“不是冰殼里裝個(gè)熊貓那么簡單”|對話設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人曹雪，解讀冰墩墩“頂流”密碼

每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

晚上9點(diǎn)，被采訪塞滿整整一天的曹雪終于接通了電話。

“不好意思，讓你們等到這么晚，這幾天實(shí)在太忙了，不是運(yùn)動(dòng)員勝似運(yùn)動(dòng)員。”電話那頭，曹雪開玩笑道。

冰墩墩成為“頂流”，廣州美術(shù)學(xué)院教授、冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪的生活也變得熱鬧。接連的電話找到他，問他還有沒有冰墩墩？“我兒子去廣州一家特許商店買，買不到，都不好意思告訴我。”曹雪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

誰擁有一只冰墩墩，誰就掌握了當(dāng)下的社交密碼。

冰墩墩成為蜚聲國際的吉祥物，它的走紅完全出乎意料又合情合理。冰雪的外殼、火熱的內(nèi)心、飄逸的絲帶、萌化的眼睛，原本只定位為“9歲年齡層”的消費(fèi)群體被徹底打開。

谷愛凌奪冠后獲贈一個(gè)金色的冰墩墩，她在接受采訪時(shí)直呼：“聽說冰墩墩現(xiàn)在非常稀有，自己能有一個(gè)感到很幸運(yùn)。”

手舉冰墩墩的谷愛凌 圖片來源：視覺中國

國外媒體也先后找到曹雪，以至于他需要含著潤喉片才能說話。他并不吝嗇分享冰墩墩背后的故事，時(shí)至今日，曹雪依舊記得面對著35個(gè)國家的5816幅作品競爭的壓力，記得7個(gè)月間里前后約1000次大修改的痛苦，也記得被通知入選那一刻的熱淚盈眶。

但同樣，面對一夜爆紅和紛紛而來的閃光燈，他始終淡然處之。“它的版權(quán)屬于冬奧會，當(dāng)這股熱潮慢慢冷下去，別人可以忘記冰墩墩，但我們不能忘記冰墩墩帶來的學(xué)理性思考。”

出圈

冰墩墩不是簡單的冰糖葫蘆

它將中國傳統(tǒng)文化和審美傳遞到全球

誰人不識冰墩墩？伴隨2022北京冬奧會的開幕，這只“穿戴”著冰盔的熊貓公仔吉祥物火遍大江南北。

日本記者辻崗義堂因?yàn)閷Ρ斩找灰婄娗?，在別的記者都去采訪運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，他在連線時(shí)表示：“花樣滑冰的消息沒有，讓我來播報(bào)正在滑冰的冰墩墩消息吧！”邊說還邊炫耀他買的6個(gè)冰墩墩。

國際奧委會奧運(yùn)會部主任克里斯托夫·杜比認(rèn)為，冰墩墩“活潑、好玩、有趣、機(jī)智、充滿正能量”。

冰墩墩成為迄今為止國際影響力最大的吉祥物，老少皆宜，“一墩難求”。冰墩墩帶來的，不僅是驚人的銷量，它更成為一張中國名片，將中國獨(dú)有的傳統(tǒng)文化與審美傳送至全球。

冰墩墩 圖片來源：北京2022年冬奧會官方微博

NBD：冰墩墩在全球走紅，作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人心情如何？在預(yù)料之內(nèi)嗎？

曹雪：完全出乎意料。我們以為冰墩墩會按照正常的節(jié)奏，隨著冬奧會的臨近以及開幕，有一個(gè)小高峰，但如今已成一個(gè)現(xiàn)象，如此大的國際影響力，我們實(shí)在沒有想到。

前幾天《廣州日報(bào)》記者和我分享，國際奧委會體育部主任認(rèn)為冰墩墩不僅是他個(gè)人值得收藏的一枚吉祥物，也是值得全世界兒童都收藏的吉祥物。這樣的評價(jià)，顯然已經(jīng)把冰墩墩傳遞愛、傳遞溫暖的使命象征帶出圈了，我聽后很感動(dòng)。

我們團(tuán)隊(duì)之前都在開玩笑，說趕緊出手，因?yàn)槟菚好總€(gè)人至少有3、5只公仔，多的有7、8只，就是那種軟殼的公仔。現(xiàn)在我們?nèi)豪?，一天到晚唉聲嘆氣，開玩笑說感覺出手太早了一點(diǎn)。

