觀冬奧·向未來丨“冰天雪地也是金山銀山！”年輕人熱捧、冬奧會(huì)助力，揭秘萬(wàn)億冰雪賽道火熱生意經(jīng)

每經(jīng)記者 董興生  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 梁梟    

這個(gè)冬天，滑雪儼然已經(jīng)成為全民參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

朋友圈里，時(shí)常有人曬出滑雪的小視頻，即使摔得“四仰八叉”，依然樂此不疲。臨近年底，不少企業(yè)甚至在滑雪場(chǎng)搞起了團(tuán)建，雖然動(dòng)作、姿勢(shì)算不上專業(yè)，但氣氛歡樂，團(tuán)建的目的圓滿達(dá)成。

另一方面，在大城市的冰場(chǎng)上，越來越多的兒童和青少年，穿戴價(jià)值不菲的裝備，接受嚴(yán)格而又專業(yè)的冰球、花樣滑冰訓(xùn)練。

盡管與足球、籃球、乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)相比，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，但曾經(jīng)被視為“小眾”項(xiàng)目的冰雪運(yùn)動(dòng)也正在走向大眾化和全民化。

花滑名將打卡什剎海冰場(chǎng)

冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮背后的原因，既有人均消費(fèi)力提升的因素，也有國(guó)家政策的推動(dòng)和資本的助力?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了解到，當(dāng)下資本紛紛瞄準(zhǔn)“冰雪”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，就連教培行業(yè)也入局滑雪尋找新生機(jī)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1月以來，已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，累計(jì)涉及融資額近3億元。

年輕人追捧，消費(fèi)者熱情，資本看好……借冬奧會(huì)東風(fēng)，冰雪經(jīng)濟(jì)有望滑出萬(wàn)億元賽道。

現(xiàn)象：

超3億人參與

正成年輕人潮流“標(biāo)配”

每年冬季，平均溫度在零下7攝氏度左右的四川省阿壩州便會(huì)迎來眾多滑雪愛好者，剛剛放假的李暖便是其中的一員。

這是李暖愛上滑雪的第三年。在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，這位四川姑娘正和朋友在前往滑雪場(chǎng)的路上。

“我現(xiàn)在已經(jīng)在汶川了，明天去雪場(chǎng)。”每年都開車來滑雪的她，這次選擇的是位于阿壩州茂縣九鼎山風(fēng)景區(qū)的太子嶺滑雪場(chǎng)。

圖片來源：受訪者供圖

除了著名的西嶺雪山，阿壩州的幾大雪場(chǎng)也成為四川滑雪愛好者們的另一個(gè)選擇。

李暖告訴每經(jīng)記者：“平常滑雪都來阿壩州，這邊有好幾個(gè)雪場(chǎng)，我們一般都會(huì)選擇太子嶺滑雪場(chǎng)，這里的高級(jí)道很長(zhǎng)。之前也去過鷓鴣山滑雪場(chǎng)、西嶺雪山滑雪場(chǎng)。”

以90后為代表的年輕人，正在越來越多地將滑雪、滑冰等運(yùn)動(dòng)視為冬季娛樂“標(biāo)配”。以往，傳統(tǒng)印象中，主要是北方人更愛滑雪，但如今，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的大眾化、常態(tài)化，南方人也愈發(fā)愛上了滑雪。

北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。

滑雪的人正在越來越多，尤其是在年輕群體中，多位滑雪愛好者對(duì)這一變化深有體會(huì)。在小紅書平臺(tái)上，“冰雪熱潮”被評(píng)為2021年生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞。

王波從2013年就接觸了滑雪，彼時(shí)他還是一個(gè)大學(xué)生，因?yàn)槭峭辽灵L(zhǎng)的北方人，所以自然而然地接觸了滑雪。這幾年，他感覺到身邊滑雪的人越來越多。平常生活在北京的他，常常和朋友開車去北京南山滑雪場(chǎng)、懷北滑雪場(chǎng)或是河北崇禮滑雪場(chǎng)。“這幾年，崇禮滑雪場(chǎng)的人每年都是翻倍增長(zhǎng)。”

