『讀1悟2』年終特別策劃③｜金雞遇上元宇宙，2022中國(guó)電影怎么走？

每經(jīng)記者 丁舟洋  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

又來(lái)到廈門(mén)，又相約金雞。

繼《2020強(qiáng)影之路》在去年首次亮相中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)之后，2021年12月28日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)《2021強(qiáng)影之路》在第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)官方論壇“5G數(shù)智新時(shí)代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”隆重發(fā)布。

中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)是全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)電影專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)電影界一年一度的盛大節(jié)日。今年也是中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)創(chuàng)立40周年。

本次發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)匯聚了眾多影視行業(yè)的資深人士，共同探討在5G數(shù)智新時(shí)代以及元宇宙背景下電影產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫、萬(wàn)達(dá)影業(yè)總經(jīng)理尹香今、每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬、咪咕動(dòng)漫有限公司總編輯張學(xué)偉等共同發(fā)布《2021強(qiáng)影之路》，并啟動(dòng)發(fā)布儀式。

圖片來(lái)源：官方供圖

作為中國(guó)電影行業(yè)年度觀察報(bào)告，張丕民表示，《強(qiáng)影之路》以專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)視角呈現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全面高質(zhì)量發(fā)展做出寶貴貢獻(xiàn)。

連續(xù)多年為《強(qiáng)影之路》撰寫(xiě)序言的中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫認(rèn)為，《強(qiáng)影之路》是一份有史料與思考雙重價(jià)值的中國(guó)電影年度性報(bào)告。

進(jìn)入2021年后，全球疫情仍未得到遏制，國(guó)內(nèi)多地散點(diǎn)式爆發(fā)。相較2020年，這種情況更加考驗(yàn)電影市場(chǎng)的韌勁。任仲倫認(rèn)為，在這本白皮書(shū)里，我們讀到了數(shù)字，讀到了經(jīng)驗(yàn)，更讀到了精神。

關(guān)鍵詞1：互聯(lián)網(wǎng)格局改寫(xiě)

“新玩家”瞄準(zhǔn)電影賽道

聯(lián)合出品是主要投資方式

阿里、騰訊投資電影產(chǎn)業(yè)，已不是新現(xiàn)象。 自2020年初《囧媽》開(kāi)創(chuàng)院線(xiàn)電影登陸視頻平臺(tái)并收獲巨大流量后，嗶哩嗶哩（B站）、抖音、快手、泡泡瑪特、中國(guó)移動(dòng)咪咕等新崛起的年輕人消費(fèi)平臺(tái)和公司，同樣瞄準(zhǔn)了電影賽道。

從數(shù)量來(lái)看，2019年～2021年，抖音以16部投資影片領(lǐng)跑。新興平臺(tái)和公司投資電影，其本質(zhì)仍是對(duì)用戶(hù)流量的爭(zhēng)奪。不過(guò)，在投資方式上，聯(lián)合出品仍是當(dāng)前新興公司參與電影投資的主要方式，占整體投資數(shù)的76%。

關(guān)鍵詞2：電影院生存大考

影城數(shù)量增長(zhǎng)持續(xù)減緩

影投優(yōu)等生“分?jǐn)?shù)”下滑

2014年～2021年，國(guó)內(nèi)影城數(shù)量增幅逐年下降。2020年疫情后，一線(xiàn)城市影城占比逐步減小，2021年影城數(shù)量甚至少于2020年，新開(kāi)業(yè)影城數(shù)量不及停業(yè)影城數(shù)量；三線(xiàn)城市新開(kāi)影城增幅最大，影城分布繼續(xù)下沉。銀幕分布變化趨勢(shì)與影城變化基本一致。

2015年～2019年，影投公司市場(chǎng)集中度持續(xù)下降，除了小影投新開(kāi)店影響，與票房城市線(xiàn)下沉也有一定關(guān)系。TOP10影投中的萬(wàn)達(dá)、CGV、金逸、博納和百老匯在一二線(xiàn)城市開(kāi)店數(shù)量，相對(duì)小影投有較大優(yōu)勢(shì)。2020年受到疫情關(guān)店潮影響，前十影投票房份額集中度小幅上升，2021年再度小幅下降。

單銀幕日產(chǎn)出自2015年達(dá)到峰值后，逐年下滑，2020年因疫情急速下降，今年小幅回暖。疫情后，新開(kāi)業(yè)影城單銀幕日產(chǎn)出下降明顯，均值大幅低于總體。一二線(xiàn)影城競(jìng)爭(zhēng)激烈，其生存壓力之大可見(jiàn)一斑。

