從瘋搶“冰墩墩”到“蓉寶”賣斷貨看城市體育消費之變

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：大運會特許商品店提供

近日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，迅速引爆國民熱情，成為冬奧“頂流”。搶購其周邊衍生產(chǎn)品一時成為風(fēng)潮，出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。

就在全網(wǎng)蹲“冰墩墩”這只大熊貓之際，手速快的網(wǎng)友已經(jīng)將手伸向另外一只大熊貓——2021年成都大運會吉祥物“蓉寶”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，與“冰墩墩”一樣，“蓉寶”近日的熱銷除了借助賽事東風(fēng)，迎合了當(dāng)下“萌文化”的審美風(fēng)向外，更折射出這座城市在賽事名城深入推進(jìn)的背景之下，體育消費年輕化、細(xì)分化的趨勢。

“冰墩墩”火了 “蓉寶”來接力

“冰墩墩”的搶購熱潮帶動了2022冬奧會的紀(jì)念品銷量一路走高。

2月4日，天貓數(shù)據(jù)顯示，5000個“冰墩墩”手辦15分鐘之內(nèi)火速售罄。2月5日，北京冬奧會紀(jì)念品日銷量突破百萬。據(jù)預(yù)測，整個北京冬奧會周期，特許紀(jì)念品銷售額將達(dá)到25億元。

近日，在“冰墩墩”持續(xù)火爆的同時，成都大運會吉祥物“蓉寶”也開始踏上了“出圈”之路，話題度在社交平臺持續(xù)攀升。

來自北京的奧運紀(jì)念品收藏愛好者張文全，盡管已坐擁一整墻的“冰墩墩”，卻還想要個“蓉寶”。

從夏季奧運會、冬季奧運會、青奧會、到大運會的紀(jì)念品，張文全已累計擁有5000多件藏品。他表示，“我一直很想要成都大運會的吉祥物‘蓉寶’，現(xiàn)在有了一些成都大運會的紀(jì)念品，但就是還沒有‘蓉寶’！”

隨著大運會的臨近，消費者對于蓉寶的購買熱情正明顯升溫。

成都大運會組委會表示，“近來，越來越多的網(wǎng)友私信詢問，通過什么正規(guī)渠道購可以買到‘蓉寶’正品。”

“像是蓉寶公仔類和徽章鑰匙扣類的商品已銷售超過8萬件，其中蓉寶公仔（大/?。┦亲顭徜N的單品之一，已銷售12068件，”大運會特許商品有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“目前許多系列商品都接近售罄，正在加緊備貨。”

據(jù)悉，目前可在大運會官方微店和吉祥物特許經(jīng)營商的網(wǎng)店，以及各大線下零售店買到“蓉寶”周邊。

在談到最新的產(chǎn)品上新計劃時，大運會特許商品有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“將于2月14日發(fā)布成都大運會數(shù)字會徽；于2月15日發(fā)布成都大運會數(shù)字火炬；于2月底發(fā)布蓉寶彩繪主題冰箱貼。”

“千里挑一”的蓉寶 未來大運會“頂流”

吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標(biāo)志。

從1990年亞運會吉祥物盼盼、2008年北京奧運會吉祥物晶晶、2018年平昌冬奧會吉祥物“熊貓隊長”、到2021年成都大運會吉祥物“蓉寶”，再到2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”……這些以大熊貓為原型創(chuàng)作的吉祥物，融入了不同的賽事精神及地方文化特征，令大熊貓這一國民IP豐富和多元化起來。

2019年底，以大熊貓為原型創(chuàng)作的吉祥物“蓉寶”正式在成都亮相。除手中“31”字樣火焰的大運火炬，其面部構(gòu)思參考了川劇臉譜樣式，耳朵、眼睛、尾巴呈現(xiàn)火焰形態(tài)，代表了成都人的熱情似火和大學(xué)生的青春熱血，體現(xiàn)出天府文化熱情包容的特征。

圖片來源：大運會特許商品店提供

據(jù)悉，吉祥物的遴選歷時3個多月，收到近1000件來自全球各地的投稿。經(jīng)過重重關(guān)卡，在評審委員會初評和終評、全民網(wǎng)絡(luò)投票、專家把關(guān)、優(yōu)化設(shè)計后正式誕生。

在2008北京奧組委官方顧問單位、奧美集團(tuán)中國區(qū)經(jīng)營合伙人周曉俊看來，“大運會口號、會徽和吉祥物傳遞的美學(xué)理念十分豐富，傳達(dá)了成都致力于辦好大運會的決心和全力打造體育賽事名城的愿望。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“蓉寶”的原型是成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“芝麻”，這是世界型大賽上極為少見的“真實版”吉祥物。

無疑，“吉祥物經(jīng)濟(jì)”或是“萌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的關(guān)鍵在于“引流”，而隨著接下來持續(xù)的運營推廣，“蓉寶”有望在這個夏天成為成都大運會的“頂流”。

值得一提的是，知名演員、歌手許魏洲還是本次大運吉祥物的形象代言人，賦予了“蓉寶”更高的知名度和推廣度，讓越來越多人感受到大運會的魅力。

體育消費持續(xù)興起 更加年輕化、細(xì)分化

事實上，與“冰墩墩”一樣，“蓉寶”近日的熱銷除了借助賽事東風(fēng)外，迎合了當(dāng)下“萌文化”的審美風(fēng)向外，更折射出這座城市在賽事名城深入推進(jìn)的背景下，體育消費年輕化、細(xì)分化的趨勢。

2020年8月，成都成功入選首批國家體育消費試點城市，其體育消費市場活力與導(dǎo)向作用進(jìn)一步提升。

一大批年輕化、細(xì)分化的體育消費場景與地標(biāo)持續(xù)涌現(xiàn)，以府青運動空間、WePark玩湃社區(qū)足球公園為代表的“網(wǎng)紅”運動打卡點層出不窮，成為了周圍社區(qū)居民的首選運動場所和“社交基地”。

隨著去年3月，“成都體育消費新場景100+”榜單正式“出爐”，城市公園、工廠文創(chuàng)、戶外營地、全民健身、訓(xùn)練基地等8大類型共計110個成都體育消費類場景躍然而現(xiàn)，遍布全城，織密成網(wǎng)。

像是融創(chuàng)水雪世界，打造出諸多運動消費場景，跳脫了傳統(tǒng)文旅項目形式單一、體驗感不足的短板，成功吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國家單板隊等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊前來，迅速占據(jù)了成都年輕消費者心目中的C位。

而尖峰旱雪四季滑雪場這樣專業(yè)化、細(xì)分化的體育消費場景更是在去年底吸引來了谷愛凌這樣冠軍級別選手的前來成都特訓(xùn)，為其在此次冬奧會摘金打下了堅實的基礎(chǔ)。

事實上，無論是打造特色運動IP，還是建設(shè)天府奧體公園、天府綠道、龍泉山城市森林公園等重要載體、還是加快培育體育消費新場景，其背后都反映出成都體育消費市場更加細(xì)分化、年輕化的趨勢。

去年底，成都再度發(fā)力，出臺了《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》，提出將對標(biāo)國際一流、全國領(lǐng)先的著名體育城市，構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，聚焦打造100個以上體育消費新場景，為成都體育消費市場的發(fā)展提供了新的方向。