北大教授、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫副理事長陸地：數(shù)字技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的輔助工具 警惕陷入“技術(shù)崇拜”陷阱

每經(jīng)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 張海妮    

陸地。圖片來源：受訪者供圖

你是否想過有一天能夠重回盛唐與李白對酒當歌？你是否想過能近距離觸摸那些流傳千年的瑰寶？這些曾經(jīng)只在夢中才出現(xiàn)過的場景，未來與我們之間的距離或許不過是一套VR設(shè)備。

6月17日~18日，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一年一度的盛會——第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會將在北京舉辦，圍繞5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題展開討論。每日經(jīng)濟新聞是峰會主辦方之一。

6月8日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了北京大學教授、博士生導師，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫副理事長陸地。陸地表示，數(shù)字技術(shù)不僅能夠改造文化產(chǎn)品功能、塑造文化市場形態(tài)，在文化產(chǎn)品的制造方式和場景創(chuàng)造方面也都有極大的想象空間。但在認識層面也要明確數(shù)字技術(shù)的“工具”定位，警惕將技術(shù)作為文化產(chǎn)品的最終目標，陷入“技術(shù)崇拜”的陷阱。

科技為“體”，文化為“魂”

2021年，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被正式寫入“十四五”規(guī)劃。2022年5月，《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》的印發(fā)又將文化數(shù)字化戰(zhàn)略推向新高度。

數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，那么具體到不同品類的文化產(chǎn)品，又該如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級？

在陸地看來，對于影視、游戲等天然具備數(shù)字與文化相融合特性的產(chǎn)物，一方面可以在技術(shù)層面尋找突破，另一方面作為一種藝術(shù)作品，也要不斷尋求內(nèi)容上的創(chuàng)新；而對于更偏內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)文化企業(yè)，則可以嘗試在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作領(lǐng)域和儲存?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域邁出數(shù)字化的第一步。“企業(yè)要明確自身的現(xiàn)有優(yōu)勢、找準未來的市場定位或戰(zhàn)略目標，這是決定能否數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。”

事實上，文化產(chǎn)業(yè)早已對數(shù)字技術(shù)展開了廣泛探索。如在文博領(lǐng)域，云上的數(shù)字博物館滿足了人們隨時隨地近距離觀看藏品的需求；在文旅行業(yè)，將“大唐不夜城”復刻到虛擬空間更打破了線下旅游的時空界限；舞臺演出中，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)演藝形式也擦出了新的火花，深受年輕群體喜愛。

陸地指出，盡管許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在數(shù)字技術(shù)的賦能下煥發(fā)出了新的生機，但許多文化產(chǎn)品仍停留在通過科技來模仿文化“外形”的階段，如服飾還原、場景再造等，缺少了對于文化“神魂”的表現(xiàn)。“形似容易神似難，這不僅取決于創(chuàng)作團隊對于文化的理解與把握，更需要依靠人物塑造和故事設(shè)計來進行體現(xiàn)。”

同時，陸地提醒道，數(shù)字科技本身是為內(nèi)容服務(wù)的工具，任何一種技術(shù)在開始出現(xiàn)的時候或許會給觀眾帶來新奇感從而產(chǎn)生較強的吸引力，但如果文化產(chǎn)業(yè)因此將技術(shù)作為最終的目標就會本末倒置，再前沿的技術(shù)也會被市場淘汰。

陸地認為，“文化是‘魂’，科技是‘體’；文化是‘錦’，科技是‘花’?；蛟S我們現(xiàn)在一部分從業(yè)者以及觀眾都會在一段時間里陷入‘技術(shù)崇拜’的陷阱中，但隨著觀眾的成熟，這種對技術(shù)的崇拜終究會回歸到對文化內(nèi)容本身的關(guān)注上。”

元宇宙概念還處于“盲人摸象”階段

2021年元宇宙概念爆發(fā)，被視為其底層基礎(chǔ)的AI、VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)不僅讓科技企業(yè)明確了發(fā)展方向，也讓無數(shù)文化企業(yè)眼前一亮，一幅文化與科技完美融合的新藍圖正徐徐鋪開。

從上市公司角度來看，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過wind不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，傳媒行業(yè)中有至少53家企業(yè)在2021年年報中提及了元宇宙概念。其中既包括完美世界（SZ002624，股價14.2元，市值275.48億元）、三七互娛（SZ002555,股價22.63元，市值501.9億元）等游戲企業(yè)，也有華策影視（SZ300133，股價4.44元，市值84.41億元）、光線傳媒（SZ300251,股價8.9元，市值261.09億元）等影視企業(yè)，還有浙版?zhèn)髅剑⊿H601921,股價7.57元，市值168.22億元）、中文在線（SZ300364,股價10.61元，市值78.06億元）等出版企業(yè)。

以華策影視為例，公司2021年專門成立元宇宙新業(yè)務(wù)部門，通過影視內(nèi)容素材數(shù)字平臺搭建、影視劇宣發(fā)聯(lián)動、數(shù)字藏品發(fā)行等方式探索數(shù)字化時代新發(fā)展。中文在線董事長童之磊則在2021年年報的致股東信中明確提出，2020年后的下一次重大變革就是元宇宙，公司已經(jīng)在內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容與技術(shù)融合等方面展開對元宇宙的探索與布局。

值得注意的是，不少文化傳媒行業(yè)公司在將元宇宙作為長期發(fā)展戰(zhàn)略目標的同時也表示，元宇宙概念依然處于早期階段，其終端應用能否普及、場景能否落地都存在著不確定性。事實上，元宇宙究竟是什么都尚無定論。

“做投資的、做市場的、做技術(shù)的都在以自己的角度對元宇宙下定義，這就使得元宇宙更像是‘盲人摸象’，摸到頭就說頭，摸到腳就說腳。”陸地也提醒道，目前元宇宙概念還帶有商業(yè)炒作成分，很難對其下一個科學而精準的定義。“從這一角度來看，元宇宙對于文化產(chǎn)業(yè)究竟能產(chǎn)生多大意義還有待觀察，需要經(jīng)過一段時間的自由發(fā)展才有可能進入科學的發(fā)展階段。”

盡管距離元宇宙的美好暢想還過于遙遠，但云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)已經(jīng)在人們的生活場景中廣泛落地。陸地表示，技術(shù)的發(fā)展是一種必然趨勢，能夠?qū)⑷藦暮唵?、重復的勞動中解放出來，并實現(xiàn)更多靠人自身無法做到的事情。“數(shù)字化技術(shù)最大的好處就是為我們的創(chuàng)意、創(chuàng)作提供了極大便利，技術(shù)是輔助我們實現(xiàn)創(chuàng)意的手段，但其本身不具備創(chuàng)意的特性，永遠不會完全取代人。”