現(xiàn)在我手上還有一只頭版冰墩墩，最早廠家做出來時(shí)買的，那只冰墩墩有我們團(tuán)隊(duì)主要成員的簽名，我舍不得送掉。

NBD：能否分享下冰墩墩的設(shè)計(jì)故事？

曹雪：背后故事已經(jīng)說過很多次了，但有個(gè)誤區(qū)我要強(qiáng)調(diào)下。不能簡單說是冰糖葫蘆變成了冰墩墩，不然為何要修改7個(gè)月？如果只是冰殼里裝熊貓，也不可能花7個(gè)月的時(shí)間。

冬奧組委的專家甚至更上層的領(lǐng)導(dǎo)，在定原型時(shí)都參與進(jìn)來了，那時(shí)候還沒有“冰墩墩”這個(gè)名字。在定型為熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。當(dāng)時(shí)還有一套方案，名字叫“方方圓圓”，是一個(gè)冰塊一個(gè)雪球。眾多原因和文化元素的加持，才變成了今天的“冰墩墩”。大家不要壓縮中間的環(huán)節(jié)，（認(rèn)為）是簡單的冰糖葫蘆，這個(gè)會讓人產(chǎn)生誤解。

中間經(jīng)歷了7個(gè)月的修改，為了摳眼神、鼻梁等細(xì)節(jié)，從二維草圖變?yōu)?D模型，為了讓它無死角可愛，花了很多心思?，F(xiàn)在來看似乎很簡單，但其實(shí)過程非?；ㄙM(fèi)精力。

做3D的老師兩班倒，他們一般上夜班，做草圖或者修改輪廓時(shí)，我們盡可能在白天。前期我們在廣州多一點(diǎn)，后期做3D經(jīng)常在北京。帶團(tuán)隊(duì)壓力很大，有時(shí)候看到進(jìn)度不快就很容易暴躁。

我在學(xué)校有個(gè)外號叫“曹一刀”，即六親不認(rèn)。我經(jīng)常說，我只記功勞不記苦勞，聽起來有點(diǎn)不近人情，但有時(shí)候一個(gè)環(huán)節(jié)放松了，后面就跟不上。不要怪我狠，因?yàn)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都不能拖延，要精益求精。

市民排長隊(duì)購買冰墩墩 圖片來源：視覺中國

NBD：你認(rèn)為吉祥物對賽事的意義是什么？

曹雪：它給了運(yùn)動(dòng)員信心。運(yùn)動(dòng)員在拼搏之余，也需要一份呵護(hù)和關(guān)愛，就像這幾天很多運(yùn)動(dòng)員開玩笑說，要為了擁有冰墩墩努力。

任何拼搏的人，他們“臺上一分鐘，臺下十年功”，太苦了，他們需要一個(gè)安慰。就像日本記者說他和冰墩墩是一見鐘情，我們期盼所有的觀眾都能和冰墩墩一見鐘情，之后再去挖掘背后的理論。而對于整個(gè)奧運(yùn)會而言，吉祥物的商業(yè)化也不容忽視。

入選

從此將永遠(yuǎn)載入奧林匹克史冊

我的頭不停亂點(diǎn)，眼淚在眼眶里打轉(zhuǎn)

在近一年中，曹雪和團(tuán)隊(duì)所面對的，是來自全球頂尖設(shè)計(jì)師的競爭。直到現(xiàn)在，曹雪仍不知道競爭對手到底有哪些，這份神秘色彩帶來的壓力可想而知。

35個(gè)國家，5816幅作品，冰墩墩一路脫穎而出。在這背后，是曹雪團(tuán)隊(duì)前后約1000次的大修改。

2019年9月17日，冰墩墩被正式官宣成為2022年北京冬季奧運(yùn)會吉祥物的那天，曹雪猶記得，團(tuán)隊(duì)激動(dòng)流淚。在北京首鋼園待到夜里10點(diǎn)，大家還不餓。

并肩作戰(zhàn)那么久，心里的石頭總算落地，曹雪也舒坦了，與團(tuán)隊(duì)們開起玩笑：“這么長時(shí)間，我曹雪有什么言語不妥的地方，懇求你們一股腦地把它宣泄出來，哪怕指責(zé)謾罵都可以”。

“沒有沒有”，那會兒大家只有喜悅。

NBD：什么時(shí)候被告知冰墩墩被正式認(rèn)定為北京冬奧會吉祥物？當(dāng)時(shí)是什么心情？

曹雪：2019年8月21日，我們被通知去平時(shí)開會的會議室，我還特地買了一個(gè)筆記本，想著要記一下領(lǐng)導(dǎo)的修改意見。但一進(jìn)去，好多媒體已經(jīng)把小小的房間堵得水泄不通。 

