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快手、騰訊后,B站又加入……沒有平臺愿意錯過周杰倫!

每日經(jīng)濟新聞 2022-07-06 15:14:42

◎7月6日,B站正式宣布與周杰倫、方文山等創(chuàng)立的音樂娛樂品牌杰威爾達成版權(quán)合作,雙方從音樂版權(quán)等多個維度展開深度合作。

◎一直以來,手握周杰倫的騰訊音樂在流量上占據(jù)絕對優(yōu)勢,但隨著音樂獨家版權(quán)的取消,杰威爾與快手、B站相繼合作,越來越多的“周杰倫們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的新流量密碼。

每經(jīng)記者 溫夢華  朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

圖片來源:B站截圖

終于等到周杰倫!

7月6日,時隔6年,周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲在中午12點首播,并同步登陸QQ音樂、嗶哩嗶哩等官方授權(quán)平臺。該專輯開啟預(yù)售預(yù)約后迅速點燃全網(wǎng),截至發(fā)稿,僅QQ音樂的預(yù)約量就已突破600萬人。

伴隨著這場懷舊經(jīng)濟的狂歡,當(dāng)天,B站正式宣布與周杰倫、方文山等創(chuàng)立的音樂娛樂品牌杰威爾達成版權(quán)合作,雙方從音樂版權(quán)等多個維度展開深度合作。

日前,杰威爾音樂官方賬號在B站的一句“終于等到周杰倫”收獲滿屏的彈幕和超400萬的播放量,再次證明了周杰倫的巨大號召力。

圖片來源:杰威爾音樂官方B站動態(tài)

沒有人愿意錯過這場流量盛宴。過去幾年,騰訊音樂一直把持著周杰倫的獨家版權(quán)。但當(dāng)獨家優(yōu)勢不再,杰威爾與快手(HK01024,股價86.25港元,市值3702億港元)、嗶哩嗶哩(HK09626,股價209.4港元,市值826億港元)相繼合作,互聯(lián)網(wǎng)平臺頭部明星流量爭霸賽愈演愈烈。

演唱會吸金超16億元 周杰倫“不靠專輯掙錢”

7月5日零點,QQ音樂平臺開啟周杰倫新專輯預(yù)售預(yù)約。在沒有任何提前預(yù)熱宣傳的情況下,預(yù)約人數(shù)在10分鐘達到10萬;30個小時后,這一數(shù)字超過600萬。

周杰倫毫無疑問是一個響亮的IP,而非任何單面的音樂人、商人、演員、導(dǎo)演身份。

2000年,周杰倫推出首張專輯。在隨后的16年間,他累計推出14張專輯。這14張專輯為華語樂壇孕育出一個才華橫溢又個性鮮明的巨星,同時,也造就了“IP周杰倫”。

周杰倫部分專輯封面圖 圖片來源:豆瓣

在魔天輪世界巡回演唱會馬來西亞站上,曾連續(xù)7年入選福布斯中國名人榜三甲的周杰倫戲稱,“新專輯大家可以只聽不用買,因為我不是靠這個掙錢”。

相較于周杰倫龐大的商業(yè)版圖,其專輯銷售收入早就不是唯一。

據(jù)媒體報道,周杰倫過去14張實體專輯累計銷量超3000萬張。但相比一次性的實體專輯銷售收入,歌曲的版權(quán)收入才是源源不斷的。

2007年,周杰倫選擇自立門戶,與方文山、楊峻榮合伙成立唱片公司杰威爾音樂,“周董”的名號由此開啟。杰威爾音樂擁有周杰倫的所有歌曲版權(quán),其他平臺只能通過授權(quán)的形式獲得版權(quán)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前報道,2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云,授權(quán)費為870萬元,第三年便漲至1818萬元。據(jù)《第一財經(jīng)》報道,隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權(quán)展開爭奪,最終騰訊音樂斥資5.7億元才買下三年獨家版權(quán)。

其演唱會收入同樣不菲。杰威爾官網(wǎng)顯示,出道至今,周杰倫先后舉行過8輪世界巡回演唱會。例如,官方數(shù)據(jù)顯示,2013年開始的“魔天倫演唱會”全球巡演76場,吸引了180萬人次觀眾,累計票房72.45億新臺幣(約合人民幣16.49億)。

