寵物食品國貨崛起 “寵幸”用食品安全破解用戶信任難題

每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 何劍嶺    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

今年7月，寵物品牌“寵幸”宣布完成超2億元人民幣的B++輪融資，這是其半年內(nèi)完成的第三筆融資。至此，“寵幸”B輪融資額近9億元。

“吸貓擼狗”已經(jīng)成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，以人的情感為著力點，圍繞著寵物的吃喝玩樂、生老病死等需求，寵物市場產(chǎn)品正愈發(fā)豐富，從零食、營養(yǎng)保健品到智能用品、線下貓咖等各類新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)。

在近日的專訪中，“寵幸”總經(jīng)理呂少駿告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，當前我國寵物市場處于早期階段，對比歐美等成熟市場，增長空間很大。民族自信及產(chǎn)品力的提升正驅(qū)動國貨品牌崛起，未來行業(yè)集中度也有望進一步提升。寵物食品是寵物行業(yè)最大的細分賽道，食品安全是破解用戶對品牌信任難題的關(guān)鍵所在。

國內(nèi)寵物食品品牌數(shù)量過萬 行業(yè)集中度將大幅提升

來自《2020寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵主人達6294萬人，較2019年新增174萬人，寵物犬貓數(shù)量超1億只。養(yǎng)寵人群以女性為主，80、90后是養(yǎng)寵主力軍，在養(yǎng)寵人群中占比達74.3%。此外新一代養(yǎng)寵人群還具有高學歷、高收入等典型特征。

“當前寵物市場消費升級和消費降級并存。”呂少駿向記者描述他觀察到的現(xiàn)象：與以往僅僅把寵物當作陪伴的動物不同，越來越多的人開始把寵物視為自己的親人、孩子，因此他們更關(guān)心寵物消費，寵物用品也從基礎(chǔ)的食品拓展到玩具、服飾等方方面面。而所謂“降級”，是隨著科學健康養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主的消費也更加成熟、理性，善于學習，不再盲目信奉越貴越好，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、成分等。

“寵幸”所專注的寵物食品領(lǐng)域，是養(yǎng)寵最基礎(chǔ)的消費，也是寵物行業(yè)最大的細分市場。市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2010年到2020年，中國寵物食品市場規(guī)模從7.19億美元上升到67.18億美元，年均增長率為25.04%。“相比國際市場，我國養(yǎng)寵滲透率仍然較低，寵物市場處于發(fā)展的初級階段，但增長空間很大。目前國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域存在上萬個品牌，離散度很高，未來行業(yè)集中度將有較大的提升。”呂少駿認為。

記者注意到，在國內(nèi)乃至全球?qū)櫸镄袠I(yè)，瑪氏、雀巢等國際品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。“目前中外企業(yè)的差距主要在用戶的品牌認知方面。海外品牌起步早，用戶接受度和信任度相對更高，但民族自信及產(chǎn)品力提升正驅(qū)動國貨品牌崛起，我們看到年輕一代對國產(chǎn)品牌的接受度、喜愛度有明顯增長。”呂少駿認為，未來國貨品牌與海外品牌的差距將進一步縮小，前者市場占有率有望持續(xù)提升。

食品安全是破解用戶對國貨品牌信任難題的關(guān)鍵

2004年，上海寵幸寵物用品有限公司成立，創(chuàng)立了寵物營養(yǎng)品品牌“衛(wèi)仕”。“當時國內(nèi)寵物還處于吃剩菜剩飯的階段，主糧的滲透率不到20%，營養(yǎng)品市場更是幾近空白。”呂少駿回憶道。如今歷經(jīng)16年發(fā)展，“衛(wèi)仕”已推出貓用化毛球片、貓多維片等多款主打產(chǎn)品，能夠滿足全階段、全場景的寵物營養(yǎng)需求。今年618期間，“衛(wèi)仕”品牌銷售額位列天貓、京東寵物營養(yǎng)品類第一。去年5月，“衛(wèi)仕”正式切入寵物主糧市場，推出膳食平衡系列犬貓主糧，并計劃開發(fā)其他符合消費者需求的主糧系列。

在呂少駿看來，目前國內(nèi)寵物食品行業(yè)的發(fā)展尚處于早期階段，食品安全是破解用戶對品牌信任難題的關(guān)鍵所在。過去市場上部分“三無”產(chǎn)品、“假洋貨”等嚴重威脅了寵物的健康，這影響了用戶對國產(chǎn)品牌的信任。據(jù)呂少駿介紹，為了更好消解用戶對食品安全的擔憂，“寵幸”通過在供應(yīng)鏈上游自建工廠、成立衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院、聯(lián)合以中國工程院院士為代表的國內(nèi)寵物健康領(lǐng)域最高學術(shù)水平專家團隊等方式，確保產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到質(zhì)檢品控等多個環(huán)節(jié)的科學性、安全性。

今年4月，由“寵幸”投資建設(shè)的寵物用品產(chǎn)業(yè)園已正式動工，主要用于新建寵物營養(yǎng)品及寵物主糧生產(chǎn)線，預(yù)計年底投產(chǎn)，一期達產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)值將達到20億元。呂少駿表示，未來這一工廠將被打造為透明工廠并對外開放，讓消費者能夠直觀了解到其所購產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，真正做到讓消費者放心。

談及公司的發(fā)展規(guī)劃，呂少駿表示，預(yù)計公司今年營收將達10億元。當下“寵幸”仍將聚焦在寵物食品領(lǐng)域，力爭2024年成為行業(yè)第一。更長遠來看，公司將圍繞寵物健康的多元化需求適時拓展新品類，在2030年達成營收突破百億的中期愿景。

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