商務部等13部門發(fā)文促進綠色智能家電消費 存量市場迎來新機遇

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實習記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

7月29日，商務部官網(wǎng)發(fā)文提出，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、開展全國智能家電“以舊換新”等9條促進綠色智能產(chǎn)品消費的措施。

在業(yè)內(nèi)看來，和首輪以普及產(chǎn)品為目的的家電下鄉(xiāng)相比，上述“通知”涉及基礎設施建設、家電售后、回收等各個方面，包含了整個家電消費的生命周期，反映了我國家電消費市場智能化和節(jié)能的發(fā)展趨勢。

家電產(chǎn)業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，比起購買新品，此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)以舊換新的空間或許更大。此外，業(yè)內(nèi)認為，政策鼓勵之外，還需要配套措施，如消費補貼、明確綠色智能產(chǎn)品標準等，調(diào)動消費意愿。

基礎設施建設做支撐，鼓勵開發(fā)適老產(chǎn)品

7月29日，商務部官網(wǎng)發(fā)布了《商務部等13部門關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。

距首輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去了十余年，此次有何不同？

從業(yè)30余年的知名家電行業(yè)人士張彥斌在7月29日的電話采訪中指出，十多年前的家電下鄉(xiāng)主要就是為了普及家電，而此次涉及基礎設施建設、家電售后、舊家電回收等方方面面，包含了整個家電消費的生命周期，形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，較以往要更加完善。

兩次家電下鄉(xiāng)政策演進的背后，是不斷變化的市場環(huán)境。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在7月29日的電話采訪中告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，此前中國家電在農(nóng)村市場的占有率很低，經(jīng)過十來年的發(fā)展，現(xiàn)今農(nóng)村市場家電飽和度已經(jīng)提高了不少。隨著農(nóng)村人口外出務工比例的增加，市場空間較前一輪“家電下鄉(xiāng)”已有所不同。因此，單從銷售數(shù)量上看，此次家電下鄉(xiāng)的預期或許不及上一輪，比起購買新品，以舊換新的空間會更大。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這一次的《通知》還提到加強基礎設施支撐，深入推進5G應用“揚帆”行動計劃，實施農(nóng)村電網(wǎng)鞏固提升工程。

對此，張彥斌分析道，目前制約農(nóng)村智能家電消費的關鍵因素之一，就是當?shù)氐幕A設施建設。“很多智能家電對基礎設施建設都是有要求的，比如至少達到4G網(wǎng)。”

此外，當前農(nóng)村的中老年人較多，這部分消費群體對智能產(chǎn)品的使用有一定障礙，更需要操作簡單、安全性能高的產(chǎn)品。

“對廠商來說，生產(chǎn)這類產(chǎn)品技術(shù)含量實際是降低了的，過去市場為什么不愿意生產(chǎn)，就是因為附加值不高，價格也低，要調(diào)動廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品的積極性，可能還是要靠政府補貼，集中采購等形式，重點滿足一些特定需求，如養(yǎng)老院等。”張彥斌稱。

對于上述情況，《通知》亦給出了相應措施，如各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設行動等相關資金，鼓勵家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品。

綠色智能被“圈重點”，政策鼓勵之外還需組合拳

值得一提的是，此次9條措施中，綠色和智能兩個特點被多次提出。如《通知》明確提出，要全面促進智能冰箱洗衣機空調(diào)、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費；推動實體商業(yè)與電商平臺全渠道融合；優(yōu)化綠色智能家電供給。

新特點的提出對應著當前家電市場的更多變化。“十多年前，大部分都是功能型……但目前主流家電廠商產(chǎn)品基本上都實現(xiàn)了綠色節(jié)能，也都帶有智能化的功能，只是程度高低不同，因此需要供應方做的調(diào)整并不大。”劉步塵稱。

在劉步塵看來，經(jīng)過30年的高速發(fā)展后，中國家電市場已經(jīng)進入了存量市場時代，廠商們急需國家出臺相關政策或是資金扶持。

此外，不少業(yè)內(nèi)人士還提出，中國的家電產(chǎn)品市場化程度極高，要調(diào)動消費積極性，不僅需要政策鼓勵，還需要明確智能及綠色家電的劃分標準，進而促進產(chǎn)品更新?lián)Q代。

“其實綠色家電和智能家電的宣傳促銷，廠家一直就在做，要刺激消費，消費券、買一臺產(chǎn)品給出一定數(shù)額的補貼、以舊換新的讓利等，是比較好的刺激形式，這就需要資金支持，從企業(yè)補貼和消費補貼兩個方面入手。”劉步塵稱。

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