品牌100指數(shù)背后：每經(jīng)的AI創(chuàng)新與多元角色塑造

中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)（簡稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）推出的消息發(fā)布后，引發(fā)了資本市場、媒體的廣泛反響和關注。

每經(jīng)品牌100指數(shù)與媒體有何關系？作為財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞為何能與中證指數(shù)有限公司合作編制品牌100指數(shù)？每經(jīng)品牌100指數(shù)有何特點？

圖為每經(jīng)AI電視截圖（資料圖）

帶著這些問題，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會主管、傳媒研究的頭部新媒體平臺“傳媒茶話會”，日前對話了每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達，進行了深入報道。今日，特轉發(fā)該文，披露每經(jīng)品牌100指數(shù)臺前幕后的故事。

全球視野與中國媒體自信

每經(jīng)品牌100指數(shù)的誕生，有著全球視野的思考。

“縱觀全球市場主要的股票指數(shù)，由全球財經(jīng)領域的媒體編制并以媒體機構名字命名的不在少數(shù)，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國富時100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時報指數(shù)等。”每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達說。

19世紀，美國著名財經(jīng)資訊出版公司道瓊斯推出道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，至今126年從未間斷，并且長期以來是美國股市的三大最主要股指之一。

英國《金融時報》編制的FT工業(yè)普通股指數(shù)歷史悠久，以1935年7月1日為基期，并于1984年更名為英國富時100指數(shù)，早已成為歐洲市場眾多股指中最主要的股指之一，更是被市場視為英國經(jīng)濟和歐洲經(jīng)濟的重要參考指標。

1950年9月，《日本經(jīng)濟新聞》社編制日經(jīng)指數(shù)，如今是代表日本資本市場的“晴雨表”。

如今隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國品牌影響力的提升，每日經(jīng)濟新聞與中證指數(shù)有限公司合作編制推出每經(jīng)品牌100指數(shù)，一切都顯得水到渠成。

這里有中國國家自信，有中國企業(yè)的自信，也有中國財經(jīng)媒體的自信。2021年，中國GDP同比增長8.1%，經(jīng)濟規(guī)模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體。在最新的《財富》世界500強榜單中，中國上榜的企業(yè)達到143家，再次成為世界第一。越來越多的中國品牌崛起，在全球舞臺上展現(xiàn)中國經(jīng)濟的力量。

聞達表示：“過去常常是國外財經(jīng)媒體推出具有影響力的股票指數(shù)，現(xiàn)在中國財經(jīng)媒體當然也需要并且有責任有能力推出自己有影響力的股票指數(shù)。”

據(jù)悉，這是中證指數(shù)有限公司與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)。指數(shù)橫跨了A股、港股和美股三大資本市場，這無疑是一種創(chuàng)新。同時，編制指數(shù)是一家財經(jīng)類媒體專業(yè)能力的全新考驗，因為指數(shù)的價值在于指導投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實現(xiàn)。

AI創(chuàng)新與多元角色塑造

外界可能會問為什么是每經(jīng)？答案在于，這是一家不斷創(chuàng)新的財經(jīng)媒體。

近年來，每經(jīng)在傳統(tǒng)采編領域之外積累頗深。

據(jù)聞達介紹，2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動AI戰(zhàn)略，并在2020年開啟技術轉型元年，利用大數(shù)據(jù)、AI實現(xiàn)了資訊秒級生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。“每經(jīng)AI戰(zhàn)略項目”獲評國家新聞出版署“2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2021年是每經(jīng)的視頻元年。2021年12月20日，每日經(jīng)濟新聞的融媒體產(chǎn)品每經(jīng)AI電視上線。這是全球第一個全流程由人工智能技術驅動的視頻直播電視產(chǎn)品。7×24小時無間斷直播全球財經(jīng)資訊，全程“無人化”的硬核操作，開啟了財經(jīng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新一輪“內(nèi)卷”。

聞達表示，每經(jīng)AI電視將AI技術深度嵌入到采編播流程，融合了每經(jīng)AI智能寫稿、每經(jīng)AI虛擬主播、每經(jīng)AI播控三大系統(tǒng) ，解決了可視化“無人化”的三大問題—— 內(nèi)容生產(chǎn)自動化、內(nèi)容形式自動化、內(nèi)容分發(fā)自動化 ，真正實現(xiàn)了采編播全流程無人化操作，24小時不間斷播出。

