消費(fèi)品牌力助每經(jīng)品牌100指數(shù)逆勢沖高，服飾“國潮”品牌強(qiáng)勢崛起

每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

海外市場大震蕩，每經(jīng)品牌100指數(shù)強(qiáng)勢上漲，周中創(chuàng)下1034點(diǎn)年內(nèi)高點(diǎn)！

在美股極其不穩(wěn)定的背景下，本周每經(jīng)品牌100指數(shù)沖高回落，在諸多高權(quán)重比例成分股集體殺跌的背景下，指數(shù)最終保持住上漲態(tài)勢，周漲0.27%，市場人士稱，全球主要股指震蕩行情下，每經(jīng)品牌100指數(shù)投資價值凸顯。

圖片來源：視覺中國-VCG41N658516542

消費(fèi)品牌助每經(jīng)品牌100指數(shù)前行

本周，美股再度明顯下挫，特別是科技股跌幅較大，這也在一定程度影響了中概股表現(xiàn)，阿里巴巴（BABA，股價116美元，市值3144億美元）和騰訊控股（HK00700，股價354.4港元，市值34102億港元）均出現(xiàn)下跌，其中騰訊控股周跌幅達(dá)到7.76%，網(wǎng)易、美團(tuán)、拼多多也全面收跌，諸多高權(quán)重的成分股集體走低，影響了每經(jīng)品牌100指數(shù)整體表現(xiàn)。

雖然中概股表現(xiàn)低迷，但是A股市場本周保持強(qiáng)勁，每經(jīng)品牌100指數(shù)也是有多達(dá)68只個股實(shí)現(xiàn)大漲，其中，中國中免、建發(fā)股份、小米集團(tuán)、五糧液、萬科A以及金龍魚漲幅超過10%，值得關(guān)注的是，安踏體育（HK02020，股價96.4港元，市值2616億港元）本周漲幅達(dá)到8.56%，與耐克周跌超過10%形成巨大反差！

最終，在A股強(qiáng)勢帶動下，每經(jīng)品牌100指數(shù)本周實(shí)現(xiàn)0.27%漲幅，周中指數(shù)創(chuàng)了1034點(diǎn)階段新高。而截至6月30日，每經(jīng)品牌100指數(shù)6月漲幅6.85%，跑贏滬指。整個6月，長安汽車、中國中免、華潤醫(yī)藥、中國人壽以及拼多多排在漲幅榜前五，且月漲幅均超過20%。

本周過后，每經(jīng)品牌100指數(shù)市盈率仍只有10.7倍，顯著低于滬市主板、深市主板和創(chuàng)業(yè)板，成分股整體估值較低，估值優(yōu)勢明顯。

有市場人士表示，每經(jīng)品牌100指數(shù)作為跨境指數(shù)，本周明顯平穩(wěn)，振幅低于納斯達(dá)克、恒生科技指數(shù)，在海外股指大幅震蕩殺跌的過程后，每經(jīng)品牌100指數(shù)抗跌韌性十足，這也體現(xiàn)了該指數(shù)的投資價值，從成分股來看，大消費(fèi)領(lǐng)域，除了白酒之外，紡織服裝也值得關(guān)注品牌投資價值。 

紡織服裝“國潮”興起趨勢明顯

6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌價值百強(qiáng)榜發(fā)布，安踏、李寧（HK02331，股價72.7港元，市值1903億港元）位列服裝榜單TOP10。從2022年 BrandZ 服裝榜單排名來看，安踏、李寧位列第8和第9，品牌價值分別為37.72、37.67億美元，安踏為自去年以后第二次登上榜單前十，李寧品牌價值同比增86%，品牌價值提升顯著，首次登上榜單前十。

記者了解到，近年來在與國際大牌的競爭中，消費(fèi)品行業(yè)中務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國貨逐漸成為消費(fèi)者的首要選擇，“國貨”的認(rèn)可度迅速攀升。據(jù)Ipsos數(shù)據(jù)顯示，在全球視角下，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌非常重要，69%的消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌的發(fā)展未來可期，越來越多的傳統(tǒng)國貨正在被消費(fèi)者所喜愛，并在年輕群體中掀起一股國貨潮流。