沒想到，北京冬奧組委活動(dòng)部副部長高天翻開畫冊說：“經(jīng)過長達(dá)10個(gè)月的設(shè)計(jì)和修改，克服種種困難，我宣布廣州美術(shù)學(xué)院為北京冬奧會設(shè)計(jì)的吉祥物，被正式認(rèn)定為北京冬奧會吉祥物。”

那一刻，我突然頭腦一片空白，像充了血一樣，但也就是一瞬間，大概不到一秒鐘，她又講了第二句話：“從此廣州美術(shù)學(xué)院將永遠(yuǎn)載入奧林匹克史冊。”我如夢初醒，熱淚盈眶，當(dāng)時(shí)CCTV5導(dǎo)演、攝像把我的鏡頭給捕捉到了，就看到我的頭不停地、不自覺地亂點(diǎn)，眼淚一直在眼眶里打轉(zhuǎn)。

NBD：當(dāng)初在僅剩19天截稿日期時(shí)，為什么還是要參與冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)？

曹雪：我們參加設(shè)計(jì)是2018年10月，當(dāng)時(shí)距離截稿日期只有19天，剛好冬奧組委來我們學(xué)校宣講。決定參加后，我們在19天內(nèi)拿出16套方案遞交上去。中間有2個(gè)月的空檔期，在這期間組委會在35個(gè)國家的5816件作品里進(jìn)行層層篩選。

2019年除夕的前幾天，我收到了來自北京的電話，對方祝賀我們，說有2幅作品進(jìn)了前十名，其中有一幅要進(jìn)入修改階段，我說一定去！結(jié)果到了北京，對方一打開登記冊說，抱歉曹老師，看錯(cuò)了，你們是有3幅作品入圍了前10。

NBD：修改過程中有信心嗎？遇到的最大困難是什么？

曹雪：說實(shí)話，在最后正式通知我們中標(biāo)之前，我都沒有信心，壓力非常大。修改的7個(gè)多月里，單單是需要建文件的大修改就有1000次左右，草圖有上萬張。

冰墩墩設(shè)計(jì)草圖 圖片來源：央視新聞視頻截圖

之前有一段時(shí)間冰墩墩是矮胖型的，更像低幼熊貓。不過，和我們對接的組委會老師一直鼓勵(lì)我們，她不能打擊積極性讓你灰心，但又不能讓你感覺勝券在握。比如在某個(gè)階段，她會說“曹老師，你們已經(jīng)在半山腰了，加油加油”，我說“好好好”；過了一兩個(gè)月，老師們又會說“曹老師，你們已經(jīng)接近山頂了”；再后來，會說“你們已經(jīng)在山頂了，就差插旗了”，我們就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)過來的。

唯一一次覺得快走不下去的，就是冰墩墩臉部的冰絲帶。當(dāng)時(shí)冰墩墩臉部只有一個(gè)薄薄的冰殼，看上去沒有一個(gè)視覺中心或者亮點(diǎn)。后來有一天，我們忽然在網(wǎng)上看到國家速滑館頂部的冰絲帶造型，受到啟發(fā)，我們把它往熊貓臉上一裝，整個(gè)團(tuán)隊(duì)歡呼了，專家領(lǐng)導(dǎo)一看，也終于覺得可以了。這是一個(gè)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是突破點(diǎn)。

競爭

帶著團(tuán)隊(duì)往前沖

一天到晚像個(gè)英雄，什么都不怕

冬奧組委到廣州美術(shù)學(xué)院宣講的那天，大教室里坐著七八十個(gè)人。曹雪記得，宣講結(jié)束拍了一張大合影。

如今，再看那張大合影，曹雪發(fā)現(xiàn)幾乎沒有自己團(tuán)隊(duì)的人。曹雪團(tuán)隊(duì)是鮮少堅(jiān)持下來的一群人，因此也成了別人眼中的幸運(yùn)兒。

但從方案被通知入選修改的那一刻起，忐忑、壓力和質(zhì)疑便如影隨形。周圍的親朋好友、兄弟院校不斷暗示：競爭這么激烈，不太可能被選上，別白費(fèi)力氣了。

不到最后一刻，誰也無法保證能成功，是繼續(xù)往前還是及時(shí)止損？這是曹雪和團(tuán)隊(duì)始終面臨的問題。“可能多多少少也想會不會有成功那天的到來，但想的都是一個(gè)很虛的東西。”

冰墩墩被正式認(rèn)定為北京冬奧會吉祥物

NBD：冬奧會吉祥物的設(shè)計(jì)，僅在高校中就有眾多實(shí)力強(qiáng)勁的競爭對手，如何面對壓力、質(zhì)疑？

曹雪：最開始也有不少朋友、同行暗示我們別白費(fèi)力氣，畢竟競爭非常激烈。但我的性格是，努力過程中我不會讓太多負(fù)面情緒影響。我始終堅(jiān)持一個(gè)原則：尊重別人的看法，尊重自己的做法。

