第一季度中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)銷量同比下滑14.4% 廠商加強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性能力建設(shè)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

在手機(jī)芯片性能提升有限，創(chuàng)新技術(shù)沒有革命性變化下，消費(fèi)者換機(jī)周期被拉長(zhǎng)。同時(shí)，疊加疫情等宏觀因素影響，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量大幅下滑。

據(jù)CINNO Research 4月25日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為7439萬(wàn)部，同比下滑14.4%。更令人擔(dān)憂的是，長(zhǎng)三角地區(qū)多地疫情導(dǎo)致半導(dǎo)體供應(yīng)鏈開工率不足、物流普遍延誤。在此背景下，智能手機(jī)的頹勢(shì)還在持續(xù)，與此同時(shí)，安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)的推進(jìn)也不及預(yù)期。

疫情考驗(yàn)手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈韌性。4月25日，榮耀供應(yīng)鏈管理部部長(zhǎng)宋亦文對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體談及了榮耀的供應(yīng)問(wèn)題：“今年是榮耀歷史上比較有挑戰(zhàn)的一年，雖然半導(dǎo)體（芯片等）供應(yīng)相對(duì)去年有所緩解，但我們并沒有像外界那樣樂(lè)觀，在特殊的領(lǐng)域和特殊的品類上依然是緊缺的，如存儲(chǔ)、顯示、攝像以及先進(jìn)制程的SOC等。”

復(fù)雜的供應(yīng)鏈

自3月以來(lái)，我國(guó)疫情多點(diǎn)散發(fā)，對(duì)整體手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了影響。從3月月度數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2004萬(wàn)部，同比下滑高達(dá)24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也達(dá)到了14.6%。

圖片來(lái)源：CINNO Research

手機(jī)銷量萎縮傳導(dǎo)至上游供應(yīng)鏈。一方面是大盤下行，市場(chǎng)頻頻傳出安卓廠商減少訂單的消息。另一方面，包括攝像頭、屏幕顯示等手機(jī)供應(yīng)鏈器件由于庫(kù)存較多而導(dǎo)致價(jià)格正在快速回落。如何在復(fù)雜的供應(yīng)鏈中取得平衡，考驗(yàn)手機(jī)廠商的綜合能力。

“疫情帶來(lái)了物流和復(fù)工復(fù)產(chǎn)成本的增加，疊加通貨膨脹及能源、原材料漲價(jià)等，挑戰(zhàn)比較大。但我們與供應(yīng)商不是短期的采買，而是長(zhǎng)期的合作關(guān)系，不會(huì)受到短期沖擊。同時(shí)，榮耀堅(jiān)持跟產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴做技術(shù)和新材料的創(chuàng)新，按照新的工藝和技術(shù)可以做到成本不漲，甚至部分做到略有降低，但最后還是要看綜合成本。”宋亦文說(shuō)道。

在加強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性上，他進(jìn)一步續(xù)稱，面對(duì)疫情，榮耀做了大量工作，比如：特殊物流解決方案、備份供應(yīng)商、供應(yīng)商地域布局以及進(jìn)出口布局等復(fù)雜的系統(tǒng)工程，避免在短期內(nèi)因?yàn)槟骋粋€(gè)地方的疫情引起影響。目前，榮耀總體出貨量沒有太大影響，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控。

在vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山看來(lái)，手機(jī)廠商供應(yīng)鏈出問(wèn)題主要是鏈條信息沒有打通。“我們做整機(jī)，要找臺(tái)積電或者是其他半導(dǎo)體代工廠去定制不同制程的芯片，還有封裝測(cè)試等，整個(gè)鏈條很長(zhǎng)。如果這里面的信息沒有很好地溝通，就一定會(huì)出現(xiàn)資源不匹配的情況。”

他舉例稱，在疫情沒有出現(xiàn)之前，整個(gè)行業(yè)認(rèn)為5G推進(jìn)的速度會(huì)比較快，但實(shí)際上南亞、東南亞、中東和北非等相對(duì)經(jīng)濟(jì)弱一點(diǎn)的地方，5G推進(jìn)速度直接提升了2年以上。隨之而來(lái)的結(jié)果是，廠商的5G主芯片過(guò)剩，4G主芯片卻嚴(yán)重缺少。要解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，胡柏山認(rèn)為，終端廠商要對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有足夠的前瞻性。另外，在突發(fā)情況出現(xiàn)時(shí)，要跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同探討。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)的榮耀，也開啟了全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的全球征程。榮耀CEO趙明表示，去年榮耀開拓市場(chǎng)的優(yōu)先級(jí)在國(guó)內(nèi)，今年3月以后，榮耀產(chǎn)品將在全球市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布，6月以后，完成第一輪布局。榮耀的供應(yīng)鏈不僅要供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還將支持榮耀開拓全球市場(chǎng)。

