“中國質(zhì)造”推動中國品牌崛起

每經(jīng)品牌價值研究院 付克友

一個毋庸置疑的事實正在顯現(xiàn)，即中國制造向“中國質(zhì)造”不斷升級，而“中國質(zhì)造”正在推動中國品牌崛起。

這個事實來自中國質(zhì)量（杭州）大會。在9月16日的開幕式上，共有99個組織和個人脫穎而出，斬獲第四屆中國質(zhì)量獎及提名獎。

這是中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。國家主席習(xí)近平向大會致賀信，表示中國致力于質(zhì)量提升行動，提高質(zhì)量標準，加強全面質(zhì)量管理，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推動高質(zhì)量發(fā)展。

當前，中國制造向“中國質(zhì)造”不斷升級，以及體現(xiàn)中國質(zhì)量的優(yōu)秀企業(yè)和彰顯工匠精神的優(yōu)秀個人不斷涌流，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，注入了源源不斷的動力。

本屆中國質(zhì)量獎評選所凸顯的五個特點，可資為證。參評范圍廣泛，數(shù)量歷屆之最，說明質(zhì)量基礎(chǔ)扎實，優(yōu)中選優(yōu)；外資企業(yè)首次參評并獲獎，體現(xiàn)中外質(zhì)量管理充分交流，互鑒成果；獲獎組織中，民營及混合所有制企業(yè)占半壁江山，顯示民營經(jīng)濟不斷迸發(fā)質(zhì)量創(chuàng)新活力；為中小企業(yè)單設(shè)評選類別，體現(xiàn)高質(zhì)量向經(jīng)濟毛細血管滲透；有一批“鏈主”企業(yè)獲獎，表明標桿引領(lǐng)，推動了產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量協(xié)同提升。

不是一個點，也不是一個面，而是中國質(zhì)量的全面開花、立體呈現(xiàn)。這些斬獲中國質(zhì)量獎的名單中，從京東方到中鐵工程，從美的集團到福耀玻璃，從博世汽車到北京空間飛行器……代表著不斷升級的“中國質(zhì)造”，也代表著正在崛起的中國品牌。

當我們進入中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的時代，也就意味著中國經(jīng)濟和中國社會進入了品牌經(jīng)濟的時代。在經(jīng)濟水平提升、中產(chǎn)階層崛起之后，消費者提出了越來越多的品牌需求，生產(chǎn)者也必須提供越來越好的品牌供給。

而品牌的最核心資產(chǎn)和最底層邏輯，就是產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量。沒有高質(zhì)量，就沒有好品牌。沒有中國質(zhì)量，當然就沒有中國品牌。

好的品牌靠什么？靠知名度，靠美譽度，靠忠誠度，歸根結(jié)底靠質(zhì)量。如果說品牌是靈魂，則質(zhì)量是硬核。質(zhì)量過硬，品牌過硬。質(zhì)量沒保障，品牌就沒歸依。這是最淺顯的道理。

中國制造規(guī)模是當之無愧的世界第一，但曾幾何時，中國質(zhì)量卻飽受爭議。處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)水平落后，缺乏自主品牌……沒有中國質(zhì)量，當然就沒有中國品牌。所以，幾年前還有國人跑到日本搶購馬桶蓋的事；所以，也有蘋果手機在加州設(shè)計、中國組裝，拿走大部分利潤的事。

這也是中國政府為什么提出，要全面開展質(zhì)量提升行動，要來一場中國制造的品質(zhì)革命。所謂品質(zhì)，就是質(zhì)量加品牌。品質(zhì)革命，根在質(zhì)量，成于品牌。

第四屆中國質(zhì)量獎獲獎名單，可以看著是這場質(zhì)量提升行動和品質(zhì)革命所結(jié)出的碩果。

這場品質(zhì)革命，沒有終點。因為推動中國質(zhì)量不斷提升，推動中國品牌不斷涌現(xiàn)，是一個長期的過程。而這次中國質(zhì)量大會的主題“質(zhì)量數(shù)字綠色融合”，已經(jīng)為未來中國的品質(zhì)革命，指出了方向。

中國品質(zhì)革命，必須依靠數(shù)字經(jīng)濟。很顯然，今天是數(shù)字經(jīng)濟的時代。數(shù)字化，代表創(chuàng)新，代表智能，代表高科技。沒有數(shù)字化，就沒有中國質(zhì)量的不斷升級。數(shù)字化，提供了滿足個性化需求的條件，創(chuàng)造更加便捷美好的生活，也為中國企業(yè)提供品牌彎道超車的新契機，同時，新一輪科技革命的爆發(fā)，正在重構(gòu)全球價值鏈，也正在重構(gòu)品質(zhì)革命的邏輯。世界各國都紛紛搶占產(chǎn)業(yè)新賽道，中國也將集成電路、第五代移動通信、飛機發(fā)動機、新能源汽車、新材料等五大產(chǎn)業(yè)列為重點產(chǎn)業(yè)，推動中國制造升級為“中國智造”。

中國品質(zhì)革命，必須依靠綠色經(jīng)濟。綠色經(jīng)濟是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展最重要的一條主線。綠水青山就是金山銀山；良好的生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉。這是中國經(jīng)濟進入新發(fā)展階段的必然要求。

在全球氣候變暖的背景下，中國也提出“力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和”的目標，并按照這個目標，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)。

當然，綠色經(jīng)濟是一種新的發(fā)展方式，不僅要做“減法”，治理污染，也做“加法”和“乘法”，形成新的消費升級動能、經(jīng)濟增長動能和創(chuàng)新發(fā)展動能。這也為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的質(zhì)量提升、品牌崛起提供了新機遇、新舞臺。

最后，中國品質(zhì)革命，必須依靠融合之道。所謂融合，包括內(nèi)外的融合，即中國經(jīng)濟和國際經(jīng)濟的融合，也包括內(nèi)部的融合，即中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的融合。

中國產(chǎn)品走向國際，就要對標全球先進標準，當然就需要內(nèi)外融合。因為國際市場是檢驗品質(zhì)革命的“試金石”。作為發(fā)展中國家，我們還要奮力追趕，不能故步自封，需要繼續(xù)學(xué)習(xí)發(fā)達國家的先進技術(shù)和經(jīng)驗，在更高水平上融入全球分工體系；同時，也更好地利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源，實現(xiàn)更好發(fā)展。

中國經(jīng)濟內(nèi)部的融合，可能更加重要，比如數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合，線上經(jīng)濟和線下經(jīng)濟融合，以及區(qū)域經(jīng)濟之間融合等等。推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)科技創(chuàng)新與實體經(jīng)濟深度融合是關(guān)鍵。數(shù)字化浪潮帶動新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，但如何讓數(shù)字經(jīng)濟推動實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“融”出新動能，激發(fā)市場活力，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造全新發(fā)展模式，值得拭目以待。