尋找品牌價(jià)值的榜樣與力量丨每日經(jīng)濟(jì)新聞參訪碧桂園 探尋科技賦能房企發(fā)展

每經(jīng)記者 黃婉銀    每經(jīng)編輯 張海妮    

中國(guó)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，上市公司也到了需要“講好品牌故事”、“講好的品牌故事”的時(shí)代。2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”深度寫(xiě)作項(xiàng)目，尋找上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的榜樣和力量。

7月13日，每日經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)典品牌案例調(diào)研團(tuán)隊(duì)參訪碧桂園（HK02007），與碧桂園管理層、品牌部門進(jìn)行深度交流，探尋高科技浪潮下，科技如何賦能房企發(fā)展的品牌故事。

龍頭房企碧桂園在2019年就將其定位升級(jí)為“為社會(huì)創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合型企業(yè)”，研發(fā)應(yīng)用以建筑機(jī)器人、新型裝配式建筑、BIM技術(shù)為核心的智能建造體系，努力實(shí)現(xiàn)安全、質(zhì)量、速度、環(huán)保和科技的完美結(jié)合，引領(lǐng)建筑行業(yè)的變革，并同步推進(jìn)餐飲、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)等各類機(jī)器人的研發(fā)、制造與應(yīng)用。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

每經(jīng)記者在這次參訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，“高科技綜合型企業(yè)”無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，都將是碧桂園身上最重要的品牌標(biāo)簽之一。

在7月8日的碧桂園集團(tuán)月度管理會(huì)議上，碧桂園集團(tuán)董事會(huì)主席楊國(guó)強(qiáng)指出，在科技建造領(lǐng)域，碧桂園已經(jīng)走在了行業(yè)前列，要熱情擁抱高科技智慧建造，加快推進(jìn)科技建造的落地。

回顧碧桂園創(chuàng)立發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的經(jīng)典品牌案例，可以發(fā)現(xiàn)從耳熟能詳?shù)?ldquo;給你一個(gè)五星級(jí)的家”到“中國(guó)新型城鎮(zhèn)化的身體力行者”、“家文化”等，核心都是為老百姓建造又好又便宜的房子，踐行“希望社會(huì)因我們的存在而變得更加美好”的企業(yè)使命。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

在高科技浪潮下，碧桂園抓住智能制造機(jī)遇，打造覆蓋機(jī)器人全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈，進(jìn)一步清晰“高科技綜合型企業(yè)”的品牌標(biāo)簽。

住建部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)建筑業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到7%，有力支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，這意味著中國(guó)建筑行業(yè)蘊(yùn)含著龐大的市場(chǎng)需求。但是傳統(tǒng)建筑業(yè)發(fā)展受到人口老齡化、用工成本、技術(shù)落后等問(wèn)題的制約，發(fā)展滯后，由此智能建造成為建筑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的突破口。

自2018年7月成立以來(lái)，碧桂園集團(tuán)旗下子公司廣東博智林機(jī)器人有限公司（簡(jiǎn)稱“博智林”）聚焦建筑機(jī)器人、BIM數(shù)字化、新型建筑工業(yè)化等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用，打造新型建筑施工組織方式，并取得一定的進(jìn)展。

截至2022年6月底，博智林已有26款建筑機(jī)器人投入商業(yè)化應(yīng)用，在研建筑機(jī)器人近50款，服務(wù)覆蓋28個(gè)省份超500個(gè)項(xiàng)目；累計(jì)交付超1100臺(tái)，累計(jì)應(yīng)用施工面積超1000萬(wàn)平方米。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

今年6月，碧桂園集團(tuán)內(nèi)部發(fā)文宣布成立科技建筑集團(tuán)。科技建筑集團(tuán)深度聚焦科技建造方式，推動(dòng)建筑機(jī)器人施工技術(shù)應(yīng)用，旨在通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)-施工-運(yùn)營(yíng)”的全過(guò)程貫通，為客戶提供高品質(zhì)建筑產(chǎn)品和高附加值的建設(shè)服務(wù)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)典品牌案例調(diào)研團(tuán)隊(duì)向碧桂園介紹了每經(jīng)在數(shù)字化浪潮中的實(shí)踐與探索，以及品牌價(jià)值方面的研究和成果。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝 

自2017年5月10日第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心已連續(xù)六年聯(lián)合發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。2022年5月10日，以中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100為成分股的每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線。作為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)和知名品牌，碧桂園榮登2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，并入選每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股。

基于每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股，即2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，每日經(jīng)濟(jì)新聞啟動(dòng)首批“經(jīng)典品牌案例”系列深度寫(xiě)作項(xiàng)目，選取中國(guó)知名上市公司，通過(guò)深度調(diào)研和訪談，撰寫(xiě)品牌故事，總結(jié)品牌經(jīng)驗(yàn)，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價(jià)值，進(jìn)行推廣傳播。

據(jù)悉，經(jīng)典品牌案例深度寫(xiě)作完成后，將在每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體平臺(tái)傳播；同時(shí)在年內(nèi)由西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社結(jié)集出版，并在2022中國(guó)上市公司高峰論壇上發(fā)布。