關(guān)鍵詞3：影人公司“衰與興”

2021年明星工作室逐月下降

能導(dǎo)能演的影人議價(jià)能力高

2018年之后，明星工作室、明星相關(guān)企業(yè)在新增數(shù)量上都出現(xiàn)了斷崖式下降，相反，注銷(xiāo)數(shù)量頻頻增長(zhǎng)。2018年之前每年明星工作室注銷(xiāo)數(shù)量維持在十位數(shù)，從2018年開(kāi)始，明星工作室每年注銷(xiāo)數(shù)量均過(guò)百家，其中2020年注銷(xiāo)數(shù)量最多，高達(dá)近300家。

徐崢、吳京、陳思誠(chéng)等能演能導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)影人，在2021年持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)著高議價(jià)力。

今年，吳京導(dǎo)演了《我和我的父輩》，主演《長(zhǎng)津湖》，他的登峰國(guó)際均為主出品方之一；徐崢也是《我和我的父輩》的導(dǎo)演之一，他的真樂(lè)道文化自然也進(jìn)了主出品方陣容中；《唐人街探案3》，陳思誠(chéng)為導(dǎo)演，他的壹同影視的話(huà)語(yǔ)權(quán)僅次于萬(wàn)達(dá)電影。

關(guān)鍵詞4：流媒體之爭(zhēng)

大片探尋線(xiàn)上放映

中國(guó)市場(chǎng)給了好萊塢堅(jiān)守線(xiàn)下的信心

新冠疫情在全球范圍內(nèi)的持續(xù)反復(fù)時(shí)間之長(zhǎng)超過(guò)了人們的預(yù)期，2021年電影產(chǎn)業(yè)仍然面對(duì)線(xiàn)下防疫與線(xiàn)下放映并存的局面，片方、影院與流媒體共同探索放映、發(fā)行新路徑。

到2021年，在中國(guó)還出現(xiàn)了個(gè)別中小成本影片轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上發(fā)行的情況，再也沒(méi)出現(xiàn)第二個(gè)像《囧媽》這么大體量的院線(xiàn)影片完全放棄線(xiàn)下的案例。

2021年，環(huán)球影業(yè)的超級(jí)吸金系列《速度與激情9》上映。其發(fā)行策略是“擁抱線(xiàn)下影院”，先在韓國(guó)、中國(guó)的線(xiàn)下院線(xiàn)上映，然后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美線(xiàn)下院線(xiàn)。該片在中國(guó)內(nèi)地的票房超過(guò)了北美本土市場(chǎng)，進(jìn)一步給了好萊塢制片方堅(jiān)定線(xiàn)下發(fā)片的信心。

在中國(guó)，行業(yè)同樣需要正視影院發(fā)行窗口期縮短、發(fā)行窗口數(shù)量增加的現(xiàn)實(shí)。對(duì)不同類(lèi)型、不同體量的電影，更精細(xì)地規(guī)劃發(fā)行渠道和發(fā)行窗口期，是中國(guó)電影發(fā)行行業(yè)需要提升的內(nèi)功。

關(guān)鍵詞5：賣(mài)座影片喜與憂(yōu)

頭部大片撐起半壁江山

腰部影片越難過(guò)億

后疫情時(shí)代，票房“二八效應(yīng)”更加明顯，盡管過(guò)億影片數(shù)量和占比均為下降趨勢(shì)，但仍產(chǎn)出了80%以上的票房。同時(shí)，由于市場(chǎng)和宣發(fā)等多方面影響，過(guò)億影片票房占比略有下降，腰部影片過(guò)億變得越來(lái)越艱難；小體量影片生存空間不斷被壓縮，大盤(pán)更加依賴(lài)爆款影片，這種不健康的票房分布，不利于電影市場(chǎng)良性發(fā)展。

過(guò)億影片方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近5年共有337部影片票房過(guò)億，平均每年67部。動(dòng)作、科幻、劇情、喜劇是近五年過(guò)億影片累計(jì)產(chǎn)出最高的四大類(lèi)型。