為了保障供應(yīng)支撐全球產(chǎn)能，榮耀采取自建工廠與OEM代工相結(jié)合的方式。2021年9月，榮耀位于深圳坪山區(qū)的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園開始投入使用，這也是榮耀獨(dú)立后首個(gè)自有高端智能制造中心。據(jù)榮耀方面介紹，該園區(qū)共5棟，建筑面積13.5萬(wàn)平方米，具備研發(fā)、新產(chǎn)品驗(yàn)證，制造交付等一體化的智能制造產(chǎn)業(yè)園。目前第一階段投資已超過(guò)10億，預(yù)計(jì)未來(lái)年產(chǎn)值百億級(jí)人民幣。

趙明向記者表示，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園打破了原有很多企業(yè)的模式，它把研發(fā)、試制和批量制造三位融合在一體，把制造前移，也可以說(shuō)是把研發(fā)往后端移，某種程度上來(lái)講研發(fā)和制造是融合在一起的。據(jù)悉，榮耀Magic系列、數(shù)字系列等高端手機(jī)都在此量產(chǎn)。

坪山產(chǎn)業(yè)園之外，比亞迪、深科技等企業(yè)也為榮耀生產(chǎn)手機(jī)，榮耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、廣西以及山東等地區(qū)。談及自建與OEM的訂單比例時(shí)，宋亦文稱，“我們自己制造（的比例）很小，不到20%，主要針對(duì)于高端技術(shù)。”對(duì)于榮耀自建工廠的原因，他解釋稱，制造是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中除了研發(fā)之外非常重要的要素，涉及到高端新技術(shù)的演進(jìn)，積累核心能力后可以很快地復(fù)制到產(chǎn)業(yè)鏈上。

榮耀手機(jī)直營(yíng)店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝（資料圖）

高端化之路仍需更多努力

中國(guó)消費(fèi)者的平均換機(jī)周期已經(jīng)被拉長(zhǎng)至28個(gè)月、IDC日前也宣布下調(diào)2022年全年終端市場(chǎng)預(yù)測(cè)。胡柏山預(yù)判，“雖然目前高端技術(shù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新有很大進(jìn)步，但消費(fèi)類電子未來(lái)2-3年的總量還是相對(duì)疲軟。”

整體消費(fèi)市場(chǎng)需求不振的同時(shí)，安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)的推進(jìn)也不及預(yù)期。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)為600美元（約人民幣3830元）及以上的高端手機(jī)份額上，安卓陣營(yíng)從2020年的44.6%縮水至2021年的36.5%，而蘋果在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額則由55.4%上漲至63.5%。

對(duì)此，趙明提出，未來(lái)要以消費(fèi)者能體驗(yàn)為主。“糾結(jié)過(guò)去賣了多少產(chǎn)品、上個(gè)月的市場(chǎng)份額多少，是沒有價(jià)值，可能一個(gè)月前賣得特別火的產(chǎn)品到下個(gè)季度，熱度就下來(lái)了、可能大家到處搶的產(chǎn)品突然就變成庫(kù)存了，每天都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。我們永遠(yuǎn)要考慮的問(wèn)題是，怎么讓今天的消費(fèi)者認(rèn)可你的價(jià)值，讓他們買你的（產(chǎn)品）。”他認(rèn)為，渠道方面，榮耀在體驗(yàn)店體系、核心人員銷售能力，綜合店的綜合形象以及跟消費(fèi)者溝通方面還有很大的提升空間。

趙明續(xù)稱，“公司的核心以研發(fā)和市場(chǎng)體系為主。目前榮耀員工有12000人，其中研發(fā)人員占比50%以上。榮耀未來(lái)5年不存在瓶頸期，只要保持足夠的戰(zhàn)略耐心。”

值得注意的是，即便高端化布局不盡如人意，但安卓陣營(yíng)并未放棄。與過(guò)于大部分手機(jī)廠商只專注一條高端產(chǎn)品線相比，目前許多安卓手機(jī)廠商擁有兩條或更多的高端產(chǎn)品線。如榮耀的Magic V和Magic 4系列；OPPO的Find N和Find X5系列；以及小米的Mi12和Mi12 Pro系列等。這也意味著600美元（約合3800元人民幣）以上的價(jià)格區(qū)間賽道變得比以往更加擁擠。

據(jù)Counterpoint觀察，高端智能手機(jī)必須做好三個(gè)基本面：顯示屏、攝影和游戲體驗(yàn)。該機(jī)構(gòu)還指出，“另外，有三個(gè)方面并不算重要，但對(duì)高端機(jī)有利的條件，分別為：可靠的信號(hào)連接，均衡的立體聲音頻，快充或電池可持續(xù)性”。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500658352