春節(jié)檔票房破60億！少賣5000萬(wàn)張電影票，什么情況？影視股節(jié)后怎么走？

每經(jīng)編輯 彭水萍

今年的春節(jié)檔電影總票房未能刷新紀(jì)錄。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù) 

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日20時(shí)，春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破60億元。但相比于2021年春節(jié)檔創(chuàng)下的78.4億元票房紀(jì)錄，今年的票房表現(xiàn)可以說(shuō)是不盡如人意。

票價(jià)成為擾動(dòng)票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價(jià)達(dá)56.1元，刷新紀(jì)錄，而更多的動(dòng)輒超百元的票價(jià)將觀眾擋在了影院門(mén)外，使得春節(jié)檔累計(jì)觀影人次相比去年同期減少近5000萬(wàn)人次。

具體影片方面，《水門(mén)橋》借助前作《長(zhǎng)津湖》積累口碑和熱度，在春節(jié)檔首日便牢牢鎖定票房領(lǐng)頭羊位置，上映6天累計(jì)票房突破25億元。按照正常態(tài)勢(shì)，未來(lái)總票房預(yù)計(jì)將突破50億元。該片主控出品方為博納影業(yè)，阿里影業(yè)為重要出品方。而作為春節(jié)檔唯一的喜劇電影，《這個(gè)殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)檔期第二名位置。 

累計(jì)觀影人次同比減少近5000萬(wàn)，票價(jià)過(guò)高引關(guān)注

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關(guān)系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬(wàn)，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達(dá)3446萬(wàn)，減少近900萬(wàn)人次。初二至初五的觀影人次進(jìn)一步下滑，分別為1926萬(wàn)、1893萬(wàn)、1712萬(wàn)、1708萬(wàn)，而去年同期的觀影人次始終在2000萬(wàn)以上。截至2月6日晚，今年春節(jié)檔累計(jì)觀影人次同比減少近5000萬(wàn)。

觀影人次同比減少主要系票價(jià)過(guò)高。今年初一電影平均票價(jià)為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價(jià)大比例上浮，甚至翻倍，票價(jià)百元的并不鮮見(jiàn)。而初二以后，平均票價(jià)有所降低，截至初六時(shí)已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價(jià)仍高達(dá)52.9元，而2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。

對(duì)于高票價(jià)，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營(yíng)狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動(dòng)，上座率限制在50%。影院借助漲價(jià)以維持日常的運(yùn)營(yíng)。此外，票補(bǔ)減少也是重要因素。

一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價(jià)，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價(jià)上漲到了35元，去年同期則是30元。

在此背景下，部分片方選擇下調(diào)發(fā)行價(jià)試圖吸引觀眾入場(chǎng)。2月5日，張藝謀導(dǎo)演的電影《狙擊手》宣布下調(diào)與影院的最低結(jié)算價(jià)格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調(diào)了5元。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價(jià)。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況，按照全國(guó)各城市票價(jià)水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個(gè)，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。

《水門(mén)橋》一枝獨(dú)秀

截至2月6日晚，春節(jié)檔票房超60億元，與疫情前2019年春節(jié)檔同期水平相當(dāng)。在市場(chǎng)格局上，今年春節(jié)檔延續(xù)了去年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型，《水門(mén)橋》這樣的頭部大作占據(jù)檔期40%以上票房。

其中，《水門(mén)橋》上映首日以6.41億元的票房表現(xiàn)奠定絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，排片率在初二升至31.7%，此后一直維持該水平，目前累計(jì)票房達(dá)25億元。而第二梯隊(duì)的影片方面，已經(jīng)不見(jiàn)去年《你好，李煥英》類似的有力競(jìng)爭(zhēng)者，《這個(gè)殺手不太冷靜》在春節(jié)檔票房占比僅有22%，累計(jì)票房13億元。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)，逆襲至票房第二，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)這樣闔家歡樂(lè)的節(jié)日里是一種剛需。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)

作為春節(jié)檔口碑最佳的兩部影片，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》依靠口碑發(fā)酵，取得了可觀的票房表現(xiàn)。其中，《奇跡·笨小孩》在2月4日票房跌至9259萬(wàn)元，但2月5日逆勢(shì)取得1億元票房成績(jī)，目前累計(jì)票房達(dá)6.5億元。而《狙擊手》受益于導(dǎo)演張藝謀的冬奧會(huì)熱度，2月5日開(kāi)始獲得大量排片，上映第五天創(chuàng)下5203萬(wàn)元的單日票房新高。

不過(guò)，也有部分影片的高開(kāi)低走。韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影《四?！吩萍藙㈥蝗?、沈騰等大牌明星，首日票房2.27億元位列第二位，但此后票房便急劇下滑，2月5日票房?jī)H有2520萬(wàn)元。豆瓣評(píng)分為5.6分，成為春節(jié)檔真人影片中最低的一部。

張榮棣指出，在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢(shì)，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長(zhǎng)，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉(cāng)。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大，雖仍處在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和東莞更是跌出前二十位。

《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》背后涉及多家上市公司

春節(jié)檔為電影市場(chǎng)一年之中分量最重的檔期，也是預(yù)見(jiàn)當(dāng)年電影行業(yè)晴雨的關(guān)鍵窗口。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，此次虎年春節(jié)檔，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)背后涉及的上市公司主要包括中國(guó)電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、上海電影、果麥文化等公司。

今年春節(jié)檔的頭部選手《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》背后就涉及了多家上市公司，如博納影業(yè)背后股東方包括萬(wàn)達(dá)電影和華金資本等。中國(guó)電影、上海電影的母公司上海電影集團(tuán)也是該片重要出品方。

中國(guó)電影今年春節(jié)檔現(xiàn)身較多，其參與出品的影片還包括《奇跡·笨小孩》、《四海》、《熊出沒(méi)·重返地球》。

《奇跡·笨小孩》背后的出品公司包括壞猴子、夢(mèng)將軍、深圳廣播電影電視集團(tuán)、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等；《狙擊手》背后出品方則為光線影業(yè)和黎楓文化等。

此外，果麥文化此前曾公告，公司參投的《四?！奉A(yù)計(jì)將在2022年2月1日作為春節(jié)檔電影上映。

從2021年票房表現(xiàn)看，電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈發(fā)顯著，春節(jié)檔期間上映電影占全年電影票房的兩成以上。

回顧2021年春節(jié)檔，僅《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片就貢獻(xiàn)了近100億元票房，占春節(jié)檔期總票房的四成，而在10億元至20億元區(qū)間票房的“腰部”影片缺失。

從過(guò)往二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)看，突出的票房成績(jī)也將提振傳媒板塊的市場(chǎng)情緒。2021年春節(jié)后首個(gè)交易日，（申萬(wàn)）傳媒板塊指數(shù)上漲近2%，參與出品《你好，李煥英》的北京文化股價(jià)斬獲漲停。

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