我是團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，我不能把負(fù)面情緒表露出來。我曾問過自己：“我大張旗鼓拉了這么多人參與，萬一最后不成功，以后還有號召力嗎？”但也只是暗地里想過一次，沒有天天想這個(gè)問題。我就覺得只管帶著人把手上的事情做好，把花和草種好，千里馬自己會找來。

當(dāng)初我從無錫調(diào)到廣州，很多親朋好友都勸我不要來，我會聽周圍人的建議，但真正做決策時(shí)我還是會聽從自己。每個(gè)人一生都會面臨很多選擇，選擇并不難，難就難在選擇之后所做的一切，選擇是對人對己的一種承諾。

“相由心生”，每個(gè)作品、每件事背后其實(shí)都是人，一定要從事找回人，冰墩墩也是這樣。我其實(shí)不太喜歡別人問我冰墩墩的靈感從何而來，我覺得這個(gè)問法過于簡化這個(gè)過程，看得太薄了。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

NBD：不到最后一刻誰也不知道能否成功，是帶著“不成功便成仁”的決心嗎？

曹雪：其實(shí)并沒有，不敢想。我這個(gè)人在過程中膽子很大，但一旦有了結(jié)果，我反而會變得膽小，會緊張害怕。

我小時(shí)候有一次放學(xué)忘帶鑰匙，父母也沒有下班，當(dāng)時(shí)我家在4樓，我不知道哪里來的勇氣，就想著從鄰居家跨過去跳到陽臺，可以早點(diǎn)回家做作業(yè)。在跳躍的瞬間，我什么都沒想，就一門心思往對面跳，但跳過去后落地一剎那，我?guī)缀跏前c在地上。

我不止一次聯(lián)想到那個(gè)場景，這次帶團(tuán)隊(duì)也是這樣。我一天到晚像個(gè)英雄，什么都不怕，對團(tuán)隊(duì)該罵就罵，該說說笑笑就說說笑笑，硬是撐過了10個(gè)多月。

這種壓力不只是精神上的，10個(gè)多月里，我們飛了20多次北京，食宿費(fèi)、機(jī)票費(fèi)花了將近19萬元，全是我們自己墊付的。如果最后沒有成功，意味著這些成本也都要自己來承擔(dān)。

后來，我們團(tuán)隊(duì)每個(gè)人幾乎都想過一個(gè)問題：如果再有個(gè)重大的項(xiàng)目來了，集結(jié)號一旦再吹響，我們還能不能再打下一個(gè)勝仗？你現(xiàn)在問我，我這個(gè)負(fù)責(zé)人都要打個(gè)問號。即使現(xiàn)在有了成功的經(jīng)驗(yàn)，但再來一遍，我們至少需要休息調(diào)整下自己。

眾多網(wǎng)友曬出自己的冰墩墩 圖片來源：網(wǎng)友供圖

理念

最高境界的中國設(shè)計(jì)

未必一定要在作品中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化視覺元素

幾年前，針對冬奧吉祥物的網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，中國傳統(tǒng)形象最受網(wǎng)友歡迎。

“吉祥物要體現(xiàn)民族性、時(shí)代性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性，專業(yè)的水準(zhǔn)和受群眾歡迎都是缺一不可的。”北京冬奧組委活動(dòng)部副部長高天曾表示。

在很多人眼中，“冰墩墩”走俏，是因?yàn)樗?ldquo;中國”。“穿戴”著冰絲帶外殼的嬌憨可愛的國寶熊貓向世界展示了熱情、友好、自信的中國態(tài)度。

文化不僅是一個(gè)國家的靈魂，更是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“軟實(shí)力”。讓全球觀眾一見鐘情的冰墩墩、雪容融背后，傳遞出的是國人對中華文化特色內(nèi)涵的認(rèn)可和追捧的縮影，也是國人文化自信的回歸。

冰墩墩、雪容融 圖片來源：北京2022年冬奧會官方微博

NBD：作為設(shè)計(jì)者，你如何解讀冰墩墩形象背后的中國文化？

曹雪：很多人仔細(xì)研究冰墩墩會奇怪，這到底是不是真正意義上的國潮？近兩年國潮很火，但在冰墩墩身上，除了國寶熊貓形象外，并沒有剪紙、印花、青花瓷等傳統(tǒng)文化的視覺元素。

