“魷魚游戲”全球爆火，背后公司市值大漲1200億！但真正的贏家卻是...

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生 孫志成    

玩一局游戲，贏了得到500元錢，輸了被打一巴掌，玩不玩？

和贏了的收獲比起來，輸了的代價不大，很多人選擇玩。

現(xiàn)在邀請你玩的游戲，贏了可以獲得2.5億元，輸了要賠上性命呢？

456個窮困潦倒、走投無路的社會邊緣人，參與了這場大逃殺生存游戲……

短短不到一個月，由Netflix（以下簡稱“奈飛”）推出的韓國連續(xù)劇《魷魚游戲》甚至讓人產(chǎn)生一種“全世界都在看，我再不看就落伍”的錯覺。奈飛聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯公開表示，“《魷魚游戲》很有可能成為我們有史以來最成功的影視作品?！?/span>

《魷魚游戲》爆火，奈飛收益頗豐，再次拉動奈飛的全球付費用戶數(shù)、加速奈飛全球化進程，并真金白銀的提振其市值。9月17日《魷魚游戲》播出之日，奈飛收盤股價為每股589.35美元，截至10月8日，收盤價為每股632.66美元，漲幅達7.35%，市值增加約192億美元（約合人民幣1237億元）。

未結(jié)束的2021年和還未到來的2022年，奈飛均預(yù)測業(yè)績盈利 圖片來源 wind截圖

而“韓國原創(chuàng)+奈飛推廣”的模式是如何打破“好萊塢通吃”的固定路徑？《魷魚游戲》出圈后，冒牌IP衍生品滿天飛，內(nèi)容公司又該如何成為IP生意的大贏家？

從一家以網(wǎng)上租賃光盤起家的創(chuàng)業(yè)公司成長為一家與迪斯尼抗衡的流媒體巨頭，二十年來，奈飛的每一步都被娛樂產(chǎn)業(yè)視作啟示錄般的存在，而《魷魚游戲》注定是啟示錄中的重要一頁。

韓國“魷魚”被美國的奈飛端上全球餐桌

《魷魚游戲》的劇本早在十年前就已完成。但過去十年，韓國電視劇圈一直浸泡在粉紅浪漫的甜劇創(chuàng)作慣性中，這樣一部暗黑題材的反烏托邦劇集，因“荒誕和不現(xiàn)實”為由，被韓國當(dāng)?shù)赜耙暪揪苤T外。

一切在奈飛入局后得到扭轉(zhuǎn)。

在《魷魚游戲》之前，奈飛已有與韓國、日本、英國等海外影視公司合作孵化爆款劇的成功經(jīng)驗。號稱史上最貴英劇的《王冠》，橫掃艾美獎7項大獎；韓劇《王國》熱度堪比《權(quán)力的游戲》，劇組一度超支奈飛仍力挺支持……

《王國》編劇曾總結(jié)，奈飛留出充足預(yù)算，創(chuàng)作上對本土團隊充分放手。同時奈飛還引進美劇流程的工業(yè)化體系，對后期制作和品質(zhì)把關(guān)特別嚴，對播出后未達到預(yù)期的劇，不再續(xù)簽也是毫不猶豫。

據(jù)有關(guān)媒體報道，奈飛對《魷魚游戲》總投資達200億韓元（約合1.1億元）。作為一部九集的短劇，單集投入則高達1200萬人民幣。該劇匯集了韓國頂級卡司陣容。寫劇本的黃東赫同時擔(dān)任導(dǎo)演，之前其最著名作品是《熔爐》，而演員陣容則有李政宰、樸海秀、孔劉、李秉憲。

《魷魚游戲》海報 圖片來源：豆瓣

全明星陣容的加持讓劇集水準有了底限，而上限依舊取決于內(nèi)容本身?！遏滛~游戲》描述了456個走投無路的邊緣人共同參與一場“賭博”的故事，“賭博”的方式是玩游戲，獎金是456億韓幣（約合人民幣2.4億元），籌碼則是每個人自己的命。每一輪游戲中輸?shù)舻娜藭粰C槍掃射，場面極其野蠻。

作為懸疑、驚悚類型片，《魷魚游戲》具備抓人眼球的劇情和刺激的視聽體驗，而引發(fā)這一場荒誕故事的根源——資本和金錢鑄成了弱肉強食的叢林法則，債臺高筑的絕望人群如何生存？這就是《魷魚游戲》里的點題金句臺詞：游戲很殘酷，可現(xiàn)實不比游戲更殘酷嗎？

