尋找品牌價值的榜樣與力量丨每日經(jīng)濟新聞參訪碧桂園 探尋科技賦能房企發(fā)展

每經(jīng)記者 黃婉銀    每經(jīng)編輯 張海妮    

中國已進入品牌經(jīng)濟時代，上市公司也到了需要“講好品牌故事”、“講好的品牌故事”的時代。2022年，每日經(jīng)濟新聞推出“中國上市公司經(jīng)典品牌案例”深度寫作項目，尋找上市公司品牌價值成長的榜樣和力量。

7月13日，每日經(jīng)濟新聞經(jīng)典品牌案例調(diào)研團隊參訪碧桂園（HK02007），與碧桂園管理層、品牌部門進行深度交流，探尋高科技浪潮下，科技如何賦能房企發(fā)展的品牌故事。

龍頭房企碧桂園在2019年就將其定位升級為“為社會創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合型企業(yè)”，研發(fā)應(yīng)用以建筑機器人、新型裝配式建筑、BIM技術(shù)為核心的智能建造體系，努力實現(xiàn)安全、質(zhì)量、速度、環(huán)保和科技的完美結(jié)合，引領(lǐng)建筑行業(yè)的變革，并同步推進餐飲、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)等各類機器人的研發(fā)、制造與應(yīng)用。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

每經(jīng)記者在這次參訪過程中發(fā)現(xiàn)，“高科技綜合型企業(yè)”無論是現(xiàn)在還是未來，都將是碧桂園身上最重要的品牌標(biāo)簽之一。

在7月8日的碧桂園集團月度管理會議上，碧桂園集團董事會主席楊國強指出，在科技建造領(lǐng)域，碧桂園已經(jīng)走在了行業(yè)前列，要熱情擁抱高科技智慧建造，加快推進科技建造的落地。

回顧碧桂園創(chuàng)立發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級過程中的經(jīng)典品牌案例，可以發(fā)現(xiàn)從耳熟能詳?shù)?ldquo;給你一個五星級的家”到“中國新型城鎮(zhèn)化的身體力行者”、“家文化”等，核心都是為老百姓建造又好又便宜的房子，踐行“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業(yè)使命。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

在高科技浪潮下，碧桂園抓住智能制造機遇，打造覆蓋機器人全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈，進一步清晰“高科技綜合型企業(yè)”的品牌標(biāo)簽。

住建部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國建筑業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29.3萬億元，同比增長11%，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到7%，有力支撐國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，這意味著中國建筑行業(yè)蘊含著龐大的市場需求。但是傳統(tǒng)建筑業(yè)發(fā)展受到人口老齡化、用工成本、技術(shù)落后等問題的制約，發(fā)展滯后，由此智能建造成為建筑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的突破口。

自2018年7月成立以來，碧桂園集團旗下子公司廣東博智林機器人有限公司（簡稱“博智林”）聚焦建筑機器人、BIM數(shù)字化、新型建筑工業(yè)化等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用，打造新型建筑施工組織方式，并取得一定的進展。

截至2022年6月底，博智林已有26款建筑機器人投入商業(yè)化應(yīng)用，在研建筑機器人近50款，服務(wù)覆蓋28個省份超500個項目；累計交付超1100臺，累計應(yīng)用施工面積超1000萬平方米。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

今年6月，碧桂園集團內(nèi)部發(fā)文宣布成立科技建筑集團?？萍冀ㄖ瘓F深度聚焦科技建造方式，推動建筑機器人施工技術(shù)應(yīng)用，旨在通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實現(xiàn)“設(shè)計-施工-運營”的全過程貫通，為客戶提供高品質(zhì)建筑產(chǎn)品和高附加值的建設(shè)服務(wù)。

每日經(jīng)濟新聞經(jīng)典品牌案例調(diào)研團隊向碧桂園介紹了每經(jīng)在數(shù)字化浪潮中的實踐與探索，以及品牌價值方面的研究和成果。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

自2017年5月10日第一個“中國品牌日”起，每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心已連續(xù)六年聯(lián)合發(fā)布中國上市公司品牌價值榜。2022年5月10日，以中國上市公司品牌價值榜TOP100為成分股的每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線。作為中國房地產(chǎn)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)和知名品牌，碧桂園榮登2022中國上市公司品牌價值榜TOP100，并入選每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股。

基于每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股，即2022中國上市公司品牌價值榜TOP100，每日經(jīng)濟新聞啟動首批“經(jīng)典品牌案例”系列深度寫作項目，選取中國知名上市公司，通過深度調(diào)研和訪談，撰寫品牌故事，總結(jié)品牌經(jīng)驗，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價值，進行推廣傳播。

據(jù)悉，經(jīng)典品牌案例深度寫作完成后，將在每日經(jīng)濟新聞全媒體平臺傳播；同時在年內(nèi)由西南財經(jīng)大學(xué)出版社結(jié)集出版，并在2022中國上市公司高峰論壇上發(fā)布。