“中國(guó)質(zhì)造”推動(dòng)中國(guó)品牌崛起

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院 付克友

一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)正在顯現(xiàn)，即中國(guó)制造向“中國(guó)質(zhì)造”不斷升級(jí)，而“中國(guó)質(zhì)造”正在推動(dòng)中國(guó)品牌崛起。

這個(gè)事實(shí)來(lái)自中國(guó)質(zhì)量（杭州）大會(huì)。在9月16日的開(kāi)幕式上，共有99個(gè)組織和個(gè)人脫穎而出，斬獲第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)。

這是中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。國(guó)家主席習(xí)近平向大會(huì)致賀信，表示中國(guó)致力于質(zhì)量提升行動(dòng)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，中國(guó)制造向“中國(guó)質(zhì)造”不斷升級(jí)，以及體現(xiàn)中國(guó)質(zhì)量的優(yōu)秀企業(yè)和彰顯工匠精神的優(yōu)秀個(gè)人不斷涌流，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，注入了源源不斷的動(dòng)力。

本屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選所凸顯的五個(gè)特點(diǎn)，可資為證。參評(píng)范圍廣泛，數(shù)量歷屆之最，說(shuō)明質(zhì)量基礎(chǔ)扎實(shí)，優(yōu)中選優(yōu)；外資企業(yè)首次參評(píng)并獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)中外質(zhì)量管理充分交流，互鑒成果；獲獎(jiǎng)組織中，民營(yíng)及混合所有制企業(yè)占半壁江山，顯示民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷迸發(fā)質(zhì)量創(chuàng)新活力；為中小企業(yè)單設(shè)評(píng)選類別，體現(xiàn)高質(zhì)量向經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管滲透；有一批“鏈主”企業(yè)獲獎(jiǎng)，表明標(biāo)桿引領(lǐng)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量協(xié)同提升。

不是一個(gè)點(diǎn)，也不是一個(gè)面，而是中國(guó)質(zhì)量的全面開(kāi)花、立體呈現(xiàn)。這些斬獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的名單中，從京東方到中鐵工程，從美的集團(tuán)到福耀玻璃，從博世汽車(chē)到北京空間飛行器……代表著不斷升級(jí)的“中國(guó)質(zhì)造”，也代表著正在崛起的中國(guó)品牌。

當(dāng)我們進(jìn)入中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，也就意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在經(jīng)濟(jì)水平提升、中產(chǎn)階層崛起之后，消費(fèi)者提出了越來(lái)越多的品牌需求，生產(chǎn)者也必須提供越來(lái)越好的品牌供給。

而品牌的最核心資產(chǎn)和最底層邏輯，就是產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量。沒(méi)有高質(zhì)量，就沒(méi)有好品牌。沒(méi)有中國(guó)質(zhì)量，當(dāng)然就沒(méi)有中國(guó)品牌。

好的品牌靠什么？靠知名度，靠美譽(yù)度，靠忠誠(chéng)度，歸根結(jié)底靠質(zhì)量。如果說(shuō)品牌是靈魂，則質(zhì)量是硬核。質(zhì)量過(guò)硬，品牌過(guò)硬。質(zhì)量沒(méi)保障，品牌就沒(méi)歸依。這是最淺顯的道理。

中國(guó)制造規(guī)模是當(dāng)之無(wú)愧的世界第一，但曾幾何時(shí)，中國(guó)質(zhì)量卻飽受爭(zhēng)議。處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)水平落后，缺乏自主品牌……沒(méi)有中國(guó)質(zhì)量，當(dāng)然就沒(méi)有中國(guó)品牌。所以，幾年前還有國(guó)人跑到日本搶購(gòu)馬桶蓋的事；所以，也有蘋(píng)果手機(jī)在加州設(shè)計(jì)、中國(guó)組裝，拿走大部分利潤(rùn)的事。

這也是中國(guó)政府為什么提出，要全面開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，要來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。所謂品質(zhì)，就是質(zhì)量加品牌。品質(zhì)革命，根在質(zhì)量，成于品牌。

第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，可以看著是這場(chǎng)質(zhì)量提升行動(dòng)和品質(zhì)革命所結(jié)出的碩果。

這場(chǎng)品質(zhì)革命，沒(méi)有終點(diǎn)。因?yàn)橥苿?dòng)中國(guó)質(zhì)量不斷提升，推動(dòng)中國(guó)品牌不斷涌現(xiàn)，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。而這次中國(guó)質(zhì)量大會(huì)的主題“質(zhì)量數(shù)字綠色融合”，已經(jīng)為未來(lái)中國(guó)的品質(zhì)革命，指出了方向。

中國(guó)品質(zhì)革命，必須依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)。很顯然，今天是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。數(shù)字化，代表創(chuàng)新，代表智能，代表高科技。沒(méi)有數(shù)字化，就沒(méi)有中國(guó)質(zhì)量的不斷升級(jí)。數(shù)字化，提供了滿足個(gè)性化需求的條件，創(chuàng)造更加便捷美好的生活，也為中國(guó)企業(yè)提供品牌彎道超車(chē)的新契機(jī)，同時(shí)，新一輪科技革命的爆發(fā)，正在重構(gòu)全球價(jià)值鏈，也正在重構(gòu)品質(zhì)革命的邏輯。世界各國(guó)都紛紛搶占產(chǎn)業(yè)新賽道，中國(guó)也將集成電路、第五代移動(dòng)通信、飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、新能源汽車(chē)、新材料等五大產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)制造升級(jí)為“中國(guó)智造”。

中國(guó)品質(zhì)革命，必須依靠綠色經(jīng)濟(jì)。綠色經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展最重要的一條主線。綠水青山就是金山銀山；良好的生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段的必然要求。

在全球氣候變暖的背景下，中國(guó)也提出“力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)，并按照這個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，綠色經(jīng)濟(jì)是一種新的發(fā)展方式，不僅要做“減法”，治理污染，也做“加法”和“乘法”，形成新的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能和創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)能。這也為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的質(zhì)量提升、品牌崛起提供了新機(jī)遇、新舞臺(tái)。

最后，中國(guó)品質(zhì)革命，必須依靠融合之道。所謂融合，包括內(nèi)外的融合，即中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)的融合，也包括內(nèi)部的融合，即中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的融合。

中國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際，就要對(duì)標(biāo)全球先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然就需要內(nèi)外融合。因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)是檢驗(yàn)品質(zhì)革命的“試金石”。作為發(fā)展中國(guó)家，我們還要奮力追趕，不能故步自封，需要繼續(xù)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在更高水平上融入全球分工體系；同時(shí)，也更好地利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的融合，可能更加重要，比如數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，線上經(jīng)濟(jì)和線下經(jīng)濟(jì)融合，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間融合等等。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是關(guān)鍵。數(shù)字化浪潮帶動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，但如何讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“融”出新動(dòng)能，激發(fā)市場(chǎng)活力，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造全新發(fā)展模式，值得拭目以待。