《魷魚游戲》導(dǎo)演黃東赫在一次采訪中表示：正是那種看不到希望的成年人冒著生命危險參加一場兒童游戲的諷刺感，吸引了人們的注意。這樣的核心極大地和觀眾建立了一種現(xiàn)實世界的共鳴，也是該劇能打破文化限制，在眾多國家贏得喜愛的重要原因。

據(jù)德國之聲報道，長年研究韓國流行文化的菲律賓大學(xué)副教授Erik Paolo Capistrano指出，觀眾意識到這些人可能存在社會中，他們的故事是如此真實導(dǎo)致他們必須做這些可怕的事情，為了脫離貧困，心甘情愿地接受嚴酷條件。他觀察到：“很多菲律賓人將‘魷魚游戲’的劇情與他們目前對自身社會現(xiàn)狀的理解連在一起?！?/span>

奈飛北美增長已觸天花板，亞太用戶數(shù)增幅迅猛

劇集被奈飛“相中”是很多影視團隊的夢想，而成為下一個奈飛則是所有流媒體的愿望。

在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保障下，2020年奈飛99%的收入來自會員訂閱服務(wù)，1%來自DVD服務(wù)。2010年，奈飛進軍加拿大，但這并不能滿足奈飛的野心。2020年第四季度，奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官在財報會議中表示，“奈飛在美國、加拿大地區(qū)的普及率只達到了60%?！?/span>隨著人口紅利逐漸消退，奈飛在北美地區(qū)的流媒體業(yè)務(wù)觸及天花板仍是不爭的事實。

在全球范圍內(nèi)搜羅優(yōu)秀內(nèi)容團隊孵化“接地氣”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助奈飛拓展了北美以外的業(yè)務(wù)。如今的奈飛已是不折不扣的全球娛樂巨頭，第二季度全球付費用戶的總?cè)藬?shù)達到了2.09億人，較上年同期增長8.4%。

據(jù)奈飛第二季度財報，截至今年6月30日，奈飛實現(xiàn)營收73.42億美元，凈利潤13.53億美元。來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)市場的流播放服務(wù)營收為24.00億美元，高于上年同期的18.93億美元；來自于拉丁美洲地區(qū)的營收為8.61億美元，高于上年同期的7.85億美元；來自于亞太地區(qū)的營收為7.99億美元，高于上年同期的5.69億美元。

來自于亞太地區(qū)的營收 圖片來源 奈飛財報截圖

雖然在貢獻營收上北美地區(qū)還是絕對主力，但亞太地區(qū)的付費用戶增長不容小覷。截至今年6月，奈飛亞太地區(qū)付費用戶達2788萬人，較上年同期增長23.9%。這還是沒有正式進入中國市場的數(shù)據(jù)。與此同時，美國和加拿大為主的北美地區(qū)新增用戶負增長，流失用戶達43萬人。

截至今年第二季度，奈飛的全球付費用戶凈增154萬，其中亞太地區(qū)新增數(shù)為102萬人，貢獻占比高達66.2%。因此可以看出，在“大本營”的付費用戶增長觸達天花板時，亞太地區(qū)的新增用戶讓網(wǎng)飛維持住了新用戶正增長態(tài)勢。

《魷魚游戲》上線后，不但連續(xù)多日登頂奈飛全球排行榜，還包攬了奈飛提供服務(wù)的83個國家和地區(qū)的冠軍寶座。毫無疑問，這將讓奈飛的全球化戰(zhàn)略向前再邁進一步。

根據(jù)奈飛2021年三季度業(yè)績預(yù)報，第三季報業(yè)績略增，預(yù)計凈利潤為11.58億美元。新街顧問集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Delano Saporu表示，奈飛將于10月19日美股盤后發(fā)布Q3業(yè)績報告，《魷魚游戲》可能會成為其股票大漲的一個催化劑。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)測奈飛三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元，全球付費訂戶數(shù)將增加380萬戶。

蹭熱度 “魷魚游戲”衍生品漫天飛

優(yōu)質(zhì)影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)早已不局限于內(nèi)容本身。對于《魷魚游戲》這樣的爆款劇來說，商機也是顯而易見的。在劇還在熱播時，不少廠商就敏銳地嗅到了商機，劇中同款游戲、服飾等衍生周邊產(chǎn)品開始在各網(wǎng)絡(luò)平臺中涌現(xiàn)。

