一年新增企業(yè)超60000家，一個(gè)月融資額超4億……虛擬人出圈記

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

幾天前，一個(gè)名叫“崔筱盼”的虛擬數(shù)字人，獲得了2021年萬(wàn)科總部?jī)?yōu)秀新人獎(jiǎng)。萬(wàn)科集團(tuán)董事會(huì)主席郁亮在“朋友圈”稱其獲獎(jiǎng)原因?yàn)椋捍咿k的預(yù)付應(yīng)收/逾期單據(jù)核銷率達(dá)到91.44%。

2022年開(kāi)年，乘著元宇宙的“東風(fēng)”，虛擬數(shù)字人、虛擬偶像異軍突起。

清華虛擬女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙、每經(jīng)AI虛擬主播……越來(lái)越多的虛擬數(shù)字人（以下簡(jiǎn)稱“虛擬人”）席卷而來(lái)。“虛擬數(shù)字人”板塊也掀起漲停潮，個(gè)股一度拉出近20CM漲停；互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司、投資機(jī)構(gòu)、新聞媒體紛紛出手，加速投注虛擬人，渴望占據(jù)先機(jī)。

清華虛擬女學(xué)霸華智冰 圖片來(lái)源：華智冰微博

除了IP型虛擬人，隨著NLP（自然語(yǔ)言處理）、XNR（深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染技術(shù)）等AI技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的服務(wù)型虛擬人也在具體行業(yè)中找到了自己的明確位置。 新近的案例有小冰公司公布的每日經(jīng)濟(jì)新聞AI虛擬主播，能夠不間斷播報(bào)資訊，面容、形態(tài)與真人無(wú)異。

小冰公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作的虛擬主播

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，僅2021年國(guó)內(nèi)新增虛擬人相關(guān)企業(yè)超6萬(wàn)家；投資領(lǐng)域更是大手筆頻出，2022年開(kāi)年還不到一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)超4億元。

多位投資人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相比元宇宙，虛擬人不再是純粹的概念。“能明顯感覺(jué)到虛擬人在2021年下半年比上半年熱很多，元宇宙開(kāi)始從一個(gè)不落地的概念慢慢落地下來(lái)。”投資了虛擬人公司的順為資本副總裁馮錚坦言。

深耕虛擬人領(lǐng)域多年的魔琺科技CEO柴金祥強(qiáng)調(diào)，虛擬正在成為潮流，未來(lái)十年是虛擬世界與元宇宙的時(shí)代，企業(yè)和品牌想要突破限制、嘗試營(yíng)銷新玩法，可以打造企業(yè)虛擬人，這是企業(yè)進(jìn)入元宇宙的基礎(chǔ)或“入場(chǎng)券”。

字節(jié)跳動(dòng)加碼“李未可”

騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局

近日，成立僅兩個(gè)多月的杭州李未可科技有限公司獲得了字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)家融資。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，杭州李未可科技成立于2021年10月，打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。截至目前，公司第一大股東為茹憶，持股比例為48%；字節(jié)跳動(dòng)旗下北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股比例為20%。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，李未可是一個(gè)虛擬女生。在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)上，李未可通過(guò)視頻內(nèi)容金句頻出，展現(xiàn)虛擬人的世界。截至目前，李未可在抖音上擁有超50萬(wàn)粉絲，獲贊超150萬(wàn)；在B站上，李未可的視頻漫劇《未可WAKE》也同步上線，構(gòu)建了自己的立體人設(shè)。

這并非字節(jié)跳動(dòng)在AI虛擬賽道的第一次出手。2021年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司收購(gòu)杭州看潮信息咨詢公司，該公司是虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員的美術(shù)著作權(quán)所屬公司；兩個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局AI虛擬交互的上下游。

虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員嘉然Diana微博粉絲超160萬(wàn)

圖片來(lái)源：嘉然Diana微博

風(fēng)口之下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛投注虛擬人產(chǎn)業(yè)。

2021年9月，國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人銀發(fā)少女AYAYI入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人。AYAYI的第一條小紅書(shū)作品發(fā)布當(dāng)天就獲得224萬(wàn)閱讀，“她”的妝造更是吸引了眾多博主競(jìng)相模仿。

在此之前，2019年，騰訊就曾根據(jù)《王者榮耀》里的角色，推出虛擬偶像唱跳男團(tuán)——無(wú)限王者團(tuán)。隨后，無(wú)限王者團(tuán)先后聯(lián)手《GQ》《NYLON》進(jìn)行雜志拍攝，完成時(shí)尚圈跨界。