我在20多年前曾講過一句話：“最高境界的中國設(shè)計(jì)，未必一定要出現(xiàn)傳統(tǒng)文化視覺元素。”當(dāng)時(shí)這句話被很多人誤讀，覺得我是不是不尊重中國傳統(tǒng)文化，但其實(shí)我并不是這個(gè)意思。

今天年輕人口口聲聲說的國潮，并非簡單地將傳統(tǒng)文化圖案或元素直接移植到文創(chuàng)產(chǎn)品上，不是喊口號就可以成為“國潮”。中國的設(shè)計(jì)師，不能只從表面上看到老祖宗留下的傳統(tǒng)文化視覺元素，而要真正去讀懂中國。

讀懂中國人如何看世界和表達(dá)世界。中國人畫國畫背后是以線條的方式看世界，它和西方繪畫用光影看世界完全不一樣。例如中國的京劇，并不是買不起舞臺布景，而是在我們的表達(dá)中，一兩個(gè)人就可以代表千軍萬馬?？词澜绲姆绞讲灰粯?，表達(dá)世界的方式自然也不一樣。

NBD：在設(shè)計(jì)冰墩墩時(shí)，如何平衡其文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性？

曹雪：簡單用三句話來形容冰墩墩的創(chuàng)作思路：文化性是內(nèi)容元素的選擇；藝術(shù)性是手段，是講好中國故事選擇方式；商業(yè)性則意味著傳播，如果最終沒人買，那么它是失敗的。在冰墩墩身上，這三個(gè)要素是無縫銜接、緊緊相扣的，尤其是有了“冰殼”后，冰墩墩的商業(yè)性變得特別突出。

任何一種藝術(shù)門類，都離不開形式美的規(guī)律，例如大與小、曲與直、剛與柔、冷與暖、透明與不透明……冰墩墩身上多了一份形式美和對比統(tǒng)一規(guī)律的呈現(xiàn)，這至少是它成功的因素之一。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

NBD：一個(gè)設(shè)計(jì)師最重要的是什么？

曹雪：很矯情地說，首先就是要熱愛生活，設(shè)計(jì)師如果不愛生活，他就不會去洞察生活。設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，一天到晚坐在家里的設(shè)計(jì)師很難做好。

我認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)有的姿態(tài)是：眼界要高，但身段要低。設(shè)計(jì)師要有國際化的視野，站位要高，但設(shè)計(jì)師不能養(yǎng)成藝術(shù)家的脾氣，要讓觀眾看懂、喜歡。最近很多人問我“一夜爆紅會不會膨脹”，我說，只要我還在從事設(shè)計(jì)職業(yè)，在這個(gè)行業(yè)，我就不會把自己端起來、架起來，所以冰墩墩再火也跟我沒關(guān)系，我該怎樣生活還是怎樣生活。

設(shè)計(jì)師曹雪 圖片來源：受訪者供圖

當(dāng)這股熱潮慢慢冷下去時(shí)，別人可以忘記冰墩墩，但我們不能。我們不是娛樂節(jié)目，也不是商人，賺得盆滿缽滿就可以全身而退。我們要通過總結(jié)這次經(jīng)驗(yàn)把它變成學(xué)理性的東西，“以理論去促實(shí)踐，以實(shí)踐出理論”，這是一個(gè)設(shè)計(jì)工作者必須要承擔(dān)的責(zé)任和使命。

記者手記｜溫暖的冰墩墩

2019年誕生的冰墩墩，在2022年北京冬奧會一躍成為“頂流”，社會名人、運(yùn)動(dòng)健兒對它愛不釋手，贊不絕口。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，冰墩墩的走紅就像一陣颶風(fēng)，全面爆發(fā)后隨之而來的是線上、線下的一搶而空。再登上新聞的，是寒風(fēng)中王府井特許店門口長達(dá)幾百米的排隊(duì)盛況。而在朋友圈，如果曬出一只冰墩墩，絕對是可以炫耀的事情。

見過太多一夜爆火但熱度褪去又無人問津的案例，如果只把冰墩墩定位為一只玩偶，粉絲的熱情勁兒過了后難免會重回寂寥。

但我們不該忘了，冰墩墩不僅有可愛軟萌的外形。它是冬奧會的吉祥物，它一出生便承載著使命，有那么多人，為了它付出了長達(dá)10個(gè)月的心血。

很喜歡曹雪的一句話：“運(yùn)動(dòng)員在拼搏之余，也需要一份呵護(hù)和關(guān)愛。”這么看，冰墩墩更溫暖了。

記者：畢媛媛 溫夢華

編輯：董興生 宋紅

排版：董興生 王蜀杰

視覺：劉陽