紅利之下的突圍破局，361度崢嶸初顯

2022年3月23日，361°集團(tuán)發(fā)布2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，361°全年?duì)I收59.33億元，同比增長(zhǎng)15.73%，凈利潤(rùn)6.02億元，同比增長(zhǎng)44.97%。

根據(jù)公司披露，2021年，在“體育消費(fèi)市場(chǎng)得到進(jìn)一步激發(fā)”的背景下，公司不斷明晰品牌定位，深化發(fā)展“專(zhuān)業(yè)+潮流”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，并通過(guò)差異化品牌資源布局贏得更多市場(chǎng)。

可以這樣說(shuō)，明晰了發(fā)展戰(zhàn)略的361°，在行業(yè)風(fēng)口和加劇的競(jìng)爭(zhēng)中，把握戰(zhàn)機(jī)，初展頭角，突破有望。

國(guó)際線打造專(zhuān)業(yè)度，賽事贊助提高品牌曝光度

在最重要的核心品類(lèi)之一跑鞋上，361°擁有超強(qiáng)研發(fā)能力的國(guó)際線團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)不僅能夠使公司成為較早斬獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)體育品牌，還為公司搭建了專(zhuān)業(yè)且完備的鞋類(lèi)產(chǎn)品矩陣。

2021年，361°國(guó)際線團(tuán)隊(duì)回歸國(guó)內(nèi)賽道，先是于3月推出了碳板跑鞋——飛燃。同時(shí)逐步將國(guó)際線專(zhuān)業(yè)跑鞋融入國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線，例如，將國(guó)際上口碑久負(fù)盛名的緩震跑鞋Spire及Meraki系列，針對(duì)亞洲人腳型特性再做調(diào)整，從而推出新品迭代。使得國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線層次更加豐富，專(zhuān)業(yè)配置大幅提升。

在科技硬實(shí)力的基礎(chǔ)之上，361°還通過(guò)贊助海內(nèi)外高規(guī)格的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和大型專(zhuān)業(yè)賽事，為品牌提供專(zhuān)業(yè)支持，強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)功能屬性。即將于2022年9月召開(kāi)的杭州亞運(yùn)會(huì)，也將是公司贊助的第4屆亞運(yùn)會(huì)。

文化自信下的國(guó)潮熱，年輕化道路持續(xù)深入

2021年初，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)者把目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。作為國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌之一的361°，當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。4月24日，361°與國(guó)家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為率先與國(guó)棉聯(lián)盟合作推廣的國(guó)內(nèi)體育用品品牌。這一舉措不僅推高了361°的產(chǎn)品品質(zhì)，也提升了在年輕人中的口碑。

同時(shí)，在產(chǎn)品端，公司以籃球品類(lèi)為突破口，將國(guó)際籃球巨星阿隆·戈登代言的爆款產(chǎn)品AG1在外觀設(shè)計(jì)上，進(jìn)行了“國(guó)潮”加持，從以獨(dú)特的百草藥、中醫(yī)拔罐和儒家理論為配色靈感的口碑設(shè)計(jì)佳作“一元復(fù)始”，到其后陸續(xù)發(fā)布的獨(dú)具中國(guó)特色的“人民很行”、取材自福建傳統(tǒng)瓷器建盞的“建盞飛白”，以及向中華古文明、中華傳統(tǒng)服飾以及杭州絲綢織造技藝致敬的亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)屬配色“良渚、杭羅、漢服”等，361°用年輕人的眼光，彰顯著Z世代心底里的文化自信。

縱深拓展童裝業(yè)務(wù)，多渠道強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2010年起，361°便打入童裝市場(chǎng)，并逐步推出面向3歲以下小童品系列，以及面向11至14歲青少年產(chǎn)品系列。在童裝市場(chǎng)公司具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，且產(chǎn)品品類(lèi)全面廣泛，目前已覆蓋跑步、足球、籃球戶外、校園生活等各類(lèi)不同場(chǎng)景，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

2021年，“三孩政策”實(shí)施，給予童裝市場(chǎng)更大的發(fā)展空間。公司也持續(xù)深化兒童品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。一方面，堅(jiān)持“科技新國(guó)潮”產(chǎn)品定位，先后推出肌膚面干爽、迅彈科技等創(chuàng)新科技，并聯(lián)合中國(guó)船舶集團(tuán)將“鋅抑菌”科技用于兒童產(chǎn)品中，為大青少年提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。另一方面，加大IP聯(lián)動(dòng)整合中國(guó)足球俱樂(lè)部和足球?qū)W校等優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)與361°主品牌的緊密聯(lián)動(dòng)，助力增大市場(chǎng)份額。同時(shí)，361°兒童還攜手晉江第十八屆世界中學(xué)生運(yùn)會(huì)開(kāi)啟“青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃”，并成為世中運(yùn)田徑項(xiàng)目冠名商，進(jìn)一步提升品牌在青少年群體中的滲透率。

2021年，361°童裝全年銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)11.07億元，同比增長(zhǎng)18.7%，占總收入的18.7%。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模近4000億，后疫情時(shí)代多項(xiàng)政策利好

2021年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3718億元，2019-2021年平均增長(zhǎng)率為7.8%，遠(yuǎn)超紡服行業(yè)整體增速3.1%。從短期來(lái)看，在冬奧會(huì)等運(yùn)動(dòng)賽事催化等因素的影響下，行業(yè)將持續(xù)快速增長(zhǎng)。而從中長(zhǎng)期來(lái)看，《全民健身計(jì)劃(2021－2025年)》中提到的行業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)——即到2025年帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元；國(guó)產(chǎn)替代的政策支持等因素將延續(xù)行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值此良機(jī)，不斷深化“單品牌、雙驅(qū)動(dòng)、全渠道”戰(zhàn)略的361°或?qū)⒂型瓉?lái)新的高峰。

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