觀察過(guò)去5年TOP10影片不難發(fā)現(xiàn)，2018年以前，中國(guó)電影市場(chǎng)還是以商業(yè)大片和口碑喜劇為主。2019年之后，市場(chǎng)開(kāi)始有明顯的轉(zhuǎn)變。尤其是經(jīng)歷了疫情后，國(guó)人愛(ài)國(guó)情懷更加高漲，中國(guó)電影聚焦于中國(guó)故事，更動(dòng)人心。11月24日，《長(zhǎng)津湖》上映50多天后，正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國(guó)影史票房總冠軍，并登上2021世界票房冠軍寶座。

國(guó)產(chǎn)影片的題材方面，IP改編趨于冷靜。近兩年隨著觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)主義影片的關(guān)注及輿論發(fā)酵，真實(shí)事件或人物改編作品票占大幅提升。此外，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀系列電影，如《熊出沒(méi)》《反貪風(fēng)暴》《唐人街探案》等?！栋咨?：青蛇劫起》《拆彈專(zhuān)家2》等系列續(xù)作，票房雙雙超前作，成績(jī)亮眼。

目前，與好萊塢相比，中國(guó)系列電影收入結(jié)構(gòu)還比較單一，80%收入來(lái)自于票房本身。而好萊塢的系列電影已經(jīng)可以做到票房收入只占總收入30%，另外40%、30%分別來(lái)自于“流媒體+廣告收入”以及“其他衍生品收入”。做到優(yōu)質(zhì)電影的系列化開(kāi)發(fā)，需要中國(guó)電影工業(yè)化的后盾做基礎(chǔ)。

好萊塢電影有較強(qiáng)的系列化屬性，歷史票房TOP10中有8部是系列電影。漫威宇宙、星球大戰(zhàn)、007是目前好萊塢最賣(mài)座的系列電影。

關(guān)鍵詞6：中年觀影人

合家觀影成假期消費(fèi)習(xí)慣

大齡觀眾比例大幅提升

2021年假日檔期票房貢獻(xiàn)率接近7成，影片上映檔期越來(lái)越依賴(lài)全年中的假日。疫情之后，驚險(xiǎn)、刺激的進(jìn)口大片數(shù)量大幅縮水，國(guó)產(chǎn)主旋律、合家歡影片大放異彩。節(jié)假日期間，偕同父母孩子一起走進(jìn)影院的景象越來(lái)越常見(jiàn)。2021年，3~5人的家庭觀影比例較前兩年進(jìn)一步提升。

萬(wàn)達(dá)會(huì)員數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶(hù)正在“流失”。不過(guò)，站在另一個(gè)角度上看，“大齡”觀眾（尤其40歲以上）比例大幅度提升可以說(shuō)明，“看電影”這項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)不再是年輕人的專(zhuān)屬。愛(ài)國(guó)情懷、父輩母愛(ài)、全民抗疫等題材都能很好地觸動(dòng)中年人的情感，從而使他們?cè)敢庾哌M(jìn)影院。

關(guān)鍵詞7：“啞鈴形”檔期

暑期檔強(qiáng)片缺位

春節(jié)檔和國(guó)慶檔過(guò)于擁擠

2021年暑期檔電影票房73.8億，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來(lái)票房最低，不同于往年八月大盤(pán)的強(qiáng)勁增勢(shì)，2021年八月大盤(pán)僅貢獻(xiàn)暑期檔28%的票房。疫情反復(fù)、強(qiáng)片缺位，是2021年暑期檔后半程遇冷的主要原因。

近年賀歲檔票房產(chǎn)出相對(duì)穩(wěn)定，《拆彈專(zhuān)家2》《緊急救援》《沐浴之王》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》分別在2020年12月底和2021年元旦前夕上映，即便是剛從疫情恢復(fù)的賀歲檔，仍有25億+的票房產(chǎn)出。

歲末電影消費(fèi)反映出觀眾一大心理：歲末年關(guān)對(duì)娛樂(lè)性強(qiáng)的影片相對(duì)包容，影片評(píng)價(jià)雖然只是合格，但票房產(chǎn)出仍較好。另外，主打情感向的影片多是溫情感人的原創(chuàng)電影，并有超強(qiáng)卡司且本體質(zhì)量很好，如《送你一朵小紅花》。

三天假日檔有著相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)出，即使2020年疫情導(dǎo)致清明、五一、端午三大檔期產(chǎn)出為零，但2021年影院正常營(yíng)業(yè)后，三天假日檔立即恢復(fù)到2019年同期水平甚至更好于以往，足見(jiàn)假日檔期的穩(wěn)定性。由于假日氛圍與觀影“剛需”的存在，三天假日檔的影片類(lèi)型集中于商業(yè)片，且票房大多會(huì)在假日期間集中釋放。