在他看來，滑雪不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，單板滑雪實(shí)際上是潮流玩物，和雙板不一樣，從滑板到單板滑雪，是一個(gè)連貫的文化。而李暖，最開始想要嘗試學(xué)習(xí)滑雪，也是“覺得別人滑得很酷”，愛上滑雪后，她還認(rèn)識(shí)了很多雪友。

一次滑雪的花銷主要在交通、吃住和滑雪體驗(yàn)上。其中，多位滑雪愛好者表示，交通和吃住相對(duì)比較常規(guī)，會(huì)更注重滑雪體驗(yàn)。“滑雪成本其實(shí)挺高的，尤其是在北京，一個(gè)人交通成本特別高。”王波稱。

另一方面，近年來，越來越多的新開發(fā)景區(qū)也推出了滑雪項(xiàng)目。前不久，陜西女生李夢(mèng)琪去安康市嵐皋縣一個(gè)新開發(fā)的景區(qū)體驗(yàn)了一把滑雪。因?yàn)槭切麻_業(yè)的滑雪項(xiàng)目，收費(fèi)相對(duì)較低，“50元一小時(shí)”。

圖片來源：受訪者供圖

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，目前全國(guó)各地滑雪場(chǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。例如四川太子嶺滑雪場(chǎng)門票是288元/天，河北崇禮云頂滑雪場(chǎng)門票（自帶板）是570元/天。雪票之外，滑雪教學(xué)也是很多初學(xué)者最易“燒錢”的地方。據(jù)悉，成都滑雪場(chǎng)一位高級(jí)教練400元/時(shí)；一線城市有的高級(jí)教練則高達(dá)千元/小時(shí)。

模式：

國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量超800家

已成文商旅融合新形式

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國(guó)已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，覆蓋29個(gè)省區(qū)市，較2015年增幅達(dá)41%?！?020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)已有36家，數(shù)量全球第一，雪區(qū)面積6.5萬(wàn)平方米的哈爾濱融創(chuàng)雪世界居全球室內(nèi)滑雪場(chǎng)面積第一。

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，大大小小的滑雪場(chǎng)都迎來了消費(fèi)旺季。

成都融創(chuàng)雪世界總經(jīng)理萬(wàn)志恒告訴記者，自2020年6月營(yíng)業(yè)以來，成都融創(chuàng)雪世界客流量與營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。“今年我們的總客流較去年大幅增加，單日最高客流可達(dá)6500人次～7000人次。”據(jù)萬(wàn)志恒透露，隨著冬奧進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，游客的滑雪熱情也明顯提升，“剛剛過去的元旦，雪世界的客流增幅明顯”。

西嶺雪山景區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李瀟則表示，由于疫情等原因，西嶺雪山總游客人數(shù)并未呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但滑雪愛好者和發(fā)燒友數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。“比較明顯的感受是以前上高級(jí)道的游客還比較稀少，這兩年人數(shù)逐漸增多。”為此，西嶺雪山專門開辟了一條雪道，打造了更具專業(yè)水準(zhǔn)的單板滑雪公園。

圖片來源：西嶺雪山官網(wǎng)

“以前，95%以上的初級(jí)體驗(yàn)者會(huì)選擇雙板，只有5%左右會(huì)滑單板，但現(xiàn)在有20%會(huì)選擇單板滑雪。而滑雪發(fā)燒友和會(huì)員中，選擇單板的占到了80%以上。”李瀟說。

不管室內(nèi)還是室外滑雪場(chǎng)，另一個(gè)明顯的變化是，越來越多的青少年正接受系統(tǒng)的滑雪訓(xùn)練。

“以往淡季，我們的滑雪教練有90余人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到了近200人。”萬(wàn)志恒說，這背后是越來越多的青少年客群愿意系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪，參與滑雪冬令營(yíng)、青訓(xùn)滑雪進(jìn)階課程等。不僅如此，成都融創(chuàng)雪世界已經(jīng)與成都大學(xué)等10所知名高校、17所中小學(xué)進(jìn)行深度合作，幫助學(xué)校組建校園滑雪競(jìng)賽隊(duì)，提供專項(xiàng)課程培訓(xùn)，打造校園賽事。

圖片來源：成都融創(chuàng)雪世界官方微信

“我們也留意到，參加滑雪項(xiàng)目的小朋友越來越多，很多家長(zhǎng)也愿意讓孩子參加滑雪冬令營(yíng)，讓孩子從小接觸冰雪運(yùn)動(dòng)。”李瀟表示。

