從基礎(chǔ)社交到精神社交 直播連麥開啟微博視頻社交新春天？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

11月27日，花總迎來了自己的第一百場直播連麥，也是微博開通連麥功能一周年紀(jì)念專場。

他在微博中這樣寫到：“#今夜連連看# 第一百場，微博開通連麥功能一周年紀(jì)念專場。除了五人團(tuán)合體，還有許多大家熟悉的老朋友空降。#微博電臺計(jì)劃# #微博連麥一周年# 讓我們攜手走向下一個(gè)夜晚。”

這場將近4小時(shí)的直播連麥，從獨(dú)特的開場音樂到大家熟悉的牛叔、五哥、二總、史航等主播朋友，再到你言我語的歡聲笑語，都更像是一場老朋友的聚會(huì)。

圖片來源：花總微博

截至目前，#今夜連連看#這一話題在微博上有1.3億次閱讀，1.7萬次討論。這一組數(shù)字背后，是正在悄然發(fā)生變化的微博視頻生態(tài)。

在用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣從圖文向內(nèi)容轉(zhuǎn)型的大趨勢下，視頻是微博屢次強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向。直播連麥的新功能，則是微博生態(tài)變化的重要催化劑之一。越來越多的KOL通過直播連麥與粉絲或其他大V“面對面”交流，豐富社交資產(chǎn)、提升粉絲觸達(dá)率的同時(shí)打造具有更強(qiáng)互動(dòng)性和社交性的專屬名片。

在社交賽道的形態(tài)變化經(jīng)歷了從基礎(chǔ)社交到內(nèi)容社交再到精神社交的演變后，在2021年快速崛起的直播連麥正在為視頻社交帶來更多的可能性，同時(shí)也試圖在跨界中打破內(nèi)容圈層。

直播連麥讓每個(gè)創(chuàng)作者擁有自己的專屬頻道

作為最先使用微博直播連麥功能的大V之一，花總在一年多時(shí)間里已經(jīng)參與了超過百場直播連麥，談及連麥帶給自己最大的改變，他笑稱更在意有沒有黑眼圈，更在意自己的形象了。

花總與每經(jīng)記者直播連麥 圖片來源：直播截圖

從《裝腔指南》到鑒表事件，從《杯子的秘密》到《口罩獵人》，花總每一次“出圈”無論是內(nèi)容領(lǐng)域還是表現(xiàn)形式似乎都有著很大的差異，這也讓他被打上了眾多標(biāo)簽。花總坦言，自己并不喜歡被標(biāo)簽化，每一次不同的嘗試也是在掙脫標(biāo)簽帶來的束縛。從文字寫作到視頻創(chuàng)作再到如今的直播連麥，這也未嘗不是花總一次新的突圍。

“過去我們想要對外傳遞自己的想法，頂多就是在報(bào)紙上投稿，后來有了自媒體，我們可以通過博客或者公眾號讓別人看到自己寫的內(nèi)容，而進(jìn)入視頻時(shí)代后，直播就相當(dāng)于讓每個(gè)人都能夠擁有屬于自己的電臺或頻道。”花總在與每經(jīng)記者的直播連麥中表示，直播這一形式對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說有著天然的吸引力。

與圖文、視頻等形式相比，直播連麥最大的特點(diǎn)無疑是即時(shí)性，面對面的交流不僅展現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性，還具有互聯(lián)網(wǎng)的社交場景化體現(xiàn)?；倧?qiáng)調(diào)，直播連麥的魅力其實(shí)就在于過程中出現(xiàn)的一些“意外”，雙方交流碰撞的過程中會(huì)出現(xiàn)一些靈光乍現(xiàn)的點(diǎn)，這些內(nèi)容是無法通過腳本提前安排的，也是文字溝通無法實(shí)現(xiàn)的。

直播連麥會(huì)取代過去的表現(xiàn)形式，成為內(nèi)容創(chuàng)作者的新寵嗎？

圖片來源：花總微博

在花總看來，與其說文字、視頻、直播是內(nèi)容表現(xiàn)形式的迭代，不如說是一種互補(bǔ)。每一種表現(xiàn)形式都有不同的特點(diǎn)，并不存在高低優(yōu)劣之分，而對于創(chuàng)作者來說，更重要的是賦予內(nèi)容價(jià)值。

