泡泡瑪特2021年營收約44.91億，盤中由漲轉跌 資本需要潮玩新故事？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月28日，“潮玩第一股”泡泡瑪特發(fā)布了2021年全年財報。

財報顯示，2021年泡泡瑪特實現(xiàn)營收約為44.91億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤為10.02億元，同比增長69.6%。截至2021年，泡泡瑪特注冊會員達1958萬人，新增注冊會員1218萬人。

2021年下半年以來，因售后問題和盲盒監(jiān)管影響，市場對于泡泡瑪特的盲盒生意模式始終存在質(zhì)疑聲。雖然泡泡瑪特最新的營收、凈利潤實現(xiàn)雙增長，但從股價表現(xiàn)來看，似乎并未讓資本市場滿意。

財報發(fā)布后，泡泡瑪特股價從上午休盤時漲近7%立即轉跌。截至3月28日收盤，泡泡瑪特股價下跌6.06%，報收31港元/股，總市值為435億港元，相比2021年初股價最高價107.34港元/股時，總市值已跌去七成。

圖片來源：泡泡瑪特相關財報截圖

7大IP收入均破億 MOLLY依舊最具賣點

對于將盲盒模式成功帶出圈的泡泡瑪特而言，IP始終是其核心競爭力之一。早在上市之時，泡泡瑪特就在招股書中強調(diào)：IP是我們的業(yè)務核心。

數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，泡泡瑪特7大IP收入破億元，撐起了泡泡瑪特營收的半壁江山。這七大IP分別為MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、BUNNY、小甜豆、The Monsters、PUCKY。

其中，已經(jīng)15周歲的MOLLY依舊最具賣點，2021年全年實現(xiàn)收入約7.05億元，占總營收比例約為15.7%，同比增長97.6%。

SKULLPANDA和DIMOO的收入則緊隨其后，在2021年分別實現(xiàn)收入約5.95億元和5.67億元，同比分別增長了1423.8%和79.8%。公司內(nèi)部設計師團隊推出的小甜豆實現(xiàn)收入約1.62億元，同比增長458.1%。

圖片來源：泡泡瑪特相關財報截圖

一直以來，自有IP都是泡泡瑪特主要的商品類型。在收入破億元的7大IP中，有5大IP均來自泡泡瑪特的自有IP。財報顯示，2021年泡泡瑪特自有IP共實現(xiàn)收入約25.87億元，收入占比由2020年的39.0%增加到2021年的57.6%。

以IP為主的盲盒模式之外，泡泡瑪特也將目光聚焦在正受到越來越多玩家資本青睞的收藏玩具賽道。2021年，泡泡瑪特稱“要做年輕人的第一件收藏品”，推出十余款MEGA珍藏系列產(chǎn)品。

截至報告期末，MEGA系列的產(chǎn)品共實現(xiàn)收入1.78億元。財報電話會議上，泡泡瑪特管理層表示：“MEGA珍藏系列將成為今年重點的產(chǎn)品線。今年同比去年會有好幾倍的增長，會有更多的IP推出MEGA，也在思考MEGA更多的銷售方式。”

當下，越來越多的潮玩公司布局收藏玩具賽道。據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》，截至2025年，國內(nèi)收藏玩具的市場規(guī)模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人。

“我認為收藏玩具賽道長期來看肯定是一個大方向，是新消費的大趨勢之一。”某互聯(lián)網(wǎng)分析師在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，泡泡瑪特依舊會將盲盒作為其最核心業(yè)務去發(fā)展，但在這個過程中，也會去布局收藏玩具賽道，拓展更多元的產(chǎn)品品類。

盲盒經(jīng)濟迎來強監(jiān)管 2022年成“潮玩出海元年”

作為曾備受資本追捧的“潮玩第一股”，被市場不斷寄予厚望的泡泡瑪特，在過去一年時間里，因盲盒生意模式的爭議，不可避免地經(jīng)歷了在資本市場上的股價起伏。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

最新財報發(fā)布后，雖然泡泡瑪特2021年的營收、凈利潤均實現(xiàn)增長，但從二級市場反應來看，似乎并未讓資本市場滿意。

“泡泡瑪特今天股價的波動，主要是因為財報業(yè)績表現(xiàn)，市場預期比較高。但在整個大環(huán)境下，我覺得泡泡瑪特整體的經(jīng)營狀況其實還可以。”上述互聯(lián)網(wǎng)分析師表示。

在他看來，泡泡瑪特的業(yè)務主要與線下有關，受疫情影響比較大，數(shù)據(jù)的波動以及業(yè)績預期的波動都會帶來股價的波動，同時，消費者對盲盒模式的理解程度不高，以及監(jiān)管加強的趨勢，一定程度上也會影響資本市場對其的信心。

今年1月，上海市市場監(jiān)管局率先出臺了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，對規(guī)范盲盒市場提出了具體舉措；兩會期間，盲盒經(jīng)濟同樣受到不少關注。

在財報電話會議上，泡泡瑪特管理層稱，3月疫情給線下業(yè)務帶來了很大挑戰(zhàn)，包括供應鏈、倉庫和門店。“特別是上海、深圳的部分門店處于半關閉狀態(tài)，不過目前供應鏈和倉庫已經(jīng)恢復。”

值得注意的是，海外市場正在成為泡泡瑪特加速布局的重點方向之一。泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一將2022年定義為“潮玩出海元年”，并表示：“在未來10年，國際業(yè)務將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。”

2021年，泡泡瑪特國際業(yè)務收入達到了1.37億元，同比增長85.2%。截至2021年底，海外門店達7家。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在電話會議上稱，未來的目標是海外收入占比達到50%。

弗若斯特沙利文報告顯示，2015年至2019年，全球潮玩市場規(guī)模復合增速達22.8%，預計2024年可達448億美元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