數(shù)字虛擬人批量商業(yè)化 “流量力”等超真人8至10倍？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“邁塔星的英文名是iMetaStar，也就是‘我’‘元宇宙’‘明星’，我是元宇宙里的明星。”在8月4日的線上發(fā)布會上，STEPVR合伙人、高級副總裁張振華這樣分析，并以此解釋邁塔星提供的元宇宙相關(guān)服務(wù)。

8月4日下午，VR技術(shù)研發(fā)和設(shè)備產(chǎn)品供應(yīng)商STEPVR旗下的專業(yè)虛擬人動捕設(shè)備商邁塔星iMetaStar用一場虛擬發(fā)布會，宣布啟動“10000+虛擬人星計劃”，并拉來微博、抖音等媒體平臺，來保證流量、運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等。

STEPVR方面稱，該計劃將通過提供動捕設(shè)備、運(yùn)營加持、IP曝光、商業(yè)變現(xiàn)四大手段，讓一萬人提前實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，在元宇宙內(nèi)擁有自己的數(shù)字分身。

硬軟件同步助力商業(yè)化

虛擬發(fā)布會后,張振華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，邁塔星的產(chǎn)品實(shí)際上是解決元宇宙原住民的問題，“我們希望通過這個計劃將第一批自然人的數(shù)字分身迅速遷移到元宇宙世界里，并希望能成功在直播、短視頻等相關(guān)領(lǐng)域里得到商業(yè)變現(xiàn)，讓元宇宙概念迅速落地。”

同時，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，數(shù)字虛擬人的變現(xiàn)邏輯和普通主播的完全一致，“在使用了動捕技術(shù)后，虛擬人和真人主播的狀態(tài)是一樣的，可以實(shí)時產(chǎn)出素材。我們可以看到現(xiàn)在的頭部虛擬人主播，以前都是表現(xiàn)還行的真人主播。在轉(zhuǎn)向虛擬人后，他們的流量能力和收入都是以前的8倍至10倍。”

對于虛擬人的發(fā)展，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)高級分析師王媛婭在微信上告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，虛擬形象是元宇宙中必不可少的要素，包括STEPVR在內(nèi)的很多企業(yè)和平臺順應(yīng)潮流推出了虛擬人以及相關(guān)服務(wù)，后續(xù)如何做好運(yùn)營，如何長期保持虛擬人熱度是一大挑戰(zhàn)。

近年來，在元宇宙熱潮中，虛擬人層出不窮。從許安一、平頭哥到愛夏，都在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了一大批關(guān)注者。

STEPVR的公關(guān)負(fù)責(zé)人在微信上告訴記者，除了以上3位出圈虛擬人，邁塔星共通過硬件、軟件支持，孵化了12位主流元宇宙明星，抖音粉絲量均在20萬以上，正在孵化中的還有近100位。

虛擬人的巨大流量從何而來？張振華給出了四點(diǎn)答案。

首先是STEPVR獨(dú)家研發(fā)的“光慣一體”技術(shù)，即激光加慣性。

眾所周知，虛擬人的肢體語言呈現(xiàn)離不開動作捕捉技術(shù)。張振華介紹，世界范圍內(nèi)最早的動作捕捉技術(shù)是光學(xué)攝像的技術(shù)，多用于影視行業(yè)，這套動作捕捉方案的缺點(diǎn)就是價格昂貴，“大制作特效片需要上億投資的原因之一，就是從技術(shù)的底層方案來的。”

除了光學(xué)攝像方案，還有一套依靠慣性的動作捕捉方案。然而，張振華表示，純慣性動作捕捉在采集絕對位移的數(shù)據(jù)時表現(xiàn)不佳，“使用該方案的話，虛擬人很可能在移動中蹦到了場景之外，這就要求用戶頻繁復(fù)位。”

因此，基于這兩個方案的優(yōu)劣，STEPVR研發(fā)了激光配合慣性的動作捕捉技術(shù)，既能留存光的穩(wěn)定、精確的數(shù)據(jù)維度，又能獲得慣性動捕對旋轉(zhuǎn)量的精準(zhǔn)測量。

“我們的動作捕捉設(shè)備在人體的全身上下有15個骨骼處大點(diǎn)，算上手指上的12個點(diǎn)，全身共有27個點(diǎn)，從根上解決了‘穩(wěn)’和‘準(zhǔn)’的問題。”張振華介紹。