而即使不發(fā)專輯、不開巡演,周杰倫的吸金力照樣不減。廣告代言、潮牌生意、餐飲、電競,綜藝,周董的非音樂生活同樣絢爛多彩。

以代言為例,相比大多數(shù)明星與品牌間互為助力不同。周杰倫曾代言過不少起初并不算知名的品牌,但均依靠其知名度成長為行業(yè)代表。例如,2005年,周杰倫正式成為美特斯邦威代言人的兩年之后,美邦即以20.21億元的業(yè)績躋身“中國制造業(yè)500強”,并在2008年成功登陸深交所。

據(jù)CBNData統(tǒng)計,截至2010年,周杰倫已代言了34個廣告,涵蓋衣食住行多個領(lǐng)域,平均代言費在1000萬元左右。此外,高端線代言同樣不缺,例如2018年與其簽約的帝舵手表、歐瓏香水等。

帝舵手表、歐瓏香水代言 圖片來源:品牌官方宣傳圖

此次周杰倫新專輯還在豆瓣上演了一出“話題事件”。在周杰倫新專輯連曲目尚未公布的前提下,豆瓣便開放了該專輯的評分。隨后豆瓣發(fā)布聲明致歉,人民網(wǎng)評也直指平臺借熱點事件再炒作的嫌疑。

爭奪存量用戶 平臺爭打“明星牌”

一直以來,手握周杰倫的騰訊音樂在流量上占據(jù)絕對優(yōu)勢,但隨著音樂獨家版權(quán)的取消,杰威爾與快手、B站相繼合作,越來越多的“周杰倫們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的新流量密碼。

“周杰倫的主要受眾集中于80后和90后,B站目前用戶主要以00后大學(xué)生為主,他們對周杰倫敏感程度其實不高。此次B站與杰威爾版權(quán)合作,主要不在于B站原有用戶,更多是寄希望于擴展新用戶的表現(xiàn)。”7月6日,艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示。

碎片化娛樂趨勢下,明星需要借助平臺增加曝光量、靠近年輕人;平臺也需要靠明星吸引用戶。早在B站之前,擁有高國民度的巨星就已經(jīng)成為視頻號、抖音、快手等短視頻平臺你追我逐的“香餑餑”。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計,今年4月以來,張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視頻平臺興起,動輒千萬級別的在線人數(shù)和觀看量,不僅再次驗證了明星流量的價值,也開啟了平臺明星爭奪的新戰(zhàn)事。

今年5月,TME騰訊音樂重映了兩場周杰倫演唱會。除了出圈的熱度和累積近億人次的觀看數(shù)據(jù),周邊產(chǎn)品的銷售也為線上演唱會商業(yè)化驗證了新思路。

圖片來源:QQ音樂平臺截圖

快手也早早綁定了周杰倫。2020年6月,快手稱與杰威爾音樂達成戰(zhàn)略合作,拿下其旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權(quán);同時,周杰倫也入駐快手,開啟首個中文社交媒體賬號,瞬間掀起流量風(fēng)暴。

一個多月后,周杰倫在快手迎來直播首秀,開播僅10分鐘直播間累計觀看人次超4000萬,最終在線觀看總?cè)舜谓?000萬,最高同時在線人數(shù)達610萬,直播間互動總量達3.8億。

隨著B站與杰威爾的版權(quán)合作,也引發(fā)了外界對快手與周杰倫合作現(xiàn)狀的猜想。對此,快手方面告訴每經(jīng)記者,快手與周杰倫仍在合作中,新MV發(fā)布后,快手還將展開與周杰倫獨家互動。

抖音則選擇了劉德華、孫燕姿。2021年劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啟個人直播首秀,觀看人數(shù)突破了1億;背靠騰訊的視頻號后來居上,從西城男孩到崔健,從羅大佑,推出多場刷屏級的明星演唱會。

“這背后其實是各家平臺對流量的進一步爭奪,因為當(dāng)下整體流量紅利見頂后,對平臺而言,存量用戶有限,如何持續(xù)性去拉活用戶,是非常關(guān)鍵的。”張毅坦言。在他看來,在當(dāng)下行業(yè)環(huán)境中,對明星的爭奪是搶占流量最快的辦法,懷舊經(jīng)濟對于平臺、品牌和明星而言,都是不錯的選擇。

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