阿里巴巴副總裁項煌妹：數(shù)字化實踐創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產業(yè)融合發(fā)展

每經記者 李卓    每經實習記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

“400萬人次觀看了這場168小時的慢直播，在直播間里看著平谷峪口鎮(zhèn)的桃花靜靜綻開。”6月17日，阿里巴巴集團副總裁項煌妹在第六屆中關村數(shù)字文化產業(yè)國際峰會上描述了這個由數(shù)字化帶來的美好場景。

這場以“點燃數(shù)字引擎，賦能未來世界”為主題的峰會，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導，中關村數(shù)字文化產業(yè)智庫、中關村數(shù)字文化產業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫和每日經濟新聞主辦，于6月17日在京開幕。

如今，數(shù)字文化產業(yè)已成為了數(shù)字經濟的重要組成部分，受到了越來越多企業(yè)的關注和重視。會上，項煌妹介紹了阿里巴巴目前在數(shù)字文化創(chuàng)新上做的“三件事”——提供新載體、豐富新場景、加強文化交流。

阿里巴巴集團副總裁項煌妹在第六屆中關村數(shù)字文化產業(yè)國際峰會上，描述了由數(shù)字化帶來的美好場景

圖片來源：受訪者供圖

與此同時，關注到數(shù)字化以及鄉(xiāng)村振興這一國之大計，阿里巴巴也一直在思考和摸索，如何讓數(shù)字化更好地助力鄉(xiāng)村文化產業(yè)融合發(fā)展。

數(shù)字文化創(chuàng)新上的“三件事”

作為四大文明古國之一，我國擁有5000年的悠久歷史，其中蘊藏了大量優(yōu)秀寶貴的文化資源。如何讓這些歷史文化資源“活”起來？又如何讓現(xiàn)在的文化“走”出去？

數(shù)字化技術給予了答案。

隨著數(shù)字技術和數(shù)字經濟的飛速發(fā)展，近年來我國的數(shù)字文化產業(yè)不斷擴大。由中國版權協(xié)會今年5月公布的數(shù)據顯示，2021年，我國數(shù)字文化產業(yè)的規(guī)模已達7841.6億元，同比增長14.7%。

項煌妹認為，目前數(shù)字化在與文化產業(yè)的融合上還有很大的提升空間。

“目前數(shù)字文化創(chuàng)意人才的需求量不斷上漲，未來優(yōu)質文化產品和服務不斷提升，需求體系的匹配也將不斷精準，文化產業(yè)附加值在商業(yè)領域中能夠得到更好的體現(xiàn)。我們相信數(shù)字技術的先進性和普惠性，能夠激活千行百業(yè)。”她說。

基于這一份相信，阿里在數(shù)字文化創(chuàng)新上做了三件事。

第一件是充分運用數(shù)字技術為文化資源提供新載體。項煌妹舉例，于2017年成立的阿里達摩院與四川大學的古籍專家聯(lián)合研發(fā)了一套全新的古籍識別系統(tǒng)。

目前，這套系統(tǒng)在首批數(shù)字化的20萬頁古籍上，已達到了97.5%的識別準確率。達摩院AI現(xiàn)已能夠識別3萬類古籍文字，且其效率比人工錄入效率提升近30倍。

第二件是通過數(shù)字化豐富文化消費場景，讓更多文化要素延伸到商品領域。

項煌妹介紹，類似國家圖書館、布達拉宮等諸多文物館都在天貓平臺上開設了旗艦店，其中店鋪內的考古盲盒、家居產品等商品都成為了爆款。截至2021年6月，非遺旗艦店鋪已超過3.5萬家，文化商品的消費金額同比增長了400%，“這是我國文化自信的一種體現(xiàn)，也是對非遺文化的一種保護。”