不僅如此，滑雪也成為各地促進(jìn)文商旅融合發(fā)展的重要形式。以西嶺雪山為例，春節(jié)期間，除了常規(guī)與游客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的表演外，景區(qū)繼續(xù)推出夜游西嶺服務(wù)，“夜間滑雪”“夜間冰雪項(xiàng)目”“燈光秀”“配套夜間商業(yè)服務(wù)”，景區(qū)延遲運(yùn)營(yíng)時(shí)間，讓游客沉浸式體驗(yàn)夜間游玩。

消費(fèi)：

學(xué)員年花費(fèi)不低于10萬(wàn)

正從小眾走向大眾

根據(jù)國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增加了3倍還多。漲幅如此巨大自然與基數(shù)較低有關(guān)。

與雪上運(yùn)動(dòng)相比，冰上運(yùn)動(dòng)的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。其中的原因之一，是冰球、冰舞、花樣滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)，既需要更專業(yè)的技術(shù)，也需要更高昂的花費(fèi)。

2019年12月之前，成都市只有零散分布在商場(chǎng)中、僅供休閑娛樂的非標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)。當(dāng)年12月，四川加中體育文化管理有限公司獨(dú)資的四川加中冰上運(yùn)動(dòng)中心在成都建設(shè)落成，這是中國(guó)西南地區(qū)唯一符合國(guó)際冰聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)、可長(zhǎng)期提供訓(xùn)練和比賽服務(wù)的室內(nèi)冰球館。

圖片來源：受訪者供圖

四川加中體育綜合部經(jīng)理王炯告訴記者，該中心總投資2000萬(wàn)元，比賽場(chǎng)地冰面面積達(dá)1830平方米，符合冰球、花樣滑冰、短道速滑和冰壺的訓(xùn)練和國(guó)際級(jí)比賽要求。自建成以來，該中心就開始承接四川省花滑隊(duì)和青年女子冰球隊(duì)等專業(yè)隊(duì)的訓(xùn)練。

不僅如此，加中冰球運(yùn)動(dòng)中心還孵化了名叫“東方猛獸”的俱樂部，主要開展冰球和花樣滑冰兩項(xiàng)冰上運(yùn)動(dòng)的青訓(xùn)。王炯介紹，兩年多來，越來越多的青少年熱衷于冰上運(yùn)動(dòng)。

“目前，按照俱樂部訓(xùn)練節(jié)奏進(jìn)行長(zhǎng)期訓(xùn)練的冰球?qū)W員有200余名，花樣滑冰學(xué)員有150余名。”王炯說。

圖片來源：受訪者供圖

但與球類和滑雪運(yùn)動(dòng)相比，冰上運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)明顯較少。因此，業(yè)內(nèi)人士也將冰球、花樣滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)定義為“小眾”運(yùn)動(dòng)。阻礙冰上運(yùn)動(dòng)走向大眾的原因之一在于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高昂的花費(fèi)。

“冰球訓(xùn)練對(duì)訓(xùn)練頻次有要求，每周個(gè)人訓(xùn)練不低于三次，隊(duì)訓(xùn)不低于一次，相應(yīng)的費(fèi)用就比其他運(yùn)動(dòng)高。”王炯介紹，按照最低要求，一個(gè)學(xué)員一年的花費(fèi)不低于10萬(wàn)元。

再加上冰球運(yùn)動(dòng)所需的冰鞋、冰刀、護(hù)具等，以及頻繁到外地參加比賽的差旅費(fèi)用，普通家庭更難承受。

不過，隨著冬奧會(huì)的舉辦，以及國(guó)家積極推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，冰上運(yùn)動(dòng)正在從小眾走向大眾。有冰上運(yùn)動(dòng)從業(yè)者介紹，以冰球培訓(xùn)為例，“2009年，北京市僅有40個(gè)孩子在系統(tǒng)性地進(jìn)行冰球訓(xùn)練。12年后，北京冰球登記注冊(cè)的球員接近萬(wàn)人”。

在成都，加中冰上運(yùn)動(dòng)中心也走進(jìn)多所學(xué)校，對(duì)中小學(xué)體育老師進(jìn)行初級(jí)培訓(xùn)，并以冰上運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)的形式，讓更多青少年了解并喜歡冰球。“僅2021年，我們的公益活動(dòng)受眾就接近4000人次。”

