開局、新韌勁、新活力！“2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”正式啟動(dòng)

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“十三五”期間，隨著國內(nèi)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。

5年間，中國人的消費(fèi)喜好成為全球流行趨勢(shì)，從“買什么”到“怎么買”，世界將消費(fèi)主場(chǎng)聚焦中國；“國貨”演變成“國潮”，民族文化自信加速復(fù)制到消費(fèi)領(lǐng)域；疫情不改中國消費(fèi)之火熱，新業(yè)態(tài)新模式蓬勃，線上線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨界融合成為新常態(tài)……

中國人的“購物車”猶如一臺(tái)篆刻時(shí)代印記的刻錄機(jī)，留存中國消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)增，把握消費(fèi)升級(jí)的步伐。

2020年以來，受疫情影響，以線上主要渠道的新消費(fèi)得以充分發(fā)展，在此過程中，直播電商、短視頻種草、到家團(tuán)購等新業(yè)態(tài)為市場(chǎng)注入新活力，國民的消費(fèi)熱情被釋放，消費(fèi)方式也在重構(gòu)。

“雙循環(huán)”發(fā)展格局的提出，也預(yù)示著中國對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)型的決心，對(duì)消費(fèi)品和零售行業(yè)的重大利好。

“十三五”圓滿收官，“十四五”大幕初啟。2021年，是“十四五”開局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，在我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性。

在此背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞特別推出“2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)，尋找“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量。這也是我們連續(xù)第三屆舉辦消費(fèi)創(chuàng)新案例的權(quán)威評(píng)選（點(diǎn)擊鏈接，精彩回顧）。

該活動(dòng)于11月25日正式啟動(dòng)（文末附提名通道），此后，將經(jīng)過公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審、大眾投票，評(píng)選結(jié)果最終將在12月22日舉辦的以“新韌勁 新活力”為主題的“2021中國品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上隆重揭曉。

新發(fā)展格局之下，如何把握新機(jī)遇，迎接更加殘酷的新挑戰(zhàn)？如何把握消費(fèi)趨勢(shì)，順應(yīng)新消費(fèi)浪潮加速跑？新浪潮春風(fēng)拂面之時(shí)，哪些公司不忘創(chuàng)新力的塑造，最受消費(fèi)者關(guān)注？哪些公司憑一己之力，打開細(xì)分賽道的火熱格局？誰又將成為機(jī)構(gòu)、投資者眼中的“未來之星”？不妨與我們一同期待最終榜單的揭曉。

一切“完美之物”皆源于創(chuàng)新

“此刻一切完美的事物，無一不是創(chuàng)新的結(jié)果。”穆勒將事物的演進(jìn)與發(fā)展以及終極形態(tài)的成型歸功于“創(chuàng)新”。也的確因?yàn)閯?chuàng)新，中國消費(fèi)市場(chǎng)在疫情期間不改向上勢(shì)頭，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，同時(shí)迸發(fā)出令人意想不到的新趨勢(shì)，引領(lǐng)全新的消費(fèi)浪潮。

置身中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，當(dāng)前，消費(fèi)和投資增速雖有回落，但不乏亮點(diǎn)。我國擴(kuò)內(nèi)需依然后勁十足：14億人口市場(chǎng)潛力巨大，提振大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)政策扎實(shí)有力……超大規(guī)模市場(chǎng)潛力無限，品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、活力足。

時(shí)值“十四五”開局之年，謀定后動(dòng)，去偽存真。“十四五”規(guī)劃建議提出：“全面促進(jìn)消費(fèi)。增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)。以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。”

可喜的是，我們已然在最初時(shí)刻看到了未來的輪廓。

2021年，新消費(fèi)群體迭代，Z世代成為新消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)，他們熱衷于購買國貨，追逐國潮，熱愛品質(zhì)消費(fèi)。也由此，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)，悅己型消費(fèi)井噴，顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，大健康消費(fèi)成為當(dāng)下市場(chǎng)最為火熱的一股新勢(shì)力。

2021年，新消費(fèi)投資賽道火熱，無論是主賽道，抑或是細(xì)分賽道，都涌現(xiàn)出了一大批頭部玩家。僅上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域融資就超過300起，備受資本熱捧的奈雪的茶等成功上市，引得無數(shù)新消費(fèi)品牌也躍躍欲試，尋求從“網(wǎng)紅”到“長紅”的“無上密”。

2021年，“元宇宙”概念爆發(fā)，科技巨頭爭(zhēng)相all in。碳達(dá)峰、碳中和概念持續(xù)火熱，下一個(gè)風(fēng)口究竟是不是節(jié)能減排下的“ESG投資”，成為話題圈頂流。不可否認(rèn)的是，這些新消費(fèi)模式不僅帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展、便利人民生活，同時(shí)也在推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，助力經(jīng)濟(jì)回溫。

找尋“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量

無數(shù)創(chuàng)新力量推動(dòng)創(chuàng)新事物的破土，但疫情后的中國消費(fèi)市場(chǎng)也處處充滿挑戰(zhàn)。

在此背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞特別推出“2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)，尋找“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量。在剖析與鑒別中，讀懂新消費(fèi)的成長故事，把握那些零售行業(yè)中值彌足珍貴的創(chuàng)新消費(fèi)案例。

“2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫、每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)研究院、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院作為智略平臺(tái)提供指導(dǎo)意見的權(quán)威評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)旨在鼓勵(lì)消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費(fèi)創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。

今年的消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)將于11月25日啟動(dòng)，活動(dòng)分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審、大眾投票、榜單發(fā)布五個(gè)環(huán)節(jié)。參評(píng)企業(yè)以及品牌范圍主要涵蓋大消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)，包括電商、零售類、消費(fèi)品生產(chǎn)型企業(yè)等。

作為每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第三屆舉辦的權(quán)威消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選，今年，我們持續(xù)將綜合公眾投票和專家、機(jī)構(gòu)、媒體打分，充分考量這些案例的創(chuàng)新性、前瞻性和持續(xù)性，以及對(duì)中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)性；在疫情反復(fù)背景下，我們加入對(duì)企業(yè)“柔韌性”的維度考量，關(guān)注企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。今年，新增“數(shù)智化”維度，企業(yè)數(shù)智化建設(shè)已經(jīng)凸顯越來越重要位置。

“2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”結(jié)果最終將于12月22日舉辦的“2021中國品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上隆重揭曉。在“2021中國品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，活動(dòng)主辦方還將邀請(qǐng)到眾多國內(nèi)電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經(jīng)理等嘉賓共同見證，并一道圍繞相關(guān)話題展開一場(chǎng)重量級(jí)的智慧碰撞。

敬請(qǐng)期待。

附一 “2021十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”報(bào)名鏈接，點(diǎn)擊報(bào)名

附二 精彩回顧：重磅發(fā)布｜2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選揭曉