東南亞也過(guò)雙十一 電商平臺(tái)助力中國(guó)品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)

每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 安宇飛    每經(jīng)編輯 宋思艱    

雙十一，已經(jīng)不再局限于中國(guó)，越來(lái)越成為全球電商的節(jié)日。東南亞前三大電商平臺(tái)Lazada最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一開(kāi)售首小時(shí)，新加坡銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)10倍，越南首小時(shí)銷(xiāo)售額同比翻倍。

雙十一的盛況，也反映了東南亞電商行業(yè)的迅速發(fā)展。根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《e-Conomy SEA 2020》，從2015年到2019年，東南亞電商GMV（成交金額）已經(jīng)從約50億美元增長(zhǎng)至超380億美元，2020年在疫情的影響之下，電商GMV暴漲63%至約620億美元。

而在東南亞的“電商崛起”浪潮中，中國(guó)品牌和中國(guó)商家也成為了重要的推動(dòng)力。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理羅丹表示，對(duì)于中國(guó)的商家來(lái)講，中國(guó)是全球最強(qiáng)、最全的供應(yīng)鏈的輸出國(guó)之一，完全有能力到東南亞去更好地滿足當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。

長(zhǎng)城證券一份研報(bào)指出，目前全球電商規(guī)模最大國(guó)家為中國(guó)，滲透率達(dá)27%，隨著市場(chǎng)逐步成熟，通過(guò)利用當(dāng)前海外社交電商趨勢(shì)帶動(dòng)宣傳，中國(guó)品牌及商品具備搶占市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在各海外市場(chǎng)成長(zhǎng)性相對(duì)明確。

中國(guó)品牌在東南亞占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)

據(jù)Lazada最新數(shù)據(jù)，東南亞雙十一開(kāi)售之后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，在Lazada上銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)品牌分別是小米、三星、realme、vivo和OPPO。除了三星之外，都是中國(guó)品牌。

這一戰(zhàn)績(jī)只是中國(guó)品牌“進(jìn)擊”東南亞的縮影。長(zhǎng)城證券在一份研報(bào)中援引羅蘭貝格觀點(diǎn)稱(chēng)，東南亞多國(guó)電商市場(chǎng)目前處于起步初期高速成長(zhǎng)的階段，其中馬來(lái)西亞在中國(guó)資本推動(dòng)下電商物流、支付體系發(fā)展較快，泰國(guó)、越南、印尼網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已處于培育階段，我國(guó)出口跨境電商可利用我國(guó)貨物性價(jià)比優(yōu)勢(shì)獲得較強(qiáng)成長(zhǎng)性。

如今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的提升，東南亞電商正迅速發(fā)展。谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《e-Conomy SEA 2020》顯示，東南亞網(wǎng)民數(shù)量從2015年的2.6億人暴漲至2020年的4億人，網(wǎng)絡(luò)滲透率已達(dá)到70%。2015年到2020年，東南亞電商GMV從50億美元增長(zhǎng)到約620億美元，五年時(shí)間漲幅超10倍。

而中國(guó)賣(mài)家，已經(jīng)成了東南亞電商的重要組成部分。長(zhǎng)城證券研報(bào)指出，東南亞電商市場(chǎng)中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資普遍，背靠中國(guó)企業(yè)資本的投入，中國(guó)賣(mài)家將獲得更廣闊的銷(xiāo)售渠道。

據(jù)長(zhǎng)城證券數(shù)據(jù)，截至2021年上半年，東南亞前三大電商平臺(tái)Shopee、Tokopedia、Lazada中，Shopee由騰訊間接持股22.9%，Tokopedia由阿里巴巴間接持股11.3%，騰訊間接持股3.01%，Lazada由阿里巴巴直接持股近100%。

Lazada集團(tuán)首席技術(shù)官王皓表示，很多（東南亞）本地賣(mài)家賣(mài)不了的一些特定的品類(lèi)，中國(guó)商家利用中國(guó)供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造能力的優(yōu)勢(shì)，能夠提供這些東西。平臺(tái)則可以給商家提供更多數(shù)據(jù)化的指引，告訴商家在新加坡、印尼等地什么東西是今天的熱賣(mài)，再通過(guò)物流和基礎(chǔ)設(shè)施能力幫商家快速滿足消費(fèi)者需求。

物流或成中國(guó)商家出海關(guān)鍵

此前阿里巴巴全球速賣(mài)通商家渠道團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理王德民曾表示，跨境電商已從“流量為王”時(shí)代轉(zhuǎn)入“供給為王”時(shí)代。

盡管中國(guó)商家在東南亞電商熱潮中占據(jù)了供應(yīng)鏈和制造能力的優(yōu)勢(shì)，但如何把產(chǎn)品交到東南亞消費(fèi)者的手中仍是一個(gè)重要的課題。

頭豹研究院一篇報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商物流費(fèi)用占行業(yè)收入的20%-30%，主要模式包括直郵和海外倉(cāng)。

對(duì)東南亞的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，物流能力正是其核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘之一。頭豹研究院上述報(bào)告提到，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)跨境電商物流行業(yè)的代表性企業(yè)，截至2020年底，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)擁有超過(guò)230個(gè)跨境倉(cāng)庫(kù)，包括保稅倉(cāng)和海外倉(cāng)共計(jì)超100萬(wàn)平米。

菜鳥(niǎo)Lazada跨境物流總經(jīng)理劉朔湖表示，如今菜鳥(niǎo)已經(jīng)搭建起從中國(guó)到東南亞的直發(fā)網(wǎng)絡(luò)，只要消費(fèi)者下單，菜鳥(niǎo)就可以實(shí)現(xiàn)從攬收、分撥、清關(guān)、運(yùn)輸再到目的地交給消費(fèi)者的流程。

劉朔湖還提到，以前這個(gè)流程需要7-14天時(shí)間，但目前已經(jīng)縮短到7天左右。

除了直郵之外，海外倉(cāng)也是一大主要模式。此前康佳智能電器跨境出口團(tuán)隊(duì)總監(jiān)朱英華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，海外倉(cāng)模式能有效的降低運(yùn)輸費(fèi)用率。

“我們?cè)?019年以前通過(guò)國(guó)內(nèi)跨境小包發(fā)貨的產(chǎn)品的成本是54%左右，在2019年11月份我們第一批海外倉(cāng)到俄羅斯，2019年底到達(dá)西班牙，我們的運(yùn)輸費(fèi)用率從54%降到了26.9%。”朱英華說(shuō)。

王德民認(rèn)為，在“供給為王”時(shí)代中，海外買(mǎi)家對(duì)于運(yùn)輸?shù)囊笠呀?jīng)越來(lái)越高。

需求的加大也將帶動(dòng)跨境電商物流行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。頭豹研究院相關(guān)報(bào)告表示，假設(shè)在2021-2025年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增速均保持在12%，則預(yù)計(jì)到2025年，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22萬(wàn)億元，跨境電商物流市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.41萬(wàn)億元。

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