中國品牌經(jīng)歷三個重大挑戰(zhàn)和機遇

（編者按：品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，亦是參與全球競爭的資源，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。

五年前，“中國品牌日”設(shè)立，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的中國上市公司品牌價值榜，也首次揭開面紗，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。

2021年5月10日，2021中國上市公司品牌價值榜揭曉。目前，《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》也將出版發(fā)行。該書是在全面匯總中國上市公司數(shù)據(jù)并進行完整品牌價值測算的基礎(chǔ)上編輯而成，收錄了中國上市公司的品牌價值綜合評估及排名，既有總榜單，也有分行業(yè)、分地區(qū)的排行榜。它有助于上市公司更清晰地了解本企業(yè)的品牌發(fā)展狀況，持續(xù)提升公司品牌價值，也為學界開展品牌價值的理論研究提供參考。

本文是清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》主編趙平教授撰寫的前言。特此刊發(fā)，以饗讀者。）

每經(jīng)特約評論員 趙平（清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》主編）

《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》是在全面匯總中國上市公司數(shù)據(jù)并進行完整品牌價值測算的基礎(chǔ)上編輯而成的，在某種程度上是對我國十四五規(guī)劃第一年中國上市公司品牌價值所作的一次總結(jié)。我們希望，在2021年劇烈震蕩的國際大環(huán)境下，這本書的出版能夠為中國企業(yè)的品牌建設(shè)，對中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供一些助益。

2021年是非凡的一年，有許多大的事件正深刻影響著我國的經(jīng)濟發(fā)展，如在全球肆虐的新冠肺炎疫情，仍在持續(xù)的中美貿(mào)易摩擦，以及美國及其他西方國家對中國科技公司的不斷打壓等。所有這一切的發(fā)生都不是我們所期望的，但都是我們必須面對的。我們切實看到，在中國特色社會主義制度下，我國正在有效化解這些事件的負面影響。我們也看到，在這樣的環(huán)境下，我國經(jīng)濟保持著相對較快的增長，人民變得更加團結(jié)愛國，國際社會對我國有了更加廣泛的了解和認同。

同樣，2021年的這些重大事件對于中國品牌來說也是重大的挑戰(zhàn)和機遇。中國企業(yè)如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國際大環(huán)境中趕超國際強勢品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國經(jīng)濟如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展的模式轉(zhuǎn)型。

第一個重大的挑戰(zhàn)和機遇來自新冠肺炎疫情。到目前為止，新冠肺炎疫情已經(jīng)在全球持續(xù)肆虐了接近兩年時間，感染人數(shù)超過2億，并且還在持續(xù)增加。許多發(fā)達國家都在疫情面前敗下陣來，任由疫情肆虐。美國就是這種國家的典型代表，到9月份，其新冠肺炎感染人數(shù)已超過4000萬，列世界第一位，且疫情仍不見好轉(zhuǎn)。與此對比，中國在抗擊新冠病毒上則表現(xiàn)優(yōu)異，按人口比例統(tǒng)計，感染人數(shù)不到美國的千分之一，并且在短時間內(nèi)就有效控制了疫情的傳播。中國與美國在抗疫表現(xiàn)上的巨大反差令世界震驚。

此外，中國還展示出人道主義精神，向世界伸出援手，為許多國家提供了大量的抗疫物資和醫(yī)療援助，受到世界各國的廣泛好評，擴大了中國對世界的影響力。從這種角度來看，中國制造和中國品牌的聲譽必定在世界市場上得到顯著的提升。顯然，這是中國企業(yè)有效實施品牌戰(zhàn)略的一次難得的機遇。

第二個重大挑戰(zhàn)和機遇來自中美貿(mào)易摩擦。從特朗普執(zhí)政時期開始，美國就對產(chǎn)自中國的多類商品大幅度提高進口關(guān)稅，致使這些中國商品在美國市場上的售價全面升高。美國的這種貿(mào)易政策確實給中國企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，降低了中國商品在美國市場上的競爭力。但是，中國商品在美國市場上整體提高價格，卻為中國品牌升級帶來了機遇。中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的目標就是向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)換，這需要供給側(cè)不斷創(chuàng)新，不斷改進產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，也需要需求側(cè)對產(chǎn)品和品牌升級的認同。在市場上，高價格往往代表高質(zhì)量，高技術(shù)或高標準。如果市場接受中國制造和中國品牌的高價格，就表明需求側(cè)對中國制造與中國品牌向高端發(fā)展的認可。近幾年中美貿(mào)易額的快速增加，以及中國對美國貿(mào)易順差的持續(xù)擴大，也證實了這一點。

第三個重大挑戰(zhàn)和機遇來自美國對中國科技企業(yè)的打壓。美國前總統(tǒng)特朗普對我國華為公司的打壓是最典型的例子。他不僅下令美國企業(yè)斷供華為芯片，還阻止華為5G通訊產(chǎn)品進入美國市場和其他西方國家市場。這對華為是巨大的挑戰(zhàn)，公司發(fā)展受阻。但從另一個角度來看，美國是世界上科技實力最強的國家，美國總統(tǒng)在世界各地大力宣傳中國華為公司很厲害，中國很多科技企業(yè)也很厲害，形成了對發(fā)達國家企業(yè)的威脅，這實質(zhì)上是為中國制造和中國品牌在全球市場代言進行廣告宣傳。市場認知結(jié)果必定是美國擔心的競爭企業(yè)一定是優(yōu)秀的企業(yè)，這些企業(yè)制造的產(chǎn)品一定是優(yōu)秀的產(chǎn)品。這種結(jié)果會大大提升中國制造和中國品牌在全球市場上的地位。

中國制造和中國品牌面對挑戰(zhàn)和機遇時的卓越表現(xiàn)，在《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》中得到了充分的體現(xiàn)。按“清華3000”品牌價值指數(shù)，2021年中國品牌價值從2020年基期的100攀升到116，遠高于GDP的增長。這表明，中國企業(yè)在變化的環(huán)境中有能力抓住機遇，應對挑戰(zhàn)。同時也表明，中國制造和中國品牌在全球市場上正在贏得越來越多人的喜愛，中國經(jīng)濟正在有效地從高速度發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。