發(fā)現(xiàn)1001熱評(píng)｜ 是年輕消費(fèi)力，也是時(shí)代的消費(fèi)力

每經(jīng)記者 付克友    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

湖北省宜昌市夷陵區(qū)百里荒風(fēng)景區(qū)推出以“春節(jié)不打烊滑雪迎冬奧”為主題的冰雪旅游特色產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)滑雪樂趣。圖片來源：IC photo-1408002322570280983

付克友（每經(jīng)品牌價(jià)值研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）

2022每經(jīng)年貨特輯《未來商業(yè)-新消費(fèi)月度活力榜Top30》火熱出爐《發(fā)現(xiàn)1001|2022年貨節(jié)特輯TOP30：“變美好物”吸金力足年輕消費(fèi)力讓品質(zhì)消費(fèi)成主流》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在年輕力主導(dǎo)下，年貨消費(fèi)不再局限于“大吃大喝”，而讓品質(zhì)消費(fèi)成為主流，追求“美”與“舒適”勢(shì)不可擋。

事實(shí)上，這并不出人意料。正如報(bào)道中指出，從雙11的那期榜單就可以發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)已經(jīng)對(duì)低價(jià)、促銷不敏感，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌調(diào)性更成為消費(fèi)者購買的需求。本期年貨節(jié)的榜單不過再次證明：即便是文化深遠(yuǎn)而消費(fèi)強(qiáng)勁的傳統(tǒng)春節(jié)，也只是更有力地驗(yàn)證了這個(gè)趨勢(shì)。

我們說，這是“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，消費(fèi)者的選擇決定了商業(yè)的形態(tài)和商業(yè)的趨勢(shì)。因?yàn)橛凶非笃焚|(zhì)的消費(fèi)者，所以有品質(zhì)的消費(fèi)。年輕人正是追求品質(zhì)的消費(fèi)者，他們正在成為這個(gè)時(shí)代的主力消費(fèi)人群。所以，是年輕消費(fèi)力，讓品質(zhì)消費(fèi)成為主流。

然而，反過來看，“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”也是“時(shí)代的消費(fèi)者主權(quán)”，是這個(gè)時(shí)代決定了新的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)趨勢(shì)。與其說是年輕的消費(fèi)力，不如說是時(shí)代的消費(fèi)力。年輕人是這個(gè)時(shí)代的年輕人。上個(gè)時(shí)代的年輕人，他們?cè)诖汗?jié)期間也許就是更喜歡“大吃大喝”，不會(huì)有今天的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求。正是因?yàn)閆世代身處品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，而他們又是消費(fèi)的主力軍，所以他們成就了時(shí)代的消費(fèi)力。

在這個(gè)意義上，更能看清品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代到來的真正含義。它是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的一個(gè)重要體現(xiàn)，或者說“大吃大喝”的消費(fèi)現(xiàn)象，不再是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)涵。致力“工匠精神”與追求“變美好物”，才是供需契合。

高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)，意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，造就的是高品質(zhì)的生活。這也是品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌在產(chǎn)品的價(jià)值曲線中，占據(jù)越來越重的分量。所謂品質(zhì)消費(fèi)背后，其實(shí)是時(shí)代的生活方式，以及時(shí)代的品牌價(jià)值觀。

這在年貨特輯的榜單上得到印證。美妝與健康兩大品類上榜15個(gè)，涵蓋整體上榜品牌的50%，實(shí)實(shí)在在占據(jù)半壁江山。是的，年輕人追求外在“裝扮美”，也追求個(gè)人身體機(jī)能的“健康美”，而這不也是時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)么？其實(shí)，除了年輕人，中年人甚至大媽大爺也在越來越靠近這樣的需求。

又如，電子產(chǎn)品與智能家居電器的上榜，意味著對(duì)舒適生活的追求，也很難說是年輕人的獨(dú)享專利。年輕人在春節(jié)期間選擇“宅家”度過這個(gè)春節(jié)，這讓切中“宅需求”的半成品餐食備受青睞，而事實(shí)上疫情背景下，很多人的消費(fèi)行為都在發(fā)生改變，甚至?xí)蔀楹笠咔闀r(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)。在這種消費(fèi)趨勢(shì)里，健康是重要的品牌價(jià)值觀。

這么說，不是說年輕力不重要，而是更加證明年輕力重要。因?yàn)闆]有哪個(gè)群體比他們更能代表時(shí)代的消費(fèi)力。那些成功的新消費(fèi)品牌，必須占領(lǐng)Z世代，才能占領(lǐng)這個(gè)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代。洞悉年輕人的生活方式與價(jià)值追求，也就成為新消費(fèi)品牌的通幽曲徑。

可資為證的是，正在舉行的北京冬奧會(huì)上，從谷愛凌到蘇翊鳴，一顆顆年輕巨星橫空出世，他們正在成為眾多消費(fèi)品牌的選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌合作品牌多達(dá)26個(gè)，而蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人正在不斷拒絕每天100個(gè)電話的新代言邀約。他們是年輕人的偶像，代表的正是追求運(yùn)動(dòng)、健康與活力的品牌價(jià)值觀。背后是年輕的消費(fèi)力，也是時(shí)代的消費(fèi)力。

長(zhǎng)江后浪推前浪，一代一代的年輕人終將老去，而時(shí)代的消費(fèi)力滾滾向前。新消費(fèi)品牌，一直在時(shí)代的風(fēng)口浪尖上跳舞，與時(shí)代同行，才能行之久遠(yuǎn)。