每經(jīng)熱評(píng)丨反復(fù)跨界 雅戈?duì)栠€需“不誤正業(yè)”

每經(jīng)評(píng)論員 王珊

近日，被網(wǎng)友戲稱為“專注地產(chǎn)的裁縫”的雅戈?duì)栐俅纬鋈α?。?jù)公司財(cái)報(bào)，2021年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.91億元，同比增長(zhǎng)244.59%，營(yíng)收飛速增長(zhǎng)的主要原因是其房地產(chǎn)項(xiàng)目的集中交付。同樣引起關(guān)注的，還有雅戈?duì)栆粩S千金跨界買地的消息。今年10月，雅戈?duì)柡罃S17.56億元，拿下上海臨港一宗普通住宅用地，這也是2010年普陀長(zhǎng)風(fēng)地塊后，雅戈?duì)栐俅芜M(jìn)軍上海房地產(chǎn)。

提及雅戈?duì)?，多?shù)人的印象還停留在服裝賽道老牌玩家。殊不知，靠著服裝發(fā)家的雅戈?duì)枺缭?992年就開(kāi)始涉足房地產(chǎn)和金融投資，最終構(gòu)建了服裝、房地產(chǎn)、投資“三足鼎立”的商業(yè)版圖。不得不說(shuō)，雅戈?duì)柺且粋€(gè)特別的存在，在跨界企業(yè)中，跨界早、反復(fù)跨界，副業(yè)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率早已超過(guò)主業(yè)；在同類型企業(yè)中，更是因跨界領(lǐng)域多、時(shí)間久，已形成較為穩(wěn)定的營(yíng)收模式，被稱作“成功的范本”。

不過(guò)，一直以來(lái)，雅戈?duì)栆诧柺?ldquo;不務(wù)正業(yè)”的非議。一方面，與同類型企業(yè)相比，雅戈?duì)柌](méi)有安心深耕服裝領(lǐng)域，早早地選擇了多元并進(jìn)，但快速橫向擴(kuò)張的同時(shí)，主業(yè)的專業(yè)性并沒(méi)有跟上，反而多次因服裝質(zhì)量問(wèn)題遭受消費(fèi)者質(zhì)疑。但另一方面，雅戈?duì)査坪鯇?duì)房地產(chǎn)也不太專業(yè)，從入場(chǎng)時(shí)間來(lái)看，雅戈?duì)査愕蒙戏康禺a(chǎn)領(lǐng)域的“元老”，但持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，頻頻入場(chǎng)和高價(jià)拿地，沒(méi)有為其帶來(lái)想象中的收益，更曾因拿地過(guò)于激進(jìn)，一度制約自身發(fā)展。

當(dāng)然，這都不能否認(rèn)雅戈?duì)栐诜康禺a(chǎn)和投資方面的成績(jī)。今年以來(lái)，盡管房地產(chǎn)板塊增速有所下滑，但依然是雅戈?duì)柕闹饕杖雭?lái)源，前三季度公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)收52.33億元，占比52.12%。而投資板塊，2020年凈利潤(rùn)高達(dá)46.55億元，因去年同期出售寧波銀行等資產(chǎn)，基數(shù)較高，今年前三季度同比下降64.17%，但仍有12.74億元的凈利潤(rùn)。

根據(jù)報(bào)道可知，雅戈?duì)栕钚驴缃缰皇菫榱双@得短期的盈利機(jī)會(huì)，未來(lái)的重心還是以服裝為主。但有點(diǎn)戲謔的是，這不是雅戈?duì)柕谝淮涡Q自己要重振主業(yè)。2012年初，由于投資虧損，雅戈?duì)柧捅硎疽鼗胤b主業(yè)。倘若彼時(shí)的回歸是被市場(chǎng)逼退的不得已，那么2019年再次重喊“回歸服裝主業(yè)”口號(hào)，似乎有一些“人間清醒”：抓住當(dāng)下機(jī)遇有利于企業(yè)盈利，聚焦主業(yè)則有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

立志回歸主業(yè)后，雅戈?duì)栭_(kāi)始構(gòu)建多品種、多檔次的服裝結(jié)構(gòu)體系，比如出資28億元設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚（上海）科技有限公司，加快補(bǔ)齊時(shí)尚短板。但需要指出，剝離副業(yè)逐漸回歸主業(yè)的雅戈?duì)枺まD(zhuǎn)為以服裝為主要盈利點(diǎn)仍需一定時(shí)間，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上推動(dòng)品牌年輕化，是當(dāng)下亟需解決的問(wèn)題。

雅戈?duì)柕慕?jīng)歷也給我們一個(gè)啟示，究竟是賺快錢還是賺更久的錢，企業(yè)對(duì)此要有一個(gè)明晰的判斷，與“不務(wù)正業(yè)”跨界相比，企業(yè)更要“不誤正業(yè)”。