圖片來(lái)源：無(wú)限王者團(tuán)官方微博

國(guó)內(nèi)二次元文化聚集地B站，更是早早瞄準(zhǔn)虛擬偶像，2019年，B站收購(gòu)上海禾念，讓洛天依等一眾超人氣虛擬偶像成為bilibili的“員工”。B站2020年二季報(bào)顯示，虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長(zhǎng)最快的品類。

相關(guān)研報(bào)指出，以虛擬人的細(xì)分賽道虛擬主播為例，B站虛擬主播營(yíng)收從2020 年1月的762萬(wàn)元增長(zhǎng)到2021年11月的超5000萬(wàn)元，同期付費(fèi)人數(shù)從7萬(wàn)增長(zhǎng)到超25萬(wàn)，部分頭部虛擬主播表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，已成為B站主播中的重要組成部分。

小冰公司COO徐元春透露，小冰和每日經(jīng)濟(jì)新聞的合作從2019年就開(kāi)始了，主要集中于做金融資訊。去年年末，虛擬主播正式上線。

每經(jīng)AI電視導(dǎo)播工具

每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)表示，每經(jīng)AI電視將AI技術(shù)深度嵌入到采編播流程，融合了每經(jīng)AI智能寫(xiě)稿、每經(jīng)AI虛擬主播、每經(jīng)AI播控三大系統(tǒng)，解決了可視化“無(wú)人化”的三大問(wèn)題——內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化、內(nèi)容形式自動(dòng)化、內(nèi)容分發(fā)自動(dòng)化，真正實(shí)現(xiàn)了采編播全流程無(wú)人化操作，24小時(shí)不間斷播出。

面對(duì)虛擬人商業(yè)化的火熱，柴金祥表示：“與真實(shí)代言人可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)相比，虛擬人無(wú)疑更加安全可靠，并且虛擬人是屬于企業(yè)自己的數(shù)字資產(chǎn)，其投入后產(chǎn)出的回報(bào)永遠(yuǎn)不會(huì)流失，還會(huì)不斷地增加企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)。” 

在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以視頻為主，隨著技術(shù)發(fā)展，未來(lái)十年三維虛擬內(nèi)容將成為常態(tài)。“隨著信息處理技術(shù)和信息交互載體的進(jìn)一步升級(jí)，與虛擬人進(jìn)行多模態(tài)互動(dòng)交互或許會(huì)成為我們獲取信息的主要方式。”

概念股一度漲超20%

二級(jí)市場(chǎng)還是炒概念

2022江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)中，虛擬人鄧麗君現(xiàn)身舞臺(tái)與當(dāng)紅歌手對(duì)唱，讓背后的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)服務(wù)供應(yīng)商之一的數(shù)字王國(guó)集團(tuán)罕見(jiàn)大漲25%。隨后，在2022年A股首個(gè)交易日，虛擬人板塊也掀起漲停潮，資本市場(chǎng)應(yīng)聲而動(dòng)。

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上歌手周深與虛擬“鄧麗君”同臺(tái)演出

圖片來(lái)源：視頻截圖

Choice數(shù)據(jù)顯示，截至1月24日收盤(pán)，“虛擬數(shù)字人”板塊指數(shù)報(bào)920.65，跌幅為0.15%，總成交額為105億。

在25只板塊個(gè)股中，當(dāng)天股價(jià)漲幅最大的前5個(gè)股為：風(fēng)語(yǔ)筑、華揚(yáng)聯(lián)眾、鋒尚文化、啟迪設(shè)計(jì)、絲路視覺(jué)，漲幅分別為：8.14%、2.15%、2.07%、1.87%、1.84%。

此外，因旗下子公司世優(yōu)科技聚焦虛擬人，1月14日和17日，捷成股份連續(xù)兩個(gè)交易日股價(jià)上漲了20.03%、19.97%，引發(fā)關(guān)注。1月18日，深交所向捷成股份下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明子公司世優(yōu)科技具體盈利模式。

“二級(jí)市場(chǎng)更多以概念炒作為主，從一級(jí)投資市場(chǎng)角度來(lái)看，真的在做這個(gè)事情的公司、項(xiàng)目其實(shí)不多。很多做所謂虛擬偶像的項(xiàng)目并沒(méi)有真正成為資本市場(chǎng)上非常主流的項(xiàng)目。”馮錚坦言。

一位身處行業(yè)之中的從業(yè)者于先生也告訴記者，在他看來(lái)，虛擬人并沒(méi)有越來(lái)越多，很多都是概念砸出來(lái)的。

上市公司扎堆，概念股一路高歌猛進(jìn)。不少人將虛擬人視作是元宇宙最先落地的細(xì)分應(yīng)用之一。相關(guān)研報(bào)指出，虛擬人是現(xiàn)實(shí)與元宇宙場(chǎng)景鏈接的重要“媒介”之一，結(jié)合產(chǎn)業(yè)落地進(jìn)程，虛擬人有望成為元宇宙最主要的預(yù)賽道之一。