在王炯看來，有了政府主管部門推動(dòng)，以及行業(yè)企業(yè)參與，冰上運(yùn)動(dòng)一定會(huì)成為更加大眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

經(jīng)營(yíng)：

單靠滑雪難盈利 

市場(chǎng)平衡和四季運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵

雖然乘著冬奧會(huì)這股“東風(fēng)”，冰雪“賽道”有望成為下一個(gè)新風(fēng)口，但“滑雪盈利難”依舊是眾多行業(yè)人士的心聲。由于大型滑雪場(chǎng)受資金投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、回報(bào)周期長(zhǎng)等因素，整個(gè)滑雪場(chǎng)行業(yè)曾處于微利的狀態(tài)。

據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地利潤(rùn)率約為15%。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)頭部企業(yè)之一的河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2015年實(shí)現(xiàn)盈利之前，其創(chuàng)始人羅力曾多次坦言，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)虧損已有17個(gè)年頭。

“我不認(rèn)為單一的滑雪場(chǎng)本身一定能賺大錢，滑雪場(chǎng)不只是一個(gè)（單純的）‘滑雪場(chǎng)’，而必須是一個(gè)文旅項(xiàng)目，帶動(dòng)整體生態(tài)形成文化體系，以此盤活商業(yè)模式。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

一位滑雪場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前國(guó)內(nèi)800家左右滑雪場(chǎng)，具有纜車和魔毯提升運(yùn)力裝置的只有一半；其中有架空式纜車的又只有一半，也就是200家左右。“有兩條以上架空式纜車的滑雪場(chǎng)，還要再減一半，也就80家左右；有4條以上架空式纜車的滑雪場(chǎng)，只有28家。” 從數(shù)據(jù)可以看出，盡管滑雪產(chǎn)業(yè)看起來欣欣向榮，但規(guī)?；l(fā)展速度并不快。

圖片來源：西嶺雪山官網(wǎng)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分大型滑雪場(chǎng)，采取地產(chǎn)模式支撐文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。“一個(gè)大的文旅項(xiàng)目硬件投入可能十幾、二十個(gè)億，回收成本更慢，因此只能靠地產(chǎn)模式支撐文旅項(xiàng)目的虧損，這類滑雪場(chǎng)核心還是靠地產(chǎn)變現(xiàn)。”李瀟說，但地產(chǎn)畢竟是有限資源，最終還是需要靠文旅產(chǎn)業(yè)不斷輸血，才能保持項(xiàng)目良性發(fā)展。

小型滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于，投入少，資產(chǎn)可控，可以利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源，靠文旅迅速變現(xiàn)。但這類小型滑雪場(chǎng)需要解決市場(chǎng)培育問題，“如果當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)沒有那么好，又吸引不到其他省份地區(qū)的客群，就只能依靠本地客群，而本地客群的規(guī)模和消費(fèi)能力能否支撐和滿足滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需求，又考驗(yàn)著滑雪場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)平衡的問題”。

另一方面，不管大型滑雪場(chǎng)還是小型滑雪場(chǎng)，都有著一個(gè)突出的矛盾點(diǎn)——如何做到四季運(yùn)營(yíng)。

“所有景區(qū)，只要涉及文旅項(xiàng)目，就一定有淡旺季，冬季一般是傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的淡季，春夏秋是旺季，我們這個(gè)行業(yè)是反過來的，春夏秋是淡季，只有冬季是我們的旺季。”李瀟說，因此，不管大小滑雪場(chǎng)，都需要解決四季運(yùn)營(yíng)這個(gè)矛盾點(diǎn)。

在李瀟看來，對(duì)于滑雪場(chǎng)投資而言，最忌諱的就是“為了做滑雪場(chǎng)而做滑雪場(chǎng)”。簡(jiǎn)單說，如果沒有四季運(yùn)營(yíng)做支撐，只開展滑雪單一業(yè)務(wù)，雪季過后，春夏秋三季都只能關(guān)門歇業(yè)。“光靠一個(gè)雪季，不論是支撐地產(chǎn)，還是支撐文旅，都是不夠的。”

圖片來源：西嶺雪山官網(wǎng)

