每日經(jīng)濟新聞 2021-11-22 19:26:21
11月20日晚間，在長達3個多小時的發(fā)布會上，B站一口氣發(fā)布了51部國產動畫新作，并將B站國創(chuàng)口號“Made for China”改成了“Made for Global”。
站上美股和港股兩大資本市場后，B站也開始像“愛優(yōu)騰”一樣，面臨虧損擴大、尚未盈利的煩惱。動漫、游戲、影視、消費、金融……不斷拓寬的內容邊界，越來越廣泛的投資領域，都決定著B站必然要走出“小而美”的舒適圈。
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)編輯 董興生
短短一個月，從公布21部紀錄片，到擬發(fā)行14億美元可轉債、6億元拿下有妖氣、1.18億元收購甬易支付，再2021～2022國創(chuàng)動畫發(fā)布會。11月的B站，頻頻引發(fā)資本和市場關注。
11月20日晚間，在長達3個多小時的發(fā)布會上，B站一口氣發(fā)布了51部國產動畫新作，并將B站國創(chuàng)口號“Made for China”改成了“Made for Global”。而四年前，B站還在努力普及“國創(chuàng)”的概念。
從“China”到“Global”，是無數(shù)動畫人的目標，也是B站國創(chuàng)動畫的雄心。
如此多的布局和利好，市場卻并不買單。2021年三季報公布后，超26億元的凈虧損，使得B站美股股價連續(xù)兩天累計下跌超20%。2020年，B站美股股價在一年內累計大漲360.37%。到了今年，年初至今，B站美股股價累計下跌21.7%。
站上美股和港股兩大資本市場后，B站也開始像“愛優(yōu)騰”一樣，面臨虧損擴大、尚未盈利的煩惱。動漫、游戲、影視、消費、金融……不斷拓寬的內容邊界，越來越廣泛的投資領域，都決定著B站必然要走出“小而美”的舒適圈。
“B站永遠不可能停留在那個大家認為的不大不小、剛剛好的階段。”B站董事長兼CEO陳睿早已看到。對于B站，加速奔跑和擴大版圖是必然，但如何在互聯(lián)網(wǎng)江湖中平衡好內容夢想和盈利現(xiàn)實，同樣是B站需要講給投資人的故事。
截至11月22日，B站美股股價為67.12美元/股，總市值為258億美元；港股股價下跌10.48%，每股股價為564港元，總市值為2168億港元。
B站2021～2022國創(chuàng)動畫發(fā)布會，雖然是線上直播，但依舊長達3個多小時。
51部國產動畫新作中，不乏《三體》《霧山五行·犀川幻紫林》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《中國奇譚》《時光代理人》第二季、《天官賜福》第二季等諸多重磅作品。
《三體》依舊是備受期待的那一個。短暫的新PV一閃而過時，無數(shù)等待、催更的彈幕飄過。截至目前，在尚未定檔的情況下，《三體》動畫劇在B站已有261.2萬人在“追番”。
《三體》動畫海報 圖片來源：主辦方供圖
對于《三體》的制作延期，藝畫開天創(chuàng)始人兼CEO阮瑞解釋說，雖然開始之前做了很多準備，但依舊低估了《三體》的深度和厚度。“《三體》內涵非常豐富，劇這種形式相較于文學有限很多，因此從哪個角度來呈現(xiàn)，前期花費了很多時間；其次《三體》的世界十分浩渺，資產的量非常大，需要花費很多時間，此外還有疫情影響。”
阮瑞稱：“目前劇本處于收尾，整個動畫已經(jīng)接近一半的制作量，整個制作已經(jīng)進入平穩(wěn)的加速期。”
《三體》之外，《時光代理人》第二季、《天官賜?！返诙镜壤m(xù)集也讓一眾粉絲直呼“坐等”。其中，《時光代理人》作為今年B站原創(chuàng)奇幻懸疑動畫，上線后總播放量超1.8億，成為首部進入MAL全球動畫排行榜前20名的國產動畫。
原創(chuàng)之外，多部影視劇、漫畫改編的國創(chuàng)作品也是此次發(fā)布會上的關注點。經(jīng)典IP《仙劍奇?zhèn)b傳四》宣布將進行動畫化，這也是有26年歷史的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列作品首部正傳動畫。
“今天我們可以自信地說，國創(chuàng)是不可忽略的內容新勢力，可以比肩行業(yè)內任何一個內容品類。”發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎稱。
