新東方一天帶貨6880萬元，這些A股上市公司也想分一杯羹

粉絲數(shù)突破千萬，單日GMV（商品交易總額）達(dá)6880萬元……隨著新東方在線（HK1797，股價(jià)25港元，市值250億港元）旗下東方甄選爆紅，越來越多A股上市公司想借助東方甄選平臺(tái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。 “我們與東方甄選是從3月份開始大規(guī)模合作，最近相關(guān)帶貨的產(chǎn)品銷量在穩(wěn)步提升，接下來也會(huì)和東方甄選進(jìn)一步擴(kuò)大合作?！苯袢眨?月17日），西麥?zhǔn)称罚⊿Z002956，股價(jià)14.57元，市值32.53億元）有關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)稱。 除西麥?zhǔn)称吠?，?guó)聯(lián)水產(chǎn)（SZ300094，股價(jià)5.61元，市值52.18億元）也有同樣的打算，并擬與“東方甄選”合作推廣調(diào)味小龍蝦等預(yù)制菜直播銷售。此外，歡樂家（SZ300997，股價(jià)12.35元，市值55.58億元）、祖名股份（SZ003030，股價(jià)21.27元，市值26.54億元）等也表態(tài)，正積極與東方甄選進(jìn)行溝通和接洽，擬開展相關(guān)合作。 東方甄選持續(xù)火爆，單日GMV達(dá)6880萬元 一邊看直播，一邊學(xué)英語(yǔ)。上周末，憑借著“雙語(yǔ)直播”帶貨新模式，新東方在線旗下東方甄選在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅，“雙語(yǔ)直播帶貨”片段在社交平臺(tái)刷屏。 如今，光速漲粉的東方甄選直播間已成為抖音最熱門的帶貨直播間之一。截至發(fā)稿，東方甄選的粉絲量已超過1300萬。而根據(jù)第三方平臺(tái)——灰豚數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)天前的6月9日，東方甄選的直播間的粉絲總量才112萬，在短短8天，其粉絲數(shù)增長(zhǎng)接近10倍。 東方甄選的直播帶貨成績(jī)也節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)顯示，6月9日～6月11日，單日GMV分別為大約397萬元、1486萬元、2037萬元。從12日到16日，東方甄選單日GMV開始飆升，由約1679萬元一路攀升至6880萬元，成為抖音單日直播銷售額排名榜首。 圖片來源：灰豚數(shù)據(jù)網(wǎng)頁(yè)截圖 東方甄選爆紅給新東方在線股價(jià)打了一劑強(qiáng)心針。6月10日～6月16日短短數(shù)個(gè)交易日，新東方在線股價(jià)從4.47港元從飆升至28.6港元，累計(jì)漲幅達(dá)約5.4倍，已抹平2021年以來所有跌幅（2021年累計(jì)下跌81.04%）。 最近幾個(gè)交易日，新東方在線股價(jià)漲幅巨大 圖片來源：Wind截圖 “東方甄選概念股”出爐，多家上市公司稱將擴(kuò)大合作 在東方甄選“爆紅”下，A股也涌現(xiàn)了多只“東方甄選概念股”，這些上市公司多為此前便與前者合作的食品行業(yè)企業(yè)。 以燕麥生產(chǎn)商西麥?zhǔn)称窞槔?，根?jù)東方甄選抖音直播間去年12月發(fā)布的一條置頂短視頻，彼時(shí)西麥?zhǔn)称废嚓P(guān)產(chǎn)品便已經(jīng)出現(xiàn)在東方甄選的直播間。受東方甄選合作消息刺激，6月16日，西麥?zhǔn)称饭蓛r(jià)漲停。 “我們確實(shí)在去年就有過合作，但是正式建立比較大規(guī)模的長(zhǎng)期合作，是從今年初開始的?！?月17日西麥?zhǔn)称酚嘘P(guān)人士通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來雙方還將繼續(xù)擴(kuò)大合作。 為何選擇與東方甄選合作？上述西麥?zhǔn)称啡耸勘硎荆瑬|方甄選主打“農(nóng)業(yè)賽道”，而西麥?zhǔn)称肥且患?0多年深耕燕麥健康食品的行業(yè)龍頭，雙方的合作是水到渠成。另一方面，近年來，公司也一直在積極布局抖音直播電商，建設(shè)直播矩陣（包括自播和達(dá)人直播）等，“一直以來，西麥?zhǔn)称芬彩沁@么布局的，成效也比較顯著”。 