五天暴漲539.82% 新東方在線抹平去年以來跌幅

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

一邊看直播，一邊學(xué)英語。上周末，新東方在線（HK01797，股價(jià)28.60港元，市值286.2億港元）旗下東方甄選憑借著“雙語直播”帶貨新模式，在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅。

視覺中國圖

“最近媒體朋友們太熱情了，我微信每天要加幾十個(gè)好友。”近日，新東方在線相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。而東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭、“當(dāng)紅主播”董宇輝、YOYo等也成為被多家媒體追逐采訪的對(duì)象。在資本市場(chǎng)上，短短5個(gè)交易日，新東方在線的股價(jià)從4.47港元，飆升至28.60港元，累計(jì)上漲達(dá)539.82%，抹平2021年以來所有跌幅（2021年累計(jì)下跌81.04%）。

東方甄選已被認(rèn)為是教培公司轉(zhuǎn)型的一次成功探索。而“雙減”后，各大教培公司紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路，直播帶貨、素質(zhì)教育、出海教育、教育硬件等業(yè)務(wù)均是轉(zhuǎn)型方向。目前，在眾多謀求轉(zhuǎn)型的教培公司中，已有起色的不止新東方在線一家。

教培巨頭大力布局海外

“現(xiàn)在海外教育這一塊熱度越來越高，包括新東方、VIPKID在內(nèi)的很多教培巨頭都在加大對(duì)這一塊的業(yè)務(wù)布局。”6月15日，海外少兒在線教育公司——悟空中文相關(guān)負(fù)責(zé)人張夢(mèng)（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示。

去年，新東方在美國加州舉辦了一場(chǎng)地推活動(dòng)，打出的口號(hào)大概是上一代人在新東方學(xué)英語；現(xiàn)在生了小孩又可以找新東方學(xué)中文。這一度在“圈內(nèi)”引起熱議，被外界解讀為“先教父母英語，再去美國教子女中文，新東方這波‘贏麻了’”。“那是去年的事情，當(dāng)時(shí)還挺火的，業(yè)內(nèi)的人討論還挺多的。”張夢(mèng)稱。

除新東方外，VIPKID也加大了教育出海的力度。“‘雙減’之后，VIPKID也把很大一塊業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)到了這上面來。”悟空中文相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其他的教培公司，包括掌門教育也對(duì)這一塊有所涉獵，做了一些支線產(chǎn)品。

面對(duì)新東方、VIPKID等競爭對(duì)手的入局，張夢(mèng)坦言并不太擔(dān)心。因?yàn)橐环矫?，這塊還是藍(lán)海市場(chǎng)，發(fā)展空間還很大；另一方面，海外的家長，沒有國內(nèi)這么“內(nèi)卷”或者說“雞娃”，加上海外的目標(biāo)人群更加分散，需要去做更本土化的運(yùn)營，并不是國內(nèi)那套“打法”照搬過去就可以的。

“作為海外在線中文教育頭部機(jī)構(gòu)，我們還沒有感到什么‘壓力’，反而覺得巨頭進(jìn)來之后，市場(chǎng)關(guān)注度空前提高。包括資方、教師群體的興趣更大，這些對(duì)行業(yè)發(fā)展是一件好事情。”張夢(mèng)稱。

教育硬件成藍(lán)海市場(chǎng)

除了出海外，教育硬件也是教培公司轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。網(wǎng)易有道（DAO，股價(jià)5.63美元，市值7.09億美元）在“雙減”前就布局了教育硬件、素質(zhì)教育等多元化方向，目前轉(zhuǎn)型重點(diǎn)領(lǐng)域之一就是教育硬件。

實(shí)際上，教育硬件一直是有道的長板，公司開發(fā)了詞典筆、聽力寶、智能學(xué)習(xí)燈等多款產(chǎn)品。今年一季度，有道智能硬件收入同比增長25.4%至2.53億元，占總體營收的21%。今年7月，網(wǎng)易有道將發(fā)布新的產(chǎn)品。

同樣看好教育硬件領(lǐng)域的還有掌門教育。今年以來，掌門教育加速入局智能硬件賽道，已密集推出多款教育智能硬件產(chǎn)品，持續(xù)建設(shè)其在智能硬件領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣。近日，掌門教育正式推出智能硬件新品——掌門翻譯筆S6，售價(jià)999元。

