一字千金？因使用“牛氣沖天”字樣，這家酒企被舉報“商標(biāo)侵權(quán)”，罰款或達280多萬

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 魏官紅 孫志成    

一年多時間前，互聯(lián)網(wǎng)新銳酒水品牌谷小酒力推的“谷小酒·牛氣沖天酒”賀歲禮酒，如今卷入了商標(biāo)侵權(quán)的“漩渦”之中。

根據(jù)日前谷小酒在公司官方微信上發(fā)布的自述文章，2021年上半年，公司在遭“牛氣沖天”商標(biāo)持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡稱一品天下酒業(yè)）索要50萬元“授權(quán)費”未果后，隨即被后者舉報至市場監(jiān)管部門。今年2月，監(jiān)管部門方面告知，向谷小酒開出280多萬元的罰單。

“我們覺得‘牛氣沖天’就是一句祝福語，沒想到會被罰這么多錢?！?月30日，谷小酒相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，對公司遭重罰感到很冤枉。

目前，谷小酒正向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出“牛氣沖天”商標(biāo)撤銷連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)與無效宣告的申請。另一方面，公司還準(zhǔn)備走行政復(fù)議或者行政訴訟的路徑，申請撤銷對公司行政處罰。

圖片來源：谷小酒微信公眾號截圖

被舉報商標(biāo)侵權(quán)后谷小酒遭罰

如今谷小酒卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛，源于2021年1月公司力推的一款牛年生肖產(chǎn)品——“谷小酒·牛氣沖天酒”。彼時，谷小酒還找來“網(wǎng)紅”羅永浩為這款酒進行直播帶貨。

而這款銷售不錯的“谷小酒·牛氣沖天酒”，被一品天下酒業(yè)指控存在侵權(quán)行為。2021年3月，一品天下酒業(yè)向谷小酒發(fā)送律師函，告知其“谷小酒·牛氣沖天酒”在包裝上使用“牛氣沖天”字樣，侵犯了其持有的“牛氣沖天”注冊商標(biāo)專用權(quán)。在對外接受媒體采訪時，谷小酒創(chuàng)始人劉飛坦言，直到收到對方律師函時，自己才反應(yīng)過來，原來“牛氣沖天”這樣的俗語也可以被注冊成商標(biāo)。

谷小酒方面認為，“牛氣沖天”屬于俗語，不具有顯著性，不具有識別功能；且“谷小酒”品牌在市場已具有較高的商譽和知名度，公司無任何侵權(quán)或攀附商譽的主觀惡意。

2021年3月19日，谷小酒方面向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交了“谷小酒·牛氣沖天”商標(biāo)的申請。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，2021年7月20日，“谷小酒·牛氣沖天”商標(biāo)通過初審。不過，劉飛向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，初審過后，相關(guān)商標(biāo)被一品天下酒業(yè)提出異議，目前尚未注冊下來。

圖片來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站截圖

在發(fā)送律師函后，2021年3月下旬，一品天下酒業(yè)向谷小酒所在地的市場監(jiān)管部門進行舉報，稱其遭遇商標(biāo)侵權(quán)，該事項獲得監(jiān)管部門受理。

不過，根據(jù)谷小酒方面向記者展示的微信聊天截圖，在等待監(jiān)管調(diào)查期間，一品天下酒業(yè)方面曾向谷小酒方面提出50萬元“授權(quán)費”的解決方案，但最終未獲谷小酒同意。

圖片來源：受訪者供圖

在經(jīng)過接近一年時間的調(diào)查后，今年2月，市場監(jiān)管部門向谷小酒下發(fā)《行政處罰告知書》，擬處罰款超283萬元。“3月8日，我們參加了聽證會，陳述了5個方面的理由，提交了申辯書，向監(jiān)管申請撤銷處罰，（監(jiān)管）最終還是下達了相關(guān)處罰決定?！惫刃【葡嚓P(guān)人士表示。

監(jiān)管方面稱已酌情從輕處罰

谷小酒成立于2018年。根據(jù)公司官網(wǎng)，其核心團隊來自小米、阿里巴巴、京東等知名企業(yè)，成立第一年總?cè)谫Y額超過1億元。成立以來，谷小酒連續(xù)多年在小米有品、天貓等電商平臺上的新銳白酒品牌中，排名靠前。

