意到，目前抖音仔仔共提供7組好友合拍的互動(dòng)場(chǎng)景，不同場(chǎng)景有專(zhuān)屬的場(chǎng)景、人物動(dòng)作和音響效果。想要互動(dòng)也非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)只需點(diǎn)擊屏幕上的“去合拍”即可進(jìn)行合拍打卡。

這些體驗(yàn)讓人夢(mèng)回20年前的QQ秀時(shí)期。

彼時(shí)，QQ秀也是可以選擇形象、裝扮儀容、顯示狀態(tài)的存在，不同的是，與二次元漫畫(huà)風(fēng)的QQ秀相比，抖音仔仔以及今年各大玩家推出的社交虛擬人，多是3D形象。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是抖音第一次開(kāi)始嘗試虛擬人社交。

2022年年初，字節(jié)跳動(dòng)首次開(kāi)啟了社交APP“派對(duì)島”的內(nèi)測(cè)，用戶(hù)可以在抖音中通過(guò)推廣鏈接、在無(wú)需邀請(qǐng)碼的情況下注冊(cè)使用，也能直接使用抖音賬號(hào)登錄。

雖然字節(jié)有意將“派對(duì)島”和元宇宙概念拉開(kāi)距離，但不可否認(rèn)的是，“派對(duì)島”中的3D虛擬形象設(shè)定和實(shí)景化社區(qū)的搭建都是當(dāng)下標(biāo)榜為“元宇宙社交”的APP的基本玩法。

不過(guò)，就在今年7月，一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“派對(duì)島”在開(kāi)放公測(cè)后，很快就在蘋(píng)果、華為、小米等應(yīng)用商店內(nèi)下架。

字節(jié)做虛擬人社交并不讓業(yè)內(nèi)人士感到意外，這或許是其構(gòu)筑元宇宙世界的其中一步。

去年8月，字節(jié)跳動(dòng)以90億元的歷史高價(jià)，壓過(guò)騰訊，成功收購(gòu)VR制造商Pico，也由此開(kāi)啟其元宇宙之路。

去年9月，字節(jié)在東南亞上線(xiàn)元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，可以將用戶(hù)的照片轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)3D虛擬化身，用于社交。

今年初，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，投資李未可，持股比例為20%。李未可為XR眼鏡制作商，并擁有虛擬IP形象“李未可”。李未可目前正在布局XR賽道，并計(jì)劃在今年推出量產(chǎn)的XR眼鏡。

今年7月，投資者網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，前小米VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、虛擬形象社交應(yīng)用“Vyou微你”創(chuàng)始人馬杰思已進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)展工作，其名下的北京波粒子科技有限公司也已被字節(jié)跳動(dòng)并購(gòu)，原團(tuán)隊(duì)50余人已并入Pico社交中心。

“大廠(chǎng)”砸下真金白銀

在派對(duì)島APP“潛入水底”后，字節(jié)并沒(méi)有放棄在元宇宙社交這片海域的探索。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是穿搭換裝，還是心情設(shè)置，抖音仔仔提供的玩法確實(shí)都和一點(diǎn)資訊旗下元宇宙社交APP啫喱此前設(shè)置的如出一轍。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前還看不出抖音仔仔和啫喱的差別。

“兩者都是用虛擬人作為引流密碼，勾起年輕人的好奇心，來(lái)達(dá)成對(duì)陌生人社交既有玩法的顛覆，目前的水準(zhǔn)也就是在QQ秀的層次。”他分析。

對(duì)于玩法雷同的疑問(wèn)，抖音方面表示，仔仔只是抖音內(nèi)的一個(gè)功能，小范圍測(cè)試一下而已，并非獨(dú)立的App。

如果說(shuō)，字節(jié)內(nèi)部并不認(rèn)可自己有做虛擬人社交的“野心”的說(shuō)法，那么，多家大廠(chǎng)已經(jīng)將自身的社交業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)了虛擬人，則顯示了巨頭們對(duì)這一細(xì)分賽道的無(wú)法舍棄。

以社交起家的騰訊（HK00700，股價(jià)298.8港元，市值2.87萬(wàn)億港元）為例。今年2月，“超級(jí)QQ秀”上線(xiàn)，將以往的2D靜態(tài)QQ秀升級(jí)成了3D動(dòng)態(tài)虛擬形象。同時(shí)，騰訊對(duì)打著“社交元宇宙”旗號(hào)的陌生人社交應(yīng)用Soul也完成了49.9%控股。

此外，早在2021年年末，百度（HK09888，股價(jià)134.7港元，市值3724億港元）發(fā)布了號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品的“希壤”APP，今年1月，通過(guò)和中國(guó)傳媒大學(xué)的合作，“希壤”已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字孿生校園的搭建。

