面對(duì)行業(yè)劇變 丁磊：網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，與版權(quán)方開(kāi)展公平合作

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

8月31日，網(wǎng)易發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，網(wǎng)易二季度凈收入205億元。除了支柱業(yè)務(wù)游戲收入達(dá)145億元外，網(wǎng)易有道和創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入分別為13億元和47億元。從業(yè)務(wù)增速來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)5%，而有道和創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)的同比增速則達(dá)到了108%和26%。

圖片來(lái)源：網(wǎng)易供圖

防止未成年人游戲沉迷、“雙減”政策下在線教育機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型，國(guó)家監(jiān)督部門(mén)要求在線音樂(lè)平臺(tái)恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)……網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易有道和網(wǎng)易云，如何在大變革中前行？

“雙減”政策影響下
下半年網(wǎng)易有道或靠智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品等釋放潛力

數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線教育行業(yè)融資總額超500億元，超過(guò)2016~2019年的融資總和。其中頭部在線K12（學(xué)前教育至高中教育的縮寫(xiě)，現(xiàn)在普遍被用來(lái)代指基礎(chǔ)教育）玩家最受資本青睞，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫兩家機(jī)構(gòu)的融資高達(dá)308.1億元，占據(jù)全行業(yè)全年融資總額的七成。

7 月 24日，針對(duì)校外教培和在線教育行業(yè)的“雙減”文件正式落地。轉(zhuǎn)眼之間，一度風(fēng)光無(wú)限的教培公司轉(zhuǎn)向生死抉擇的路口，資本也隨之偃旗息鼓。

網(wǎng)易有道作為一家開(kāi)展智能學(xué)習(xí)服務(wù)的公司，核心業(yè)務(wù)包含三部分，分別是以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)、以智能硬件為主的學(xué)習(xí)產(chǎn)品和在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在業(yè)務(wù)體系中，K12的業(yè)務(wù)營(yíng)收在二季度總營(yíng)收中占41.2%，剩余更大頭的營(yíng)收由成人在線教育和教育智能硬件等業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，后者不在“雙減”政策影響范圍內(nèi)。

由此可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)易有道的業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)在下半年受到“雙減”政策的影響，但并不致命。隨著“雙減”等相關(guān)政策對(duì)培養(yǎng)全面型人才、發(fā)展綜合素質(zhì)的鼓勵(lì)，越來(lái)越多的在線教育企業(yè)宣布轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育賽道，而網(wǎng)易有道在其中也許能夠占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

早在2018年，網(wǎng)易有道就開(kāi)始了對(duì)素質(zhì)教育的探索。網(wǎng)易有道CEO周楓曾表示："素質(zhì)教育很多時(shí)候與學(xué)科教育不一樣，它可以影響、伴隨孩子的一生。"

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與素質(zhì)教育相匹配的是越來(lái)越普及的智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品。以網(wǎng)易有道為例，其在第二季度發(fā)布了“有道詞典筆 K3”系列產(chǎn)品。得益于有道詞典筆銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)產(chǎn)品的凈收入達(dá)人民幣2.06億元，較2020年同期增長(zhǎng)138.8%。此外，截至報(bào)告期末有道的智能學(xué)習(xí)終端已累計(jì)進(jìn)入近200所學(xué)校。

周楓曾公開(kāi)表示：“‘雙減’政策后，我們進(jìn)一步看到了智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化四大業(yè)務(wù)釋放出的增長(zhǎng)潛力。”

網(wǎng)易云音樂(lè)要與同行競(jìng)爭(zhēng)
也要聯(lián)合同行對(duì)抗外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者

8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。消息一出，“什么時(shí)候能在網(wǎng)易云聽(tīng)周杰倫”的詞條一度沖上熱搜。在當(dāng)天舉行的網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議中，網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊表示：“網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)。”

圖片來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)官方微信

國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)由來(lái)已久。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》。這份通知對(duì)此前盜版現(xiàn)象泛濫的音樂(lè)行業(yè)起到了清洗作用，也讓音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始了版權(quán)爭(zhēng)奪之路。

據(jù) iiMedia Research數(shù)據(jù)報(bào)告，騰訊一度掌握了國(guó)內(nèi)90%的音樂(lè)版權(quán)，騰訊音樂(lè)也成為全球最大的在線音樂(lè)平臺(tái)之一。

此次騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，會(huì)給網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)嗎？

騰訊在“聲明“中表示：“放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利（與獨(dú)立音樂(lè)人獨(dú)家合作期限不超過(guò)三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過(guò)三十日之情形除外）。”

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

跳出音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，音樂(lè)平臺(tái)們當(dāng)下和未來(lái)還有共同的競(jìng)爭(zhēng)者——短視頻平臺(tái)。

首先是對(duì)用戶在線使用時(shí)間的爭(zhēng)奪。根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)報(bào)告》，短視頻平臺(tái)在不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的用戶時(shí)間。2020年9月，在線音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過(guò)50%的用戶中，使用抖音和快手的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超過(guò)70%。而短視頻平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，打通音樂(lè)制作及推廣，僅抖音就先后與摩登天空等800多家唱片公司進(jìn)行合作。

作為當(dāng)前騰訊音樂(lè)的最大對(duì)手，經(jīng)過(guò)7年多的發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活躍用戶數(shù)由2018年的1.051億人增至2021年的1.83億人。隨著騰訊開(kāi)放音樂(lè)版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)和其他音樂(lè)平臺(tái)有了再度發(fā)力的機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)，要想繼續(xù)做大在線音樂(lè)的市場(chǎng)，音樂(lè)平臺(tái)們也許還要在競(jìng)爭(zhēng)中想辦法聯(lián)合對(duì)抗短視頻平臺(tái)的猛烈沖擊。