根據(jù)西麥?zhǔn)称贩矫嫣峁┑臄?shù)據(jù)，自去年3月，公司首次在抖音開播，截至去年底，短短9個(gè)月時(shí)間公司自播商品GMV突破3000萬，達(dá)人推薦直播GMV突破2500萬，產(chǎn)生超70萬的消費(fèi)訂單。今年以來，西麥?zhǔn)称吩诙兑糁辈ル娚讨袠I(yè)績(jī)?cè)鏊佥^快，4月至5月的成交訂單數(shù)近70萬單，位居麥片/沖飲品分類里第一名。 除西麥?zhǔn)称吠?，?guó)聯(lián)水產(chǎn)也表示，已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作，主要向市場(chǎng)推廣公司的蝦餃等預(yù)制菜品?！拔覀兪窃诮衲?月開始，與東方甄選進(jìn)行合作的，目前正準(zhǔn)備擴(kuò)大合作規(guī)模，包括公司即將與東方甄選平臺(tái)合作推廣各式口味烤魚、調(diào)味小龍蝦等預(yù)制菜直播銷售。”6月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電國(guó)聯(lián)股份了解到。 此外，好想你（SZ002582，股價(jià)7.51元，市值34.32億元）在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作。而歡樂家、祖名股份等上市公司也表態(tài)正積極與東方甄選進(jìn)行溝通和接洽，擬開展相關(guān)合作。 新東方在線：將堅(jiān)持助農(nóng)初心，聚焦農(nóng)產(chǎn)品等 值得一提的是，此次東方甄選爆紅讓外界頗感“意外”。一方面，此前東方甄選已上線半年多時(shí)間，但直到上周四（6月9日）一直沒有太大的起色。早在去年11月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布，新東方會(huì)轉(zhuǎn)型直播帶貨，切入助農(nóng)直播賽道。 去年12月28日晚上，俞敏洪親自坐鎮(zhèn)，開啟首次助農(nóng)直播。然而這場(chǎng)直播成績(jī)一般，當(dāng)日只有182萬人次觀看、GMV為481萬元。此后半年多時(shí)間，東方甄選一直不溫不火，直到上周四突然爆紅，粉絲數(shù)和GMV飆升。 實(shí)際上，新東方剛宣布把直播帶貨作為轉(zhuǎn)型方向之一時(shí)，一度被外界質(zhì)疑這是“賺快錢”，但亦有大量網(wǎng)友力挺俞敏洪和新東方?！捌叫亩?，直播帶貨并不是那么容易賺錢的，而且‘雙減’下，教培機(jī)構(gòu)可以選擇的轉(zhuǎn)型方向?qū)嶋H上并不多?！?月13日，21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。 東方甄選何以近期突然火了？近日，多家券商均給出了以下幾個(gè)相似理由。一方面，與新東方主播的獨(dú)特背景建立起獨(dú)一無二的帶貨標(biāo)簽，差異化內(nèi)容及強(qiáng)大文化品牌稟賦構(gòu)建流量護(hù)城河；另一方面，也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播，大量直播受眾失去頭部標(biāo)的，因而被吸引到東方甄選有關(guān)。 “以前，我們也是跟頭部主播都有合作，但是后來一些頭部主播出現(xiàn)問題后，我們就沒有跟它們合作了。”6月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電國(guó)聯(lián)股份了解到。 目前東方甄選粉絲數(shù)仍在上升，也有公司也表態(tài)將擴(kuò)大合作面，似乎形勢(shì)一片大好。但6月17日，新東方在線有關(guān)人士通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“公司未來要做的還是堅(jiān)持助農(nóng)初心，聚焦農(nóng)產(chǎn)品和圖書直播?！? 而經(jīng)歷了多日股價(jià)“瘋漲”之后，新東方在線股價(jià)6月17日開盤沖高后顯著回落，截至收盤下跌12.59%。此外，西麥?zhǔn)称返取皷|方甄選概念股”股價(jià)也有所調(diào)整。 （封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500486819） 搜索 復(fù)制