手機通信產(chǎn)業(yè)觀察：缺芯影響仍在持續(xù) 時隔9個月蘋果銷量重回月度榜首

每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)實習(xí)記者 李明會    每經(jīng)編輯 文多    

制圖：劉青彥

“金九銀十”也是手機廠商的傳統(tǒng)旺季，多款走量新產(chǎn)品均會在這兩個月密集發(fā)布，力爭趕上年底雙十一促銷快車。

每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)CINNO Research，每月持續(xù)發(fā)布《中國手機通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報告》。本期報告顯示，趁著iPhone 13熱賣，蘋果手機時隔9個月重回月度銷量冠軍之位，環(huán)比與同比均有大幅度的提升。高端機型方面，蘋果品牌號召力依然強勢。

芯片供應(yīng)短缺仍在持續(xù)。10月，聯(lián)發(fā)科再度發(fā)力超越高通，以840萬顆智能手機芯片的出貨量位居榜首。手機面板方面，價格延續(xù)分化趨勢。10月，京東方向蘋果供應(yīng)柔性O(shè)LED顯示屏引熱議，京東方也成為參與iPhone新品供應(yīng)的唯一國產(chǎn)面板廠商。

手機廠商分析：iPhone 13降價帶動銷售，蘋果重回榜首

9月，蘋果發(fā)布年度旗艦iPhone 13系列。雖然整體上iPhone 13系列并未帶來較大的革命性變化，但是其起售價有所降低，整體價格下降。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13以約267萬臺的數(shù)據(jù)登頂10月單機銷量冠軍。受益于iPhone 13的熱賣，10月，蘋果重回月度銷量冠軍之位，環(huán)比與同比均有大幅度的提升。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 13系列在上市當(dāng)月便帶動蘋果銷量環(huán)比增加32.5%，同比增長43.6%。來到10月，其銷量進一步大躍升，達(dá)到了650萬臺，環(huán)比增加78%，同比更是大增155%。

對于本次蘋果銷量重回月度榜單第一，CINNO Research分析師表示，蘋果歷年曾經(jīng)有多次單月銷售量排名第一。比如2020年12月，蘋果就以約511萬臺的銷量成為單月銷量冠軍。另外，蘋果歷史最高單月銷量發(fā)生在2017年4月，銷量約為659萬臺，當(dāng)月排名第一。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，10月份中國智能手機市場前五大品牌中，除銷售榜首的蘋果，其余手機銷量均出現(xiàn)環(huán)比下降。其中，位居第五的小米智能手機環(huán)比下降幅度為12.6%，同比降幅為25.8%。對此，CINNO Research認(rèn)為主要是因小米8月周年慶促銷帶動了消費提前。

而OPPO、vivo和榮耀方面相對平穩(wěn)，分別位居第二位、第三位和第四位。值得注意的是，榮耀智能機銷量雖環(huán)比下滑6%，但同比上漲0.6%，仍呈現(xiàn)小幅正增長，為國產(chǎn)安卓TOP5品牌中，同比銷量唯一呈正增長的智能機品牌，CINNO Research分析師認(rèn)為，這主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

展望今年第四季度的表現(xiàn)，CINNO Research分析師認(rèn)為，隨著蘋果新品iPhone13系列及其他安卓新機的陸續(xù)上市，疊加雙11促銷季的到來，四季度有望達(dá)全年銷量高峰。

手機市場剖析：缺芯持續(xù)影響產(chǎn)銷量，小米、蘋果均受波及

雖然目前缺芯問題已經(jīng)有所緩解，但不少業(yè)內(nèi)人士表示，無法看出芯片短缺問題何時可以解決，各家手機廠商仍面臨缺芯挑戰(zhàn)。

2021年11月23日晚，在小米2021年第三季度業(yè)績發(fā)布媒體電話會議上，小米總裁王翔坦言，因芯片缺貨，影響了小米手機第三季度大概1000萬到2000萬的出貨量。此外，今年下半年4G產(chǎn)品處于極度短缺狀態(tài)，小米受此影響還是“相當(dāng)大的”。