另外，阿里借助數(shù)字平臺走近年輕人，加強文化傳播，加速跨區(qū)域跨文化交流。

“2018年2月，天貓和紐約時裝周達成戰(zhàn)略合作，為世界輸送了李寧、太平鳥等中國品牌；并且，阿里巴巴旗下的優(yōu)酷平臺也在努力成為文化出海的探索者，截至今年4月，優(yōu)酷超過1100部、1萬集節(jié)目版權發(fā)行到海外，實現(xiàn)了劇集、綜藝、文化、紀實、動畫、網絡電影等節(jié)目類型全覆蓋。”項煌妹說。

數(shù)字化助力鄉(xiāng)村文化產業(yè)融合發(fā)展

“中華民族五千年的農耕文化是我們最基礎的底色”，正是深切地認識到這一點，項煌妹帶領著團隊深耕鄉(xiāng)村振興工作，以期利用數(shù)字化技術傳播鄉(xiāng)村文化，帶動村民富裕，用數(shù)字化方式推動鄉(xiāng)村文化與產業(yè)的融合發(fā)展。

在開展鄉(xiāng)村振興工作時，項煌妹首先關注的是“人”。

在會上，她表示，鄉(xiāng)村振興是國之大計，鄉(xiāng)村有傳承一個國家、一個民族、一個地域的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能，因此造就有文化、懂技術、會經營的新型農民是鄉(xiāng)村振興的活水源頭。

從這一點出發(fā)，阿里巴巴于去年舉辦了中國潮農大賽，讓更多農民掌握數(shù)字化技術，例如通過直播賣農產品，新農貨的銷售上漲也讓鄉(xiāng)村文化傳播得更廣。

除了先進的數(shù)字化技術，文化創(chuàng)意也對鄉(xiāng)村產業(yè)振興有著難以替代的幫助。“具有民族、區(qū)域特色的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的內在動力，創(chuàng)新是煥發(fā)生產力的關鍵橋梁。”項煌妹說。

她提及，在阿里巴巴的“尋找遠方的美好”這一項目中，設計團隊成員對陜西宜君縣的蘋果、核桃、玉米等當?shù)靥厣r產品進行包裝和形象設計，并對這些農產品進行分級，重塑品牌形象，暢通物流和銷售渠道，有效帶動了當?shù)氐脑鍪铡?/p>

事實上，這并非易事。項煌妹在峰會上接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，“產供銷全鏈路數(shù)字化，這一句話背后要做的包括產地倉的建設、分品分級、品控管理、冷鏈物流、配送等，這是很復雜的工作，也是我們一直在做的事。”

另外，阿里也通過引入數(shù)字技術助力鄉(xiāng)村治理，通過治理平臺的搭建，深化鄉(xiāng)愁連接，將鄉(xiāng)村的人們連結得更緊密，并通過積分制管理大幅提升了鄉(xiāng)村治理實效。

與此同時，通過介紹今年4月的“云上桃花節(jié)”活動，項煌妹講述了數(shù)字化在農文旅融合發(fā)展方面的幫助。

“受疫情影響，這次桃花節(jié)在云上進行，我們就將慢直播、短視頻大賽等新玩法放進了此次活動。線上閱讀超過了1億人次，桃花慢直播播放量超過了400萬人次，桃花節(jié)的短視頻挑戰(zhàn)賽超過了2000萬人次參與，效果非常好。”

“此外，除了欣賞桃花，我們還借助高德智慧一鍵游等數(shù)字化手段為游客提供了金海湖的一鍵游方案。”她補充，“通過信息化手段，讓農文旅更好地融合、實現(xiàn)智慧化。”

對于阿里在平谷的探索實踐，項煌妹向《每日經濟新聞》記者表示，阿里巴巴希望在平谷有更多的創(chuàng)新探索，將這一項目打造成具備示范引領和首都特色的數(shù)字鄉(xiāng)村示范點，“這還是第一步，我們在平谷要做的事情遠不止一個桃花節(jié)。”

封面圖片來源：企業(yè)供圖