中信證券點(diǎn)評“Z世代”:基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建

每經(jīng)AI快訊，中信證券09月23日發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評“Z世代”：基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建。

主要內(nèi)容包括：1）世代消費(fèi)力接棒，Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍。 2）成長際遇與時(shí)代背景共同塑造Z世代鮮明的消費(fèi)特征。 3）B站是國內(nèi)Z世代用戶體量最大、占比最高的PUGC內(nèi)容社區(qū)之一。品牌在B站的熱度數(shù)據(jù)，可以有效地反映其在Z世代消費(fèi)者中的討論度與認(rèn)可度?；谶@一維度的數(shù)據(jù)，我們對消費(fèi)市場各細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了重新解讀：

風(fēng)險(xiǎn)因素：政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；Z世代消費(fèi)水平不及預(yù)期；Z世代產(chǎn)品消費(fèi)偏好變更風(fēng)險(xiǎn)；產(chǎn)品表現(xiàn)不及預(yù)期。

投資策略：Z世代已經(jīng)成為文娛與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動力，我們預(yù)計(jì)文娛、服飾、美妝、食飲、社服、家電等行業(yè)都有望迎來全新機(jī)遇。理解年輕世代消費(fèi)者的獨(dú)特需求與消費(fèi)偏好，有助于投資者把握新一輪的投資機(jī)會。我們以品牌在B站的熱度作為主要數(shù)據(jù)指標(biāo)，結(jié)合第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù)，對于各個(gè)細(xì)分的文娛與消費(fèi)賽道中受到年輕世代喜愛的品牌進(jìn)行考察，并構(gòu)建Z世代消費(fèi)指數(shù)組合，以此衡量資本市場中年輕世代相關(guān)標(biāo)的投資潛力。我們認(rèn)為，對Z世代消費(fèi)指數(shù)的持續(xù)追蹤，將有助于市場把握Z世代的消費(fèi)能力與投資價(jià)值。

文丨王冠然 姜婭 紀(jì)敏 李鑫 盛夏 薛

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免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。