艾媒咨詢CEO張毅卻認(rèn)為，不要將虛擬人和元宇宙放在一起，二者之間沒(méi)有必然關(guān)系。“兩者完全是兩碼事。目前元宇宙更多的是炒概念，如果按照元宇宙的邏輯去做虛擬人，企業(yè)可能在布局方向、落地上會(huì)有很大的問(wèn)題。”

上述從業(yè)者于先生表示，虛擬人的概念已經(jīng)存在很多年，相關(guān)產(chǎn)品如早期的初音未來(lái)，甚至是肯德基老爺爺，都屬于虛擬人的范疇，而這些與元宇宙之間其實(shí)并無(wú)必然聯(lián)系。

日本虛擬歌手初音未來(lái)也屬于虛擬人范疇 圖片來(lái)源：初音未來(lái)微博

2021年產(chǎn)業(yè)融資額超2500億

一級(jí)市場(chǎng)投資偏冷靜

創(chuàng)業(yè)公司同樣掀起了虛擬人投資熱潮。

2021年7月，打造迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”的次世文化完成了500萬(wàn)美金的A輪融資，由創(chuàng)世伙伴CCV領(lǐng)投，順為資本跟投；兩個(gè)月后，主推虛擬演員的廣州虛擬影業(yè)有限公司完成了來(lái)自峰瑞資本領(lǐng)投的超千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2020年~2022年，虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)逐漸快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，2020年虛擬人相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量為36080家，到了2021年，這一數(shù)據(jù)變成了66293家。

截至目前，國(guó)內(nèi)虛擬人相關(guān)企業(yè)存續(xù)數(shù)量超16萬(wàn)家。2022年過(guò)了不到一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域融資數(shù)量近百起，融資金額達(dá)4.11億元。

從投資領(lǐng)域看，目前大多數(shù)投資集中在虛擬主播、虛擬偶像等制作上。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬人相關(guān)企業(yè)融資共有1713起，融資金額為2301億元；短短一年后，這一領(lǐng)域的投資事件增長(zhǎng)至2843起，融資金額為2540億元。

投資方式上，2020年，虛擬人相關(guān)企業(yè)投資方式最多的為天使輪投資，共有106起，其次為股權(quán)投資，數(shù)量為82起；2021年，天使輪依舊數(shù)量最多，高達(dá)61起。

“虛擬人領(lǐng)域的投資尚處于早期，早進(jìn)入虛擬人行業(yè)比晚進(jìn)入好，重金進(jìn)入比輕描淡寫(xiě)進(jìn)入好。從資本布局的前瞻性來(lái)看，未來(lái)一年至一年半之間，虛擬人產(chǎn)業(yè)的投資都會(huì)處于上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。”張毅認(rèn)為。

在馮錚看來(lái)，虛擬人在資本追捧的慣性之下呈現(xiàn)出了階段性的熱度，相關(guān)技術(shù)的投入產(chǎn)出性價(jià)比還沒(méi)有“跑通”，只是因?yàn)槊總€(gè)公司都希望擁有進(jìn)入虛擬世界的資產(chǎn)。“相比于二級(jí)市場(chǎng)熱衷于炒概念，大多數(shù)一級(jí)投資人還是比較冷靜的，選擇真正有價(jià)值的項(xiàng)目投資。”

缺乏交互能力

目前虛擬人還處于早期階段

資金大舉涌入，虛擬人產(chǎn)品也迎來(lái)爆發(fā)。

無(wú)數(shù)虛擬人物形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，他們所代表的品牌不同、形象各異、發(fā)揮的功能也有所差異。例如哈醬是華納音樂(lè)廠牌推出的虛擬歌手，燃麥科技推出的AYAYI不僅入職阿里，還拿下了LV、歐萊雅、保時(shí)捷等品牌的代言。

虛擬人AYAYI 圖片來(lái)源：AYAYI微博

《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，迎來(lái)廣闊的應(yīng)用空間。“今年一定是虛擬人產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期。”張毅預(yù)測(cè)。

