LV、愛馬仕、喜茶……品牌外包裝改造催生商業(yè)新機(jī)遇

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實習(xí)編輯 楊夏    

BV包裝盒150元/個、愛馬仕包裝盒900元/個、LV鞋盒加手提袋等1800元/套……近期，奢侈品外包裝的二手售賣走火網(wǎng)絡(luò)。

在二手平臺賣出高價的奢侈品包裝。 圖片來源：閑魚APP截圖

標(biāo)價如此之高的奢侈品外包裝果真那么吃香嗎？每日經(jīng)濟(jì)新聞記者觀察到，不只奢侈品，就連星巴克、喜茶等品牌包裝，也深受用戶喜歡。在短視頻平臺上，出現(xiàn)了一批專門改造品牌外包裝的博主，他們將一個個普通品牌紙袋“變成”好看的抽紙包甚至?xí)r尚背包。

以往被丟棄的品牌外包裝，為何如今搖身一變，成了當(dāng)下年輕人的新寵？不僅帶火發(fā)布內(nèi)容的博主，還養(yǎng)活了材料包配件商家。由品牌外包裝改造牽出的新商業(yè)鏈，就此誕生。

品牌外包裝的二次生命

打開二手電商平臺，輸入“LV包裝”“愛馬仕包裝”等詞語，就能出現(xiàn)琳瑯滿目的商品信息，小到一根絲帶、一款香水包裝紙盒，大到品牌限量禮盒等，標(biāo)價從數(shù)十元至上千元不等。

在二手交易平臺上奢侈品包裝正在售賣。 圖片來源：閑魚APP截圖

想直接買到心儀的品牌外包裝并不容易，不少賣家并未直接標(biāo)明價格，而是需要買家與其進(jìn)一步私聊才會詳細(xì)告知。

5月18日，每經(jīng)記者以消費者身份聯(lián)系到一位售賣愛馬仕包裝的賣家，私聊后得知，愛馬仕小絲巾Twilly的mini圓筒包裝50元/個，還需單獨支付運費；愛馬仕花園36包的外包裝800元/個，“不退不換。”賣家提示記者。翻看上述賣家發(fā)布的寶貝信息，24個商品中有18個是奢侈品外包裝，其中12個相關(guān)商品均顯示“賣掉了”。

愛馬仕包裝 圖片來源：閑魚APP截圖

一個空的奢侈品外包裝，為何能賣出上千元？“奢侈品外包裝的買賣現(xiàn)在是一個熱門方向。”5月18日，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者電話采訪時表示，奢侈品牌的外包裝盒有設(shè)計感，從大家購買心理上來講，有送人等使用需求。

不只奢侈品外包裝，當(dāng)下熱門的一些品牌，如喜茶、星巴克等外包裝也存在二次開發(fā)的空間。在小紅書APP上，關(guān)于“包裝袋改造”的內(nèi)容發(fā)布超1200篇，帶火了相應(yīng)的博主。

在博主的手中，單純的品牌外包裝，被玩出各種花樣：加透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋就成了時尚的手提包，還可以做成發(fā)卡、紙巾盒等眾多物品，可以用到生活的方方面面，賦予了品牌外包裝二次生命。

粉絲的改造需求養(yǎng)活材料包配件商

為什么用戶喜歡看品牌外包裝改造？“越來越多人倡導(dǎo)可持續(xù)的綠色生活。”5月18日，每經(jīng)記者通過微信從小紅書方面獲悉，2021年在該平臺上，環(huán)保、可持續(xù)、綠色生活等關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量同比增長129%。與此同時，在《可持續(xù)XX》系列筆記發(fā)布量上，2021年相比2020年增長超5倍。“‘環(huán)保’已經(jīng)成為一種人們的基礎(chǔ)需求，影響了新賽道和新產(chǎn)品的發(fā)展。”

“一物多用，是良好教育背景下成長起來的新一代年輕人的特點。”除了環(huán)保因素外，張毅還向每經(jīng)記者指出，現(xiàn)在的年輕用戶更喜歡新奇好玩的消費，并且不那么在乎外界的眼光。“從用戶的角度來講，消費者的心理發(fā)生了變化。對于品牌外包裝的改造使用，也是在傳遞一種時尚潮流的生活態(tài)度。”

圖片來源：小紅書APP截圖

博主分享的品牌包裝袋改造內(nèi)容，不僅吸引大批粉絲觀看點贊、留言互動，還讓他們主動參與到改造中。在談及品牌外包裝的二次生命力問題時，張毅認(rèn)為這將是一個可持續(xù)性的，而且會影響到各大品牌方未來的設(shè)計，“產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計是品牌附加值，會刺激更多品牌重視產(chǎn)品設(shè)計的方方面面”。

用戶旺盛的改造需求，還催生了行業(yè)新商機(jī)，養(yǎng)活了一批材料包配件商家。每經(jīng)記者注意到，在電商平臺上，有專門針對LV、愛馬仕、GUCCI等奢侈品及其他熱門品牌外包裝五金、包帶、等配件的售賣，及一個售賣鏈接下，就有上千人付款。對于改造需要花費80元至上百元不等的價格，有網(wǎng)友表示不值得。

新商機(jī)養(yǎng)活了一批材料包配件商家 圖片來源：某電商平臺截圖

“這個生意目前不大，尚屬個人愛好。但市場潛力足夠，有一定粉絲的支撐。”張毅認(rèn)為，品牌外包裝的改造正在形成一條新商業(yè)鏈，“這是細(xì)微之處的商機(jī)”。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500108589