每日經(jīng)濟新聞 2022-03-19 19:00:35
每經(jīng)編輯 李澤東
近日“土坑酸菜”被曝光引發(fā)輿論熱議，就在各大涉事廠商焦頭爛額之際，出人意料的是，兒時吃過的方便面品牌白象火出圈了。
因在315當天豪氣回應(yīng)酸菜包來源問題，白象被網(wǎng)友稱為“國貨之光”。
據(jù)極目新聞3月19日報道，最近7天，白象官方旗艦店抖音直播迎來爆炸式增長，相關(guān)產(chǎn)品銷售額激增，官方旗艦店也出現(xiàn)了賣斷貨的情況。
累計觀看人次
數(shù)據(jù)顯示，3月16日，白象官方旗艦店直播間累計觀看人數(shù)達到187萬人次，較前一日增長140萬人次。此后兩天，白象官方直播間觀看人數(shù)均逾百萬，18日當天更是達到了200萬人。
近一個月銷售額
在直播觀看人數(shù)激增的同時，白象抖音平臺產(chǎn)品銷量也迎來激增。數(shù)據(jù)顯示，近七日，白象累計銷量為27.4萬件，累計銷售額為1011.28萬元，占近一個月銷售額的77%。
近七天銷售額
僅以3月16日當天直播為例，當日直播間便交出了282.25萬銷售額、7.7萬銷售量的好成績單。同時，借著這一場直播，白象官方抖音號漲粉9.8萬人次。
目前，白象官方抖音號粉絲134萬人，在其視頻下方，網(wǎng)友評論多為“好吃”“國貨之光”“支持”等字眼。
公開資料顯示，成立于1997年的白象，曾被稱為國內(nèi)初代方便面霸主。2003年，白象率先推出骨湯品類方便面，成為當時方便面市場的口味“風(fēng)向標”。到2004年，白象年產(chǎn)量達50億包、銷售額達23億元，市場占有率上升至全國第三，與統(tǒng)一、康師傅、華豐并稱國內(nèi)方便面四大巨頭。
圖片來源：白象官網(wǎng)
據(jù)北京商報報道，2007年，白象實現(xiàn)綜合銷售收入40億元，2013年收入達到50億元。但此后，白象的發(fā)展開始走下坡路。2014年，白象公開募股折戟，并將此前搬至北京的總部，再度撤回河南大本營。
此后，白象在國內(nèi)市場的份額急劇縮減。2020年方便食品大會數(shù)據(jù)顯示，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎銷售額占據(jù)前三，其中康師傅在國內(nèi)的銷售份額達到了驚人的46%，而白象的份額僅為7%。如今，白象再次迎來消費者青睞，網(wǎng)友也給白象貼上了“國貨之光”的標簽。
據(jù)濟南時報19日報道，2020年，河南遭遇嚴重暴雨洪澇災(zāi)害。鴻星爾克、白象等企業(yè)出手捐贈，讓其成為公眾眼中的“國貨之光”。也因此，白象此番走紅也被網(wǎng)友稱為“又一個鴻星爾克”。
當時，白象方便面除了捐贈了500萬元，還直接將倉庫的方便面全都捐了出去，并發(fā)起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發(fā)泡面、發(fā)水”等援助工作。
在白象食品的網(wǎng)站上，“企業(yè)社會責(zé)任”一欄占據(jù)重要位置。其中列出了包括“扶貧與教育”“臨時性危難救助”“環(huán)境保護”以及“熱心公益”等條目。
白象食品股份有限公司董事長姚忠良曾在2017年河南經(jīng)濟年度人物頒獎盛典上表示，哪怕銷售量慢一點，利潤低一點沒關(guān)系，堅持做正確的事情。商業(yè)行為一定是要一切以消費者為主，充分的滿足消費者的需求，才能獲得企業(yè)應(yīng)有的利益。
每日經(jīng)濟新聞綜合極目新聞、濟南時報、北京商報、白象官網(wǎng)
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