中國銀河給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評級：中國網(wǎng)民規(guī)模突破10億，抖音圍繞行社交板塊推出新玩法

每經(jīng)AI快訊，中國銀河09月02日發(fā)布研報稱：給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦（維持）評級。

最新觀點摘要：1.抖音圍繞社交板塊推出新玩法，加碼長視頻領(lǐng)域近日，抖音圍繞社交板塊推出新玩法，用戶在刷短視頻的同時，夾雜一個隨機的社交卡片，該卡片會提示有一位其他用戶關(guān)注了你，該用戶需要作出回關(guān)、換一位用戶進行選擇或者忽略。同時，抖音還在首頁的短視頻界面頂部增加了線上多人聊天功能，支持四個人發(fā)送文字或語音。此外，抖音還上線了“”長視頻“”入口，用戶可以在此處觀看到抖音上的諸多長視頻內(nèi)容。我們認為抖音作為短視頻平臺快速崛起，通過其精準(zhǔn)的平臺算法邏輯引爆使得大量流量飆漲。2.我國網(wǎng)民總體規(guī)模突破10億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2021年6月，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%；短視頻用戶規(guī)模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

行業(yè)配置觀點：我們認為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時行業(yè)無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關(guān)注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的完美世界（002624.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）；此外，悅己需求催生醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展具有確定性，建議關(guān)注改善行業(yè)獲客效率的新氧（SY.O）。

風(fēng)險提示：市場競爭加劇的風(fēng)險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險，公共衛(wèi)生風(fēng)險等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——妥協(xié)or抗?fàn)?？跨境電商賣家，困在知識產(chǎn)權(quán)“圍獵”中

(記者 王曉波)

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