“一部分人會(huì)質(zhì)疑連麥能干嘛，不就是每天聽你們這幾個(gè)人在那聊一些有的沒的。其實(shí)連麥作為一種表現(xiàn)形式，只要好好利用就能夠生產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，即便不是#今夜連連看#，也一定會(huì)有其他人通過這個(gè)方式出圈。”

短視頻刮起的創(chuàng)作旋風(fēng)還歷歷在目，不斷豐富的直播連麥?zhǔn)欠駮?huì)掀起內(nèi)容創(chuàng)作的下一個(gè)熱潮？花總認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)是一件長期的事情，就像跑馬拉松一樣，追求的不是百米沖刺的速度而是把握好節(jié)奏的耐力，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者能夠“趕得上趟”，在圖文時(shí)代要能寫，在視頻時(shí)代要會(huì)拍，在如今的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更要抓住直播連麥這個(gè)新方式，持續(xù)地生產(chǎn)內(nèi)容。

花總鼓勵(lì)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者都能夠從“幕后”走到“臺前”，試著參與到直播連麥中，和粉絲、讀者面對面地溝通。“如果把互聯(lián)網(wǎng)人生看作一件長期的事情的話，打破次元、摘掉面具就是脫離襁褓走向成熟必不可少的一步，這一定是一件利大于弊的事情。”

從基礎(chǔ)社交到精神社交 直播連麥背后的視頻社交新需求

社交賽道總有新玩法。直播連麥的出現(xiàn)，一定程度上是微博對直播信息傳播鏈條和社交的一次重構(gòu)嘗試。

正如微博會(huì)員增值與直播總經(jīng)理馬卓所言：“連麥能更好地釋放高知圈層的社交勢能，打通粉絲流量，以更簡單的方式進(jìn)行視聽融合傳播。”

數(shù)字時(shí)代蓬勃發(fā)展，用戶早已不僅僅滿足于單向信息流的獲取，而是對具有更強(qiáng)互動(dòng)性、及時(shí)性的社交有著更強(qiáng)烈的需求。高知圈層社交之外，陌生人社交、興趣社交等已經(jīng)逐步具有多種場景和生態(tài)模式。

《2019-2020年中國移動(dòng)社交行業(yè)年度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動(dòng)社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，在整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民的占比已達(dá)到96.9％，到2020年移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億。

互聯(lián)網(wǎng)日新月異，縱觀社交賽道的形態(tài)變化，經(jīng)歷了從基礎(chǔ)社交到內(nèi)容社交再到精神社交的演變。每經(jīng)記者觀察到，圖文、短視頻、VLOG、直播之后，在2021年快速崛起的直播連麥或?qū)橐曨l社交的場景化帶來新變革。

圖片來源：微博紅人節(jié)官方微博

以往，即使是實(shí)時(shí)的直播，用戶參與其中，也更多是作為旁觀者、觀看者，雖也有互動(dòng)，但距離感依舊存在，并受到各方面門檻的限制。直播連麥的玩法恰恰彌補(bǔ)了這一缺陷：一方面打破了空間的限制；另一方面拉近了大V們和觀眾的距離，讓觀眾可以和大V對話互動(dòng)。

與此同時(shí)，直播連麥功能也將進(jìn)一步將創(chuàng)作者參與視頻化內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，對沒有條件與能力進(jìn)行視頻創(chuàng)作與剪輯的創(chuàng)作者，只需要點(diǎn)開直播，就能進(jìn)行表達(dá)與互動(dòng)，有利于平臺吸引更多的創(chuàng)作者。

在新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)看來，新趨勢從來不跟著平臺或者渠道走，而是跟著人性發(fā)展跑。無論是網(wǎng)絡(luò)紅人，還是高知圈層，在直播連麥開啟的那一刻，都意味著是平權(quán)化社交、直播化表達(dá)以及內(nèi)容化和信任的流量。

在今年諸多直播連麥的案例中不難看出，微博的直播連麥正在構(gòu)建出微博獨(dú)有的公共討論氛圍。在這一形式下，原本在各自圈層中活躍的人開始嘗試打破了圈層壁壘，建立更深的社交關(guān)系，尤其是知識類、科普類的創(chuàng)作者，將更受關(guān)注。

從基礎(chǔ)社交到精神社交需求，從主播社交到用戶社交的轉(zhuǎn)變，微博直播連麥新玩法的嘗試，或?qū)橐曨l社交帶來新變革。