麻將、斗地主等棋牌游戲4年未獲新版號，棋牌游戲廠商去年卻逆勢增長，它們靠什么賺錢？

每經記者 李佳寧  溫夢華    每經編輯 程鵬 梁梟 蓋源源    

踩著4月的尾巴，游戲上市公司也陸續(xù)交出了2021年成績單。受監(jiān)管收緊、買量成本上升、用戶紅利見頂?shù)榷嘀匾蛩氐挠绊?，多?shù)游戲企業(yè)的業(yè)績并不理想。

不過，在行業(yè)普遍承壓的情況下，部分棋牌游戲廠商的表現(xiàn)卻不俗，整體營收同比增長明顯。

早在2018年游戲行業(yè)監(jiān)管政策收緊之時，棋牌類游戲就出現(xiàn)了一波關停潮，頭部公司博雅互動（0434，HK）也曾因游戲業(yè)務涉賭被罰9.43億元。同年12月，游戲版號在暫停9個月后重新發(fā)放，此前頻頻獲批的棋牌游戲自此卻在版號名單中銷聲匿跡。

時至今日，“麻將”“斗地主”“炸金花”等棋牌游戲已4年未獲得新版號，棋牌游戲廠商靠什么賺錢？面對版號缺失的壓力，又該如何轉型？

4月29日，游戲產業(yè)分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示， 棋牌類游戲本身具有一定的用戶黏性，其產品類型的垂直度、用戶的全年齡性都形成了流水穩(wěn)定但漲勢一般的格局，因此不太依賴新游戲版號的下發(fā)。 而休閑小游戲作為與棋牌游戲用戶屬性需求相近的產品，或許會成為棋牌廠商開發(fā)衍生鏈條并盤活用戶資源的一個選擇。

營收逆勢增長 “牌類游戲”占比下降明顯

從各家游戲上市公司陸續(xù)交出的2021年“成績單”來看，2021年，游戲上市公司業(yè)績普遍承壓，而棋牌類游戲廠商卻依舊表現(xiàn)不俗。據每經記者統(tǒng)計，頭部棋牌類游戲上市公司2021年整體營收同比增長明顯。

具體來看，5家上市公司中，昆侖萬維（300418，SZ）和姚記科技（002605，SZ）兩家為A股公司，其余三家為港股公司。其中，昆侖萬維、姚記科技2021年在凈利潤上均出現(xiàn)大幅下降；港股公司禪游科技（2660，HK）業(yè)績增速最快，2021年實現(xiàn)凈利潤5.03億元，同比增長125.3%。

姚記科技在業(yè)績快報中表示，營收增長主要是公司互聯(lián)網創(chuàng)新營銷業(yè)務板塊規(guī)模增長迅速；同時，公司移動游戲板塊和撲克牌業(yè)務經營狀況良好，營收也在持續(xù)增長。而歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降則是因為上年同期公司對旗下股權資產由權益法核算變更為以公允價值計量且變動計入當期損益的金融資產，核算方法的變更形成了較大的非經常性損益。

相比昆侖萬維和姚記科技凈利潤下滑，2019年上市的禪游科技的業(yè)績增長離不開棋類游戲快速崛起。最新財報數(shù)據顯示，禪游科技的“棋類游戲”收入從2020年的6439萬元增長至2021年的9.19億元，占總營收的比例從2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

而一度撐起公司營收半壁江山的“牌類游戲”在2021年營收5.17億元，營收占比則下降至不足四成。截至2021年12月31日，禪游科技累計擁有86個游戲版號，其中包括55個棋牌游戲版號。

圖片來源：禪游科技2021年財報截圖

不僅僅是禪游科技，從財報具體來看，姚記科技、家鄉(xiāng)互動與牌類游戲相關的“撲克牌”“私人游戲房卡”等業(yè)務營收占比也均有所下降，而房卡模式正是較容易被利用進行賭博等行為的部分。

財報顯示，姚記科技的“撲克牌”營收占比從2020年29.6%下降至2021年的24.54%；家鄉(xiāng)互動的私人游戲房卡業(yè)務所得收益在總營收中的占比則從2020年的27.1%下降至11.4%。

圖片來源：家鄉(xiāng)互動2021年財報

2018年后難見牌類游戲版號 棋牌游戲企業(yè)尋找新增長點

2022年第一批游戲版號發(fā)放讓游戲圈“喜大普奔”，但其中并無棋牌類游戲公司的身影。事實上，隨著行業(yè)監(jiān)管的加強，部分棋牌游戲在2018年底就已經從版號名單中銷聲匿跡。

據每經記者通過國家新聞出版署不完全統(tǒng)計，在2018年前三個月（上一次游戲版號暫停下發(fā)前）的1943款游戲版號中，有至少896款含有“牌”“撲克”“麻將”“斗地主”等關鍵詞的“牌類游戲”，可以說幾乎占據了游戲版號總數(shù)的半壁江山。

不過，在2018年12月游戲版號重新開始發(fā)放后，棋牌類游戲版號數(shù)量驟減，當月僅有波克城市旗下的一款客戶端游戲《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》獲得了游戲版號。在此之后，也再無一款“斗地主”“麻將”等牌類游戲獲得新版號，每年的版號名單中僅剩下一些“五子棋”“象棋”等棋類游戲。此外，每經記者還注意到，捕魚類游戲也從2018年底開始再未出現(xiàn)在版號名單中。

游戲產業(yè)分析師張書樂告訴每經記者：“棋牌類游戲企業(yè)如果沒有特別新穎的棋牌玩法引入，并不太依賴版號，而是在此前的棋牌游戲平臺上進行迭代即可。同時，棋牌類游戲作為國內網游誕生之初的形態(tài)之一，本身有一定的用戶黏性，其產品類型的垂直度、用戶的全年齡性都形成了流水穩(wěn)定但漲勢一般的格局?！?/span>

不過，盡管棋牌類游戲能夠長期保持較為穩(wěn)定的流水，但新版號缺失必然會影響游戲企業(yè)長期發(fā)展，在行業(yè)監(jiān)管不斷加強的背景下，棋牌游戲企業(yè)需要尋找新的增長點。

除了對棋牌游戲合規(guī)化的探索，禪游科技也在版號受限的情況下為老產品增加新玩法，以滿足用戶需求、提高用戶活躍度并延長游戲產品的生命周期。

此外，禪游科技近年來還推出了部分休閑游戲。每經記者通過國家新聞出版署搜索游戲版號運營單位發(fā)現(xiàn)，禪游科技曾于2018年3月取得了《指尖廣西麻將》和《指尖云南麻將》兩款游戲版號，而后在2019年2月至2021年6月間取得了10款游戲的版號，多為消除、彈球等休閑游戲。

張書樂認為，休閑小游戲與棋牌等休閑競技類游戲的用戶屬性需求十分接近，棋牌游戲公司可以以此開發(fā)衍生鏈條、盤活用戶資源，但休閑小游戲的創(chuàng)新性和收益水平一般，因此游戲公司開發(fā)和申請版號的熱情并不太高。

記者| 李佳寧??溫夢華

編輯| 程鵬?梁梟 蓋源源

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國

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