新東方在線早盤(pán)跌幅超10%，網(wǎng)傳東方甄選遭平臺(tái)限流？抖音回應(yīng)

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

6月以來(lái)，無(wú)論是從GMV還是國(guó)民討論度來(lái)看，東方甄選可謂是抖音平臺(tái)上最火熱的直播間了。

然而，二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)卻駛向了高開(kāi)低走的劇情。8月8日，新東方在線（HK01797，股價(jià)19.76港元，市值198.05億港元）盤(pán)中跌幅一度超過(guò)了11%，收盤(pán)報(bào)19.76港元，跌幅9.57%。

這般下跌，全然不似6月份股價(jià)一度累計(jì)暴漲780%的盛況。對(duì)此，今日有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。

針對(duì)該限流傳聞，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不存在對(duì)東方甄選限流的情況，“東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類(lèi)似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。”

據(jù)中證報(bào)報(bào)道，新東方方面回應(yīng)稱(chēng)，沒(méi)有接到抖音限流通知，目前，公司在大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會(huì)在接下來(lái)的財(cái)報(bào)里披露。

與此同時(shí)，今日，新東方在線在港交所公告，董事會(huì)會(huì)議將于8月26日舉行，借以（其中包括）審議及批準(zhǔn)本公司及其附屬公司截至5月31日止財(cái)政年度的全年業(yè)績(jī)及其刊發(fā)，以及考慮宣派及派發(fā)末期股息（如有）。

不到一周前的8月3日，在2022亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇天津峰會(huì)閉幕演講中，俞敏洪談及東方甄選時(shí)表示，“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個(gè)億沒(méi)有問(wèn)題。”

他在演講中還表示，對(duì)新東方從來(lái)沒(méi)要求過(guò)年收入、年利潤(rùn)多少，對(duì)東方甄選也沒(méi)有GMV要求，“但賣(mài)的產(chǎn)品得是實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品，為老百姓提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，至于以后GMV到底什么時(shí)候能起來(lái)，I don’t care。”

事實(shí)上，自6月靠雙語(yǔ)教學(xué)直播帶貨為特色出圈后，東方甄選的熱度一直居高不下。

據(jù)第三方平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選奪得抖音6月直播銷(xiāo)售額的桂冠，月銷(xiāo)售額達(dá)6.81億，這也是抖音平臺(tái)6月GMV唯一破6億的直播間，而交個(gè)朋友位列當(dāng)月第三。并且，東方甄選在7月蟬聯(lián)平臺(tái)第一，當(dāng)月累計(jì)銷(xiāo)售額突破6億，當(dāng)月31場(chǎng)直播的觀看人次突破7億，場(chǎng)均觀看人次突破2000萬(wàn)。

不過(guò)，高GMV的背后不是與之相匹配的高傭金收入。據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，東方甄選目前采取的直播模式是純傭金模式，不收坑位費(fèi)。傭金比例視商品性質(zhì)而定，大約在10%-20%左右，而業(yè)內(nèi)傭金的抽成比例普遍為20%到50%不等。

加之，在7月27日披露的最新財(cái)報(bào)中，新東方（EDU，股價(jià)26.84美元，市值45.55億美元）2022財(cái)年凈營(yíng)收約為31.05億美元，經(jīng)營(yíng)虧損約為9.83億美元。

就像在做一個(gè)進(jìn)水量不大、出水量卻巨大的水管問(wèn)題，要給新東方持續(xù)且大量的“輸血”，東方甄選壓力不小。但就如俞敏洪在財(cái)報(bào)發(fā)布后所說(shuō)的，“2022財(cái)年是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年。新東方重組了核心業(yè)務(wù)及營(yíng)運(yùn)，并已邁入全新階段。”