作為更容易靠近元宇宙概念的一條賽道，社交不光引起了巨頭的注意，資本也愿意為了“社交+元宇宙”的模式下注。

近年來(lái)，多個(gè)元宇宙社交公司或項(xiàng)目獲得融資。例如，今年2月，全球化元宇宙社交平臺(tái)BUD Technologies,Inc.宣布完成1500萬(wàn)美元的A+輪融資；今年5月，元宇宙社交平臺(tái)May.Social完成300萬(wàn)美金天使輪融資，同時(shí)公司還啟動(dòng)了Pre-A輪融資，加快海外業(yè)務(wù)拓展步伐；同為元宇宙社交平臺(tái)的Gather也在兩年中完成了2輪共計(jì)7500萬(wàn)美元的融資，由紅杉資本領(lǐng)投。

從“QQ秀”到“元宇宙社交”有多遠(yuǎn)？

大廠(chǎng)加碼虛擬人社交，是看中的虛擬人的魅力，還是看中了社交的魅力？

凌雁管理咨詢(xún)首席咨詢(xún)師林岳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，大廠(chǎng)嘗試虛擬社交的核心是“社交”需求。

“通過(guò)社交把人與人鏈接起來(lái)，以達(dá)到一個(gè)圈子、池子，然后可以產(chǎn)生二次價(jià)值的概念。我們可以看到，大廠(chǎng)的產(chǎn)品和平臺(tái)之所以很大，就是因?yàn)槎加猩缃坏膶傩裕皇擎溄尤伺c人的東西可能是購(gòu)物、外賣(mài)、溝通、視頻，虛實(shí)結(jié)合、虛虛結(jié)合只是下一個(gè)階段。”他說(shuō)。

中銀證券的一則報(bào)告指出，社交天然具有虛擬化身應(yīng)用土壤。虛擬化身作為現(xiàn)實(shí)人的身份替代，沒(méi)有改變?nèi)说纳鐣?huì)性這一根本特性，而是在虛擬世界中構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，因此社交天然具有虛擬化身應(yīng)用的土壤。

易觀(guān)分析營(yíng)銷(xiāo)渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，資本會(huì)更青睞元宇宙社交產(chǎn)品，“各個(gè)賽道都在用元宇宙概念賣(mài)產(chǎn)品，元宇宙概念可能會(huì)在市場(chǎng)推廣上有所幫助。”

除了基礎(chǔ)社交之外，海外大廠(chǎng)還在嘗試其他社交場(chǎng)景，比如辦公。

去年10月，社交平臺(tái)Facebook改名Meta，正式入局元宇宙，宣布打造能徹底工作、學(xué)習(xí)和生活的虛擬沉浸元宇宙世界。其中，虛擬分身則是其中的重要一環(huán)。

當(dāng)年8月，Meta發(fā)布了Horizon Workrooms，用戶(hù)通過(guò)使用包括混合現(xiàn)實(shí)桌、鍵盤(pán)追蹤、手勢(shì)追蹤等技術(shù)，在佩帶VR設(shè)備下，以虛擬化身進(jìn)入辦公室，虛擬化身還可以進(jìn)行定制，實(shí)現(xiàn)身臨其境般的辦公室社交。

雖然虛擬人社交在不同方向均在嘗試，但如果要將虛擬人普及并廣泛應(yīng)用上，目前還存在著不小的技術(shù)難關(guān)。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，每個(gè)人都可以在虛擬世界里有個(gè)虛擬形象，但如果沒(méi)有AI來(lái)分析用戶(hù)的語(yǔ)音、形象和習(xí)慣（或用戶(hù)想要打造的人設(shè)），“那就只是一個(gè)貼圖而已”。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的虛擬人社交境遇尷尬，等于從QQ秀的基礎(chǔ)上利用新技術(shù)升級(jí)了一部分，但還又達(dá)不到元宇宙社交的門(mén)檻，產(chǎn)品就處于“虛實(shí)之間，有些尷尬”。

林岳也表示，目前的虛擬人社交多是基于CG（計(jì)算機(jī)圖形學(xué)）生成的形象，結(jié)合AI技術(shù)衍生出來(lái)的產(chǎn)物，還達(dá)不到元宇宙社交。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，虛擬人賽道的發(fā)展還有很多難點(diǎn)需要攻克，比如技術(shù)上還只是個(gè)形象定制，缺乏生動(dòng)表現(xiàn)的方式以及承載這一內(nèi)容的產(chǎn)品。

“內(nèi)容創(chuàng)作者的自設(shè)定虛擬人視頻是一個(gè)小眾領(lǐng)域，暫時(shí)也無(wú)法替代真人出鏡。”張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，目前的虛擬人技術(shù)在元宇宙所要達(dá)成的“人格化”目標(biāo)，還很遙遠(yuǎn)。

虛擬人賽道的成熟還面臨著挑戰(zhàn)，但作為構(gòu)建元宇宙世界的一部分，未來(lái)或許是樂(lè)觀(guān)的。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)巨頭和資本們帶領(lǐng)著社交駛向元宇宙，或許在不久的將來(lái)，人們都會(huì)在虛擬世界里擁有自己的數(shù)字分身，那時(shí)的社交新故事又將如何展開(kāi)？虛擬人會(huì)多大程度地參與我們的日常生活？一切仍有著極大的想象空間。

封面圖片來(lái)源：抖音仔仔截圖