“目前的虛擬人可以大致分為兩類，一種就是如虛擬主播、虛擬歌姬、虛擬偶像等定制出來(lái)的虛擬人，還有一類則是每一個(gè)公司都可以打造的類似于吉祥物的品牌形象虛擬人。”一位不愿具名的虛擬偶像從業(yè)人士告訴記者，盡管虛擬人產(chǎn)品眾多，但很多公司對(duì)于虛擬人產(chǎn)業(yè)的投入屬于跟風(fēng)行為，“看別人做自己也跟著做，但實(shí)際上根本沒(méi)有想好產(chǎn)品的定位”。

上述業(yè)內(nèi)人士還指出，當(dāng)前大多數(shù)虛擬人產(chǎn)品的技術(shù)含量并不高，有相當(dāng)一部分虛擬人實(shí)際上是通過(guò)真人實(shí)景拍攝后用電腦后期技術(shù)“換頭”合成的。“這個(gè)操作非常簡(jiǎn)單，與一些通過(guò)動(dòng)作捕捉、人工智能等技術(shù)打造出來(lái)的虛擬人相比持續(xù)產(chǎn)出和維系的成本也更低。”

事實(shí)上，相比于越炒越熱的概念，許多從業(yè)者與投資人更加看重的是產(chǎn)品背后的技術(shù)內(nèi)核。

柴金祥 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱鵬 攝（資料圖）

在柴金祥看來(lái)，作為虛擬世界的核心資產(chǎn)，虛擬人最大的商業(yè)價(jià)值在于其具有強(qiáng)烈的規(guī)模化和可復(fù)制化能力，全方位的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與AI核心技術(shù)，以及高質(zhì)量、高效率、規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)能力是打造虛擬人及內(nèi)容的必要條件。

中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟和中關(guān)村數(shù)智人工智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《2020年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書(shū)》就明確指出，虛擬數(shù)字人是指具有數(shù)字化外形的虛擬人物，應(yīng)當(dāng)具備人的外貌（相貌、性別、性格等人物特征）、人的行為（語(yǔ)言、面部表情和肢體動(dòng)作的表達(dá)能力）、人的思想（識(shí)別外界環(huán)境并能與人交互）這三方面特征。

可以看出，許多虛擬人已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)擁有和人一樣的外貌和行為，但能夠識(shí)別外界環(huán)境并與人產(chǎn)生交流互動(dòng)的虛擬人仍處于少數(shù)。有行業(yè)人士指出，不管是“P頭”而成的虛擬形象還是CG（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)）角色，都不能定義為真正的虛擬人。

抖音虛擬美妝達(dá)人柳夜熙

馮錚有著同樣的看法，他告訴每經(jīng)記者，很多虛擬形象其實(shí)和影視劇并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，而在一級(jí)市場(chǎng)中投資人更關(guān)注的是虛擬人背后AI所賦予的交互能力。

“譬如我們可以在電視上看明星但并不能相互交流，而在AI驅(qū)動(dòng)下的虛擬偶像就可以與我們進(jìn)行互動(dòng)，這就是虛擬人和影視的核心區(qū)別，也是我們真正在去找的項(xiàng)目，但這樣的公司現(xiàn)在還比較少。”

記者手記｜搶占“未來(lái)”賽道 需做長(zhǎng)期投入的開(kāi)拓者

新風(fēng)口的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)在市場(chǎng)上掀起一陣風(fēng)暴，無(wú)論是投資者還是企業(yè)家，無(wú)論是初創(chuàng)公司還是老牌大廠，沒(méi)有人不想在元宇宙這個(gè)賽道中搶占先機(jī)。資金大量涌入，概念越炒越熱，而危機(jī)或許就潛伏在這“亂花漸欲迷人眼”的繁榮市場(chǎng)之下。

誠(chéng)然，對(duì)于新事物，“概念炒作”是一種市場(chǎng)運(yùn)作的常見(jiàn)手法，也不乏通過(guò)炒作概念而獲利的投機(jī)者。但對(duì)于大部分投資者而言，泡沫何時(shí)破裂難以預(yù)測(cè)，需要擦亮雙眼，辨別哪些企業(yè)只是為了“掙快錢(qián)”而蹭熱度，哪些企業(yè)才是愿意長(zhǎng)期投入的開(kāi)拓者。

畢竟通向未來(lái)的大門(mén)不是《阿里巴巴和四十大盜》中藏有寶藏的山洞，開(kāi)門(mén)的鑰匙也不是一句如同“芝麻開(kāi)門(mén)”般空口無(wú)憑的咒語(yǔ)。即便“未來(lái)”的名字不叫“元宇宙”，但那些堅(jiān)持在技術(shù)或內(nèi)容上穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突破的企業(yè)也總會(huì)有一席之地。

記者：溫夢(mèng)華 李佳寧

編輯：董興生 宋紅

視覺(jué)：蔡沛君

排版：董興生 王蜀杰