在智能教育硬件布局上，掌門教育的打法似乎與其他幾家有所不同。掌門教育開始思考并謀求差異化競爭，產(chǎn)品研發(fā)圍繞自身資源及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)品類均推出更加貼合用戶需求和與使用場(chǎng)景高度適配的硬件產(chǎn)品。而根據(jù)掌門教育提供的數(shù)據(jù)，公司智能硬件類產(chǎn)品僅上市不到4個(gè)月的時(shí)間，市場(chǎng)表現(xiàn)快速增長，已累計(jì)銷售超5萬臺(tái)。

《2022京東教育硬件趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，在教育培訓(xùn)市場(chǎng)逐步退潮的背景下，教育硬件市場(chǎng)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。2020年，中國教育硬件學(xué)習(xí)設(shè)備總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到560億元，復(fù)合年增長率為19.4%。

教培公司轉(zhuǎn)型漸有起色

在所有教培公司的轉(zhuǎn)型方向中，新東方的轉(zhuǎn)型是最受關(guān)注的。

“目前來看，東方甄選是非常成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐步成為新東方重要的業(yè)務(wù)之一。”6月13日，中信證券教育行業(yè)分析師馮重光在微信中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型也漸有起色。”馮重光表示，比如好未來（TAL，股價(jià)4.83美元，市值31.34億美元）基于其原有的教研和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在學(xué)習(xí)服務(wù)以外，向技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)商領(lǐng)域探索；網(wǎng)易有道在智能硬件、成人培訓(xùn)和素質(zhì)領(lǐng)域均發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一定體量；高途（GOTU，股價(jià)1.87美元，市值4.82億美元）在成人教育和素養(yǎng)教育領(lǐng)域探索也漸有成效。

除這些巨頭外，不少教培公司轉(zhuǎn)型后發(fā)展勢(shì)頭也不錯(cuò)。比如，“雙減”后，一起教育科技（YQ，股價(jià)2.04美元，市值1.04億美元）便開始轉(zhuǎn)型校內(nèi)業(yè)務(wù)，其校內(nèi)業(yè)務(wù)定位為圍繞作業(yè)等核心教學(xué)應(yīng)用場(chǎng)景的SaaS軟件服務(wù)商。

不久前的6月10日，一起教育科技公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收2.33億元，超出預(yù)期指引上限11.1%；經(jīng)營費(fèi)用繼續(xù)得到有效控制，經(jīng)營費(fèi)用同比減少82.1%至1.71億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為990萬元。這是該公司自2021年四季度盈利以來，連續(xù)第二個(gè)季度在非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利。

有望迎來常態(tài)化盈利

盡管多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型有起色，但并不能說目前行業(yè)已經(jīng)反轉(zhuǎn)。“在‘雙減’背景下，教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型是很艱難的，實(shí)際上可以選擇的轉(zhuǎn)型方向也并不多。”6月15日，21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇通過微信回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，加上疫情影響與經(jīng)濟(jì)下行壓力，實(shí)際上需要多給企業(yè)轉(zhuǎn)型支持政策。

“新東方的直播帶貨這一次雖然‘火出了圈’，但能否一直維持人氣，還有待觀察。”熊丙奇還認(rèn)為，在“雙減”背景下，所有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員二次創(chuàng)業(yè)的教培機(jī)構(gòu)，都是對(duì)員工與社會(huì)負(fù)責(zé)的機(jī)構(gòu)。

“伴隨競爭回歸理性，各教培公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來常態(tài)化盈利。”近日，中金公司也發(fā)布研報(bào)稱，目前各教培公司現(xiàn)金充裕，多數(shù)公司市值均低于其現(xiàn)金價(jià)值，目前普遍存在低估，教培公司估值有望修復(fù)回凈資產(chǎn)價(jià)值以上。

“因?yàn)檫€在轉(zhuǎn)型探索中，目前多數(shù)教培企業(yè)還沒有看到有很好的盈利出來，但未來應(yīng)該不會(huì)虧那么多了，至少虧損會(huì)收窄。”馮重光也分析認(rèn)為。

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