一汽-大眾上半年累計(jì)銷(xiāo)量88.61萬(wàn)輛 下半年擴(kuò)大ID.CROZZ家族渠道布局

每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 孫磊

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李碩 攝（資料圖）

近日，一汽-大眾交出了今年上半年的銷(xiāo)量成績(jī)單。1~6月，一汽-大眾累計(jì)銷(xiāo)量約88.61萬(wàn)輛（含進(jìn)口車(chē)），同比增長(zhǎng)45.5%，是今年上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量唯一突破80萬(wàn)輛的車(chē)企。其中，大眾品牌累計(jì)銷(xiāo)量約49.24萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額為5.2%，同比微增0.2%。

轎車(chē)方面，今年上半年，高爾夫累計(jì)銷(xiāo)量4.14萬(wàn)輛；速騰累計(jì)銷(xiāo)量10.08萬(wàn)輛；寶來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量10.38萬(wàn)輛。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的“2022年1~6月轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜”，寶來(lái)、速騰均進(jìn)入前十，分別位列第七、八名。

SUV方面，探岳家族用“以多打少”的打法，推出了中型SUV探岳、插混車(chē)型探岳GTE，以及Coupe風(fēng)格SUV探岳X，6月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)1.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)105.8%。截至今年4月，大眾品牌SUV家族累計(jì)銷(xiāo)量已突破百萬(wàn)輛。

在新能源車(chē)市場(chǎng)，ID.CROZZ家族6月銷(xiāo)量突破9000輛。ID.CROZZ家族銷(xiāo)量的逐漸攀升，與一汽-大眾在渠道領(lǐng)域的布局不無(wú)關(guān)系。針對(duì)一汽-大眾ID.CROZZ家族產(chǎn)品， 一汽-大眾推出代理制銷(xiāo)售模式，目前代理商覆蓋200+城市，渠道授權(quán)累計(jì)844家代理商。

此外，一汽-大眾還在北京、上海、成都、深圳等城市建立ID. HUB體驗(yàn)中心。目前，一汽-大眾已有100家ID.HUB體驗(yàn)中心，預(yù)計(jì)今年下半年還將再建設(shè)100家。在目前ID.CROZZ家族銷(xiāo)量中，ID.HUB體驗(yàn)中心銷(xiāo)量貢獻(xiàn)度為30%。

隨著ID.CROZZ家族及攬境等產(chǎn)品陣容的進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)，大眾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向高端化、電動(dòng)化的趨勢(shì)愈加明顯。今年上半年，一汽-大眾A級(jí)SUV和B級(jí)車(chē)銷(xiāo)量占比為48%，同比提高9.1%，其中新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量占比7.9%，同比提高4.9%。

一汽-大眾今年上半年在終端市場(chǎng)守住銷(xiāo)量第一的背后是，今年3月，長(zhǎng)春突發(fā)疫情，一汽-大眾也被迫按下暫停鍵。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，一汽-大眾最大限度釋放產(chǎn)能，上半年產(chǎn)量超85萬(wàn)輛。

除了產(chǎn)量跟上，一汽-大眾還積極拓展線上用戶(hù)，打開(kāi)市場(chǎng)。據(jù)悉，一汽-大眾目前已經(jīng)擁有2000+經(jīng)銷(xiāo)商直播賬號(hào)，直播矩陣粉絲量有3000萬(wàn)，通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)上半年實(shí)現(xiàn)品牌曝光18億， 5月~6月單月線索達(dá)11萬(wàn)。

不過(guò)，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出和推送，能夠?qū)⒂^眾變成粉絲，但如何將粉絲變成線索和用戶(hù)是個(gè)相對(duì)有難度的課題，還需要一汽-大眾持續(xù)摸索。