面對行業(yè)劇變 丁磊：網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，與版權方開展公平合作

每經(jīng)實習記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

8月31日，網(wǎng)易發(fā)布2021年第二季度財報。報告顯示，網(wǎng)易二季度凈收入205億元。除了支柱業(yè)務游戲收入達145億元外，網(wǎng)易有道和創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入分別為13億元和47億元。從業(yè)務增速來看，游戲業(yè)務同比增長5%，而有道和創(chuàng)新及其他業(yè)務的同比增速則達到了108%和26%。

圖片來源：網(wǎng)易供圖

防止未成年人游戲沉迷、“雙減”政策下在線教育機構面臨轉型，國家監(jiān)督部門要求在線音樂平臺恢復市場競爭……網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易有道和網(wǎng)易云，如何在大變革中前行？

“雙減”政策影響下
下半年網(wǎng)易有道或靠智能學習產(chǎn)品等釋放潛力

數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線教育行業(yè)融資總額超500億元，超過2016~2019年的融資總和。其中頭部在線K12（學前教育至高中教育的縮寫，現(xiàn)在普遍被用來代指基礎教育）玩家最受資本青睞，猿輔導和作業(yè)幫兩家機構的融資高達308.1億元，占據(jù)全行業(yè)全年融資總額的七成。

7 月 24日，針對校外教培和在線教育行業(yè)的“雙減”文件正式落地。轉眼之間，一度風光無限的教培公司轉向生死抉擇的路口，資本也隨之偃旗息鼓。

網(wǎng)易有道作為一家開展智能學習服務的公司，核心業(yè)務包含三部分，分別是以在線課程為主的學習服務、以智能硬件為主的學習產(chǎn)品和在線營銷服務。在業(yè)務體系中，K12的業(yè)務營收在二季度總營收中占41.2%，剩余更大頭的營收由成人在線教育和教育智能硬件等業(yè)務貢獻，后者不在“雙減”政策影響范圍內(nèi)。

由此可以預見，網(wǎng)易有道的業(yè)績表現(xiàn)會在下半年受到“雙減”政策的影響，但并不致命。隨著“雙減”等相關政策對培養(yǎng)全面型人才、發(fā)展綜合素質(zhì)的鼓勵，越來越多的在線教育企業(yè)宣布轉型素質(zhì)教育賽道，而網(wǎng)易有道在其中也許能夠占據(jù)一定優(yōu)勢。

早在2018年，網(wǎng)易有道就開始了對素質(zhì)教育的探索。網(wǎng)易有道CEO周楓曾表示："素質(zhì)教育很多時候與學科教育不一樣，它可以影響、伴隨孩子的一生。"

在互聯(lián)網(wǎng)時代，與素質(zhì)教育相匹配的是越來越普及的智能學習產(chǎn)品。以網(wǎng)易有道為例，其在第二季度發(fā)布了“有道詞典筆 K3”系列產(chǎn)品。得益于有道詞典筆銷量大幅增長，網(wǎng)易有道學習產(chǎn)品的凈收入達人民幣2.06億元，較2020年同期增長138.8%。此外，截至報告期末有道的智能學習終端已累計進入近200所學校。

周楓曾公開表示：“‘雙減’政策后，我們進一步看到了智能學習產(chǎn)品、素質(zhì)教育、成人教育和教育信息化四大業(yè)務釋放出的增長潛力。”

網(wǎng)易云音樂要與同行競爭
也要聯(lián)合同行對抗外來競爭者

8月31日，騰訊發(fā)布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。消息一出，“什么時候能在網(wǎng)易云聽周杰倫”的詞條一度沖上熱搜。在當天舉行的網(wǎng)易財報會議中，網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊表示：“網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場。”

圖片來源：網(wǎng)易云音樂官方微信

國內(nèi)音樂平臺的版權之爭由來已久。2015年7月，國家版權局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》。這份通知對此前盜版現(xiàn)象泛濫的音樂行業(yè)起到了清洗作用，也讓音樂平臺開始了版權爭奪之路。

據(jù) iiMedia Research數(shù)據(jù)報告，騰訊一度掌握了國內(nèi)90%的音樂版權，騰訊音樂也成為全球最大的在線音樂平臺之一。

此次騰訊放棄音樂版權獨家授權權利，會給網(wǎng)易云音樂帶來彎道超車的機會嗎？

騰訊在“聲明“中表示：“放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協(xié)議中有關音樂版權獨家授權的權利（與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發(fā)期不超過三十日之情形除外）。”

圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

跳出音樂平臺之間的競爭，在數(shù)字音樂領域，音樂平臺們當下和未來還有共同的競爭者——短視頻平臺。

首先是對用戶在線使用時間的爭奪。根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂報告》，短視頻平臺在不斷搶占音樂應用的用戶時間。2020年9月，在線音樂使用時長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時長環(huán)比增幅超過70%。而短視頻平臺也開始進軍數(shù)字音樂市場，打通音樂制作及推廣，僅抖音就先后與摩登天空等800多家唱片公司進行合作。

作為當前騰訊音樂的最大對手，經(jīng)過7年多的發(fā)展，網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶數(shù)由2018年的1.051億人增至2021年的1.83億人。隨著騰訊開放音樂版權，網(wǎng)易云音樂和其他音樂平臺有了再度發(fā)力的機會，但與此同時，要想繼續(xù)做大在線音樂的市場，音樂平臺們也許還要在競爭中想辦法聯(lián)合對抗短視頻平臺的猛烈沖擊。