中國銀河維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評級：11月行業(yè)動態(tài)報告-互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理持續(xù)升級，海外游戲收入預計將破千億

每經(jīng)AI快訊，中國銀河12月03日發(fā)布研報稱：維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評級。

最新觀點：1.互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法公開征求意見。近日，為進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學性、有效性，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，現(xiàn)向社會公開征求意見。主要對規(guī)章名稱、適用范圍和相關內容進行修改和調整，強化相關主體責任，刪去程序化購買的有關規(guī)定。針對當前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調整范圍。2.2021年國內游戲收入將超2900億元，海外收入破千億。近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，指出中國游戲市場收入仍處于增長態(tài)勢，2021年國內游戲實際銷售收入將超2900億元，其中移動游戲市場實際銷售收入將超2300億元；出海仍是今年游戲行業(yè)的主旋律，國內游戲在海外的收入正在不斷增加，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入將突破170億美元（約合人民幣1086.98億元），2020年同期為154.5億美元。

投資建議：我們認為內容電商符合新世代人群喜好，同時行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。關注四季度營銷旺季Q4將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節(jié)，品牌促銷投放有望擴大，我們建議重點關注具有業(yè)績支撐的頭部公司投資機會，建議關注：分眾傳媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、藍色光標（300058.SZ）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛(wèi)生風險等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——露笑科技跨界“豪賭”碳化硅，價值數(shù)億的工廠已建成，誰持“核心專利”依然成謎

(記者 蔡鼎)

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