每經(jīng)熱評丨APP“極簡化”的真實(shí)原因是適應(yīng)人口趨勢

每經(jīng)評論員 劉雪梅

最近有條新聞，挺低調(diào)，但卻值得注意。據(jù)新浪科技消息，美團(tuán)極簡版APP在安卓應(yīng)用市場上架了。這款極簡版APP，對主應(yīng)用的功能進(jìn)行了大刀刪減，只保留了美團(tuán)涉及生活用品采購的相關(guān)業(yè)務(wù)。用戶打開APP后，首頁會呈現(xiàn)出采購蔬果、米面水油等生活用品的購買入口。

據(jù)美團(tuán)內(nèi)部人士透露，他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，以中老年群體為主的部分用戶，會選擇在美團(tuán)上訂購生活用品，但是綜合類應(yīng)用的使用門檻相對較高，客觀上造成了使用障礙。為了更好地滿足這部分用戶需求，美團(tuán)決定將生活用品購買入口從主應(yīng)用中獨(dú)立出來，開放給有需求的用戶使用。

沒錯(cuò)，美團(tuán)此舉就是為了照顧對智能手機(jī)APP玩得不夠“溜”的中老年人。

首先，太多過大的安裝包將老年人的手機(jī)拖累得慢如病牛，是一個(gè)長期痛點(diǎn)。美團(tuán)官方的宣傳口號是“精簡優(yōu)化的小版本，運(yùn)行快、省流量”。筆者查看了一下，小米應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)極簡版APP安裝包只有7M，而美團(tuán)APP安裝包為91M。

其次，老年人剛學(xué)會用智能手機(jī)，又需應(yīng)付功能繁雜的APP，大平臺缺乏產(chǎn)品同理心。這是第二個(gè)痛點(diǎn)。美團(tuán)極簡版的首頁，底部僅保留了“首頁”和“我的”兩個(gè)大功能板塊，其中“我的”頁面內(nèi)，僅有訂單、評價(jià)和退款等基礎(chǔ)功能，和社區(qū)團(tuán)購的小程序一樣，操作簡單，界面清爽，一目了然，老年人使用無難度。

而且，這個(gè)APP頂部設(shè)置了五個(gè)小功能，包括“免費(fèi)領(lǐng)水果”“天天領(lǐng)現(xiàn)金”和“走路賺取”等，筆者家里長輩總在手機(jī)里玩這些小玩意兒。美團(tuán)就是用老年人“愛占便宜”的心理，吸引他們完成各種小任務(wù)，提升打開頻次，拉長駐留時(shí)間。

另外，和原版不同，美團(tuán)極簡版更像是美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)電商的精簡結(jié)合體，沒有外賣，沒有出行。所以說，極簡版也是企業(yè)下沉的商業(yè)策略。在下沉市場中，輕量化設(shè)計(jì)的軟件更具普適性，用戶安裝成本和使用成本更低，是應(yīng)用在下沉市場推廣的基礎(chǔ)。

無獨(dú)有偶。抖音為了拉攏老年用戶，也上線了“長輩模式”，即大字簡明模式。為此，抖音內(nèi)部還專門創(chuàng)建了“老年友好項(xiàng)目”。

筆者預(yù)測，接下來還會有更多大平臺、主流企業(yè)推出類似應(yīng)用。極簡化的背后，其實(shí)是人口大趨勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。其中，50歲及以上網(wǎng)民占比為28%，較2020年6月增長5.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國人口學(xué)會會長、中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心主任翟振武認(rèn)為，不少中老年人在數(shù)字產(chǎn)品使用、網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)知上存在困難。企業(yè)應(yīng)該以老年人“會用、好用、有用”為目標(biāo)，打造老年友好型產(chǎn)品。

就在9月6日，工信部表示，已督促首批參與適老化的115家網(wǎng)站和43家APP迅速開始改造，預(yù)計(jì)到今年年底將全部按照要求完成改造及評測。

前些年大家談起“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，還覺得可有可無。事實(shí)上，如果稍有長遠(yuǎn)視角，就可發(fā)現(xiàn)，要做穿越周期的長青企業(yè)，必須看到人口結(jié)構(gòu)變化，踏準(zhǔn)節(jié)奏。

近5年，一批新國貨在崛起，Z世代支撐起了強(qiáng)大需求端，這是新國貨最大機(jī)遇。但是，再把眼光往前看一點(diǎn)，會發(fā)現(xiàn)，中國面臨的挑戰(zhàn)跟日本一樣：少子高齡化。今年以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)層面的一系列調(diào)整，就是要解決兩個(gè)大問題：一個(gè)是生育率問題，還有一個(gè)是解決養(yǎng)老問題。

對比日本，在該國人口下滑的十幾年間，汽車、食品等幾乎大部分行業(yè)都劇烈下滑。

另外，未富先老也是中國的挑戰(zhàn)。日本是在人均GDP達(dá)到3萬~4萬美元時(shí)，進(jìn)入老齡化社會的，而我國人均GDP才1萬美元，就要面臨老齡化難題。

日本為什么會出現(xiàn)無印良品和優(yōu)衣庫？這兩家公司共同特點(diǎn)是，價(jià)格親民，客群不分男女老幼。將來，能涵蓋男女老幼的公司，才是最有前景的公司。

因此，如果企業(yè)的目標(biāo)客戶只是年輕人，公司會有多大投資價(jià)值？這就是未來的商業(yè)變量。企業(yè)怎么迎接這個(gè)挑戰(zhàn)？看看美團(tuán)極簡版和抖音長輩模式，及早把注意力落在“一老一小”上，是企業(yè)的明智之選。