《英雄聯(lián)盟手游》“圍剿”王者榮耀？一年游戲營收1561億元的騰訊也有“危機(jī)感”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 董興生    

跳票許久，承載無數(shù)玩家青春記憶的《英雄聯(lián)盟手游》在10月8日正式開啟不限號不刪檔測試。廣告語“隨時隨地，英雄聯(lián)盟”，也終于成了國內(nèi)玩家的現(xiàn)實(shí)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，10月8日10點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟手游》上線伊始便直接登頂iOS免費(fèi)游戲榜，并于14點(diǎn)躍升至?xí)充N游戲榜第二，力壓《哈利波特》《和平精英》等熱門游戲，上線首日App Store預(yù)估下載量超40萬。

圖片來源：微博截圖

用戶數(shù)量有了保障，但能否長期留下用戶仍要依靠產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。某游戲業(yè)內(nèi)人士評價《英雄聯(lián)盟手游》，所謂原汁原味的還原，在很大程度上只是“搬運(yùn)”，讓正在離開PC端的英雄聯(lián)盟玩家們，能在手機(jī)上繼續(xù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》歷年累計(jì)收入已經(jīng)突破100億美元，成為全球第一款收入破百億美元的手游。在已經(jīng)擁有現(xiàn)象級游戲《王者榮耀》的情況下，騰訊再推出《英雄聯(lián)盟手游》是下的什么棋？游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向每經(jīng)記者表示：“《英雄聯(lián)盟手游》只是IP維持，不會成為新爆款。畢竟，手游化的《英雄聯(lián)盟》，也就是為了讓老玩家有更多選擇而已。”

上線首日空降游戲榜首 高還原度吸引老玩家回歸

《英雄聯(lián)盟》是2009年由美國拳頭游戲（Riot Games）開發(fā)、中國內(nèi)地由騰訊游戲代理運(yùn)營的MOBA類（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）網(wǎng)游。2019年10月16日，拳頭游戲在慶祝英雄聯(lián)盟全球十周年的全球直播中，正式宣布了《英雄聯(lián)盟手游》產(chǎn)品的消息。

彼時，2019英雄聯(lián)盟全球總決賽也正在如火如荼地進(jìn)行中，而那一年中國戰(zhàn)隊(duì)FPX最終以3:0戰(zhàn)勝歐洲老牌勁旅G2，為LPL賽區(qū)奪得了第二個全球總決賽冠軍。

圖片來源：App Store截圖

如今，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽已在冰島拉開帷幕，而由拳頭公司開發(fā)、騰訊游戲代理運(yùn)營的《英雄聯(lián)盟手游》也于10月8日上午十點(diǎn)正式開啟了不限號不刪檔測試，那句官方說了好久的“讓我們一起隨時隨地，英雄聯(lián)盟！”終于成為國內(nèi)玩家的現(xiàn)實(shí)。

這一結(jié)果的實(shí)現(xiàn)并不容易，《英雄聯(lián)盟手游》在國內(nèi)最終能夠落地也可謂是一波三折。

去年6月開始，《英雄聯(lián)盟手游》海外版就在巴西、菲律賓等地區(qū)開啟了內(nèi)側(cè)，10月在日本、韓國、新加坡地區(qū)開啟公測。海外玩家已在游戲中征戰(zhàn)許久，《英雄聯(lián)盟手游》國服也終于在2021年2月取得了游戲版號，并開啟官方預(yù)約，僅一個多月的時間QQ區(qū)預(yù)約量就突破千萬。

在經(jīng)歷了“先鋒測試”“超燃測試”兩輪測試后，本計(jì)劃于9月15日正式上線的《英雄聯(lián)盟手游》又突然宣布延期至十月，并開啟了代號“金克絲”（游戲中角色名）的測試。同時，國內(nèi)游戲版號已有兩個月未披露審批情況，游戲行業(yè)政策監(jiān)管猛然收縮、關(guān)于未成年人防沉迷的一系列新規(guī)都讓市場對于該手游能否順利如約而至表示擔(dān)憂。

在《英雄聯(lián)盟》端游龐大的用戶基礎(chǔ)下，無數(shù)的等待與期盼使得《英雄聯(lián)盟手游》在國內(nèi)一上線就直接引爆了游戲市場。

七麥數(shù)據(jù)顯示，10月8日10點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟手游》上線伊始便直接登頂iOS免費(fèi)游戲榜，并于14點(diǎn)躍升至?xí)充N游戲榜第二，力壓《哈利波特》《和平精英》等熱門游戲，上線首日App Store預(yù)估下載量超40萬。而在微博上，#英雄聯(lián)盟手游#話題閱讀次數(shù)也已超過60億，#英雄聯(lián)盟手游ID有多搶手#話題也吸引了超1.5億的閱讀量。