《魷魚游戲》在劇情中設(shè)置了6款20世紀70年代至80年代韓國傳統(tǒng)兒童游戲（一二三 木頭人、椪糖、拔河、打彈珠、玻璃橋、魷魚游戲）作為闖關(guān)環(huán)節(jié)。這些游戲簡單易懂并包含了完整的游戲規(guī)則，使得該劇天然就具有開發(fā)同款游戲產(chǎn)品的優(yōu)勢。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)檢測，在10月9日全球免費游戲總榜中，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等與《魷魚游戲》有關(guān)的游戲產(chǎn)品，在美國、日本、韓國、俄羅斯、英國等多個國家或地區(qū)的游戲榜單中位列前五。

Candy Challenge 3D游戲排名 圖片來源：七麥數(shù)據(jù)

通過微信搜索發(fā)現(xiàn)，在微信小程序中已有近百款名稱中含有“魷魚游戲”的小游戲，其中部分小游戲已有上萬人使用。

《魷魚游戲》微信小程序游戲 圖片來源：微信小程序

同款游戲已然風(fēng)靡，劇集周邊也十分火熱。在淘寶等電商平臺搜索“魷魚游戲”，出現(xiàn)的有劇中男主的運動服、守衛(wèi)的紅色連體衣、“摳糖餅”環(huán)節(jié)中的糖餅，且都打著“同款”“高還原度”等標(biāo)簽在售賣，部分商品已有超5000人購買。

淘寶上到處都是魷魚游戲同款 圖片來源 淘寶截圖

內(nèi)容搭配產(chǎn)品的確已經(jīng)成為當(dāng)下優(yōu)質(zhì)影視作品變現(xiàn)的常用模式。以近期火熱的北京環(huán)球影城為例，哈利·波特同款服裝、魔法杖，每一件衍生周邊都在為這個頂級內(nèi)容IP持續(xù)創(chuàng)造收益。但分享這個爆火的IP收益，究竟有多少是屬于奈飛的呢？

在奈飛旗下電商平臺Netflix Shop中，醒目的“SQUID GAME IS HERE”（魷魚游戲在這里）已然出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，而其售賣的周邊產(chǎn)品主要為幾款帶有《魷魚游戲》元素的T恤衫，售價在34.95美元至49.95美元之間。與第三方平臺相比，奈飛自身售賣的周邊產(chǎn)品無論是種類還是款式都不比第三平臺豐富，而那些在淘寶等電商平臺售賣的“同款周邊”顯然也并未獲得奈飛的正版授權(quán)。

Netflix Shop 官網(wǎng)截圖

游戲方面，除了在巴黎的線下快閃店中還原了部分游戲環(huán)節(jié)并讓影迷們可以親身體驗外，奈飛還未將《魷魚游戲》的同款游戲開發(fā)授權(quán)給個人或企業(yè)。這意味著，大家能玩到的無論是已在全球多地火熱的Candy Challenge 3D等網(wǎng)絡(luò)游戲，還是微信小程序或Roblox上的小游戲，都是在打擦邊球蹭熱度。

“劇中具有獨創(chuàng)性的特定場景的畫面設(shè)計、特定美術(shù)作品、音樂作品受著作權(quán)法的保護，而就其中游戲規(guī)則而言，經(jīng)典兒童游戲的經(jīng)典規(guī)則本就是屬于公有領(lǐng)域的內(nèi)容，是不受著作權(quán)法保護的?！碧斐诰┞蓭熓聞?wù)所高級合伙人董媛媛律師告訴每經(jīng)記者，如果小游戲使用了《魷魚游戲》中的特定場景的畫面設(shè)計等構(gòu)成具體表達的內(nèi)容，并且在色彩、布局、銜接等方面的還原達到‘實質(zhì)性相似’的程度，就會構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

對版權(quán)所有方奈飛來說，自制同款游戲是未來確定要走的路。此前，由科幻驚悚美劇《怪奇物語》開發(fā)的同名游戲就是奈飛對影游聯(lián)動的一次嘗試。目前，奈飛已經(jīng)聘請了邁克·沃度出任公司游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人，并在2021年Q2財報中表示，公司確實已在布局游戲行業(yè)，但會在初期專注于手游領(lǐng)域。

記者|丁舟洋?實習(xí)記者|朱鵬??李佳寧?

??編輯|董興生?孫志成?王嘉琦 杜恒峰

校對|盧祥勇

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