連續(xù)十個月未獲批新版號 網(wǎng)易加速海外布局 丁磊：希望海外市場占比能到40%～50%。

每經(jīng)記者 李佳寧  朱鵬    北京、上海報道    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，網(wǎng)易（9999.HK）披露了2022年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，網(wǎng)易今年一季度凈收入約236億元，同比增長14.8%，毛利率約54%。

對游戲企業(yè)而言，產(chǎn)品是心臟，是研發(fā)廠商的生命線。2022年4月，盡管游戲版號在時隔263天后恢復(fù)發(fā)放，但對于“苦版號久矣”的一眾游戲廠商來說，首批僅45個游戲版號很難稱得上“久旱逢甘霖”。因此，轉(zhuǎn)向挖掘已有產(chǎn)品的長線運營活力并開拓海外市場或已成為行業(yè)的必然選擇。

網(wǎng)易CEO丁磊在財報發(fā)布后的分析師會議中表示，目前，網(wǎng)易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%～50%。

一季度在線游戲凈收入占比超73%，注重IP長線運營

財報顯示，2022年第一季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入約173億元，同比增長15.3%，占一季度整體營收比例超73%，繼續(xù)擔當網(wǎng)易的收入引擎。其中，手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的66.9%，上年同期該占比為72.8%。

此外，報告期內(nèi)，網(wǎng)易云音樂凈收入約21億元，同比增長38.6%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入約30億元，同比增長11.5%。

網(wǎng)易2022年一季度財報主要數(shù)據(jù) 片來源：財報截圖

此前，騰訊（0700.HK）也發(fā)布了一季度財報，游戲收入占其一季度營收比重約32%。兩家公司游戲業(yè)務(wù)在營收中的占比差異明顯。

一位不愿具名的資深分析師在5月25日接受每經(jīng)記者微信采訪時表示：“雖然網(wǎng)易同時擁有網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易嚴選、廣告收入等多元業(yè)務(wù)，但從營收結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)易還是比較純正的游戲公司。從增長性來看，嚴選和網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)可能會在未來保持一定增長。”

對立足游戲業(yè)務(wù)的網(wǎng)易而言，持續(xù)加碼對游戲的縱向開發(fā)也就不足為奇。

此前，由網(wǎng)易聯(lián)合暴雪娛樂開發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》已官宣將于今年6月2日和6月23日分別在海外和中國及東南亞市場上線。據(jù)悉，“暗黑破壞神”系列是暴雪娛樂于1995年打造的一款游戲，經(jīng)過多年迭代，已成為全球性IP。目前，這款基于IP打造的手游在全球已獲得超3500萬的預(yù)約量，其中中國區(qū)預(yù)約量超1500萬。

《暗黑破壞神：不朽》宣傳海報 圖片來源：網(wǎng)易供圖

在內(nèi)容泛濫，競爭同質(zhì)化加劇的當下，一款I(lǐng)P型的游戲能帶來的效益是巨大的。據(jù)財報，網(wǎng)易一季度的營收增長主要來自《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等精品游戲的亮眼表現(xiàn)；同時《夢幻西游》電腦版和《大話西游2》等經(jīng)典游戲表現(xiàn)也依舊穩(wěn)健，顯示了大IP的長線生命力。

在網(wǎng)易游戲今年的“520線上發(fā)布會”中，將新老IP進一步做大做強就是一個明顯的趨勢。

上述分析師認為，在游戲行業(yè)，新造IP的確很困難，但網(wǎng)易也有過成功案例，比如《陰陽師》，一開始也沒有IP光環(huán)護身。“說到底，還是品質(zhì)問題。只要公司能做出品質(zhì)夠好的游戲，它就會成為一個IP。”

作為網(wǎng)易近年來最成功的新造IP，六年來，《陰陽師》已經(jīng)衍生出覆蓋RPG、MOBA、CCG等多賽道的產(chǎn)品矩陣。網(wǎng)易在520發(fā)布會上還公布了《陰陽師》全新動畫《妖怪證語》計劃、全新音樂計劃、沉浸式數(shù)字藝術(shù)展等。此外，《夢幻西游》《大話西游》等老IP和《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等新黑馬也都在發(fā)布會上披露了新動向。

2022網(wǎng)易游戲520發(fā)布會 圖片來源：網(wǎng)易游戲微博

不過，與過往幾屆520發(fā)布會相比，今年的發(fā)布會僅有48款產(chǎn)品登場，其中大部分產(chǎn)品也并非首次露面。

在游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂看來，今年的發(fā)布會展現(xiàn)了網(wǎng)易在全球化IP大攻略下對研發(fā)品質(zhì)與文化品味的追求，意味著網(wǎng)易正在從“賺錢大戶”向“品質(zhì)強廠”升級，謀求以產(chǎn)品質(zhì)量取勝而并非以產(chǎn)品數(shù)量“撞”爆款。

十個月未獲新版號，網(wǎng)易加速海外布局

在新產(chǎn)品動態(tài)方面，除了《暗黑破壞神：不朽》，歷時5年研發(fā)的策略對戰(zhàn)手游《戰(zhàn)爭怒吼》于5月26日正式上線，這是網(wǎng)易今年首款公測手游，另一款休閑競技手游《蛋仔派對》將于5月27日開啟公測。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)爭怒吼》早在2020年9月便拿到版號，《蛋仔派對》則是2021年版號停發(fā)前網(wǎng)易獲批的最后一個游戲版號。在今年4月恢復(fù)發(fā)放的首批45款游戲版號中，網(wǎng)易未獲得新版號。

或受版號收緊帶來的壓力，越來越多的游戲公司將注意力聚焦在了海外市場，網(wǎng)易的全球戰(zhàn)略布局也進一步提速。

在Sensor Tower發(fā)布的2022年4月中國手游海外收入增長前十榜單中，網(wǎng)易旗下《第五人格》《天諭》《明日之后》均榜上有名。其中，《天諭》日服版上線使得產(chǎn)品4月份海外收入為3月的5.5倍，有86.7%的收入來自日本市場。據(jù)悉，《哈利波特：魔法覺醒》海外版也已提上日程。

2022年4月中國手游海外收入增長排行榜 圖片來源：Sensor Tower

除了產(chǎn)品出海，人才布局也在加速全球化。今年5月，網(wǎng)易在美國成立首家游戲工作室，致力于PC及主機游戲開發(fā)。其還在去年收購了日本知名的“英雄不再”系列開發(fā)商草蜢工作室，并于今年1月在日本成立了由知名游戲制作人名越稔洋率領(lǐng)的名越工作室。據(jù)悉，目前網(wǎng)易旗下海外游戲工作室已覆蓋日本、北美等地，將面向全球市場開發(fā)新作。

在財報發(fā)布后的分析師會議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“目前，網(wǎng)易游戲海外市場營收占比超10%，未來希望這一占比能達到40%～50%。同時，網(wǎng)易希望與更多海外優(yōu)秀團隊合作，讓他們參與到內(nèi)容開發(fā)中。”

“海外有很多主機端的研發(fā)力量，跟國內(nèi)的產(chǎn)品品類有區(qū)分度，而這種品類的差異化可以給網(wǎng)易的全球化和游戲研發(fā)帶來很多新思路。包括騰訊其實也在做同樣的事。很多海外游戲廠商也希望轉(zhuǎn)向手游研發(fā)，這是一件互惠互利的事。”上述不愿具名的分析師稱。