關(guān)鍵詞8：票價(jià)上漲

電影票更貴了，服務(wù)費(fèi)更高了

2017年，電影票價(jià)進(jìn)入穩(wěn)步上漲階段，2020年疫情導(dǎo)致平均票價(jià)小降0.1元后，2021年平均票價(jià)再漲3.5元。而對(duì)比2019年和2021年檔期票價(jià)可見(jiàn)，春節(jié)（2021年情人節(jié)在春節(jié)期間）和國(guó)慶等大檔期價(jià)格上漲幅度較大；五一檔由于主要影片由高票價(jià)進(jìn)口片轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)產(chǎn)影片支撐，票價(jià)反而降幅較大；其他檔期票價(jià)均不同程度微漲。

電影總票房創(chuàng)新高的同時(shí)，電影票的服務(wù)費(fèi)也隨之水漲船高。2017年，服務(wù)費(fèi)收入在電影總票房中的占比為6.2%，但是到了2021年，這一占比上升至8.8%。單張票務(wù)的平均服務(wù)費(fèi)同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年，觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)一張電影票，平均有2.62元是服務(wù)費(fèi)；到了2020年，購(gòu)買(mǎi)一張電影票的服務(wù)費(fèi)增長(zhǎng)到了3.65元。

關(guān)鍵詞9：金融風(fēng)向

傳媒股估值處于歷史中下線(xiàn)

北交所打開(kāi)融資新通道

2016年~2021年，近六年間A股傳媒股累計(jì)完成106起增發(fā)融資，總計(jì)融資規(guī)模超2000億元。其中，單從數(shù)量看，增發(fā)融資的高峰期依舊出現(xiàn)在2016年~2017年，這兩年累計(jì)增發(fā)融資高達(dá)68起。從融資規(guī)模來(lái)看，增發(fā)融資規(guī)模最大的年份為2019年，雖然僅7起，但融資規(guī)模達(dá)584億元。

天風(fēng)證券副所長(zhǎng)、傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于當(dāng)下的影視傳媒股而言，當(dāng)下是早春，仍然會(huì)感受到寒意，但在早春之后適合有生命力的公司繼續(xù)成長(zhǎng)。“如果一家公司本身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，等不到夏天也會(huì)死掉。”

影視上市公司所屬的傳媒版塊整體估值仍處于歷史的中下線(xiàn)，跑輸市場(chǎng)。但比起最悲觀的2016年~2018年，已經(jīng)消化了很多歷史上的估值風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)擔(dān)。

Choice數(shù)據(jù)顯示，173家傳媒上市公司中，2020年的現(xiàn)金儲(chǔ)備情況兩極分化嚴(yán)重。截至2020年末，現(xiàn)金儲(chǔ)備最充裕的是中南傳媒，期末現(xiàn)金儲(chǔ)備及現(xiàn)金等價(jià)物余額超過(guò)114億元，中文傳媒、東方明珠、歌華有線(xiàn)和鳳凰傳媒的現(xiàn)金儲(chǔ)備也均在60億元以上。

但現(xiàn)金儲(chǔ)備排在最后的五家公司，甚至只能用萬(wàn)元來(lái)計(jì)算?，F(xiàn)金儲(chǔ)備最為緊缺的是*ST長(zhǎng)動(dòng)，截至2020年末，只有56萬(wàn)元，*ST富控、*ST晨鑫、文化長(zhǎng)城的現(xiàn)金儲(chǔ)備也都在千萬(wàn)元之內(nèi)。墊底的五家傳媒公司中，有四家已被ST。

11月15日，北交所的橫空出世也為文化企業(yè)打開(kāi)了投融資新窗口。北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心黨委書(shū)記、主任劉紹堅(jiān)在2021中國(guó)文化金融峰會(huì)上表示，要用好北京證券交易所這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，同時(shí)發(fā)揮財(cái)政資金撬動(dòng)作用，為文化企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

不過(guò)，目前在北交所81家公司中，僅有2家文化傳媒類(lèi)公司，分別為數(shù)字人(835670.BJ）和流金歲月（834021.BJ)，二者皆為此前的精選層公司。

其中，流金歲月是新三板第一批精選層公司，在電視頻道服務(wù)方面已掌握多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，不久前正式開(kāi)播的CCTV-16（中央廣播電視總臺(tái)奧林匹克頻道）背后就有公司的身影。