受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，“每經(jīng)全平臺內(nèi)容傳播矩陣”獲評國家新聞出版署“2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

在未來的規(guī)劃中，每經(jīng)的“財經(jīng)元宇宙”戰(zhàn)略由三大部分組成：每經(jīng)AI電視、每經(jīng)音視頻媒資庫、每經(jīng)產(chǎn)品服務包，上述三個部分既是三個獨立開發(fā)的智能化系統(tǒng)，也是三位一體的智能化解決方案。每經(jīng)AI電視是一個整體的內(nèi)容輸出渠道，每經(jīng)音視頻媒資庫則是結構化文本、數(shù)據(jù)、視頻的動態(tài)素材庫，是文本與視頻內(nèi)容生產(chǎn)的彈藥庫，而每經(jīng)產(chǎn)品服務包則是圍繞公司品牌建設需求打造的產(chǎn)品體系，最終將形成針對上市公司全維度畫像的動態(tài)數(shù)據(jù)庫。這三個智能系統(tǒng)的最大優(yōu)勢，在于三者的底層邏輯、數(shù)據(jù)、技術開發(fā)可互聯(lián)互通，實現(xiàn)“一舉三得”。

此次推出每經(jīng)品牌100指數(shù)，是每經(jīng)在上市公司品牌價值領域多年研究成果的一次集中展示，也是每經(jīng)作為中國主流財經(jīng)媒體的一種多元角色塑造。

針對品牌價值研究的重要領域，上市公司品牌價值成長的新邏輯、新路徑和新風口，每經(jīng)還加強對ESG的研究，推出A股綠色報告，在大數(shù)據(jù)中尋找新聞的細流；目前正與中央財經(jīng)大學綠色金融國際研究院等知名ESG機構合作，聯(lián)名打造”ESG行動派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺。

從財經(jīng)新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎上形成的股票指數(shù)，每日經(jīng)濟新聞不斷地拓展著財經(jīng)媒體的邊界，其具體的成果也展現(xiàn)了財經(jīng)媒體蘊含的無窮能力——財經(jīng)媒體不只是資本市場的見證者和記錄者，也是核心的參與者。

同時，對于一個機構來說，未來的發(fā)展空間主要取決于其資源分配權、行業(yè)話語權、規(guī)則制定權，而每經(jīng)品牌100指數(shù)的發(fā)布，正是體現(xiàn)了每經(jīng)在上市公司品牌建設領域的話語權和品牌研究框架的制定權。

沉淀六年與品牌價值探索

2017年，國務院將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

正是在第一個“中國品牌日”當天，每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心首次聯(lián)合推出了中國上市公司品牌價值榜，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白，至今已連續(xù)推出到第6年。

每經(jīng)品牌100指數(shù)，正是脫胎于中國上市公司品牌價值榜。指數(shù)以2018年5月10日為基日，1000點為基點。指數(shù)的樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業(yè)，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為指數(shù)樣本。

指數(shù)采用自由流通市值加權，指數(shù)樣本每年定期調(diào)整一次，調(diào)整的實施時間分別為每年6月份的第二個星期五的下一交易日，以反映品牌價值較高、財務狀況良好的中國上市公司在證券市場上的整體表現(xiàn)。

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關，已經(jīng)得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)的驗證。

“品牌價值高和更有良心的上市公司，應該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益。”聞達說道，“品牌價值榜上的百強企業(yè)，都是中國上市公司的優(yōu)秀代表。每經(jīng)品牌100指數(shù)的動態(tài)曲線和市場投資價值的變化曲線，是高度吻合的。以每經(jīng)品牌100指數(shù)，來動態(tài)衡量資本市場的投資價值，具有很強的現(xiàn)實意義。”

事實上，每經(jīng)品牌100指數(shù)包容性極強，指數(shù)樣本也涵蓋了中國上市公司近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌，包括阿里、騰訊、貴州茅臺、五糧液等公司。

這些品牌100樣本企業(yè)的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值曲線也是中國上市公司的引領者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

“從中國制造到中國創(chuàng)造，品牌力量必不可少。”聞達相信，強大的品牌是消費者抉擇時的重要參考，也是商品附加值的重要來源，更是國貨當自強路上必須拿下的戰(zhàn)略高地。