圖片來源：App Store截圖

《英雄聯(lián)盟》是無數(shù)玩家的青春記憶，在2019年時，每一天在全世界仍有超過八百萬《英雄聯(lián)盟》玩家同時在線。無論是情懷粉還是長期穩(wěn)定的活躍玩家，端游的良好表現(xiàn)都為手游的推出奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

用戶數(shù)量有了保障，但能否長期留下用戶仍要依靠產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。不少來自端游的“老召喚師”表示，手游的設(shè)計(jì)確實(shí)原汁原味，又找回了當(dāng)年的感覺；但也有部分玩家并不喜歡英雄聯(lián)盟的歐美畫風(fēng)，操作手感也不如《王者榮耀》流暢。

截至目前，《英雄聯(lián)盟手游》在App Store中評分為3.7分，而在TapTap上評分為8.0分；而長期霸占游戲榜前列的“榜一大哥”《王者榮耀》在上述兩個平臺上的評分分別為3.9分和5.7分。

正面迎戰(zhàn)《王者榮耀》，《英雄聯(lián)盟手游》能否成為新爆款？

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場規(guī)模逐年增長，但增速有所放緩，2020年達(dá)1850.3億元，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到2021.1億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于客戶端游戲而言，移動端游戲具有設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢，受新冠疫情影響，移動游戲的優(yōu)勢更加凸顯，中國移動游戲市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

千億市場下，即便騰訊已坐擁《王者榮耀》《和平精靈》兩款爆款游戲，依舊再花大力氣大資源推出《英雄聯(lián)盟手游》。

從端游移植到手游，《英雄聯(lián)盟手游》可以承載騰訊多大的野心？某游戲業(yè)內(nèi)人士評價，《英雄聯(lián)盟手游》所謂原汁原味的還原，在很大程度上只是“搬運(yùn)”，讓正在離開PC端的英雄聯(lián)盟玩家們，能在手機(jī)上繼續(xù)。

后續(xù)發(fā)展上，該人士認(rèn)為，手游版會和pc版保持同步迭代。“當(dāng)然最大的創(chuàng)新性期待是打破屏的界限，即多屏同服，不過這個平衡更加難以把握，畢竟這是一款電競類游戲，不同于其他游戲類型，公平性和操作性要求太高，跨屏聯(lián)機(jī)很容易把產(chǎn)品直接崩壞。”

圖片來源：App Store截圖

根據(jù)騰訊2020年財(cái)報(bào)，騰訊2020年全年總營收為4820.64億元，其中游戲收入為1561億元，占總營收的32.4%。騰訊最新公布的2021年上半年年報(bào)顯示，騰訊總營收共2735.62億元，游戲業(yè)務(wù)總營收達(dá)866億元，占比為31.7%。由此可知，游戲是騰訊最賺錢的業(yè)務(wù)之一，基本貢獻(xiàn)了總營收的三分之一左右。

全球8億用戶的數(shù)據(jù)，也讓騰訊游戲市場份額位居全球第一。

游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向每經(jīng)記者表示，《王者榮耀》與《和平精英》雙爆款模式已經(jīng)有一定年頭，騰訊確實(shí)在渴望新的爆款。“但《英雄聯(lián)盟手游》只是IP維持，不會成為新爆款。畢竟，手游化的《英雄聯(lián)盟》，也就是為了讓老玩家有更多選擇而已。”

10月5日， Sensor Tower最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《王者榮耀》歷年累計(jì)收入已經(jīng)突破100億美元，成為全球第一款收入破百億美元的游戲，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

騰訊一直善于“左手打右手”，勇者勝出。《英雄聯(lián)盟手游》背后的光子工作室，就曾以《和平精英》“打敗”了《刺激戰(zhàn)場》。那么《英雄聯(lián)盟手游》能否搶奪《王者榮耀》的用戶也引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。“兩款游戲的模式還是有區(qū)別的，《英雄聯(lián)盟》是電競手游，比較強(qiáng)調(diào)碎片化時間，比如短平快的推塔（10分鐘上下），PC端的時間就比較冗長，這種移植的結(jié)果是需要進(jìn)行調(diào)和，都和原始設(shè)定有許多不兼容的地方，也未必能讓習(xí)慣了PC的老玩家們滿意和習(xí)慣。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

迎新方面，張書樂分析：“《英雄聯(lián)盟手游》較之《王者榮耀》本身算是上手難度較高的存在，或許有可能讓一部分不滿《王者榮耀》的低門檻的用戶遷移，但數(shù)量應(yīng)該不會太多。更多的狀態(tài)下，是和《王者榮耀》形成門檻高低搭配，來滿足玩家多元化的競技需求。”

在多數(shù)受訪人士的回答中，《英雄聯(lián)盟手游》算不上與《王者榮耀》左右互搏，而是讓玩家有更多的選擇。“騰訊通過《英雄聯(lián)盟手游》來實(shí)現(xiàn)玩家的分流。”