因此，是否具備良好的四季資源，成為衡量一個(gè)滑雪場(chǎng)的核心要素之一，也就是說，除了滑雪之外，在其他季節(jié)還能做什么？

“從一開始，西嶺雪山就致力于四季運(yùn)營(yíng)。”李瀟透露，從2017年起，西嶺雪山開始打造體育旅游的概念。簡(jiǎn)單說，核心就是構(gòu)建讓客戶從體驗(yàn)到愛上的產(chǎn)品體系，因?yàn)橛^光只有一次，體育賦能旅游是重復(fù)多次，找到拉開傳統(tǒng)體驗(yàn)式到此一游的差異化經(jīng)營(yíng)思路。

趨勢(shì)：

教培等行業(yè)紛紛入局

冬奧經(jīng)濟(jì)將拉動(dòng)大產(chǎn)業(yè)鏈

年輕人追捧，消費(fèi)者熱情，資本也瞄準(zhǔn)與“冰雪”相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)，紛紛入局。

桔子IT數(shù)據(jù)顯示，2015年～2022年，“冰雪項(xiàng)目”領(lǐng)域累計(jì)共完成38起投資。其中，在投資數(shù)量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資；而從投資金額來看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

每經(jīng)記者注意到，僅2021年，與冰雪相關(guān)的領(lǐng)域就已實(shí)現(xiàn)多筆融資。2021年2月，滑雪社交平臺(tái)GOSKI獲得了2000萬(wàn)元A+輪融資；隨后，雪鸮科技、單板滑雪品牌奧雪文化和滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51在2021年均獲得了兩輪融資。今年1月，雪鸮科技再次完成新一輪融資。

投資機(jī)構(gòu)之外，教培行業(yè)也入局滑雪賽道尋找新生機(jī)。2021年，新東方投資做冰上培訓(xùn)的萬(wàn)域芳菲；火花思維與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作等。

“資本近幾年對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注還是比較大的，直接投入也在持續(xù)增加。”據(jù)張毅觀察，無論是對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)本身的直接投資還是對(duì)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的間接投資，資本的推動(dòng)作用都很大。

不過，在張毅看來，資本在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資不太可能會(huì)出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。一方面，滑雪場(chǎng)領(lǐng)域的投資相對(duì)周期長(zhǎng)，投資整體布局較大；另一方面，滑雪相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)更多伴隨滑雪消費(fèi)增長(zhǎng)。“所以整體看，與大部分實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，冰雪產(chǎn)業(yè)投資是相對(duì)穩(wěn)健的中長(zhǎng)期投資，不適合‘炒短線’。”

當(dāng)下，以冬奧會(huì)為契機(jī)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正處于快速增長(zhǎng)階段。根據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。

“滑雪產(chǎn)業(yè)未來將催生出一條包含多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的大產(chǎn)業(yè)鏈條，這次冬奧會(huì)帶來的‘冬奧經(jīng)濟(jì)’是一個(gè)非常大的、新的經(jīng)濟(jì)引擎，有望將冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條拉動(dòng)起來，具有很大的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間。”張毅認(rèn)為。

（文中受訪者李暖、王波均為化名）

記者手記｜3億人把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”

乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，中國(guó)掀起一股“冰雪熱潮”。

習(xí)近平總書記在2022年的新年賀詞中提到：“讓更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的題中之義”。日前，在會(huì)見國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫時(shí)，習(xí)近平總書記說：“我講綠水青山就是金山銀山，現(xiàn)在冰天雪地也是金山銀山，它帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

當(dāng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)從小眾走向大眾，帶動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，也點(diǎn)燃萬(wàn)億資金對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的投資熱情。從滑雪培訓(xùn)到裝備、從冰雪旅游到食宿消費(fèi)、從線下購(gòu)買到線上營(yíng)銷，圍繞“冰雪經(jīng)濟(jì)”展開的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和巨大潛力正在不斷延伸。

世界期待中國(guó)，中國(guó)做好了準(zhǔn)備。未來，“3億人參與冰雪”將帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)體系不斷做大做強(qiáng)，創(chuàng)新更多產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景。把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的冰雪產(chǎn)業(yè)有望成為助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。

記者：董興生 溫夢(mèng)華

編輯：梁梟

視覺：劉青彥

排版：梁梟 王蜀杰