偉光匯通集團總裁王軍：數(shù)字文旅經(jīng)濟類同于元宇宙，文化細分市場已顯現(xiàn)出商業(yè)價值

每經(jīng)記者 李佳寧  畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

過去十年，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，曾更重視線下的文旅產(chǎn)業(yè)也在生態(tài)數(shù)字化下經(jīng)歷快速迭代和升級。

2021年被譽為元宇宙元年，在這股熱風下，文旅產(chǎn)業(yè)自然也備受關注。

2022年6月18日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導，中關村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中關村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫和每日經(jīng)濟新聞主辦的“第六屆中關村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”在北京火熱進行中。作為參會嘉賓，偉光匯通集團總裁王軍接受了《毎日經(jīng)濟新聞》記者的采訪，分享了他對于文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的看法與經(jīng)驗。

王軍表示，數(shù)字文旅具備類同于元宇宙的數(shù)字經(jīng)濟的新特征，數(shù)字化與科技創(chuàng)新將催化文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)進化與業(yè)態(tài)升級，削減物理空間上的隔閡，沉浸式、體驗型和場景化將成為文旅消費的新趨勢，為數(shù)字文旅注入了新動能。

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“數(shù)字故宮”“云游敦煌”,數(shù)字化賦予傳統(tǒng)文化新生命

過去十年是中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展期，其中又以移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟為主要驅動要素。整個文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)數(shù)字化，也在經(jīng)歷快速迭代和提檔升級。

元宇宙概念當下正火，對于如何打造一種真實元素融合的、沉浸式的物理現(xiàn)實空間和美好世界，王軍分享了自己的思考。

王軍認為數(shù)字文旅具備類同于元宇宙的數(shù)字經(jīng)濟的新特征。“相較于傳統(tǒng)文旅，在產(chǎn)品模式、業(yè)務模式、管理模式、思維模式等方面都將隨之發(fā)生重大變革。數(shù)字化與科技創(chuàng)新，催化文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)進化與業(yè)態(tài)升級，削減物理空間上的隔閡，沉浸式、體驗型和場景化成為文旅消費的新趨勢，基于需求、關聯(lián)場景、鏈接客群，為數(shù)字文旅注入了新動能，也蘊藏了無限可能。”

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具體而言，智慧文旅、線上文博、內容生態(tài)、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實、智能設備等載體，使文旅應用場景逐步成熟，激活了文化資源和旅游資源，鏈接了消費互聯(lián)網(wǎng)，將文旅的商業(yè)元素進行多維度、多場景的“繁”衍，實現(xiàn)線上與線下互相反哺的良好閉環(huán)。

數(shù)字經(jīng)濟為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能，文化價值則是文旅產(chǎn)業(yè)流量效應的核心要素。

王軍表示，在全球信息化、物質化的潮流下，生活在哪個城市基本沒有太大差異，而文化作為一種情感鏈接，給每個城市賦予了獨特的價值和意義。文化的價值鏈接在城鎮(zhèn)發(fā)展的各方面都有體現(xiàn)，也是整個社會可持續(xù)發(fā)展的重要驅動力。“中華傳統(tǒng)文化在復興，文化自信與國潮在興起，文旅小鎮(zhèn)的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、空間、功能、品牌等產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展都離不開文化要素來構建。”

國家推動發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)體系，近年來可以發(fā)現(xiàn)NFT交易、IP授權等新市場成為新風口。

王軍堅信區(qū)塊鏈為知識產(chǎn)權的確權授權和變現(xiàn)提供了無限可能。“NFT賦能粉絲經(jīng)濟，流行文化必將成為DeFi的下一個主戰(zhàn)場;在數(shù)字經(jīng)濟賦能的時代，傳統(tǒng)文化元素通過數(shù)字化手段被賦予了新的生命，比如‘數(shù)字故宮’，‘云游敦煌’。”王軍說道。

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2023年文化細分市場規(guī)模預計超過6萬億元

數(shù)字技術已成為社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，文旅產(chǎn)業(yè)該如何把握數(shù)字化轉型升級的機遇？

偉光匯通持續(xù)打造“文化旅游產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生態(tài)平臺”，以文旅小鎮(zhèn)為載體發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟，目前運營、在建、在籌備的文旅小鎮(zhèn)已經(jīng)累計近50個，遍布全國16個省、自治區(qū)、直轄市。在王軍看來，將文化資源活化成文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘能力，是發(fā)展地域文化產(chǎn)業(yè)的核心。

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“基于挖掘每個項目地域鮮明的文化主題，融合吃住行、游購娛、閑情奇、商養(yǎng)學等旅游要素，通過建筑、景觀、空間、場景、內容、氛圍等進行文化表達，就能夠再現(xiàn)歷史繁華，展現(xiàn)歷史沉淀的優(yōu)良民俗、地域生活與傳統(tǒng)文化。”王軍認為，這可以使得文化旅游產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的產(chǎn)品體系成為每一個城市的文化交流媒介，提升每一個項目城市的文旅價值。

王軍分享道，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年文化細分市場規(guī)模超過4.1萬億元，這一數(shù)字在2023年預計將超過6萬億元。文化IP伴隨新客群、新技術與新渠道，正加速跨界創(chuàng)新，并通過授權、聯(lián)名合作等方式觸達市場，逐步顯現(xiàn)出商業(yè)價值。而數(shù)字技術在其中同樣發(fā)揮出巨大價值。

“區(qū)塊鏈與分賬系統(tǒng)能夠解決IP的確權與授權，打通創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、渠道、零售等全鏈路環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)業(yè)鏈條中涉及的各個渠道形成共享共贏的產(chǎn)品制作體系。”王軍建議，可以通過建設文創(chuàng)商品的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺來解決文創(chuàng)商品的設計、生產(chǎn)和經(jīng)銷，發(fā)展新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)落地。