趙平：每經品牌100指數(shù)彰顯中國上市公司品牌力量

每經記者 付克友    每經實習記者 黃博文    每經編輯 肖芮冬    

今日（4月13日），中證指數(shù)有限公司發(fā)布公告，將于2022年5月10日正式發(fā)布中證每經上市公司品牌價值100指數(shù)（以下簡稱每經品牌100，代碼：931852），為市場提供全新的投資標的。

每經品牌100指數(shù)由每日經濟新聞與中證指數(shù)有限公司合作編制，選取入圍中國上市公司品牌價值榜TOP100的上市公司作為指數(shù)樣本。

每日經濟新聞特此專訪了中國上市公司品牌價值榜研究機構負責人、“每經品牌100”指數(shù)顧問——清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授。

為資本市場提供全新投資標的

每日經濟新聞（以下簡稱NBD）：每經品牌100指數(shù)即將發(fā)布，趙教授作為指數(shù)顧問，怎么看這只指數(shù)推出的價值和意義？

趙平：每經品牌100指數(shù)的出現(xiàn)，是中國經濟進入高質量發(fā)展新階段的產物，它代表了資本市場對于中國上市公司品牌價值的期待。

一方面，每經品牌100指數(shù)的樣本選自中國上市公司品牌價值榜TOP100，具備標桿化價值；另一方面，每經品牌100指數(shù)具備動態(tài)化引領功能，契合了對中國上市公司的價值投資方向，將從品牌角度為投資者提供決策參考，為資本市場提供全新的投資標的。

NBD：我們注意到，每經品牌100指數(shù)的樣本，選自中國上市公司品牌價值榜TOP100，這證明了該榜的影響力。趙教授怎么看兩者之間的關系？

趙平：每年中國上市公司品牌價值榜TOP100，都是以專業(yè)的品牌價值理論作為支撐，從均衡財務收益、品牌貢獻比率和品牌收益強度三個維度出發(fā)，科學、客觀、公正地統(tǒng)計計算出來的，這為每經品牌100指數(shù)的科學性、客觀性、公正性和專業(yè)性提供了保障。

每經品牌100指數(shù)是中國上市公司品牌價值榜TOP100在投資應用上的一種體現(xiàn)，投資者可以從品牌角度出發(fā)，基于對品牌價值的預測，在資本市場上進行價值型投資。

NBD：今年的5月10日是中國第6個“中國品牌日”，每經和清華也要第6次發(fā)布中國上市公司品牌價值榜TOP100。作為每經品牌100指數(shù)的樣本，這一榜單與去年相比有什么變化趨勢？哪些因素對品牌價值的影響大？

趙平：從總榜TOP100的數(shù)據來看，中國上市公司的品牌價值的變化存在下面幾方面的特征。

一是新冠疫情對一些行業(yè)產生了較大的影響，進而影響到相關公司的業(yè)績，并傳導到公司的品牌價值。如航空行業(yè)上市公司的品牌價值大幅度下滑，海運行業(yè)上市公司的品牌價值快速上漲。

二是外部環(huán)境變化導致了我國一些科技公司出現(xiàn)經營困難，生產或市場受阻，業(yè)績下滑，品牌價值增長緩慢甚至下滑。

三是中國上市公司品牌價值榜TOP100總計品牌價值仍然保持上漲的趨勢。這說明中國經濟能夠在劇烈震蕩的環(huán)境下保持足夠定力，基本面向好。歸根結底，影響品牌價值的因素還是在企業(yè)內部，企業(yè)只要增強品牌意識，練好內功，并從戰(zhàn)略層面進行統(tǒng)一規(guī)劃建設，品牌價值就可以保持持續(xù)增長。

財經媒體助力品牌價值提升

NBD：多年來，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心合作編制及發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，現(xiàn)在又與中證合作推出每經品牌100指數(shù)，您怎么看財經媒體在上市公司品牌價值建設方面的作用？

趙平：伴隨著中國經濟發(fā)展模式的轉型，以及傳播技術的快速進步，財經媒體在上市公司品牌建設方面的作用將會越來越大。

首先，企業(yè)品牌建設需要財經媒體助力，發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，為企業(yè)品牌建設賦能。

其次，財經媒體具有信息綜合處理能力，可以將品牌價值TOP100和每經品牌100指數(shù)的實時數(shù)據整合，發(fā)表一些原創(chuàng)性文章，為企業(yè)的品牌建設提供更可靠的信息。

此外，財經媒體具有監(jiān)督和資源鏈接的作用，可以利用這一優(yōu)勢為企業(yè)品牌建設諫言獻策，扮演智庫的角色。

NBD：您對每經品牌100指數(shù)發(fā)布后的表現(xiàn)和影響，有什么期待？

趙平：每經品牌100指數(shù)的發(fā)布為投資者的投資參考提供了新的維度，同時也為研究機構、新聞媒體、資管行業(yè)和監(jiān)管者，提供一個觀測投資者投資行為的新視角。

我希望每經品牌100指數(shù)能夠在資本市場發(fā)揮出較大的作用與影響力，進而可以推動上市公司增強自身品牌意識，通過持續(xù)的技術與管理創(chuàng)新、質量改進，不斷地提升用戶體驗，傳播公司正能量，助力中國經濟高質量發(fā)展。

封面圖片來源：攝圖網_400332727