盡管在北交所中僅有兩家文化傳媒類(lèi)公司，但在下游的創(chuàng)新層還有93家大文化類(lèi)公司，其中63家公司市值超過(guò)2億元，達(dá)到申請(qǐng)北交所上市最低標(biāo)準(zhǔn)。

除備注外，圖片均來(lái)自《2021強(qiáng)影之路》

關(guān)鍵詞10：投資趨勢(shì)風(fēng)口中的元宇宙

能給中國(guó)電影帶來(lái)新機(jī)會(huì)？

今年以來(lái)，市場(chǎng)上最炙手可熱的概念，便是元宇宙了。

9 月初,中青寶、湯姆貓表示公司正在積極探索開(kāi)發(fā)元宇宙產(chǎn)品, 隨后兩家公司漲停,并帶領(lǐng)整個(gè)元宇宙概念板塊大漲,A股市場(chǎng)刮起了一場(chǎng)“元宇宙”旋風(fēng)。盡管隨著證監(jiān)會(huì)對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行問(wèn)詢(xún),相關(guān)公司也做出風(fēng)險(xiǎn)提示,但市場(chǎng)對(duì)于元宇宙概念的火熱在略微冷卻后再度爆發(fā)出更加狂熱的情緒。

電影《頭號(hào)玩家》被認(rèn)為是目前對(duì)元宇宙概念最接近的表現(xiàn)。在電影中,現(xiàn)實(shí)世界的人們能夠通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)入名為“綠洲”的虛擬世界,并在其中娛樂(lè)、工作甚至生活。而電影《阿凡達(dá)》中人類(lèi)運(yùn)用技術(shù)手段將意識(shí)傳入納威人的軀體并以此在潘多拉星球活動(dòng),小說(shuō)《刀劍神域》中的“完全網(wǎng)絡(luò)虛擬空間”,都體現(xiàn)出元宇宙的部分特征,是對(duì)元宇宙概念的一種探討。

很多當(dāng)代電影大師的啟蒙影片是《2001 太空漫游》(1968 年)和《星球大戰(zhàn)》(1977 年),這也是現(xiàn)在世界范圍很多一流科技大師進(jìn)入科學(xué)殿堂的入門(mén)作品,或許這是對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)一個(gè)不錯(cuò)的啟示。 

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫表示，杰出的藝術(shù)家總是在新的技術(shù)誕生初期的時(shí)候比較敏銳地運(yùn)用新的技術(shù)去推進(jìn)世界電影的發(fā)展。

圖片來(lái)源：官方供圖

記者手記｜我們驕傲于記錄行業(yè)的起起落落

2021年的最后幾天，很激動(dòng)看到金雞獎(jiǎng)如約開(kāi)幕，廈門(mén)的冬天，暖陽(yáng)和煦，人的心也是暖的。

新冠疫情發(fā)生到現(xiàn)在接近2年了，電影行業(yè)在被摧毀的邊緣堅(jiān)強(qiáng)重生，在2021年竟給了我們那么多驚喜。

我們甚至可以很快地回憶起，在春節(jié)檔閃閃發(fā)光的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，在國(guó)慶檔“大殺四方”的《長(zhǎng)津湖》，在小檔期口碑領(lǐng)先的《我的姐姐》《懸崖之上》《揚(yáng)名立萬(wàn)》……

這些足以載入中國(guó)影史的成績(jī)，是無(wú)數(shù)中國(guó)電影人依然在堅(jiān)守,用熱血和熱愛(ài)譜寫(xiě)出的故事。

再渺小的個(gè)體，也值得被肯定，所以參與了多年《強(qiáng)影之路》采寫(xiě)的我們，感到很驕傲。我們驕傲于記錄了行業(yè)起起落落中發(fā)生的每個(gè)微小變化。

2022年，電影行業(yè)會(huì)走向何方？歷史長(zhǎng)河中我們將留下怎樣的腳??？這些問(wèn)題惹人遐想。正如藝術(shù)是永恒的，我們也相信，今年、明年，每一年的電影市場(chǎng)，都會(huì)被深刻銘記。（點(diǎn)擊閱讀原文，查看《2021強(qiáng)影之路》）

記者：丁舟洋 畢媛媛

編輯：董興生 宋紅

視覺(jué)：蔡沛君

排版：董興生 王蜀杰