此外，“操作5分鐘，直播5小時”這句口號，顯示了邁塔星的底氣。張振華表示，邁塔星操作簡單，可以在任意場地實(shí)施，同時還搭載了豐富的場景、服裝、道具的切換，以及多種特效、彈幕互動游戲等功能，為虛擬主播提供了更大的舞臺和發(fā)揮空間。

基于這一點(diǎn)，王媛婭認(rèn)為，通過萬名虛擬人星計劃，STEPVR能夠讓用戶擁有非常多的人物選擇、服務(wù)選擇，從而提高虛擬人賽道的玩法和玩家數(shù)量。

除了在硬件技術(shù)上的創(chuàng)新和積累，邁塔星還在IP的運(yùn)營推廣和賦能上下了一番工夫。

據(jù)悉，STEPVR將利用邁塔星數(shù)字資產(chǎn)商城及其他相關(guān)軟件為虛擬人提供內(nèi)容定位、IP原力挖掘、內(nèi)容輸出等服務(wù)，力求高效打通與粉絲的連接通道。

“總的來說，進(jìn)入邁塔星后，用戶只需進(jìn)行短視頻的制作和參與直播，人設(shè)、流量、商業(yè)化變現(xiàn)，我們都會教授和給予幫助。”張振華說。

變現(xiàn)邏輯與普通主播一致

中研普華《2022~2027年中國元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢測試報告》中指出，虛擬人是元宇宙的重要技術(shù)分支之一。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，目前我國虛擬人的發(fā)展有兩大方向。

一是微軟小冰、小愛同學(xué)等人工智能，屬于“匹諾曹型虛擬數(shù)字人”；二是虛擬偶像、虛擬歌姬這樣的“木偶型虛擬數(shù)字人”。

張書樂認(rèn)為，打造此類虛擬人在技術(shù)上問題不大，難點(diǎn)在于內(nèi)容創(chuàng)作，“目前排名第一的洛天依與日本的初音未來還有極大距離”。

他指出，目前，我國的數(shù)字虛擬人還主要集中于第二類，其場景也逐步衍生至虛擬主播、動漫角色扮演、綜藝的虛擬嘉賓以及實(shí)景演唱會中的3D投影互動人物等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元，核心市場規(guī)模62.2億元，預(yù)計到2030年，我國虛擬人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

張振華也觀察到了虛擬人的強(qiáng)大變現(xiàn)能力，“目前虛擬人這條賽道表現(xiàn)出三大特點(diǎn)：超強(qiáng)的變現(xiàn)能力、對流量的加持作用以及技術(shù)的快速變革。”

他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，數(shù)字虛擬人的變現(xiàn)邏輯和普通主播的完全一致。從相同的變現(xiàn)邏輯來看，“元宇宙不僅是虛擬人的元宇宙，也是自然人的元宇宙”這一句行業(yè)早期標(biāo)語似乎是一個大概率發(fā)生的預(yù)言。

張振華認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的將來，每一個自然人都會有自己的數(shù)字分身，“不僅能作為人們在游戲中的角色，還能代替人們?nèi)プ鲆恍┟Σ贿^來的事情，比如陪伴家人、完成工作等，實(shí)現(xiàn)元宇宙的真正落地。”

他表示，在元宇宙概念流行以前，數(shù)字虛擬人的業(yè)務(wù)基本集中于B端，之后，我們看到很多小型MCN和個體達(dá)人都開始關(guān)注到了數(shù)字虛擬人。“我們的C端業(yè)務(wù)在這一階段已經(jīng)開啟了，希望讓邁塔星服務(wù)更多虛擬人，成為C端達(dá)人的流量利器。”

對于STEPVR的這一目標(biāo)，王媛婭認(rèn)為，雖然對于企業(yè)而言，現(xiàn)在推出虛擬人的成本、技術(shù)要求越來越低，但對于元宇宙中個人用戶來說，打造自身形象依舊存在較高的門檻。

“每個人都可以在虛擬世界里擁有虛擬形象，但這目前的技術(shù)更新都偏向捏臉、生成形象，或者更多動作的增加，如果沒有AI來分析用戶的語音、形象、習(xí)慣和人設(shè)，那就只是一個貼圖而已。因此，我們現(xiàn)在離元宇宙所要達(dá)成的‘人格化’目標(biāo)，依然很遙遠(yuǎn)。”張書樂說。