中央財經(jīng)大學(xué)陳端：賦能實體經(jīng)濟和鄉(xiāng)村振興是數(shù)字文化投融資的底層邏輯

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的興起是中國文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展階段的核心特征，但在政策紅利不斷、大勢向好的背景下，微觀主體的創(chuàng)新和投融資依然面臨一系列顯隱風(fēng)險。賦能實體經(jīng)濟和鄉(xiāng)村振興是未來幾年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點，而有效識別和防范創(chuàng)新過程中的顯隱風(fēng)險是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。”

在6月18日舉行的“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”——數(shù)字文化消費新場景與投融資主題論壇上，作為論壇主持人的中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端發(fā)表了《我國數(shù)字文化投融資底層邏輯與風(fēng)險防范》的演講，對當(dāng)前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)分析。

 

圖片來源：主辦方供圖

 

數(shù)字文化投資的底層邏輯

陳端首先結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，對過去5年我國文化產(chǎn)業(yè)投融資整體格局變動進行了梳理：

在移動互聯(lián)流量紅利見頂、行業(yè)監(jiān)管和金融監(jiān)管疊加共振等多因素影響之下，2017年以來我國文化產(chǎn)業(yè)投融資市場進入調(diào)整階段。2020年新冠疫情暴發(fā)，線上文化消費快速崛起，云游戲、云健身、云旅游、云綜藝等文化消費新形態(tài)提供了行業(yè)增量發(fā)展的空間，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播與電商產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了以直播電商為代表的萬億級市場，為行業(yè)發(fā)展注入了新動能。而2021年以來，元宇宙、虛擬人、Web3.0等代表新一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的概念受到了廣泛的社會關(guān)注，也為投融資提供了新的落點。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投融資在整個文化產(chǎn)業(yè)投融資盤子中占比都超過60%，但目前整體盤子仍未達到2018年水平。

陳端從技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、政策之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)角度剖析了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資格局變動的底層邏輯。

“我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是技術(shù)驅(qū)動型，技術(shù)創(chuàng)新打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界和價值創(chuàng)造模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動能。以元宇宙理念為引領(lǐng)的場景融合創(chuàng)新時代來臨，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來新的想象空間，Web3.0為內(nèi)容眾創(chuàng)、共享和分配提供了新的機制，但兼具產(chǎn)業(yè)屬性與意識形態(tài)屬性的文化創(chuàng)新必須與我國的政策導(dǎo)向、文化根脈和制度土壤有效兼容才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”陳端在演講中表示。

圖片來源：直播截圖

她同時指出，去年以來，國家層面加大了流量經(jīng)濟整肅和互聯(lián)網(wǎng)反壟斷力度，文化創(chuàng)新首先要把握好各項政策背后的底層邏輯，同時要與更大的產(chǎn)業(yè)底盤結(jié)合才能有效放大文化創(chuàng)新的杠桿賦能效應(yīng)。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)下一階段發(fā)展的真正動能蘊藏在服務(wù)實體經(jīng)濟和鄉(xiāng)村振興這樣的國家戰(zhàn)略大局之中，讓文化產(chǎn)品以IP為引擎的流量聚合效應(yīng)在國家政策倡導(dǎo)的領(lǐng)域進行流轉(zhuǎn)變現(xiàn)才能形成良性循環(huán)。

保持政策敏感度是關(guān)鍵

在演講最后部分，陳端用兩組關(guān)鍵詞對未來我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資的機會點和風(fēng)險點進行了研判。

她認(rèn)為，城市更新與文化消費新場景的融合創(chuàng)新、面向Z世代人群以“IP+社交”為引擎的“文化+”新消費、以線上線下流量協(xié)同和沉浸式體驗提升為特點的數(shù)字文旅、結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策大勢的農(nóng)文旅融合創(chuàng)新、與城市發(fā)展相結(jié)合的電競游戲，以及跟上述領(lǐng)域相關(guān)的硬件投資或許成為新的增長點，但這類投資的價值產(chǎn)出邏輯和回報邏輯跟前些年會呈現(xiàn)出明顯差異。

針對未來企業(yè)創(chuàng)新和投融資的風(fēng)險點，陳端指出，保持政策敏感度始終是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和投融的關(guān)鍵，此外，包括技術(shù)路徑風(fēng)險、商業(yè)模式風(fēng)險、內(nèi)外源現(xiàn)金流風(fēng)險以及生態(tài)位風(fēng)險都是未來微觀主體在創(chuàng)新過程中需要著力防范。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展是生態(tài)為本而非單兵突進，要審慎研判產(chǎn)業(yè)生態(tài)所處的階段，謀求最適合自身優(yōu)勢資源能力稟賦積累的生態(tài)位，超越當(dāng)下生態(tài)階段或自身生態(tài)能級的布局往往會跌入冒進陷阱。”陳端在最后補充說。

據(jù)悉，本次峰會上還舉行了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展藍皮書》啟動儀式，該藍皮書由中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫聯(lián)合北京大學(xué)視聽傳播研究中心、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心等學(xué)術(shù)研究機構(gòu)共同打造。陳端作為項目負(fù)責(zé)人在峰會上對藍皮書的規(guī)劃內(nèi)容作了介紹，該書立足當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的文化根脈、制度土壤與政策導(dǎo)向，結(jié)合典型創(chuàng)新案例對數(shù)字文化領(lǐng)域由新技術(shù)革命帶來的數(shù)字新基建、文化消費新場景、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)進行結(jié)構(gòu)化掃描，力求通過對不同維度創(chuàng)新個案的匯總梳理管窺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯與整體態(tài)勢，同時也對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中國模式、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實體經(jīng)濟的路徑優(yōu)化策略進行了前瞻性探討。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500573082