“坐地收錢，直接拿走30%”？這國(guó)率先立法，蘋(píng)果、谷歌遭重大打擊！

每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

在針對(duì)科技巨頭的反壟斷監(jiān)管方面，韓國(guó)率先出手。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，韓國(guó)國(guó)會(huì)8月31日表決通過(guò)《電子通信事業(yè)法》修正案，若法案生效，韓國(guó)將成為全球第一個(gè)限制谷歌和蘋(píng)果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國(guó)家。

受此影響，蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)日小幅收跌。不過(guò)，谷歌母公司alphabet股價(jià)微漲0.07%。

蘋(píng)果股價(jià)?圖片來(lái)源：東方財(cái)富

韓國(guó)通過(guò)“反谷歌法”

韓國(guó)國(guó)會(huì)日前通過(guò)一項(xiàng)針對(duì)《電信商業(yè)法》的修訂案，要求蘋(píng)果和谷歌公司向手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)放其支付系統(tǒng)。同時(shí)，該法案還禁止蘋(píng)果和谷歌公司不合理地拖延審核應(yīng)用程序，或從市場(chǎng)平臺(tái)刪除應(yīng)用程序，以防止軟件開(kāi)發(fā)商遭受報(bào)復(fù)。

如果有公司違反相關(guān)規(guī)定，韓國(guó)放送通信委員會(huì)有權(quán)對(duì)其處以最高相當(dāng)于其在韓國(guó)營(yíng)收3%的罰款。

該法案經(jīng)韓國(guó)總統(tǒng)文在寅簽署后就將成為正式法律。由于全球各國(guó)政府沒(méi)有針對(duì)科技巨頭在支付領(lǐng)域的反壟斷監(jiān)管立法，韓國(guó)政府此舉或成為全球首個(gè)范例。

據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)，韓國(guó)媒體報(bào)道，這項(xiàng)法律使得軟件開(kāi)發(fā)商將能夠引導(dǎo)用戶通過(guò)其他平臺(tái)支付，避免向谷歌和蘋(píng)果等主要應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)商支付分成。該法律還賦予韓國(guó)政府調(diào)解應(yīng)用市場(chǎng)中有關(guān)支付、退訂和退款的糾紛的權(quán)力。

該法案立法之前，科技巨頭蘋(píng)果和谷歌要求軟件開(kāi)發(fā)商只能使用它們專有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)收款，并交予科技巨頭高達(dá)30%的分成。

法案在當(dāng)?shù)乇环Q為“反谷歌法”（Anti-Google law），于去年8月提交給韓國(guó)國(guó)會(huì)。周二該法案在國(guó)會(huì)以180票贊成、0票反對(duì)的結(jié)果獲得通過(guò)。

谷歌發(fā)言人說(shuō)，其服務(wù)分成費(fèi)“有助于保持安卓系統(tǒng)的免費(fèi)性，為開(kāi)發(fā)者提供工具和全球平臺(tái)，并使世界各地的數(shù)十億消費(fèi)者得以訪問(wèn)”?！拔覀儗⒎此既绾巫袷剡@一法律，同時(shí)保持高質(zhì)量操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的模式，我們將在未來(lái)幾周內(nèi)給出更多信息?！?/span>

對(duì)此，蘋(píng)果公司沒(méi)有立即置評(píng)。

“天下苦蘋(píng)果、谷歌久矣”

對(duì)谷歌和蘋(píng)果收取30%傭金的控訴由來(lái)已久，不少軟件開(kāi)發(fā)者都曾對(duì)這一政策“揭竿而起”。

2019年3月，在線音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify就向歐盟控訴蘋(píng)果強(qiáng)制要求在應(yīng)用商店使用自有支付，導(dǎo)致其不得不支付30%的傭金。

而最引人注意的則是Epic Games和蘋(píng)果之間的對(duì)決。一度風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》游戲的開(kāi)發(fā)商Epic Games，去年建立了自己的游戲內(nèi)支付系統(tǒng)，試圖繞過(guò)蘋(píng)果和谷歌現(xiàn)行政策。Epic Games還制作了一段動(dòng)畫(huà)，將自己視為反抗蘋(píng)果霸權(quán)的先鋒。

圖片來(lái)源：Epic 官方

因私自使用自己的支付系統(tǒng)，蘋(píng)果和谷歌隨后便將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店下架，Epic Games也不甘示弱，立即起訴了這兩家公司，起訴書(shū)長(zhǎng)達(dá)63頁(yè)。

Epic Games在訴訟中稱，蘋(píng)果下架《堡壘之夜》，是利用其主導(dǎo)力量向開(kāi)發(fā)者施加限制，維持其在iOS應(yīng)用支付市場(chǎng)壟斷地位的又一例證。

Spotify、Tinder母公司Match Group的發(fā)言人在周二（8月31日）聲明中說(shuō)：“今天韓國(guó)立法者的歷史性行動(dòng)和大膽領(lǐng)導(dǎo)，標(biāo)志著在爭(zhēng)取公平的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面邁出了不朽的一步。”

Match發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)：“我們期待該法案迅速簽署成為法律，并懇請(qǐng)全球各地的立法機(jī)構(gòu)采取類似措施，保護(hù)其公民和企業(yè)免受互聯(lián)網(wǎng)壟斷的影響。”