這樣的底氣來自于B站4年上線了430部國創(chuàng)作品，以及初具規(guī)模的國創(chuàng)愛好者群體和強大的消費能力。
數(shù)據(jù)顯示，在B站，國創(chuàng)的累計觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時長突破19.2億小時，年平均增長率達到40%，用戶互動總數(shù)達到20億。
巨大的用戶基礎背后，用戶的付費習慣正在逐漸形成。在過去4年，B站國創(chuàng)的會員收入年均增長超過120%，用戶付費率的增速超過了番劇。
B站國創(chuàng)內容相關數(shù)據(jù) 圖片來源：直播截圖
以《時光代理人》為例，李旎觀察到，有42%的《時光代理人》觀眾是非典型的動畫用戶，甚至有的用戶從來沒在B站看過動畫內容。“這證明了國創(chuàng)內容可以覆蓋更大的人群，未來價值潛力巨大。”
不僅是愛看動畫，當國創(chuàng)動畫愛好者們在B站對國創(chuàng)進行二次創(chuàng)作和安利時，國創(chuàng)動畫商業(yè)變現(xiàn)的長尾效應也愈發(fā)明顯。
作為第一部總收入破億的國創(chuàng)作品，動畫《靈籠》在會員、廣告、衍生品、授權等實現(xiàn)了規(guī)?；臓I收。2021年，B站會員購與《靈籠》進行周邊眾籌合作，一個月內眾籌金額高達1665萬，打破了國內動畫IP的眾籌紀錄。
在李旎看來，未來國創(chuàng)一定會成為國內文化消費市場的主流。不過，隨著2021年Netflix、Sony Music Solutions等首次采購了《天官賜?！贰稌r光代理人》等作品的海外版權，她也強調B站的未來目標不應停留于國內文化消費市場。
《天官賜福》第二季預告片粉絲彈幕刷屏 圖片來源：直播截圖
“動畫是基于幻想的藝術，這種藝術形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。以前我們是先做內容再思考發(fā)行，以后我們做內容的視野和格局應該是全球的，好的內容是不分國界的。”李旎表示。
11月的B站，出現(xiàn)在資本和市場視野中的，遠不止國創(chuàng)動畫。
在國創(chuàng)動畫發(fā)布會之前，B站早已動作頻頻。首屆紀錄片發(fā)布會上，B站帶著21部作品高調宣布加碼紀錄片；短短一周后，B站擬發(fā)行14億美元可轉債欲深耕內容、6億元拿下“網(wǎng)紅漫畫平臺”有妖氣、1.18億元收購甬易支付加入“支付持牌軍”。
B站加速奔跑的另一面，是幾天前交出的今年第三份成績單。在這份喜憂參半的數(shù)據(jù)里，B站總營收、用戶數(shù)、商業(yè)化都取得了不錯的增長，但超26億元的凈虧損，依舊讓市場打出了“不滿意”的評價。
最直觀的體現(xiàn)是，財報發(fā)布后，11月17日B站美股股價下跌8.98%，第二天再度下跌17.17%。
自2018年上市以來，無論是內容賽道還是資本市場，B站均不斷加大投入，且涉及領域愈發(fā)廣泛。內容上，ACG之外，B站開始像“優(yōu)愛騰”一樣，親自下場投資出品電影、做自制綜藝，不斷擴大內容版圖。陳睿曾透露，自上市以來，B站僅對國產原創(chuàng)動畫的投入就超過10億元。
財報顯示，2021年三季度B站營業(yè)成本為41.9億元，較上年同期增加70%。同時，B站該季度凈投資虧損為7.2億元，主要是對上市公司投資的公允價值變動所致。
B站越來越靠向互聯(lián)網(wǎng)的另一面，體現(xiàn)在大手筆的投資上。在IT橘子給出的文娛傳媒投資機構排行榜上，2017年至今，B站在文娛傳媒領域的累計投資數(shù)位居第二，僅次于騰訊。
IT橘子數(shù)據(jù)顯示，2013年~2021年，B站投資數(shù)量累計達113起，累計投資金額超100億元，投資范圍從最初的游戲動畫，逐漸拓展到音頻視頻內容、電商、衍生周邊、餐飲、電動汽車、金融等多個領域。
2021年，B站對外投資步伐明顯加快，僅這一年投資數(shù)量就近50起。在今年11月短短20天中，B站完成了6起投資，其中僅收購有妖氣和甬易支付兩家公司便花費近8億元。
圖片來源：IT橘子數(shù)據(jù)
2020年，B站的頻頻破圈曾讓一眾資本拍手叫好；一年過去，不斷擴大的虧損，市場給出短期最真實反映的同時也質疑聲四起。對于成長期的B站，要在互聯(lián)網(wǎng)激烈競爭中占得一席之地，只能不斷奔跑。
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