根據(jù)CINNO Research得到的消息，接近蘋果的經(jīng)銷商人士也透露，受到缺芯等情況影響，蘋果產(chǎn)能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列機型仍處于缺貨階段，一般全款預(yù)訂后需要2~3周時間才能拿到產(chǎn)品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時間會縮短一周。

高端產(chǎn)品線方面，根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的10月手機消費報告，在國內(nèi)市場高端機型中，主要是華為在與iPhone正面對抗——4000元以上國產(chǎn)手機單品銷量TOP 3中，前兩款均被華為占據(jù)。

12月1日榮耀會發(fā)布其數(shù)字系列榮耀60系列產(chǎn)品，這次新品發(fā)布距離榮耀50系列發(fā)布還不滿半年。CINNO Research認(rèn)為，可以看出榮耀方面正加快中高端重點產(chǎn)品的更新迭代，目的是穩(wěn)固并搶占更多市場份額，畢竟在目前屬于紅海的中國智能手機市場，不進則退。

小米方面自2020年以來，開始開拓其高端市場。公司財報顯示，小米高端智能手機在其前三季度出貨總量中占比超過12%。

OPPO在9月份發(fā)布了OPPO Find X3 Pro攝影師版，而vivo方面則在9月發(fā)布了X70系列，CINNO Research認(rèn)為，兩款新產(chǎn)品并未帶動OPPO和vivo在5000元以上的高端市場顯著提升份額。

對于各家手機廠商在高端市場的未來表現(xiàn)，CINNO Research認(rèn)為，在華為持續(xù)受限、其他品牌無與之抗衡的機型推出的情況下，憑借著長久下來的品牌號召力，iPhone13系列將帶動蘋果拿下更多高端市場份額。

手機供應(yīng)鏈解析：國產(chǎn)OLED面板突圍，京東方欲搶占韓系廠商份額

手機芯片方面，聯(lián)發(fā)科再度發(fā)力超越高通，以840萬顆的智能手機芯片出貨量位居10月榜首，但同比減少了16.8%。高通以800萬顆的當(dāng)月出貨量緊隨其后，同比增長21.5%。蘋果智能芯片的出貨量在手機銷量的助推下繼續(xù)增加，至650萬顆，同比增長155%，環(huán)比增長78%；華為海思、紫光展銳則分別以110萬顆、100萬顆的出貨量分別位居當(dāng)月出貨量的第四、五位。

智能手機面板需求方面，CINNO Research監(jiān)測顯示，進入第四季度，智能手機面板價格延續(xù)分化趨勢，LED面板受終端需求疲軟影響，價格持續(xù)走低，小幅下降0.1美元。AMOLED面板在蘋果等品牌的新品帶動下，價格持續(xù)維持高位。

11月，據(jù)《北京商報》報道，京東方已通過蘋果公司的資格審查，正式進入iPhone 13顯示屏量產(chǎn)階段，成為參與iPhone新品供應(yīng)的唯一國產(chǎn)面板廠商。

對此，CINNO Research分析師表示，隨著國內(nèi)柔性O(shè)LED技術(shù)持續(xù)提升、國產(chǎn)柔性面板廠商綜合實力不斷增強，以京東方BOE為代表的國產(chǎn)面板廠商正在強勢突圍，全面殺入全球柔性O(shè)LED面板競爭行列。但進一步搶占韓系廠商的OLED市場份額并不容易。三星無論是在技術(shù)上還是在供應(yīng)鏈資源上，都具備顯著的先發(fā)優(yōu)勢，并且針對客戶，三星具備很強的資源捆綁和議價能力。京東方BOE要與其爭奪市場份額，一方面需要在新技術(shù)上持續(xù)投入進行追趕，另一方面，也需要在材料、設(shè)備、IC等相關(guān)領(lǐng)域強化供應(yīng)鏈。