或被全球監(jiān)管效仿

在應(yīng)用平臺(tái)的傭金抽成對(duì)蘋(píng)果和谷歌的利潤(rùn)都至關(guān)重要。兩家公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年財(cái)年，蘋(píng)果的營(yíng)收為2745億美元，包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)收入為538億美元。谷歌母公司Alphabe的營(yíng)收為1825億美元，包括 Google Play 商店銷售在內(nèi)的營(yíng)收為217億美元。

鑒于各方的反對(duì)，蘋(píng)果和谷歌公司均已在傭金抽成方面有所讓步。谷歌對(duì)每位開(kāi)發(fā)者一年內(nèi)前100萬(wàn)美元的抽成降低至15%。蘋(píng)果則對(duì)收入不足100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者將傭金抽成降至15%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower測(cè)算，雖然上述兩家公司降低傭金抽成比例，但對(duì)其營(yíng)收影響不大。按照15%的抽成比例計(jì)算，App Store和Google Play去年的營(yíng)收將分別減少5.95億美元和5.87億美元。

在全球性科技研究機(jī)構(gòu)Omdia分析師埃斯科費(fèi)特（Guillermo Escofet）看來(lái)，韓國(guó)政府此舉可能預(yù)示著其他國(guó)家政府也會(huì)采取類似行動(dòng)。

韓國(guó)放送通信委員會(huì)主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）表示，隨著美國(guó)和歐洲也在提出類似的法案，韓國(guó)此舉將成為全球應(yīng)用程序市場(chǎng)平臺(tái)監(jiān)管立法的基石。

去年12月，歐盟提出了《數(shù)字市場(chǎng)法》，旨在阻止大型科技平臺(tái)濫用其“看門(mén)人”地位。美國(guó)36個(gè)州和首都華盛頓哥倫比亞特區(qū)也指控谷歌濫用google play應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，對(duì)開(kāi)發(fā)者抽取分成，這一行為違反了反壟斷法。

同時(shí)，美國(guó)近期也出臺(tái)了《開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)法案》，將限制應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)方的壟斷行為，蘋(píng)果和谷歌首當(dāng)其沖。

Wedbush證券公司股票研究部總經(jīng)理Daniel Ives在韓國(guó)國(guó)會(huì)投票前表示，全世界的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正密切關(guān)注谷歌和蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者收取的費(fèi)用，韓國(guó)的立法很可能是走向更嚴(yán)格審查的第一步。

“這是一個(gè)潛在的分水嶺，”Ives說(shuō)，“韓國(guó)的立法將產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，因?yàn)檫@表明韓國(guó)立法者并沒(méi)有僅限于口頭，而是付諸了實(shí)際行動(dòng)?！盜ves補(bǔ)充說(shuō)，現(xiàn)在需要觀察消費(fèi)者會(huì)怎樣選擇。

國(guó)內(nèi)渠道抽成同樣很高

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)收益失衡，將嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”近期在滬舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山點(diǎn)名“渠道抽成比例失衡”問(wèn)題，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。這也說(shuō)明困擾游戲行業(yè)已久的渠道“高抽成”問(wèn)題已經(jīng)引發(fā)高度關(guān)注。

近兩年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)與渠道分成之間的矛盾日漸加深。在米哈游人氣大作“原神”發(fā)行避開(kāi)國(guó)內(nèi)手機(jī)渠道，以及今年初“華為下架騰訊游戲風(fēng)波”之后，游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)治理渠道“高抽成”現(xiàn)象的呼聲漸高。

《原神》圖片來(lái)源：原神官方微博

近日發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)上半年收入1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%。《報(bào)告》同時(shí)指出，游戲行業(yè)存在頭部企業(yè)集中化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制需要改進(jìn)、中小企業(yè)壓力凸顯、游戲產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象等制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

一位游戲開(kāi)發(fā)者表示，造成上述亂象的原因之一，在于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“獨(dú)有”的渠道高抽成模式?！耙欢螘r(shí)間以來(lái)，部分中小開(kāi)發(fā)者和渠道分成的比例已經(jīng)達(dá)到了2:8甚至1:9；不合理的抽成制約了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展?！彼硎?。

上海某游戲企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，渠道的“高抽成”模式助長(zhǎng)了劣質(zhì)游戲、虛假宣傳、侵權(quán)等行業(yè)亂象?！案叱槌芍?，大量中小開(kāi)發(fā)者無(wú)法承擔(dān)研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用，只能選擇換膚、虛假宣傳等手段鋌而走險(xiǎn)。”

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷治理體系日趨完善的當(dāng)前，渠道間存在已久的各種潛規(guī)則也已經(jīng)紛紛破壁。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)渠道商也對(duì)分成比例進(jìn)行了彈性調(diào)整?！斑@其中，既有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷執(zhí)法不斷深入，為行業(yè)敲響警鐘；也有《原神》等大作爆款后，對(duì)現(xiàn)有渠道模式造成的沖擊因素。”業(yè)內(nèi)人士表示。

編輯|段煉 王嘉琦?易啟江

校對(duì)| 程鵬

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、公開(kāi)資料等

德?tīng)査局耆虼罅餍校c(diǎn)擊下方圖片或掃描下方二維碼，查看最新疫情數(shù)據(jù)↓