目前，Z世代逐步成為當(dāng)下的消費(fèi)主力，成長于中國綜合國力、國際地位不斷提升年代的年輕人，民族自豪感更強(qiáng)，對國貨認(rèn)可度更高，且多數(shù)未經(jīng)歷過本土品牌發(fā)展早期影響力較為弱勢的階段。Z世代注重產(chǎn)品本身，因此年輕一代消費(fèi)者對本土品牌的“偏見”會低于80/90后，優(yōu)秀的國貨品牌、“中國創(chuàng)造”會成為民族自豪感的重要來源之一。在購買決策方面，Z 世代受互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺影響較大，愿意接受KOL、熟人推介，本土運(yùn)動鞋服品牌擅長新媒體營銷，強(qiáng)化在年輕用戶群體中的影響力。

民生證券分析指出，品牌是一種強(qiáng)大的無形資產(chǎn)，此次安踏和李寧雙雙入圍前十意味著本土運(yùn)動品牌的品牌價值越來越得到消費(fèi)者認(rèn)可。隨著消費(fèi)者民族自豪感的快速提升，特別是自去年4月以來，中國消費(fèi)者選擇盡可能多地購買國貨，掀起了“國潮”之風(fēng)。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，從去年4月以來，Nike、Adidas 的天貓銷售額同比增速轉(zhuǎn)負(fù)，同時李寧和安踏保持高增的態(tài)勢。由于運(yùn)動服飾行業(yè)天然具備品牌效應(yīng)，隨著“國潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實(shí)力的提升，未來本土品牌有望借助品牌效應(yīng)持續(xù)提升市場份額。

安踏引領(lǐng)國產(chǎn)服飾與國際品牌競爭

今年6月，每經(jīng)品牌100指數(shù)進(jìn)行成分股更替，安踏體育成為首只入選該指數(shù)的紡織服裝公司，相較李寧近40倍市盈率和1900多億港元市值來看，安踏體育不足30倍市盈率和2600多億港元市值的市場定位，無疑是當(dāng)前國產(chǎn)品牌的龍頭。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（每經(jīng)資料圖）

2021年底，安踏體育推出“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，打造專業(yè)運(yùn)動群、時尚運(yùn)動群、戶外運(yùn)動群三大品牌矩陣，其中專業(yè)運(yùn)動群為安踏、安踏兒童，時尚運(yùn)動群包括FILA、FILAFUSION、FILAKIDS，戶外運(yùn)動群包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌。公司三大品牌矩陣定位清晰，相較于同行打造差異化競爭優(yōu)勢，增長確定性較強(qiáng)，未來仍有較大成長空間。

近年來安踏品牌影響力不斷提升，與耐克、阿迪達(dá)斯等頭部品牌差距縮小甚至開始反超。例如北京冬奧會期間，安踏在微博、抖音、快手、微信等社交平臺上表現(xiàn)亮眼，總曝光量達(dá)220.2億、總閱讀量達(dá)211.5億、總增粉量達(dá)225.7萬，聲量超過外資品牌。而百度指數(shù)顯示，2021年前耐克、阿迪達(dá)斯搜索指數(shù)基本在安踏兩倍以上，2021年后安踏品牌在多數(shù)時間段實(shí)現(xiàn)反超，并在2022年2月北京冬奧會期間顯著高于國際品牌。

信達(dá)證券認(rèn)為，安踏體育有望成長為國內(nèi)第一大運(yùn)動集團(tuán)，安踏品牌打造極致價值產(chǎn)品，在研發(fā)、營銷、設(shè)計(jì)層面不斷縮短與國際頭部品牌差距，且具有性價比優(yōu)勢，推動收入實(shí)現(xiàn)快速增長；FILA品牌兼具運(yùn)動、時尚屬性，消費(fèi)場景不斷擴(kuò)大，升級門店結(jié)構(gòu)，細(xì)化消費(fèi)者標(biāo)簽，店效仍有成長空間，未來FILA品牌有望保持穩(wěn)步增長；其他品牌借助戶外、冰雪等行業(yè)發(fā)展紅利，復(fù)制FILA成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造高潛力成長曲線。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N658516542