3月30日，劉飛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，280多萬元的罰款對谷小酒影響非常大。這幾天他正四處借錢，準(zhǔn)備先繳納罰款，否則將面臨每天3%的滯納金，是很大一筆數(shù)額。

“疫情對公司經(jīng)營影響很大，我們主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售，疫情之下很多快遞不發(fā)貨，另外，公司給供應(yīng)商的貨款、員工工資都不能斷，這些導(dǎo)致公司的資金鏈比較緊張?！眲w向記者表示。

據(jù)谷小酒方面所述，罰款或使公司陷入巨大經(jīng)營困境?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者則注意到，《行政處罰決定書》顯示，監(jiān)管方面表示，鑒于谷小酒公司積極配合市場監(jiān)管部門調(diào)查，如實陳述違法事實、主動提供進貨及銷售證據(jù)材料，決定對其予以從輕處罰。

實際上，在召開聽證會后，3月14日，監(jiān)管部門作出了《聽證報告意見》，稱對事實和裁量適用無意見，因權(quán)利人一品天下酒業(yè)注冊的“牛氣沖天”商標(biāo)，核定使用范圍不包括白酒，不應(yīng)認定是同一種商品，存在適用法律錯誤。另外，由于案情重大，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門還召開了重大案情審批委員會會議，認為谷小酒違反了相關(guān)規(guī)定，最終作出了以上處罰。

酒企如何防范用詞侵權(quán)？使用祝福語需謹慎

“在‘牛氣沖天’商標(biāo)已經(jīng)注冊下來，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門依據(jù)現(xiàn)有的法律規(guī)則作出以上處理，并非無法可依。從現(xiàn)有的情況看，一品天下酒業(yè)方面囤積了很多商標(biāo)，且自己也未使用，可能屬于一個惡意囤積的主體。所以，谷小酒遭重罰覺得存在‘委屈’的地方。”超凡股份（833183.NQ）商標(biāo)事業(yè)部總經(jīng)理楊明對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱。

啟信寶顯示，一品天下酒業(yè)成立于2008年，實繳資本為100萬元。一品天下酒業(yè)曾申請過“旗幟內(nèi)參”、“鳳香內(nèi)參”、“圓桌內(nèi)參”、“龍鳳內(nèi)參”等商標(biāo)，這些商標(biāo)與酒鬼酒(000799.SZ)旗下旗艦產(chǎn)品——“內(nèi)參酒”較為相似，目前上述商標(biāo)已處于無效狀態(tài)。

圖片來源：啟信寶截圖

對于申請商標(biāo)，一品天下酒業(yè)法定代表人馮飛此前對媒體表示，公司是做酒水開發(fā)的，“就是所謂的貼牌，我注冊了這個品牌，我可以在任何酒廠出我的產(chǎn)品，或者授權(quán)他們出我的產(chǎn)品?！瘪T飛還稱，他曾找谷小酒公司協(xié)商過，“但他們不同意”。他認為，“理論上，我們才是受害者，我們有商標(biāo)證，是他們侵我們的權(quán)，我沒辦法才去當(dāng)?shù)鼐S權(quán)。”

此外，2020年以來，一品天下酒業(yè)已經(jīng)有五糧液集團、酒鬼酒、金沙酒業(yè)等多家知名酒企提起申請，對“鳳繡前程”等相關(guān)商標(biāo)提起無效或異議申請。

在楊明看來，谷小酒的案例頗具典型意義。這也給其他酒企提了一個醒，一些看起來只是普通祝福語的俗語，可能也是注冊商標(biāo)，在產(chǎn)品名的運用時一定要注意，否則就可能會卷入類似的商標(biāo)糾紛“漩渦”。

“在煙酒領(lǐng)域，祝福語被注冊成商標(biāo)是比較常見的，比如恭賀新禧，就是一個香煙的商標(biāo)，不能隨意使用，否則就可能構(gòu)成侵權(quán)?！睏蠲鞅硎?。

而針對與谷小酒的相關(guān)商標(biāo)糾紛，3月29日至30日，《每日經(jīng)濟新聞》記者多次致電一品天下酒業(yè)法定代表人馮飛，并通過短信發(fā)送相關(guān)問題，但均未獲回應(yīng)。

記者|朱萬平 編輯|魏官紅?孫志成 杜波

校對|何小桃

封面圖自攝圖網(wǎng)-ID：500621576

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