尼爾森IQ：成熟市場(chǎng)依舊是中國B2B跨境電商主要目標(biāo)

每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

10月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森IQ獲悉，世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度上升，新興國家增長成熱點(diǎn)；美國、俄羅斯等成熟市場(chǎng)則憑借龐大市場(chǎng)體量以及較高增速，仍保持國內(nèi)跨境電商賣家目標(biāo)出口市場(chǎng)地位。與此同時(shí)，中國跨境B2B電商發(fā)展面臨新機(jī)遇。 

尼爾森IQ研究顯示，自2020年初，受新冠疫情影響，全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)均遭受較大沖擊，而中國出口電商憑借高度靈活性，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)超20%的高速增長。

盡管新興國家增速明顯，考慮到原市場(chǎng)體量的龐大以及較高的增長，成熟市場(chǎng)依舊是中國B2B跨境電商的主要目標(biāo)，其中美國、新加坡、俄羅斯、英國等仍為貿(mào)易重點(diǎn)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在中國B2B跨境電商賣家目標(biāo)出口市場(chǎng)中，美國占比為43%，新加坡、俄羅斯、英國分別為25%、24%、21%，遙遙領(lǐng)先于新興國家。 

尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)副總裁施燕表示，根據(jù)生產(chǎn)要素的不同，美國買家可以分為價(jià)格敏感型、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型和創(chuàng)造型，不同類型買家在采購、交易中所處角色和對(duì)供應(yīng)商核心需求上各有側(cè)重。作為采購低附加值商品的中間人服務(wù)型企業(yè)，價(jià)格敏感型買家需要供應(yīng)商注重獨(dú)家經(jīng)銷、價(jià)格以及溝通等方面；質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型買家多為對(duì)質(zhì)量要求較高的行業(yè)佼佼者，對(duì)供應(yīng)商的要求多體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、合作穩(wěn)定性和服務(wù)上；而需要?jiǎng)?chuàng)意變現(xiàn)的創(chuàng)造型買家對(duì)供應(yīng)商的訴求主要體現(xiàn)在可信度、價(jià)格和定制化等方面。 

尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，為跨境電商提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與跨境電商研發(fā)生產(chǎn)、物流配送、精準(zhǔn)營銷等環(huán)節(jié)逐漸融合，中國跨境電商在技術(shù)層面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在全球制造業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔闆_擊，國際產(chǎn)能至今尚待恢復(fù)的當(dāng)下，中國穩(wěn)定的外貿(mào)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為賣家在國際市場(chǎng)的拓展提供機(jī)會(huì)。 

施燕指出：相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電子商務(wù)具有簡化貿(mào)易鏈路、大幅降低貿(mào)易成本等優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)全球價(jià)值創(chuàng)造要素的重組，并幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“同時(shí)，RCEP的簽署及‘一帶一路’倡議，為中國跨境出口電商提供了積極良好的發(fā)展環(huán)境，中國品牌有機(jī)會(huì)乘此‘東風(fēng)’走向世界。”

封面圖片來源：新華社記者 楊世堯 攝