中國(guó)品牌經(jīng)歷三個(gè)重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（編者按：品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，亦是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的資源，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。

五年前，“中國(guó)品牌日”設(shè)立，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，也首次揭開面紗，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白。

2021年5月10日，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜揭曉。目前，《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》也將出版發(fā)行。該書是在全面匯總中國(guó)上市公司數(shù)據(jù)并進(jìn)行完整品牌價(jià)值測(cè)算的基礎(chǔ)上編輯而成，收錄了中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值綜合評(píng)估及排名，既有總榜單，也有分行業(yè)、分地區(qū)的排行榜。它有助于上市公司更清晰地了解本企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，持續(xù)提升公司品牌價(jià)值，也為學(xué)界開展品牌價(jià)值的理論研究提供參考。

本文是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》主編趙平教授撰寫的前言。特此刊發(fā)，以饗讀者。）

每經(jīng)特約評(píng)論員 趙平（清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》主編）

《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》是在全面匯總中國(guó)上市公司數(shù)據(jù)并進(jìn)行完整品牌價(jià)值測(cè)算的基礎(chǔ)上編輯而成的，在某種程度上是對(duì)我國(guó)十四五規(guī)劃第一年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值所作的一次總結(jié)。我們希望，在2021年劇烈震蕩的國(guó)際大環(huán)境下，這本書的出版能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供一些助益。

2021年是非凡的一年，有許多大的事件正深刻影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如在全球肆虐的新冠肺炎疫情，仍在持續(xù)的中美貿(mào)易摩擦，以及美國(guó)及其他西方國(guó)家對(duì)中國(guó)科技公司的不斷打壓等。所有這一切的發(fā)生都不是我們所期望的，但都是我們必須面對(duì)的。我們切實(shí)看到，在中國(guó)特色社會(huì)主義制度下，我國(guó)正在有效化解這些事件的負(fù)面影響。我們也看到，在這樣的環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著相對(duì)較快的增長(zhǎng)，人民變得更加團(tuán)結(jié)愛國(guó)，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)有了更加廣泛的了解和認(rèn)同。

同樣，2021年的這些重大事件對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)也是重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。中國(guó)企業(yè)如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國(guó)際大環(huán)境中趕超國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展的模式轉(zhuǎn)型。

第一個(gè)重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇來(lái)自新冠肺炎疫情。到目前為止，新冠肺炎疫情已經(jīng)在全球持續(xù)肆虐了接近兩年時(shí)間，感染人數(shù)超過(guò)2億，并且還在持續(xù)增加。許多發(fā)達(dá)國(guó)家都在疫情面前敗下陣來(lái)，任由疫情肆虐。美國(guó)就是這種國(guó)家的典型代表，到9月份，其新冠肺炎感染人數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，列世界第一位，且疫情仍不見好轉(zhuǎn)。與此對(duì)比，中國(guó)在抗擊新冠病毒上則表現(xiàn)優(yōu)異，按人口比例統(tǒng)計(jì)，感染人數(shù)不到美國(guó)的千分之一，并且在短時(shí)間內(nèi)就有效控制了疫情的傳播。中國(guó)與美國(guó)在抗疫表現(xiàn)上的巨大反差令世界震驚。

此外，中國(guó)還展示出人道主義精神，向世界伸出援手，為許多國(guó)家提供了大量的抗疫物資和醫(yī)療援助，受到世界各國(guó)的廣泛好評(píng)，擴(kuò)大了中國(guó)對(duì)世界的影響力。從這種角度來(lái)看，中國(guó)制造和中國(guó)品牌的聲譽(yù)必定在世界市場(chǎng)上得到顯著的提升。顯然，這是中國(guó)企業(yè)有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一次難得的機(jī)遇。

第二個(gè)重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇來(lái)自中美貿(mào)易摩擦。從特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期開始，美國(guó)就對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的多類商品大幅度提高進(jìn)口關(guān)稅，致使這些中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)上的售價(jià)全面升高。美國(guó)的這種貿(mào)易政策確實(shí)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，降低了中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)上整體提高價(jià)格，卻為中國(guó)品牌升級(jí)帶來(lái)了機(jī)遇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)就是向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)換，這需要供給側(cè)不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，也需要需求側(cè)對(duì)產(chǎn)品和品牌升級(jí)的認(rèn)同。在市場(chǎng)上，高價(jià)格往往代表高質(zhì)量，高技術(shù)或高標(biāo)準(zhǔn)。如果市場(chǎng)接受中國(guó)制造和中國(guó)品牌的高價(jià)格，就表明需求側(cè)對(duì)中國(guó)制造與中國(guó)品牌向高端發(fā)展的認(rèn)可。近幾年中美貿(mào)易額的快速增加，以及中國(guó)對(duì)美國(guó)貿(mào)易順差的持續(xù)擴(kuò)大，也證實(shí)了這一點(diǎn)。

第三個(gè)重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇來(lái)自美國(guó)對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的打壓。美國(guó)前總統(tǒng)特朗普對(duì)我國(guó)華為公司的打壓是最典型的例子。他不僅下令美國(guó)企業(yè)斷供華為芯片，還阻止華為5G通訊產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)和其他西方國(guó)家市場(chǎng)。這對(duì)華為是巨大的挑戰(zhàn)，公司發(fā)展受阻。但從另一個(gè)角度來(lái)看，美國(guó)是世界上科技實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家，美國(guó)總統(tǒng)在世界各地大力宣傳中國(guó)華為公司很厲害，中國(guó)很多科技企業(yè)也很厲害，形成了對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的威脅，這實(shí)質(zhì)上是為中國(guó)制造和中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)代言進(jìn)行廣告宣傳。市場(chǎng)認(rèn)知結(jié)果必定是美國(guó)擔(dān)心的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一定是優(yōu)秀的企業(yè)，這些企業(yè)制造的產(chǎn)品一定是優(yōu)秀的產(chǎn)品。這種結(jié)果會(huì)大大提升中國(guó)制造和中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的地位。

中國(guó)制造和中國(guó)品牌面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)的卓越表現(xiàn)，在《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》中得到了充分的體現(xiàn)。按“清華3000”品牌價(jià)值指數(shù)，2021年中國(guó)品牌價(jià)值從2020年基期的100攀升到116，遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)。這表明，中國(guó)企業(yè)在變化的環(huán)境中有能力抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。同時(shí)也表明，中國(guó)制造和中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上正在贏得越來(lái)越多人的喜愛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在有效地從高速度發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。